某科技搜索推廣無線搜索廣告推廣手冊

無線搜索廣告 推廣手冊-Tencent-搜索廣告平臺部/搜索營銷部1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda1 無線搜索的市場和發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)市場蓬勃發(fā)展2007年以來，隨著移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，無線搜索網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，增速遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增速截止2011年第二季度，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.6億以上智能手機(jī)2011年第1季度國內(nèi)銷售總量達(dá)1991萬部，占全部手機(jī)銷量的30%無論男女老幼，人們無時(shí)無刻、隨時(shí)隨地的在使用手機(jī)上網(wǎng)“中國已經(jīng)成為擁有世界最大規(guī)模用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，并且市場的活躍度正在升溫，然而這一市場所蘊(yùn)含的巨大潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘”艾瑞咨詢1 無線搜索的市場和發(fā)展-無線搜索市場迅猛發(fā)展伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，作為移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用的無線搜索得到了蓬勃發(fā)展從2010年起，每個(gè)季度的搜索量增速均在9%以上，保持高速發(fā)展截止2011年第二季度，中國無線搜索量已達(dá)到日均6.2億次，環(huán)比增長11.2%，同比增長54.6%從網(wǎng)民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的需求來看，新聞流量、即時(shí)通訊、搜索是三項(xiàng)基本的需求每一百個(gè)使用手機(jī)上網(wǎng)的人群中，有近半數(shù)會使用無線搜索獲取服務(wù)1 無線搜索的市場和發(fā)展-無線手機(jī)上網(wǎng)用戶的分布情況制造業(yè)手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模占比為20.9%，高出排在第二位的計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子手機(jī)上網(wǎng)用戶占比（10.4%）10.5 個(gè)百分點(diǎn)。貿(mào)易/批發(fā)/零售手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模占比為9.0%，位居第三。其它行業(yè)用戶數(shù)量分布較為均勻，表明手機(jī)上網(wǎng)用戶在各個(gè)行業(yè)間的分布正在趨向一個(gè)新的平衡。手機(jī)上網(wǎng)用戶的職業(yè)分布方面:學(xué)生的占比最大，達(dá)到28.3%；制造生產(chǎn)工作人員的占比位居第二，占比為9.9%；專業(yè)工作人員、建筑工程工作人員和企業(yè)中高層管理人員的占比在TOP10 中最小，最高不超過4.0%。1 無線搜索的市場和發(fā)展 無線搜索市場格局不同于傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)搜索市場，無線搜索市場仍處于“戰(zhàn)國時(shí)代”，壟斷格局未形成騰訊早在幾年前即開始對無線產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略布局，在手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器等平臺的大力支撐下，騰訊搜搜在無線市場的份額快速提升，從2011年第一季度的14.7%大幅度增長至第二季度的18.5%，市場增長率達(dá)到了25.9%以上，成為增長最快的無線搜索品牌加速縮小與市場占有率第二的差距，從Q1相差4.4%縮小至Q2的1.6%1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 借力騰訊平臺，定位海量用戶 騰訊無線搜索的入口包括：無線搜搜手機(jī)騰訊網(wǎng)手機(jī)QQ空間手機(jī)QQQQ瀏覽器 無論網(wǎng)民是直接使用無線搜搜進(jìn)行搜索尋找信息，還是在手機(jī)上看新聞、聊天過程中產(chǎn)生查詢信息的需求，都能夠通過騰訊的無線產(chǎn)品平臺進(jìn)行搜索獲取信息騰訊無線搜索廣告，將能夠定位海量用戶，獲取每日數(shù)億級的流量，為廣告主帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會！2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 無線廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢與計(jì)算機(jī)搜索廣告相比，無線搜索廣告的顯示面積比例更大！因此無線搜索廣告更容易觸發(fā)點(diǎn)擊！1/4廣告面積約占屏幕面積的：1/51/10NOKIA C5-03 IPHONE4傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)1822 英寸2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品優(yōu)勢 黃金展示位置，吸引網(wǎng)民眼球騰訊無線搜索廣告展現(xiàn)在以下平臺：手機(jī)搜搜-網(wǎng)頁搜索手機(jī)搜搜-問問搜索更多垂直搜索和騰訊產(chǎn)品頁面騰訊無線搜索廣告在以下黃金位置展現(xiàn)，第一時(shí)間抓住網(wǎng)民眼球：手機(jī)搜搜-搜索結(jié)果頁頂部手機(jī)搜搜-搜索結(jié)果頁底部手機(jī)搜搜-自然結(jié)果轉(zhuǎn)碼頁底部搜索結(jié)果頁頂部搜索結(jié)果頁底部自自然然結(jié)結(jié)果果轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)碼碼頁頁底底部部2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn) 一鍵電話直撥，加速效果轉(zhuǎn)化訪問量訪問量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量展現(xiàn)量通話量通話量傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索廣告?zhèn)鹘y(tǒng)網(wǎng)頁搜索廣告有了電話直撥功能展現(xiàn)量展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量無線搜索廣告無線搜索廣告通話量通話量電話咨詢更加直接，增加一種轉(zhuǎn)化路徑，減少一層網(wǎng)頁訪問，很大程度將會直接促成訂單！2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn) 強(qiáng)大后臺功能，獨(dú)立操作管理騰訊搜索推廣新廣告平臺-“赤兔”提供了獨(dú)立管理無線搜索廣告的入口：獨(dú)立的系統(tǒng)模塊，獨(dú)立設(shè)置預(yù)算和推廣地域、投放時(shí)間通過在不同廣告創(chuàng)意設(shè)置不同咨詢電話，精準(zhǔn)評估廣告效果提供無線搜索廣告的相關(guān)報(bào)表功能，可以獨(dú)立查看推廣效果通過電話通話率報(bào)告，可以詳細(xì)算出每個(gè)新客戶的獲取成本通過無線搜索廣告的搜索詞報(bào)告，精確把握網(wǎng)民搜索動向2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn) 給力系統(tǒng)工具，助力廣告優(yōu)化英語學(xué)習(xí)學(xué)英語網(wǎng)站英語四級英語培訓(xùn)學(xué)校英語聽力英語培訓(xùn)少兒英語培訓(xùn)在線學(xué)英語英語學(xué)習(xí)網(wǎng)大學(xué)英語培訓(xùn)武漢英語培訓(xùn)英語學(xué)校英語翻譯考研英語英語教育英語六級關(guān)鍵詞推薦工具，結(jié)合關(guān)鍵詞流量信息，為廣告主提供提詞指引廣告預(yù)覽工具，及時(shí)準(zhǔn)確的查看廣告上線效果更多驚喜，敬請期待2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn) 市場領(lǐng)先的無線搜索廣告騰訊無線搜索廣告市面已有的無線搜索廣告1市面已有的無線搜索廣告2廣告形式搜索頁頂部、底部、自然結(jié)果轉(zhuǎn)碼頁底部三條黃金廣告位搜索頁頂部一條廣告搜索頁頂部、底部各一條廣告計(jì)費(fèi)模式根據(jù)效果付費(fèi)（CPC）根據(jù)效果付費(fèi)（CPC）關(guān)鍵詞買斷（包年）廣告系統(tǒng)獨(dú)立系統(tǒng)模塊，獨(dú)立管理預(yù)算和廣告沒有獨(dú)立系統(tǒng)模塊-效果轉(zhuǎn)化所有廣告均支持網(wǎng)站訪問、電話直撥網(wǎng)站訪問網(wǎng)站訪問，僅頂部廣告支持同時(shí)通過電話訪問與市面已有的無線搜索廣告相比，騰訊無線搜索廣告具有明顯優(yōu)勢：按效果計(jì)費(fèi)的方式，0.3元的最低起價(jià)，更科學(xué)更劃算！無點(diǎn)擊不付費(fèi)，不花冤枉錢可選擇多個(gè)多類型關(guān)鍵詞靈活投放根據(jù)預(yù)算隨時(shí)調(diào)整排位根據(jù)市場和季節(jié)等需要，隨時(shí)調(diào)整投放策略廣告形式更豐富，位置更醒目，第一時(shí)間捕獲網(wǎng)民眼球獨(dú)立的系統(tǒng)模塊，獨(dú)立設(shè)置預(yù)算和推廣地域、投放時(shí)間通過在不同廣告創(chuàng)意設(shè)置不同咨詢電話，一鍵直撥，精準(zhǔn)評估效果如無wap網(wǎng)站，系統(tǒng)會自動將客戶提交的web網(wǎng)站轉(zhuǎn)化成wap網(wǎng)站，但有wap網(wǎng)站的廣告主可獲更佳推廣效果！2 騰訊無線搜索廣告的產(chǎn)品特點(diǎn) 流量特性與行業(yè)拓展推薦的熱門潛力行業(yè)：休閑娛樂圖書音像教育培訓(xùn).搜索量排名消耗排名服裝鞋帽生活服務(wù)游戲動漫1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的廣告特點(diǎn)3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda廣告展現(xiàn)形式 廣告標(biāo)題長度12個(gè)漢字 廣告描述長度12個(gè)漢字顯示URL長度24個(gè)字符網(wǎng)站鏈接可以是WAP網(wǎng)站，也可以是WEB網(wǎng)站直播通話功能廣告在展示的時(shí)候，聯(lián)系電話將作為單獨(dú)的一行醒目的呈現(xiàn)。手機(jī)用戶點(diǎn)擊后，直接撥打企業(yè)設(shè)定的業(yè)務(wù)電話，咨詢產(chǎn)品相關(guān)的信息，提高推廣轉(zhuǎn)化率；支持對每條廣告單獨(dú)填寫公司/客服的聯(lián)系電話；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的特點(diǎn)3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧關(guān)鍵詞選擇參考無線搜索廣告的關(guān)鍵詞推薦工具 受手指輸入的制約，4個(gè)字以內(nèi)的搜索詞占主體：“動詞+名詞”“形容詞+名詞”“名詞+名詞”“動詞+動詞”查詢飛機(jī)查詢飛機(jī)酒店預(yù)訂酒店預(yù)訂飛機(jī)票價(jià)飛機(jī)票價(jià)天津招聘天津招聘 北京招聘北京招聘 工作求職工作求職 校園招聘校園招聘 招聘求職招聘求職 特價(jià)航班特價(jià)航班 訂票電話訂票電話 機(jī)票價(jià)格機(jī)票價(jià)格 深圳招聘深圳招聘 前程無憂前程無憂 人才網(wǎng)站人才網(wǎng)站 工作求職工作求職 汽車招聘汽車招聘求職工作求職工作 學(xué)校招聘學(xué)校招聘 機(jī)票查詢機(jī)票查詢 訂票電話訂票電話 網(wǎng)上訂票網(wǎng)上訂票 關(guān)鍵詞出價(jià)由于無線廣告在每個(gè)搜索結(jié)果頁中顯示的廣告數(shù)量較少，因此無線廣告的出價(jià)可能會更具競爭性，需要根據(jù)出價(jià)提示、客戶的預(yù)算、廣告效果進(jìn)行單獨(dú)的調(diào)價(jià)，不能同普通的搜索廣告簡單的設(shè)置相同的出價(jià)，另外也可以通過擴(kuò)大購買關(guān)鍵詞范圍，來減少競爭程度；廣告創(chuàng)意由于手機(jī)屏幕的限制，無線廣告的字?jǐn)?shù)有限。所以創(chuàng)意要保證語義完整，意義清晰明了且目標(biāo)明確，并突出產(chǎn)品/服務(wù)與眾不同之處；廣告創(chuàng)意盡可能包含價(jià)格和促銷內(nèi)容，使用號召性詞語，如“立即”“預(yù)定獲贈”等，盡可能在廣告文字中使用專門針對移動平臺的號召性用語，例如“撥打電話獲得報(bào)價(jià)”；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧訪問網(wǎng)站的優(yōu)化為了確保能給手機(jī)用戶完整的展示企業(yè)網(wǎng)站信息，無線廣告的訪問網(wǎng)站最好是是WAP網(wǎng)站，這樣能提高用戶訪問網(wǎng)站的體驗(yàn)，更好的了解企業(yè)推廣的產(chǎn)品和信息；在新增廣告中提交訪問URL時(shí)，可以通過“網(wǎng)站預(yù)覽”的功能查看企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上的展示效果。如果不滿意網(wǎng)站在手機(jī)上的效果，可以選擇僅填寫電話號碼，而不提供訪問目標(biāo)網(wǎng)站；直播電話的優(yōu)化所留電話必須有專人值班接聽，不能為空號或無人接聽；如果客戶推廣了不同的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，企業(yè)也配備了相關(guān)的客服人員，那么每條廣告對應(yīng)的聯(lián)系電話，最好是有所區(qū)分的；如果客戶的公司只希望做品牌宣傳，并不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的推廣售賣，或者沒有配備相關(guān)的客服電話，聯(lián)系電話可不必填寫；400、800的聯(lián)系電話最佳，最容易獲得用戶的信賴和點(diǎn)擊，其次是固定電話，手機(jī)比較不容易獲得用戶信賴；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧流量占比（%）每日時(shí)段投放時(shí)間的優(yōu)化1不同于傳統(tǒng)PC有線搜索，無線搜索廣告在每日18-23點(diǎn)的流量明顯高于其他時(shí)段，且呈現(xiàn)逐漸增加的趨勢；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧1號 8號 15號 22號 29號 投放時(shí)間的優(yōu)化2“月末效應(yīng)”：受到手機(jī)上網(wǎng)的相關(guān)制約，越到月末，用戶的手機(jī)余額或上網(wǎng)流量的余量逐漸不足，無線搜索的搜索請求量呈現(xiàn)逐漸減少的趨勢；無線搜索請求量在一個(gè)自然月周期的趨勢3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧交友網(wǎng)站，以新增注冊會員為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，單個(gè)著陸頁面*世紀(jì)佳緣 中國最大交友網(wǎng)每天都有會員找到真愛!職介網(wǎng)站，以新增注冊會員為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，首頁作為著陸頁面*工眾網(wǎng)-最大招聘平臺最多招工單位 電話面試電商網(wǎng)站，以在線銷售，電話咨詢?yōu)檗D(zhuǎn)化目標(biāo)，首頁作為著陸頁面*浪漫夏日情侶T恤38元包郵正品貨到付款10天包退換3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧Dick，26歲，基金經(jīng)理標(biāo)簽：攝影，滑雪，IPHONE如何找到目標(biāo)客戶？3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例Dick典型的1天手機(jī)報(bào)看時(shí)事新聞約朋友午飯，打臺球老媽打來電話詢問個(gè)人問題下班地鐵上玩手機(jī)，無意間搜了“找女友”去游泳館游泳上網(wǎng)閑逛，想起下班時(shí)手機(jī)注冊的交友網(wǎng)站兩個(gè)典型場景下，不同的搜索請求，不同的廣告投放策略！多角度定位捕捉Dick！3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例*找女友！人多在線速來！最活力的8090后單身戀愛城L電話：400 xxxxxxx無線廣告得天獨(dú)厚，重點(diǎn)在于吸引注冊8090后的單身集結(jié)地，馬上發(fā)現(xiàn)你的真愛短暫的青春,不能沒有愛情!每天都有人在這里找到真愛,不能缺了你!LPC搜索，準(zhǔn)確表達(dá)用戶訴求，突出特色和差異化服務(wù)3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例-Tencent-搜索廣告平臺部/搜索營銷部Thank you！謝謝5月-2320:47:0820:4720:475月-235月-2320:4720:4720:47:085月-235月-2320:47:082023/5/1220:47:089、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。5月-235月-23Friday,May 12,202310、雨中黃葉樹，燈下白頭人。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08 PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、故人江海別，幾度隔山川。20:47:0820:47:0820:47Friday,May 12,202313、乍見翻疑夢，相悲各問年。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、行動出成果，工作出財(cái)富。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 202317、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-239、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。5月-235月-23Friday,May 12,202310、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。20:47:0820:47:0820:47Friday,May 12,202313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、楚塞三湘接，荊門九派通。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 202317、空山新雨后，天氣晚來秋。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-239、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。5月-235月-23Friday,May 12,202310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。20:47:0820:47:0820:47Friday,May 12,202313、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 202317、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum 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