2005年上半年進口汽車市場分析及下半年市場預(yù)測3500字

2005年上半年進口汽車市場分析及下半年市場預(yù)測3500字 2005年上半年進口汽車市場主要呈現(xiàn)三大特征：進口總量大幅下降、進口結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化、價格基本保持穩(wěn)定。預(yù)計下半年進口汽車總量將超過上半年，但經(jīng)營進口汽車仍存在較大變數(shù)和風險。 畢業(yè)進口總量減少三分之一據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-6月我國累計進口汽車63990輛，為去年同期96127輛的666，減少三分之一。分車型進口情況和增減情況如下表：從上表我們可以清晰地看到，今年上半年與去年同期相比進口減少了32137輛。按減少數(shù)量排序為：15-25升轎車減少19878輛，小于15升轎車減少5910輛，貨車減少4090輛，旅行小客車減少3457輛，25-30升轎車減少3727輛，大于30升轎車減少2767輛，客車減少1054輛，而越野車增加841 7輛；按減少比例排序為：小于15升轎車減少98，貨車減少80，客車減少615，15-25升轎車減少594，旅行小客車減少548，特種車減少378，大于30升轎車減少315，25-30升轎車減少226，而越野車增加50。進口結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化今年上半年進口汽車在總量大幅減少的情況下，結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化。無論從進口車型結(jié)構(gòu)、月度結(jié)構(gòu)，還是國別結(jié)構(gòu)和排量結(jié)構(gòu)都有較大幅度的變化，引人注目。進口轎車減少50g6，進口越野車增加5096。今年1-6月，進口轎車為32434輛，比去年同期64720輛減少32286輛，減少近50；反觀進口越野車，今年上半年共進口越野車25300輛，比去年同期16883輛增加8417輛，增加50。其中3-6月，進口越野車分別比去年同期增加14、59，124和84，而5月份當月，越野車進口量超過轎車進口量。一季度進口降幅較大，二季度進口有所恢復。從分季度情況看，一季度進口減少近5106，而季度有較大恢復，僅減少1344。5月份當月進口11165輛，與去年同期11864輛基本持平；6月份當月進口1 5451輛，比去年同期1 7318輛僅減少108。主要原因是一季度是進口汽車相關(guān)政策調(diào)整的銜接期，由于政策明朗較晚，經(jīng)銷商不敢訂貨，加12004年下半年大多數(shù)進口汽車經(jīng)銷商虧損，為控制風險，訂貨相當謹慎，直接導致一季度進口量銳減。隨著政策的明朗和經(jīng)銷商開始盈利，經(jīng)銷商開始追加訂單，5、6月份進口隨之有所增加，可以預(yù)計，后續(xù)進口汽車的下降幅度將會減少。日本、德國進口數(shù)量下降較大，美國、韓國有些車型進口數(shù)量有所上升。就進口轎車而言，2005年上半年，進口日本車7014輛、德國車1 2886輛、韓國車4634輛、美國車2198輛；而2004年上半年，進口日本車18321輛、德國車22996輛、韓國車16665輛、美國車469輛。2005年上半年進口日本、德國、韓國轎車同比各減少約1萬輛。但2005年上半年進口越野車的情況是：日本1 2674輛，與2004年1 2368輛比減少25；韓國6534輛，比2004年1062輛增加5472輛；美國越野車4245輛，比2004年1324輛增加2921輛，而且進口的都是高價位的越野車。進口排量25升以上比例上升，25升以下比例下降。以轎車為例2005年上半年進口25升以下，其中15升以下76輛，15-25升13594輛，合計13670輛，占42；25升以上，其中25-30升12729輛，占39，30升以上6031輛，占19，合計為58。而2004年，小于15升占92，15-25升占51825-30升占254，30升以上為1 36。據(jù)測算2004年上半年25升以下進口數(shù)量與25升以上進口數(shù)量的比值為61：39而2005年同期比值是42：58。由此可見，一年之間，25升以下進口數(shù)量與25升以上進口數(shù)量的比值幾乎從6：4變?yōu)?：6，25升以上進口轎車成為主流。上半年進口車價格基本保持穩(wěn)定根據(jù)網(wǎng)上車市網(wǎng)站對252種進口汽車市場價格的監(jiān)測顯示，今年1-6月，我國進口汽車市場價格基本持平。一季度進口汽車價格下降005后，二季度以后隨著市場回暖，消費者消費心理開始恢復，大部分價格開始回升，特別是日系、德系車型，今年上半年一直處于堅挺狀態(tài)。進口車價格比較穩(wěn)定主要有四個原因： 首先，今年上半年汽車價格總體比較穩(wěn)定，特別是國產(chǎn)車價格比較平穩(wěn)；其次，進口數(shù)量沒有超出實際需求，始終保持在一個合理水平上；第三，整個上半年歐元和日元始終堅挺。在成本堅挺的情況下，市場價格已沒有多少下降空間；最后，進口汽車經(jīng)銷商經(jīng)過去年下半年的惡性競爭后，進口汽車經(jīng)銷商數(shù)量減少，現(xiàn)有的經(jīng)銷商都比較理性。加上廠家對價格的管控加強，使得價格競爭比較有序。上半年進口汽車數(shù)量不升反降的原因。影響進口汽車的主要因素一直是國產(chǎn)車替代因素、匯率因素和政策因素這三大因素，雖然配額取消，但是配額只是政策因素中的一個因素，不是全部。首先是國產(chǎn)車替代因素。很顯然今年上半年轎車的進口數(shù)量明顯減少，尤其是從日本進口的轎車數(shù)量減少更多。這與日本三大汽車公司豐田、日產(chǎn)、本田加大在華的投資，加快推出新車型等有關(guān)。往年轎車進口的主流車型主要為豐田佳美和日產(chǎn)風度，隨著今年日產(chǎn)天籟、豐田皇冠的推出和本田雅閣的上量，日系進口車明顯受到阻擊。據(jù)統(tǒng)計，上半年總計國產(chǎn)車中日產(chǎn)天籟3萬輛、豐田皇冠1萬輛、馬自達(6)25萬輛和本田雅閣65：5輛。加之日元升值等因素，日本進口轎車正在慢慢被國產(chǎn)化的同門車型拒之門外。同時，高檔車和中高檔車作為進口車的主陣地，今年國產(chǎn)車型也加大了力度，競爭隨之加劇，如新奧迪A6、寶馬、卡迪拉克CTS等都在進一步擠壓進口車的空間。其次是匯率因素。今年整個上半年，歐元、日元都比較堅挺，直接導致進口德國車和日本車的剛性成本居高不下。在某種程度上，匯率比關(guān)稅更直接影響進口成本，直接影響德國車和日本車數(shù)量大減。再有就是政策因素。隨著今年年初WTO過渡期的結(jié)束，國家出臺的一系列新政策，包括汽車品牌銷售管理實施辦法、汽車產(chǎn)品自動進口許可證簽發(fā)管理實施細則和構(gòu)成整車特征的汽車零部件進口管理辦法等，其對進口車市場的格局變化，以及對經(jīng)銷商的實際運作都產(chǎn)生了很大的影響。加上由于政策明確較晚，訂貨較少，一季度進口銳減，直接導致上半年進口大幅減少。下半年進口車經(jīng)營仍有較大風險對下半年進口車市的分析，同樣需要從影響進口車市的三大主要因素入手。首先，國產(chǎn)車替代能力的提高和國產(chǎn)車市變化對進口車的影響。隨著國產(chǎn)車競爭能力的提高、車型空檔的減少、成本優(yōu)勢的進一步顯現(xiàn)，國產(chǎn)汽車對進口汽車的替代作用將進一步加強，這是對進口汽車不利的方面。同時由于上半年廠家排產(chǎn)比較謹慎，價格基本保持穩(wěn)定，而下半年大部分廠家調(diào)整了排產(chǎn)，現(xiàn)在產(chǎn)能進一步擴大，但需求增加緩慢，價格已經(jīng)開始松動。如果國產(chǎn)車價格調(diào)整，會影響整個市場，從而對進口汽車市場會有較大影響。其次，匯率變化和訂貨加大對進口車市的影響。隨著人民幣升值2和進口訂貨量的逐步恢復，后續(xù)進口將比前幾個月的平均水平有所提高。特別是訂貨增加以后，會對銷售構(gòu)成壓力，也會對價格構(gòu)成壓力。第三，政策因素將使進口汽車市場仍處于高度不確定狀態(tài)?？梢灶A(yù)見，落地征稅即將執(zhí)行，加上傳聞中的消費稅調(diào)整和乘用車燃油經(jīng)濟性標準的可能出臺，進一步強化了進口汽車市場的動態(tài)變動性，進口車風險仍然較大，訂貨不宜過于放大。除了國產(chǎn)車因素、匯率因素、政策三大因素外，下半年還要特別關(guān)注宏觀經(jīng)濟面、汽車市場面，以及需求層面、競爭對手層面的因素。如果下半年GDP增長比上半年有所降低，下半年汽車市場將存在更多的變數(shù)，尤其是屬高檔消費的進口汽車市場更不能過于樂觀。如果需求不旺、供應(yīng)增加。競爭加劇，廠家對市場把握不好，也有可能導致市場無序。綜上所述，下半年進口汽車總量將會高于上半年，但對下半年進口汽車市場不宜過分樂觀，經(jīng)營進口汽車仍存在較大風險，加上政策因素和匯率因素仍在變動之中，須密切關(guān)注這些影響因素對進口車市的影響程度。(本文作者是中國進口汽車貿(mào)易中心總經(jīng)理)(編輯陳亞南)