大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生 手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng) 調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告 目錄 調(diào)查背景及目的 調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容 行動(dòng)方案及具體措施 數(shù)據(jù)分析 結(jié)束 隨著生活水平 的提高，以及 科學(xué)技術(shù)水平 的發(fā)展，手機(jī) 越來越成為大 眾的通信工具 調(diào)查背景 及目的 為了了解手機(jī) 在大學(xué)生中的普遍情況 、使用效果以及消費(fèi)情 況，掌握手機(jī)在大學(xué)的 銷售情況和市場(chǎng)前景， 我們決定以大學(xué)生為調(diào) 查對(duì)象，對(duì)校園里的手 機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研 調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容 調(diào)查主題：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查 1 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生 2 調(diào)查時(shí)間： 11年 10 月 3 調(diào)查地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)附近 4 5 調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查 行動(dòng)方案 、 TEXT TEXT TEXT 一、 5月 31 日，召開小 組會(huì)議，集 體討論抽樣 問卷的內(nèi)容 二、 6月 1日，打 印調(diào)查問 卷 三、 1日至 4日 ，發(fā)放 問卷，展 開調(diào)查 四、 6月 4 日至 5日 :回 收問卷 , 篩 選，進(jìn)行數(shù) 據(jù)輸入和統(tǒng) 計(jì) 五、 6月 6日， 數(shù)據(jù)分析并 得出結(jié)論 六、 6月 7 日，撰寫 調(diào)查報(bào)告 七、 6月 8 日至 9日， ppt制作 、 問卷展示 5.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（ ） A. 功能 B.外觀款式 C.品牌 D.其他 6.您對(duì)手機(jī)的了解渠道是什么？（ ） A. 電視 、廣告、宣傳單 B.網(wǎng)絡(luò) C. 朋友之間的互相交流 D. 其他 7.若您更換過手機(jī)，您更換手機(jī)的原因主 要是什么？（ ） A. 手機(jī)壞了 B. 有新功能 C. 消費(fèi)能 力提高 D. 外觀好、款式新 8.您對(duì)諾基亞手機(jī)的意見或建議：（這項(xiàng) 希望您能再加上自己的觀點(diǎn)） ( ) A. 價(jià)格要便宜 B. 外型要改進(jìn) C. 售 后服務(wù)改進(jìn) D. 質(zhì)量要提高 您的觀點(diǎn) -謝謝您的參與，祝 您有愉快的一天！ 手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷 您好！ 我們是江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院 10級(jí)國(guó)際 商務(wù)系二班的在校大學(xué)生，為了更好的了 解廣大群眾對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，更好的為 大家服務(wù)，我們特地展開了此次調(diào)查活動(dòng)。 希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間， 協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷，謝謝您 的合作！ 1.您最喜歡的手機(jī)品牌是？ ( ) A. 諾基亞 B. iPhone C.步步高 D.其他 2.您喜歡的手機(jī)款式？（ ） A. 直板 B. 滑蓋 C. 翻蓋 D. 旋轉(zhuǎn) 3.您最喜歡的手機(jī)功能是？（ ） A. 帶 MP3， MP4功能 B. 帶數(shù)碼相機(jī) 功能 C. GPRS D. 其他 4.若購(gòu)買手機(jī) ,您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少 ? ( ) A. 1000元以下 B. 1000-1500元 C. 1500-2000元 D. 2000元以上 手機(jī)用途比較傳統(tǒng) 大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中，多數(shù) 用于聯(lián)系親友，占 84.76%,業(yè)余工作需要占 9.52%,還有少 數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時(shí)尚 ,叫異 性朋友的，占 5.71。家長(zhǎng)方面也認(rèn)為，手機(jī)是用于方便 和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī) 58.0%都是家長(zhǎng)掏錢買 的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通， 以維系家人及朋友的感情。 在此項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占 34.21%， 其他的如摩托羅拉 23.68%,OPPO為 15.79%， 三星 5.26%，步步高 4.74%，聯(lián)想 3.68%，波導(dǎo) 1.58%, 其他的有 11.05%。 手機(jī)品牌的使用情況分析 性別差異對(duì)手機(jī)款式選擇的影響 男女消費(fèi)者在手機(jī)款 式上的選擇傾向明顯， 更多男士喜歡大氣的直 板機(jī)和滑蓋機(jī)，其比例 分別占到了 44.55%和 30.00%， 而女生則喜歡比較華麗 精致的翻蓋和旋蓋，其 中直板機(jī)的比例也比較 大。 各價(jià)位手機(jī)的受歡迎程度分析 中低檔產(chǎn)品較受歡迎 在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于 600元至 1000元的 價(jià)位，其比例高達(dá) 43.46%。另外 ,有 30.89%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇 600 元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，其中，選 1000至 1500元的消費(fèi)者占 23.04%， 2000元以上的占 0.52%。 影響購(gòu)買手機(jī)的因素分析 選擇手機(jī)時(shí) , 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量 21.61%，價(jià)位 21.29%，質(zhì)量 18.61%，品牌 14.04%，外觀 9.78%，售后服務(wù) 5.52%， 操作便利 5.36%，流行趨勢(shì)也占 3.79。其中，消費(fèi)者對(duì)性能的要求最 高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果性能不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的 不便。 另外，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)位外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款 很大程度上是迎合他們的口味。由于大學(xué)生都是年輕人，隨著人們生活 水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì) 降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。 更換手機(jī)的頻度分析 更換手機(jī)的頻度分析在手機(jī)更換時(shí)間長(zhǎng)度調(diào)查 中，我們發(fā)現(xiàn)有 60.66%的消費(fèi)者是一年以上換一 次手機(jī)，半年換一次的占到了 10.93%.