平面設(shè)計(jì)提升品牌價值與視覺形象方法

平面設(shè)計(jì)提升品牌價值與視覺形象方法 隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和時代的進(jìn)步，企業(yè)對各類設(shè)計(jì)的需求越來越旺盛，平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢非常迅猛。在實(shí)踐中，平面設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的重要性日益突出。企業(yè)如何構(gòu)建自己的視覺形象，也是當(dāng)下企業(yè)品牌的管理者和平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者要高度重視并重點(diǎn)分析的問題。但現(xiàn)有的相關(guān)論述多是經(jīng)驗(yàn)性的認(rèn)識，理論性成體系的總結(jié)不多見。本文將從兩方面就此展開分析，以期引導(dǎo)研究繼續(xù)深入。一、平面設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的價值分析（一）傳達(dá)企業(yè)定位，利用設(shè)計(jì)內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)企業(yè)異質(zhì)性一個企業(yè)是否擁有很清晰的辨識度，關(guān)鍵在于它的品牌形象是否足夠獨(dú)特,是否具有較高的影響力，企業(yè)的品牌標(biāo)識是企業(yè)重要的軟性資源，所以，這個品牌在市場上是否能傳達(dá)其定位至關(guān)重要，而塑造企業(yè)的良好品牌標(biāo)識離不開平面設(shè)計(jì)。一般而言，一套完整的平面設(shè)計(jì)體系不僅能夠面向市場與消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于企業(yè)自身的發(fā)展與定位，還可以彰顯企業(yè)的異質(zhì)性。例如，娃哈哈的品牌標(biāo)識不論是從名字還是從圖標(biāo)的設(shè)計(jì)來看，對象都主要以孩子為主，很清晰地傳遞出該企業(yè)在市場中的定位。（二）傳送經(jīng)營理念，利用視覺形象傳播企業(yè)產(chǎn)品的可靠性利用視覺形象有效傳播關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的可靠性，是平面設(shè)計(jì)對一個企業(yè)品牌的最核心價值所在。具體形式是，通過平面設(shè)計(jì)形成企業(yè)品牌視覺形象來向社會宣傳關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的可靠性和優(yōu)越性，讓消費(fèi)者更加直觀地感受到企業(yè)品牌。如國泰君安證券股份有限公司的品牌形象設(shè)計(jì)，是一枚鉆石的圖案，意在向廣大消費(fèi)者傳遞該企業(yè)面向客戶提供如鉆石般優(yōu)秀的服務(wù)。顯而易見，企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)，就是把企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)等與平面設(shè)計(jì)相融合，最終形成企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)。它不僅可以體現(xiàn)出企業(yè)的價值所在，還可以讓消費(fèi)者直接感受到企業(yè)的可信賴性，在潛移默化中提高企業(yè)的核心競爭力。（三）傳遞企業(yè)文化，利用企業(yè)品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵獲得員工對企業(yè)的認(rèn)同企業(yè)用平面設(shè)計(jì)傳遞自身的企業(yè)文化內(nèi)涵，從而獲得員工對企業(yè)的認(rèn)同，是平面設(shè)計(jì)對于企業(yè)品牌的主要價值。對于一個企業(yè)，獲得員工認(rèn)同是支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)良好發(fā)展的重要力量，至關(guān)重要。在現(xiàn)階段的企業(yè)管理與運(yùn)營中，企業(yè)品牌形象不僅具有為企業(yè)開拓市場的功能，還具有向社會、向企業(yè)內(nèi)部傳遞企業(yè)文化的功能。正確有效地向社會傳遞企業(yè)文化也就意味著對平面設(shè)計(jì)的要求變得越來越高。廣州港日電梯的品牌形象設(shè)計(jì)是由字母o和e，圓、半圓、三角形相互重疊構(gòu)成的圖案，其中圓代表企業(yè)勇于追求完美、和諧以及團(tuán)結(jié)的企業(yè)文化，棱角分明的三角形體現(xiàn)出廣州港日電梯企業(yè)內(nèi)部工作人員積極剛毅的工作態(tài)度以及積極努力的工作作風(fēng)，最后由半圓形組成"e"更加充分地表達(dá)出企業(yè)思想的創(chuàng)新性，寓意企業(yè)在工作中不停地創(chuàng)新、不斷地拼搏。二、平面設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌視覺形象構(gòu)建研究（一）構(gòu)建企業(yè)品牌視覺形象的基本原則至關(guān)重要。站在平面設(shè)計(jì)的角度而言，確立這些原則就是為企業(yè)品牌的視覺構(gòu)建制定了標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)立了規(guī)矩?，F(xiàn)階段關(guān)于企業(yè)品牌視覺形象構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為以下三點(diǎn)：一是視覺設(shè)計(jì)可以加入具有民族特征的設(shè)計(jì)理念。一個高質(zhì)量的企業(yè)品牌形象，要不斷融入民族精神與民族價值，在企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出關(guān)于民族發(fā)展的精髓，這是企業(yè)品牌視覺形象構(gòu)建的重要組成部分。二是在視覺設(shè)計(jì)上必須顯示出企業(yè)異質(zhì)性的特點(diǎn)，才能提高企業(yè)的辨識度，讓大眾消費(fèi)群體深刻地記住該企業(yè)。一定意義上，企業(yè)的品牌是其可供給消費(fèi)群體直觀感受的視覺名稱，給消費(fèi)群體留下心理印象，再不斷地讓他們?nèi)チ私馄髽I(yè)內(nèi)部文化的過程。三是視覺設(shè)計(jì)上一定要秉承可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不能太過復(fù)雜繁瑣，要有利于展示企業(yè)的內(nèi)涵與文化，有利于企業(yè)的宣傳與運(yùn)營建設(shè)。（二）立足企業(yè)的發(fā)展定位是構(gòu)建企業(yè)品牌視覺形象的基礎(chǔ)。構(gòu)建企業(yè)品牌的最終目的都是為了更好地滿足市場發(fā)展與消費(fèi)者的需求，所以，在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌視覺體系構(gòu)建的過程中，一定要將企業(yè)未來發(fā)展的定位作為核心內(nèi)容，如企業(yè)產(chǎn)品的類型、社會需求、市場競爭力等等。另外在具體操作時，千萬不能急于求成，要在對市場與消費(fèi)者需求做充分了解之后，再將收集到的信息做整合，找關(guān)鍵點(diǎn)，從而進(jìn)行具體的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，建立規(guī)范性的視覺形象構(gòu)建。另外對于企業(yè)品牌的平面設(shè)計(jì)，要明確企業(yè)自身在市場中的發(fā)展定位，根據(jù)市場需求以及廣大群體的消費(fèi)偏好，設(shè)計(jì)更具有特色的企業(yè)品牌形象。（三）關(guān)于構(gòu)建企業(yè)品牌的視覺形象還要凸顯企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量性。產(chǎn)品質(zhì)量是當(dāng)下企業(yè)品牌宣傳與視覺構(gòu)建的核心內(nèi)容。一個企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最重要的還是靠企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量，只有產(chǎn)品質(zhì)量好，才能獲得消費(fèi)者的青睞，所以企業(yè)品牌視覺形象的構(gòu)建都是站在企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量基礎(chǔ)之上。（四）在企業(yè)品牌視覺形象的設(shè)計(jì)上時刻保持創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是一個企業(yè)的生命力，更是企業(yè)品牌視覺形象構(gòu)建的生命源泉，推陳出新，保持活力是企業(yè)品牌視覺形象構(gòu)建的有效途徑。另外需要知道的是，視覺形象構(gòu)建并不是簡單的企業(yè)品牌平面設(shè)計(jì)工作，而是指企業(yè)在市場中不斷完善自身的一個可持續(xù)發(fā)展過程。三、結(jié)束語綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的提高，大眾的審美觀念在很大程度上發(fā)生了改變，對于美的要求也變得越來越高。因此廣大平面設(shè)計(jì)者們要在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)過程中，科學(xué)合理地融入企業(yè)品牌理念，向社會傳遞企業(yè)文化，構(gòu)建視覺美，提高作品的內(nèi)涵，使員工認(rèn)同企業(yè)的企業(yè)文化。為了能夠有效滿足市場與消費(fèi)者的多元化需求，要在企業(yè)品牌視覺形象的構(gòu)建上，確立企業(yè)品牌構(gòu)建的具體準(zhǔn)則，體現(xiàn)未來企業(yè)發(fā)展的定位，保持創(chuàng)新，最終提升企業(yè)在社會上的核心競爭力。