標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì) 摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)也是難點(diǎn)，在專業(yè)性上要求嚴(yán)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于利用簡(jiǎn)潔的語言和圖形傳遞信息。隨著人們審美觀念的不斷變化和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求也越來越高。設(shè)計(jì)師在追求標(biāo)志信息化的同時(shí)，還要考慮標(biāo)志的趣味性、娛樂性，從而使標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠滿足人們的審美需求，讓人們能夠快速、準(zhǔn)確記憶。該文通過闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、意義、性質(zhì)以及表現(xiàn)形式，分析視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的影響因素、表達(dá)方式，探究視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的聯(lián)系與差異，旨在將視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)完美結(jié)合應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出更符合人們審美需求的作品。關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì);信息設(shè)計(jì)標(biāo)志是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行信息傳遞的重要表現(xiàn)形式。遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰是標(biāo)志的最早表現(xiàn)形式，經(jīng)過幾千年的演變，最終形成了現(xiàn)在個(gè)性化、開放性的展示模式。標(biāo)志設(shè)計(jì)除了相關(guān)的信息設(shè)計(jì)，還要考慮標(biāo)志的意義、情感以及人們的審美需求。標(biāo)志設(shè)計(jì)在簡(jiǎn)潔性、信息性、審美性上要求嚴(yán)格，相對(duì)于其他藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，難度更大。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1.標(biāo)志設(shè)計(jì)概念和意義標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌形象的核心部分，也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最主要的部分，無論是企業(yè)形象還是商品展示，都是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形、信息、文字等反復(fù)出現(xiàn)，可以加深人們的印象。標(biāo)志關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和識(shí)別率，是品牌身份的象征，人們根據(jù)標(biāo)志中傳遞的信息進(jìn)行購買。2.標(biāo)志設(shè)計(jì)性質(zhì)（1）實(shí)用性和識(shí)別性標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有一定的實(shí)用性和識(shí)別性，如公共場(chǎng)所的指示標(biāo)志、交通標(biāo)志，一些國(guó)家、城市、大型活動(dòng)的標(biāo)志，企業(yè)、商品的宣傳標(biāo)志，集體或個(gè)人的簽名、圖章等，都具有一定的實(shí)用性和自身獨(dú)特的面貌，讓人能夠一眼識(shí)別出來。各種標(biāo)志關(guān)系國(guó)家、城市、企業(yè)、個(gè)人的形象，不允許混淆，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)具有維護(hù)權(quán)益和特征鮮明的性質(zhì)。（2）藝術(shù)性和審美性隨著人們審美能力的提升，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了要有相關(guān)信息，還要兼具藝術(shù)性和審美性，給人以美的感受。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了更多文字、圖形的巧妙組合，這使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加形象化，既準(zhǔn)確又生動(dòng)，讓人難忘。3.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)大體上可以分為三種：聲音式（火警、上課鈴等）、觸摸式（盲道）、圖文式（商標(biāo)、活動(dòng)標(biāo)志等）。文章主要說的是圖文式標(biāo)志設(shè)計(jì)。顧名思義，圖文式標(biāo)志設(shè)計(jì)就是圖案和文字的組合形式，包括企業(yè)的整體形象、LOGO配色、圖片、文案等都會(huì)給標(biāo)志設(shè)計(jì)造成一定的影響。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)1.圖形、圖案的影響和表達(dá)方式圖形由遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰演化而來，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義。古代沒有文字的時(shí)候，人們通常以圖形、圖案的形式進(jìn)行交流。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也經(jīng)常通過圖形、圖案表達(dá)內(nèi)容，人們通過圖形、圖案的表現(xiàn)方式能夠直觀理解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的內(nèi)涵。圖形、圖案的表達(dá)方式一般有具體圖案和抽象圖案兩種，以暗示或者明示的方式加入標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓人們直觀地發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵，知道標(biāo)志表達(dá)的信息，同時(shí)兼具強(qiáng)烈的識(shí)別性，讓人們能夠一眼記住，留下深刻的印象。如，我國(guó)擁有悠久的歷史文化，經(jīng)歷了上千年的傳承，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)理應(yīng)對(duì)此傳承和發(fā)揚(yáng)。中國(guó)銀行標(biāo)志采用傳統(tǒng)的方孔銅錢圖案。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志將麥穗圖案通過藝術(shù)設(shè)計(jì)巧妙融入方孔銅錢，利用綠色象征我國(guó)悠久的農(nóng)耕文化，是一款成功的設(shè)計(jì)。又如，蘋果公司是一家科技公司，其標(biāo)志是被咬了一口的蘋果。簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)志，讓人們很容易對(duì)蘋果公司產(chǎn)生興趣。咬了一口的蘋果標(biāo)志強(qiáng)化了品牌在人們心中的印象，產(chǎn)生了令人難忘的效果。2.文字、字母的影響和表達(dá)方式文字一直是人們傳遞信息和視覺表達(dá)的重要工具之一。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文字設(shè)計(jì)逐漸變得藝術(shù)化、形象化，人們可以通過文字或者字母的形式直觀表達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容。文字、字母在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，最常見的是使用企業(yè)全稱或者是將某一個(gè)代表性的字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；同時(shí)，通過各種藝術(shù)設(shè)計(jì)將文字或者字母變得富有藝術(shù)感，讓人們透過標(biāo)志感受企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)與企業(yè)文化。如，惠普公司的標(biāo)志利用簡(jiǎn)潔、明確的字母"H""P"，讓人們直觀能夠識(shí)別惠普公司標(biāo)志，再加上代表科技的藍(lán)色，恰到好處，簡(jiǎn)單利落，同時(shí)突出了主題和特色，加深了人們對(duì)品牌的記憶。又如，小米公司的標(biāo)志是"MI"的形狀，既是"MobileInternet"的縮寫，又與小米公司的"米"字讀音對(duì)應(yīng)，具有一語雙關(guān)的效果。3.色彩搭配的影響和表達(dá)方式生活節(jié)奏快、生活壓力大是現(xiàn)代人生活的主要特點(diǎn)。當(dāng)下，要想利用標(biāo)志吸引人們的眼球，除了圖案、文字以外，還要注意色彩搭配。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩搭配中，常用的是單一色和對(duì)比色。單一色能夠很快吸引人們的眼球，一般常用的是艷麗、明快的色彩；對(duì)比色能夠有效輔助人們對(duì)標(biāo)志的記憶，幫助人們識(shí)別。運(yùn)用特定的色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)方式，色彩相對(duì)于圖案、文字來說更具視覺沖擊力，不同色彩的設(shè)計(jì)會(huì)給人不同的心理感受和情感表達(dá)。紅色代表熱情和活力，通常出現(xiàn)在代表青春的產(chǎn)品當(dāng)中；粉色和肉色給人的感受相對(duì)柔軟，這兩種顏色經(jīng)常出現(xiàn)在女性服飾的設(shè)計(jì)中，代表女性的柔美。如，可口可樂公司的標(biāo)志就以紅色為主色調(diào)，展示了可口可樂的熱情和活力，白底與紅字展現(xiàn)出一種悠然的姿態(tài)和飄逸的感覺，既能夠體現(xiàn)標(biāo)志的古樸、典雅，又不失青春的活力。又如，我國(guó)的綠色食品標(biāo)志是一個(gè)典型的"圖案+文字"設(shè)計(jì)，上方的太陽和中間的蓓蕾以及下方的葉片對(duì)自然生態(tài)做了形象展示，圓形圖案則象征保護(hù)和安全。標(biāo)志整體的綠色形象地詮釋了綠色食品的理念，象征生命、環(huán)保。從整體來看，綠色食品標(biāo)志描繪了陽光下蓬勃發(fā)展的景象，告訴人們綠色食品的來源是純凈、天然、無污染的，同時(shí)又通過標(biāo)志向人們傳達(dá)一種保護(hù)環(huán)境、防止污染的意識(shí)。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)1.信息設(shè)計(jì)概述信息設(shè)計(jì)將復(fù)雜的產(chǎn)品數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為二維的視覺形式，從而起到情感交流和保存知識(shí)的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者擁有文字、圖片轉(zhuǎn)化能力，將各種信息通過重組和轉(zhuǎn)化提高傳遞效率，使信息明確、清晰，讓人一目了然。2.信息設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，信息設(shè)計(jì)的形式包括圖表符號(hào)、網(wǎng)站網(wǎng)頁、信息公告等，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過創(chuàng)意表現(xiàn)，產(chǎn)生直觀、清晰的傳達(dá)效果，讓人們能夠一目了然地獲取所需要的資源信息。信息設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有利于提高人們對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，從而充分發(fā)揮信息的優(yōu)勢(shì)。四、視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的聯(lián)系在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)是相輔相成的，既需要視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意吸引大眾的眼球，又需要信息設(shè)計(jì)表達(dá)復(fù)雜的信息，起到清晰傳達(dá)的作用。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要充分將視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)整合，為人們呈現(xiàn)出完美的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用五環(huán)圖案象征參加奧運(yùn)會(huì)的五大洲，代表世界人民的團(tuán)結(jié)、友愛；利用文字展示了奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志顏色艷麗、形象鮮明，受到了世界人民的喜愛。此外，該設(shè)計(jì)充分展示了我國(guó)的民族特色和中國(guó)文化韻味，是視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的典型結(jié)合。五、結(jié)語標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中信息傳遞的重要表現(xiàn)形式，是一種文化載體，具有重要的意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的是視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要充分考慮視覺設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩因素，并合理利用圖形、文字、色彩搭配，使標(biāo)志具體化、鮮明化、實(shí)用化，同時(shí)要兼具信息設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性、清晰性，提高人們對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，從而發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，為大眾呈現(xiàn)出完美的設(shè)計(jì)作品。參考文獻(xiàn)：1張連杰，杜岳.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的"視覺設(shè)計(jì)"與"信息設(shè)計(jì)".才智，2016（14）.2孫軼濃.淺談新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.藝術(shù)科技，2017（10）.3張亞菲.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的"視覺與信息"設(shè)計(jì)探討.大眾文藝，2018（7）.4王蘭珍.標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺因素研究.包裝工程，2012（22）.5王海東，劉劍，唐昌喬.標(biāo)志圖形在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中的審美訴求.藝術(shù)研究，2015（2）.