探析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合

探析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合一、傳統(tǒng)媒體的特點傳統(tǒng)媒體是和新媒體相對而言的說法，指的是報紙、雜志、廣播、電視這一類的媒介工具。報紙這種媒介最早在國外產(chǎn)生,在20世紀之初傳到我國。它的主要特點是在新聞報道方面講究實事求是，具有很高的權(quán)威性。因為一篇新聞稿要經(jīng)過記者采編，編輯編審多項篩選,最后才向大眾傳播。報紙的另一個特點是作為紙質(zhì)傳媒，具有收藏性。一篇好文章可以被人當作藏品收藏多年,具有歷史文獻價值。廣播的產(chǎn)生比報紙晚一些，和報紙的“以讀為主”相比,廣播獲取新聞信息的方式是“以聽為主”。廣播的出現(xiàn)，使信息傳播的覆蓋面更廣。因為在20世紀，人們的文化水平普遍低,讀報只是有文化人獲取信息的方式,對于那些沒有文化又無法訂閱報紙的人來說,聽廣播是獲取信息的最好方式，并且聽廣播的同時還可以干其他活。電視的普及改變了人們的休閑方式，它不僅可以形象地向大眾報告信息，還將報紙的娛樂功能由“讀”的間接接受，變?yōu)橐暵牪⒂玫闹苯咏邮?。和報紙相?它傳播的信息更加及時。傳統(tǒng)媒體雖然在不斷進步，但也有各自的優(yōu)點和缺點,報紙的受眾相對要少一些，但具有校威性和文獻價值。對于一條影響大的新聞，還可以做后續(xù)報道,將事情分析透徹;廣播電視的信息比報紙要及時,但只是片段式，錯過了就無法獲取也無法進行收藏。二、新媒體的特點新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以來,人們通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息的工具,包括電腦、智能手機等傳播工具。新媒體的主要特征是信息傳播具有及時、迅速、聲圖并茂等優(yōu)勢。它集合了廣播電視的優(yōu)點，同時也改變了廣播電視的信息獲取受時間限制的不足,可以隨時收看，錯過了還可以通過搜索的方式查看過時的舊聞,這一點和報紙的優(yōu)勢相似。新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同在于，傳統(tǒng)媒體的傳播是單向性傳播，受眾只能被動接受,不能進行反饋和評論。新媒體的互動性,使每一個受眾在接受信息的同時，可以發(fā)表自己的見解,這樣很容易產(chǎn)生輿論焦點。新媒體受眾不僅可以接受信息，也可以自己發(fā)布新聞，將自己的所見所聞用文字、圖片和視頻的方式向大眾傳播。特別是有智能手機以來,普通民眾隨手拍下的視頻在生活中起到了重要作用，甚至給警察破案也提供了重要線索。新媒體雖然具備了傳統(tǒng)媒體所有的優(yōu)勢，但也存在一些缺點,這些缺點主要體現(xiàn)在信息碎片化,缺少權(quán)威性，真假信息魚龍混雜等方面。新媒體發(fā)布的信息大多從個人微博發(fā)出，微博的宇數(shù)有限,使得一些信息言簡意賅，語焉不詳,只能告訴人們發(fā)生了什么，前因后果不得而知。更沒有報紙那樣的后續(xù)追蹤,也很少作深刻分析。新媒體的特點是互動性,也就是人人都可以成為新聞發(fā)布者,這樣人們獲取新聞的渠道拓寬了。但由于目前網(wǎng)絡(luò)管理不到位,一些人,尤其是不懂事的青少年，為了使自己的微博增加知名度,博取點擊率，無中生有地發(fā)布假消息,或者將一些道聽途說的事件當作新聞，不加證實就進行發(fā)布，造成惡劣的社會影響。三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合目前，新舊兩種媒體處在激烈競爭之中。社會上，利用讀報紙看電視獲取新聞信息的大多數(shù)是五十歲以上的老年人，青年一代和一半的中年人都是通過新媒體工具獲取。這樣一來，使得傳統(tǒng)媒體處在岌岌可危的狀態(tài)，尤其是大量的報紙，自從有了新媒體,訂閱的人數(shù)就每況愈下，使報紙的生存面臨著嚴峻的考驗。其實，社會的發(fā)展不是一定要淘汰過去,報紙已經(jīng)有一百多年的歷史，它的優(yōu)點也是電視和網(wǎng)絡(luò)難以企及的。在電視盛行的年代，報紙的發(fā)展不但沒有受影響，反而得到了更大的發(fā)展。因為電視新聞是碎片化信息,人們在看了新聞之后要想對新聞做深層次的了解，必須通過報紙來了解詳情。就是在今天的新媒體時代,人們看到網(wǎng)絡(luò)上的新聞之后,還是要通過權(quán)威性的報紙來驗證真假,一些詳情還需要通過報紙來了解。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞有很多評論，都是大眾化,缺少專業(yè)性和權(quán)威性。而報紙評論都是有專業(yè)水準的人士，能從深層次進行點評。報紙的這些優(yōu)點是新媒體無法取代的。進入到21世紀以來，很多大型報業(yè)開始和新媒體進行整合，像人民日報新華日報中國青年報等知名度較高的報紙,就利用網(wǎng)絡(luò)開辦了自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站既有新媒體的互動特征,又保留了自身的權(quán)威性特征，讀者可以在這里獲取新聞信息,了解國家政策的詳細內(nèi)容，也可以對一些時事發(fā)表自己的看法。像人民日報的“強國論壇”，人們在這里可以了解國家政策,看世界新聞，能得到專家的深層次分析，還可以發(fā)表自己的看法，它巳經(jīng)成為“中文第一論壇”。它之所以有如此巨大的吸引力,關(guān)鍵還是人民曰報的權(quán)威性作它的后盾。中國青年報的中青在線有多個欄目，比報紙的內(nèi)容更加豐富，傳播的信息更加及時。這都是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的結(jié)果。除了這些國家級報紙之外,一些地方報紙都有,“數(shù)字在線”,可以通過網(wǎng)絡(luò)進行閱讀，還有的報紙可以通過網(wǎng)上訂閱的方式成為老主顧,像安徽的新安晚報。由此可以看出，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用新媒體的特點來拓展傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可持續(xù)閱讀這些優(yōu)點。這樣一來,也可以改變新媒體信息碎片化，真假信息魚龍混雜的不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，前提就是資源共享，用自己的長處彌補對方的不足，這樣才能達到共贏的目的。作者簡介:石琢（1971）,男，遼寧本溪人,本科，中級記者,主要研究方向：電視新聞。