康師傅蘋果汁上市方案

2021-5-5 蘋 果 滿 園 香 溢 蓉 城 -康 師 傅 蘋 果 汁 香 甜 上 市 2021-5-5 2021-5-5 通 路 區(qū) 域全通路 A、B+城市 、宜賓 、自貢一 階 牌 價 ：31元 件一 階 售 價 ：3元 /瓶產(chǎn) 品 價 格 2021-5-5 2021-5-5 資 料 ： 未 來 最 想 嘗 的 果 汁 口 味 2021-5-5 市 場 潛 在 需 求 蘋 果 汁7.52 水 晶葡 萄1.41 資 料 ： 未 來 最 想 嘗 的 果 汁 口 味 2021-5-5 本 品 優(yōu) 勢 2021-5-5 對 手 的 空 缺統(tǒng) 一 果 吧 ：定 位 不 清 楚未 深 入 推 廣口 味 不 佳 容 量 ： 1L容 量 ： 500mL 匯 源 ：未 展 開 推 廣大 包 裝 100%果 汁 含 量 2021-5-5 1、 1件 送 1瓶 2、 1件 贈 飲 1瓶 1、 品 牌 MIT堆 箱 2、 蘋 果 陳 列 架 3、 端 架 1、 差 異 化 、 高 品 質(zhì) 贈 品 2、 高 品 質(zhì) 促 銷 道 具1、 高 品 質(zhì) 試 飲 +買 贈2、 規(guī) 模 性 促 銷 道 具3、 游 戲 互 動4、 高 值 贈 品 康 師 傅 蘋 果 汁 品 牌 形 象 推 廣 大使 校 園 招 募 主 題 推 廣 ； 2021-5-5 2021-5-5 2021-5-5 成 都 ： 80塊綿 陽 ： 50塊瀘 州 ： 50塊央 視 +地 方 省 臺 投 放 ：候 車 亭CCTV+地 方 省 臺 ： 2021-5-5 2021-5-5 2021-5-5 蘋 果 專 用 車 買 贈 現(xiàn) 場 行 動 氣 模蘋 果 陳 列 架 投 放買 贈 現(xiàn) 場 瓶 形 氣 模 2021-5-5加 濕 器 (98元 /個 ) 蘋 果 陶 瓷 杯（ 12元 /個 ）水 果 筆（ 1元 /支 ） 蘋 果 香 抽 紙（ 1.5/包 ）蘋 果 抱 枕 (48元 /個 ) 2021-5-5 海 報 冰 箱 圍 裙空 白 海 報 搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡 DM單 價 格 牌 瓶 頸 套 卡瓶 頸 套 卡 搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡 搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡價 格 牌 搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡 2021-5-5 1、 上 市 時 間 區(qū) 域 通 路 2 、 上 市 價 格3 、 鋪 貨4、 生 動 化 方 式 及 目 標5、 資 源 分 配 表 及 進 度 表 2021-5-5 上 市 區(qū) 域 :成 都 、 瀘 州 、 綿 陽 、 自 貢 、 內(nèi) 江 、 宜 賓上 市 通 路 :全 通 路 2021-5-5 2021-5-5 1箱 送 2瓶 PET500ML蘋 果 汁 : 其 中 1瓶 必 須 在 現(xiàn) 場 開 蓋 給 予 老 板 試 飲 ！ 營 業(yè) 鋪 貨 前 兩 周 內(nèi) 執(zhí) 行 此 政 策 ， 在 結(jié) 束 后 以 助 代 轉(zhuǎn) 單 進 行 結(jié) 案 后 補 .K/A要 求 100%上 架 : 2021-5-5 生 動 化 方 式突 出 溝 通 主 元 素 :康 師 傅 蘋 果 汁 ， 香 甜 上 市 ：與 PET500ML系 列 一 起 陳 列 ， 重 點 突 出 蘋 果 汁 （ 占 50%以 上 排 面 ） ， 以 突 顯 品 牌 氣 勢 ； 注 ： 1、 各 所 生 動 化 目 標 如 附 件 ； 2、 輔 助 陳 列 物 -瓶 頸 套 卡 、 跳 跳 卡 、 貨 架 插 卡 、 價 格 牌 、 海 報 等 2021-5-5 一 、 貨 架 陳 列 :(海 報 陳 列 架 價 格 牌 套 卡 跳 跳 卡 )1、 位 置 ： 貼 近 主 競 品 或 康 師 傅 橙 汁 右 側(cè)2、 排 面 ： 力 求 新 品 最 大 化 ， 不 低 于 4個3、 配 合 新 品 價 格 簽 、 搖 搖 卡 等 POSM做 生 動 化 布 置二 、 士 多 店 陳 列 :(海 報 陳 列 架 價 格 牌 套 卡 跳 跳 卡 ) 價 格 牌搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡 一 階 排 面 加 大 ， 新 品 陳 列在 本 系 列 中 間 陳 列 架 海 報 2021-5-5 價 格 牌搖 搖 卡 瓶 頸 套 卡四 、 貨 架 陳 列 ：三 、 MIT主 題 堆 箱 陳 列 ： 1、 位 置 ： 必 須 選 擇 主 通 道 位 置 2、 尺 寸 ： 為 保 證 新 品 上 市 宣 傳 效 果 ， 尺 寸 2 2以 上 如 受 場 地 限 制 ， 堆 箱 尺 寸 小 ， 可 制 作 新 品 主 題 的 KT板 及 插 板 進 行 美 化 3、 配 合 MIT造 型 ， 借 助 做 相 應 廣 宣 布 置 1、 通 路 ： KA、 MA2、 配 合 新 品 上 市 做 主 題 陳 列3、 注 意 價 格 標 注 清 楚 ， 使 用 新 品 價 格 簽4、 新 品 上 市 不 做 特 價 促 銷 只 做 品 牌 展 示 及 新 品 上 市 告 知 2021-5-5 生 動 化 目 標 參 考 前 期 MD執(zhí) 行 力 ： 總 計 執(zhí) 行 2449點 /月 （ 含 陳 列 架 投 放 ） 2021-5-5 試 飲 買 贈 場 次參 考 MS前 期 大 果 +大 茶 推 廣 執(zhí) 行 情 況 計 劃 執(zhí) 行 2360場 場 /月 2021-5-5 資 源 分 配 表 及 進 度 表 2021-5-5 相 關 資 源 分 配 表 -廣 宣 品 2021-5-5 相 關 資 源 分 配 表 -道 具 類 2021-5-5 相 關 資 源 分 配 表 -贈 品 2021-5-5