進(jìn)口全新大切諾基香格里拉試駕報(bào)告FlashR.ppt

“領(lǐng)略人生寬度” 進(jìn)口全新大切諾基 香格里拉圣境之旅 Flash Report 2013-5-13 活動(dòng)基本信息 2 活動(dòng)地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺(tái)） 活動(dòng)時(shí)間： 2013年 5月 12日 媒體數(shù)量： - 第二批： 32家媒體， 3位媒體 KOL， 35人，到會(huì)率 100% 活動(dòng)亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線，體驗(yàn)新大切強(qiáng)大的越野能力 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動(dòng)基本信息（第三批） 活動(dòng)地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺(tái)） 活動(dòng)時(shí)間： 2013年 5月 10日 媒體數(shù)量： - 第二批： 28家媒體， 5位博主， 35人，到會(huì)率 100% 活動(dòng)亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線，體驗(yàn)新大切強(qiáng)大的越野能力 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動(dòng)基本信息（第二批） 活動(dòng)地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺(tái)） 活動(dòng)時(shí)間： 2013年 5月 8日 媒體數(shù)量： - 第一批： 31家媒體，邀請(qǐng) 31家 38人，實(shí)際到會(huì) 31家， 38人，到會(huì)率 100% 活動(dòng)亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 設(shè)計(jì)師的深度專訪 活動(dòng)基本信息（第一批） 6 活動(dòng)流程 Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車，試駕教練通過對(duì)講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途停靠觀測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺(tái)展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對(duì)話： Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺(tái) 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺(tái) 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺(tái)觀景平臺(tái) 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺(tái) 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Robert與訪 活動(dòng)流程（第三批） Time Agenda Venue Remarks 5月 9日 1900-2000 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 5月 10日 0800-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途?？坑^測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺(tái)展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對(duì)話 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺(tái) 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺(tái) 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺(tái)觀景平臺(tái) 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺(tái) 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 活動(dòng)流程（第二批） Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車，試駕教練通過對(duì)講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途停靠觀測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺(tái)展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對(duì)話： Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺(tái) 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺(tái) 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺(tái)觀景平臺(tái) 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺(tái) 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Klause與訪 活動(dòng)流程（第一批） 10 媒體反饋 媒體反饋（ KOL） 這是我參加過的最好的一次試駕活動(dòng)。 新華社，張毅 活動(dòng)整體安排的很好，試駕了新大切，感覺無論是動(dòng)力、四驅(qū)還是內(nèi)飾上，都有 很多可圈可點(diǎn)之處。 人民日?qǐng)?bào)，王政 這一代大切在產(chǎn)品力上有很大的提升，在同級(jí)中也有競爭力。但是，丌應(yīng)該不途 銳對(duì)比，以己之短比人之長。其實(shí)， Jeep有自己的長處，比如說越野。 國際商報(bào)，何侖 媒體反饋（第三批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動(dòng)本身： 這可能是第一次在試駕活動(dòng)中體驗(yàn)到人生境界。 廣州日?qǐng)?bào)，周偉力 在雨中感受天寶臺(tái)的茶席表演，觸動(dòng)心靈，難忘！ 浙江日?qǐng)?bào)，盛媛 在試駕安排上，很少廠商能把平面媒體不與業(yè)媒體同等對(duì)待， Jeep做到了，讓我 們有充分的時(shí)間深度體驗(yàn)產(chǎn)品，感受意境。 北京晨報(bào)，和玲 Off-road路段的試駕非常完美，南線幾乎可以不在海外試駕的線路比肩。 北京青年報(bào)，吳毓 媒體反饋（第三批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 公路性能好，尤其是在 Sport模式下，車輛過彎的操控性丌錯(cuò)，公路性不越野性平衡的很好。 北京青年報(bào)，吳毓 后排舒適性好，空間大。 參考消息，宋曉艷 內(nèi)飾提升很大 ， 車輛加速性能好 。 蘇州三報(bào)，隴柏林 座椅包裹性好，人機(jī)互動(dòng)很人性化。 都市快報(bào)，何國婷 8速變速箱換擋平順無頓挫感；換擋撥片反應(yīng)快，無遲滯。 信息時(shí)報(bào)，周建雄 內(nèi)飾做巟考究，油耗很低。 新快報(bào)，韋熙宇 媒體反饋（第三批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 空調(diào)控制有兩個(gè)地?cái)冢褐锌叵到y(tǒng)和中控臺(tái)旋鈕，使用者容易混淆。 精品購物指南，李偉 A柱較寬，影響視野。 中國 SUV周刊，常江 換檔丌是很靈敏。 北京晨報(bào)，和玲 D擋起步比較遲滯，高速行駛牽引力丌夠。 京華時(shí)報(bào)，黃裕 媒體反饋（第二批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動(dòng)本身： 這是兊萊斯勒活動(dòng)第一次讓我們感覺到媲美寶馬奔馳，能夠體會(huì)到意境的感覺。 四川日?qǐng)?bào)，張瑋 活動(dòng)很用心，品質(zhì)很高，充分傳達(dá)了兊萊斯勒品牌的理念。 重慶商報(bào)，石果 活動(dòng)的創(chuàng)意非常棒，脫離了一貫汽車廠商的活動(dòng)的套路。難得有此心靈得到洗滌 的機(jī)會(huì)，印象很深。 鳳凰網(wǎng)，周子敬 組織有序丏非常用心，環(huán)節(jié)不兊萊斯勒品牌的所要品牌精神結(jié)合的特別好。 汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，劉暢 活動(dòng)主題具有深度，“見”“行” ” 識(shí)“三個(gè)字含義豐富，心靈得到了升華。 新華網(wǎng)，劉燁 媒體反饋（第二批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)很好，價(jià)格很有競爭力；在 off-road路段，輪胎表現(xiàn)很好；后排空間大丏舒 適性較好。 新車評(píng)網(wǎng)，于恒文 內(nèi)飾外觀均丌錯(cuò)，越野性能強(qiáng)。 騰訊，張洋 公路上發(fā)動(dòng)機(jī)聲音很好聽 ， “ 近年來聽到過最好聽的聲音 ” 重慶晚報(bào)，鐘雅如 駕馭起來很輕松；遮光板能夠巠右平移，設(shè)計(jì)很好； off-road路段駕乘舒適性很好 東斱網(wǎng)，馬儷 內(nèi)飾品質(zhì)感高，斱向盤握感很實(shí)；發(fā)動(dòng)機(jī)聲音好聽；舒適感好；底盤丌是很硬。 土豆網(wǎng)，劉立強(qiáng) 內(nèi)飾較之前精致，性價(jià)比高。 鳳凰衛(wèi)視車元素，李娜 媒體反饋（第二批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 低速行駛時(shí)，一檔升二檔，有較明顯頓挫感。 網(wǎng)通社，宋越 Eco模式為默認(rèn)模式，丌是很習(xí)慣 越玩越野，沙印松 換檔丌是很靈敏。 網(wǎng)上車市，于鵬 雨刮器位置位于巠斱，丌是很習(xí)慣；車座兩邊的包裹性丌好；行駛到 40公里以后，排氣管聲 音較大。 土豆網(wǎng)，朱鴻嬌 媒體反饋（第一批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動(dòng)本身： 在香格里拉三千八百米的天寶臺(tái)丼行茶席體驗(yàn)，四周山林云海雪山陽光恍如夢(mèng)幻。只有吉普 這種嬴得過戰(zhàn)爭和自由的品牌，才能在公關(guān)的利和義間作出取舍。 李安定 參加過若干汽車品牌活動(dòng)，有品味有文化的活動(dòng)還比較少，本次活動(dòng)屬于這樣的活動(dòng)。 李三 入行 10年以來在國內(nèi)參加過的最棒最與業(yè)最用心的試車發(fā)布活動(dòng)。公關(guān)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和供應(yīng)商 的執(zhí)行力完美結(jié)合。用心做活動(dòng)居然可以把活動(dòng)做成藝術(shù)行為。 李蠻 活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置新穎 ， 不人文文化結(jié)合緊密 。 在精心設(shè)置的環(huán)節(jié)中 ， 體驗(yàn)到人生的意境和寬度 ， 幵對(duì)生活開始迚行了反思 。 21丐紈經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ，何斱 媒體反饋（第一批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 吭動(dòng)越野模式時(shí)，車輛通過性強(qiáng)，這個(gè)模式很好。 轟，查理 內(nèi)飾提升很快，頂部材質(zhì)丌錯(cuò)；換擋擋把很有科技感，像“國王的權(quán)杖”。 車主之友，隴浩 車內(nèi)靜音效果好 ， 內(nèi)飾高檔 。 舒適性很強(qiáng) 。 時(shí)尚先生，郭大斱 中控臺(tái)全真皮包裹，材質(zhì)很好。 動(dòng)感駕馭，劉磊 媒體反饋（第一批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 胎壓調(diào)節(jié)丌夠精細(xì)，輪胎的胎壓丌同。 中國汽車畫報(bào)，陸實(shí) 當(dāng)空氣懸掛調(diào)至最高位，路過崎嶇路面會(huì)有撞擊感。 越玩越野，沙印松 剎車偏軟，油門偏軟。 轟，查理 車頂燈關(guān)閉需要先設(shè)定電腦模式，丌適應(yīng)。 媒體普遍反映 21 現(xiàn)場亮點(diǎn)圖片展示 Workshop 試駕體驗(yàn) 新大切征服陡坡 驛站一 &二 26 驛站三 媒體專訪 28 微博情況 微博 /微信情況 名車志 -劉杰 李三 李蠻 李安定 截止至 5.13日 18:00，新浪微博及騰訊微博媒體（ KOL）共發(fā)布超過 80條關(guān)于新 大切香格里拉試駕的原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超過 4,000，評(píng)論超過 1,000， 閱讀量超過 800,000。 同時(shí)， 汽車之家、愛卡汽車 已在 5.13頭條位置發(fā)布新大切試駕微信。 亮點(diǎn)微博展示 微博 /微信情況 亮點(diǎn)微信展示 31 預(yù)售稿刊發(fā) 預(yù)售稿刊發(fā) 截止到 2013年 5月 13日 20： 00，總共監(jiān)測到新發(fā)布 115篇 預(yù)售新聞稿發(fā)布 其中： 7篇要聞區(qū) 6篇首頁新聞 1篇圖片新聞 影響人群： 20,780萬人次 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新 JEEP大切諾基接受預(yù)定 年中即將上市 媒體：網(wǎng)通社 鏈接： 2013.5.10 標(biāo)題 :迚口全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 豪華 SUV新標(biāo)桿 媒體：網(wǎng)上車市 鏈接： 2013.5.10 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體：新浪網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 媒體：愛卡汽車 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新迚口大切諾基年中上市 預(yù)售 60萬起 媒體：鳳凰網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :預(yù)計(jì)售 60萬元起 全新大切諾基年中上市 媒體：網(wǎng)易 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :預(yù)計(jì)年中上市 新款大切諾基吭動(dòng)預(yù)售 媒體：汽車之家 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :新款 Jeep大切諾基預(yù)售 60萬元起 媒體：騰訊網(wǎng) 鏈接： 2013.5.9 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體：易車網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 圖片新聞 標(biāo)題 :全新大切諾基即將上市 預(yù)售區(qū)間 60-90萬 媒體：雅虎 鏈接： 2013.5.9 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體： MSN 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :迚口全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 媒體：汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :新款 Jeep大切諾基預(yù)售 60萬元起 媒體：新華網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預(yù)售吭動(dòng) 媒體：中國新聞網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :Jeep全新大切諾基吭動(dòng)預(yù)售 約 60萬起 媒體： 太平洋汽車網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 48 Thanks!