2017年紅星美凱龍全球家居生活MALL招商大會(huì)策劃方案

活動(dòng)時(shí)間：2011年4月*日 活動(dòng)地點(diǎn)：莆田曠遠(yuǎn)酒店 活動(dòng)形式：全球招商大會(huì)=招商會(huì)+媒體見(jiàn)面會(huì)+答謝晚宴 參會(huì)人員：公司高層領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)、媒體記者等。 活動(dòng)人數(shù)：1000人左右 主辦單位：紅星美凱龍集團(tuán),活動(dòng)概述,莆田紅星美凱龍全球家居生活廣場(chǎng)招商大會(huì),活動(dòng)主題,神采湄洲星啟航,神采湄洲指海神媽祖祖籍為莆田湄洲島，神佑福地，人杰 地靈。星起航代表紅星美凱龍這顆行業(yè)巨星攜合作廠(chǎng)商正式進(jìn) 駐莆田并開(kāi)拓新的事業(yè)版圖，揚(yáng)帆起航.,神采湄洲 媽祖、“文獻(xiàn)名邦、海濱鄒魯 ” 星 啟 航 揚(yáng)帆起航、紅星,創(chuàng)作思路,引出本次主要活動(dòng)的格調(diào)：以現(xiàn)代的手法來(lái)表達(dá)傳統(tǒng)的內(nèi)容。 表現(xiàn)的元素：祥云、如意（和諧、媽祖） 福船（啟航，一帆風(fēng)順） 星（暗指紅星美凱龍）,表達(dá)的效果：盛大、有秩、影響力、本地化,會(huì)前氣氛渲染,外場(chǎng)周邊整體劃分、合理分配布置歡迎門(mén)、弧形刀旗、喜慶寶等。,外圍布置,女子民樂(lè)隊(duì)演奏,創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)尚+古典： 女子民樂(lè)團(tuán)時(shí)尚和古典結(jié)合的音樂(lè)風(fēng)格及裝扮，樂(lè)聲悠揚(yáng)悅耳，提升活動(dòng)品質(zhì)感。,簽到處布置,優(yōu)選禮儀，尊榮體驗(yàn),創(chuàng)意點(diǎn)新穎+內(nèi)涵： 優(yōu)選形象、氣質(zhì)出眾而富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)禮儀人員（必要時(shí)由專(zhuān)業(yè)模特?fù)?dān)任），著與現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、氛圍協(xié)調(diào)的華美禮服，精心排演，在活動(dòng)期間全程提供高品質(zhì)服務(wù)，以體現(xiàn)活動(dòng)層次，為參與者營(yíng)造尊榮感。在一種奢華而不失典雅，時(shí)尚而不失內(nèi)涵，文化而不失高調(diào)的氛圍之中精彩呈現(xiàn)。,創(chuàng)意點(diǎn)新穎+內(nèi)涵： 以福船造型做的一個(gè)實(shí)物模型，來(lái)賓到簽到處領(lǐng)取五角星卡片，簽上姓名后由禮儀小姐將卡片掛在船帆之上。（暗指紅星美凱龍?jiān)谄翁锏膿P(yáng)帆起航離不開(kāi)到場(chǎng)的各位嘉賓的精誠(chéng)合作）,船帆上五星簽到,簽到處布置,沿路指引,+,+,媽祖指引航船順利前行 從簽到處會(huì)場(chǎng)的指示牌以帆船為型，媽祖為底圖，如意為底紋。即有指引的功能，又有豐富的本地內(nèi)涵，同時(shí)又有吉祥的意思。,VIP貴賓休息區(qū),酒店特設(shè)貴賓休息的房間，貴賓直接在體息室內(nèi)簽到。并專(zhuān)門(mén)設(shè)置2名禮儀陪同招待茶水等服務(wù)。活動(dòng)開(kāi)始前，禮儀引領(lǐng)貴賓至現(xiàn)場(chǎng)。,會(huì)場(chǎng)入口處,紅星美凱龍輝煌之路 在會(huì)場(chǎng)入口處放置精美畫(huà)架，用于展示紅星公司歷年大事記、功勛成績(jī)及遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃圖。終點(diǎn)用一個(gè)巨幅的LOGO墻（上面是長(zhǎng)期與紅星配合的品牌）及紅星公司的全國(guó)各地分布圖。,主舞臺(tái)布置,古典與現(xiàn)代相結(jié)合的舞美(創(chuàng)意點(diǎn)現(xiàn)代+古典) 以M字為背景的主體風(fēng)格；以現(xiàn)代的光影特效（大LED屏+成像燈）將傳統(tǒng)的元素表現(xiàn)出來(lái)；,招商大會(huì)開(kāi)場(chǎng),暖場(chǎng)舞,女子水鼓隊(duì) 在會(huì)場(chǎng)開(kāi)始之前由8名穿著時(shí)尚的女子鼓手激情演奏。 采用極具氣勢(shì)鼓舞開(kāi)場(chǎng)，第一時(shí)間將所有來(lái)賓的視線(xiàn)聚焦在舞臺(tái)上。,創(chuàng)意開(kāi)場(chǎng): 墨舞(或沙畫(huà)),創(chuàng)意點(diǎn)主題視頻及舞蹈創(chuàng)作：神采湄洲星啟航 將活動(dòng)主題用中國(guó)書(shū)法和舞蹈配搭美好視覺(jué)形式驚艷亮相，創(chuàng)意突出，現(xiàn)場(chǎng)氛圍濃重。,啟動(dòng)儀式: 冰雕注酒+帆船起航,創(chuàng)意點(diǎn)冰雕+船模+主題視頻： 以如意的造型制作冰雕，倒入液體后，紅星美凱龍的標(biāo)志顯現(xiàn)出來(lái)，輪船模型（1.5*1.5*0.4米）從舞臺(tái)右側(cè)緩緩駛出（配合背景音樂(lè)汽笛聲）屏幕播放航母出行視頻，燈光聚焦視頻定格，四周?chē)娚涑霾蕳l、冷焰火、彩虹機(jī)，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。,啟動(dòng)儀式推薦二：舵啟動(dòng),配合道具揭幕或者視頻動(dòng)畫(huà) 主席臺(tái)上有個(gè)方向舵，中間有紅星美凱龍的標(biāo)志，由禮儀小姐遞給八位貴賓八根如意狀的方向舵柄，貴賓將其嵌入方向舵的八個(gè)位置。,風(fēng)格：隆重、簡(jiǎn)約,啟動(dòng)儀式推薦三：推桿,記者專(zhuān)訪(fǎng),活動(dòng)結(jié)束后，將安排記者針對(duì)本次招商大會(huì)活動(dòng)對(duì)貴公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)。專(zhuān)訪(fǎng)由我方人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)控制，包括介紹、提問(wèn)問(wèn)題、提問(wèn)引導(dǎo)、提問(wèn)時(shí)間等。,（此方案另案提交）,視覺(jué)物料設(shè)計(jì),大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程,現(xiàn)場(chǎng)流程:(表一),現(xiàn)場(chǎng)流程:(表二),現(xiàn)場(chǎng)流程:(表三),現(xiàn)場(chǎng)流程:(表四),活動(dòng)執(zhí)行,執(zhí)行保障活動(dòng)文檔：,相關(guān)文檔： 主持人串講詞 活動(dòng)進(jìn)度表 現(xiàn)場(chǎng)控制臺(tái)本 音響、特效控制方案 物品準(zhǔn)備清單及所有工作人員聯(lián)絡(luò)表 工作人員分工表,執(zhí)行保障活動(dòng)前準(zhǔn)備工作：,活動(dòng)前準(zhǔn)備工作： 工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 召開(kāi)所有工作人員溝通會(huì) 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單 外協(xié)人員邀請(qǐng) 熟悉活動(dòng)流程 準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄,執(zhí)行保障后勤保障：,停車(chē)位： 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓停車(chē)，由保安統(tǒng)一協(xié)調(diào)及看管，沿途將會(huì)有導(dǎo)視系統(tǒng)引導(dǎo)如停放車(chē)輛的位置。 來(lái)賓路線(xiàn)引導(dǎo) 來(lái)賓秩序良好是保證活動(dòng)順利進(jìn)行的重要條件，當(dāng)天從停車(chē)場(chǎng)到會(huì)場(chǎng)沿途均擺放明顯導(dǎo)視系統(tǒng)（例如： 停車(chē)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)，衛(wèi)生間等）禮儀小姐禮貌用語(yǔ)引導(dǎo)來(lái)賓度過(guò)活動(dòng)過(guò)渡期。,執(zhí)行保障職責(zé)保障：,天氣檢測(cè) 天氣情況是舉辦活動(dòng)不可避免的問(wèn)題活動(dòng)前一周，密切觀(guān)察天氣情況（中央臺(tái)天氣報(bào)，12121電話(huà)查詢(xún)）。如遇雨天，準(zhǔn)備充足的雨傘。如可能，為來(lái)賓提供“代客泊車(chē)”服務(wù)提供寄存雨具寄存服務(wù)，保潔隨時(shí)清理地面水跡。,工作守則 為使本活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)保持良好的專(zhuān)業(yè)形象和社會(huì)聲譽(yù)將活動(dòng)管理系統(tǒng)化、規(guī)范化和科學(xué)化加強(qiáng)員工素質(zhì)，勞動(dòng)紀(jì)律;維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，提高工作效率保障此次活動(dòng)的完美舉行，特制定本制度現(xiàn)場(chǎng)所有參 與的工作人員必須嚴(yán)格遵守。,執(zhí)行保障相關(guān)培訓(xùn)：,工作人員培訓(xùn): 為了保證活動(dòng)成功舉辦，本公司負(fù)責(zé)活動(dòng)的相關(guān)培訓(xùn)。有關(guān)工作人員的培訓(xùn)內(nèi)容涉及：活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)流程、現(xiàn)場(chǎng)配合以及跟蹤回饋信息等。 其他人員培訓(xùn): 其他人員的培訓(xùn)內(nèi)容包括：禮儀小姐培訓(xùn)、服務(wù)生培訓(xùn)、攝影攝像培訓(xùn)等。,感謝聆聽(tīng)，歡迎垂詢(xún),南京紅星美凱龍 卡子門(mén)店 開(kāi)業(yè)期事件營(yíng)銷(xiāo)方案,一、幾個(gè)基礎(chǔ)的策略判斷,基礎(chǔ)策略一：,“整合” 而非 “單點(diǎn)”,首先定義傳播的范疇。本案所要提供的是新店開(kāi)張前整合事件行銷(xiāo)推廣方案，而非單純的獨(dú)立活動(dòng)方案。在做好“點(diǎn)”的同時(shí)，我們更應(yīng)該把目光投向“線(xiàn)”和“面”上。,基礎(chǔ)策略二：,“不變” 中 “變”,從傳播資產(chǎn)的積累來(lái)看，不變的是紅星一貫以來(lái)強(qiáng)調(diào)的企業(yè)價(jià)值，以及第7代的核心訴求（全球家居，從此一家）。變的是與不同城市、不同時(shí)事結(jié)合的事件突破點(diǎn)。 不變的是精神，變的是形式。,基礎(chǔ)策略三：,“內(nèi)容” 引導(dǎo) “形式”，“形式” 創(chuàng)繹 “內(nèi)容”,內(nèi)容的精準(zhǔn)力與形式的感染力缺一不可。碼準(zhǔn)目標(biāo)受眾心理，用特別的手法和他們溝通我們的特別之處。,綜合如上三個(gè)策略基礎(chǔ),本項(xiàng)目的挑戰(zhàn),“在保證各主體活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)業(yè)典禮）內(nèi)容以及形式上的精準(zhǔn)貼切與震撼外，將開(kāi)業(yè)前的整個(gè)傳播內(nèi)容加以有效整合?！?這也是誠(chéng)佑傳播渴望突破的作業(yè)挑戰(zhàn)！,HOW?,如何結(jié)合南京的特色，在活動(dòng)中，將“全球家居，從此一家”的概念加以融合？ 如何利用開(kāi)業(yè)前這段時(shí)間，通過(guò)整合傳播的手段，保持廣大市民的關(guān)注度？,我們的解決策略,策略核心 用本地元素講全球概念,通過(guò)找尋具有南京特色的本地元素，貫穿整個(gè)傳播行程。將線(xiàn)下公關(guān)活動(dòng)與線(xiàn)上整合傳播加以有效統(tǒng)一，進(jìn)一步強(qiáng)化本店“全球家居，從此一家”的核心概念。,找 尋，,找尋，南京的特色元素,南京，一座石城,南京，70里古城墻訴說(shuō)著數(shù)千年金陵王脈,南京，數(shù)十座歷經(jīng)滄桑的城門(mén)，見(jiàn)證著每一天活的歷史,一塊磚，一個(gè)門(mén)，一座城，散落著的歷史，數(shù)不完，談不盡。,門(mén),門(mén),一扇門(mén)，開(kāi)啟全世界,一扇門(mén)，開(kāi)啟全世界。,核心元素選擇：門(mén) 輔助原素：城墻、城磚 說(shuō)明： 各式各樣的城門(mén)如同南京的眼睛，注視著這里發(fā)生的一切。“門(mén)”是南京最具特色的元素之一。 “門(mén)” 具有開(kāi)啟與通向的含義，象征著新店的開(kāi)張，開(kāi)啟了南京家居建材賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)時(shí)代。同時(shí)也寓意著通向世界，與世界接軌的寓意。更好地詮釋“全球家居，從此一家”的核心。 “門(mén)”與“卡子門(mén)”存在天然的聯(lián)想，有利于面向受眾更好地傳播。,活動(dòng)傳播方案規(guī)劃及推廣,活動(dòng)ICON:,主推,備選,2008年8月26日2008年11月15日,時(shí)間階段,10/0910/26,10/2611/15,延續(xù)期,熱炒期,啟動(dòng)期,10月26日開(kāi)業(yè)慶典日期,后續(xù)再利用、強(qiáng)化,10月09日新聞發(fā)布會(huì)日期,活動(dòng)時(shí)間:,08/26-10/08,前期公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱炒作,各階段活動(dòng)行程及傳播內(nèi)容:,第一階段：?jiǎn)?dòng)期,一場(chǎng)公關(guān)事件吸引關(guān)注 一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)吸引人氣,活動(dòng)目的：吸引最大范圍的關(guān)注度，借新店開(kāi)張與相關(guān)公益事件的開(kāi)展，增強(qiáng)紅星的 美譽(yù)度。同時(shí)為后續(xù)活動(dòng)做必要的鋪墊。 活動(dòng)時(shí)間：8月28日10月 活動(dòng)主題：一雙手，守護(hù)一扇門(mén) 紅星美凱龍卡子門(mén)店“門(mén)神”基金計(jì)劃 活動(dòng)方式：與相關(guān)政府部門(mén)、及媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體各一家）聯(lián)合舉辦。,核心活動(dòng)公關(guān)事件導(dǎo)入,活動(dòng)內(nèi)容： 門(mén)神，顧名思義即是守護(hù)城門(mén)的人。城門(mén)的開(kāi)啟與關(guān)閉，見(jiàn)證了文明發(fā)展、歷史滄桑。今天，城門(mén)早已卸去了它舊時(shí)的功能，成為守望文化，溝通未來(lái)的象征。所以，守護(hù)城門(mén)，不僅是守護(hù)一個(gè)城市的脈絡(luò)，也是在守護(hù)我們的過(guò)去與未來(lái)。 建立相關(guān)活動(dòng)網(wǎng)站，以互動(dòng)性強(qiáng)的環(huán)節(jié)吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊留言，形成人人爭(zhēng)當(dāng)“門(mén)神”的氣氛，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)不僅呈現(xiàn)他們保護(hù)城門(mén)、城墻的一份熱心，也可以表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，紅星致力于將合理的意見(jiàn)和建議有效地達(dá)成。 在網(wǎng)友點(diǎn)擊超過(guò)10萬(wàn)次時(shí)，紅星美凱龍可聯(lián)合相關(guān)部門(mén)成立保護(hù)南京古城門(mén)基金會(huì)，以網(wǎng)友的名義設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)啟動(dòng)基金X萬(wàn)元。,活動(dòng)ICON：,媒體報(bào)道示意：,點(diǎn)擊，刷新一座城 紅星美凱龍卡子門(mén)店“門(mén)神”基金網(wǎng)絡(luò)投票正式啟動(dòng),十萬(wàn)門(mén)神，南京力量 十萬(wàn)網(wǎng)友力挺“門(mén)神”，紅星美凱龍南京古城門(mén)基金會(huì)啟動(dòng),當(dāng)門(mén)神，還當(dāng)軍師。 網(wǎng)友力挺“門(mén)神”計(jì)劃，并積極出謀劃策,活動(dòng)目的：吸引年輕白領(lǐng)及目標(biāo)人群參與活動(dòng)中來(lái)，利益刺激，為開(kāi)業(yè)期間制造人氣。 活動(dòng)時(shí)間：9月10日10月25日 活動(dòng)主題：“全球匯一家，開(kāi)門(mén)搶沙發(fā)” 南京紅星美凱龍全球家居生活MALL博客搶沙發(fā)大賽 活動(dòng)內(nèi)容： 于SOHU建立紅星美凱龍官方博客，定期在博客上發(fā)布關(guān)于紅星美凱龍店的圖片及文字信息。吸引網(wǎng)友網(wǎng)上跟帖，每日跟帖的前3名（即“沙發(fā)”）便可獲得在開(kāi)業(yè)儀式上的現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)及當(dāng)天特別折扣的機(jī)會(huì)。 傳播方式： SOHU、西祠胡同、house365按鈕及BANNER廣告。,核心活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)啟動(dòng),媒體報(bào)道示意：,誰(shuí)搶了我的沙發(fā)！ 南京紅星美凱龍全球家居生活MALL博客搶沙發(fā)大賽啟動(dòng),買(mǎi)沙發(fā)不如搶“沙發(fā)”！ 紅星美凱龍豐厚獎(jiǎng)品引爆搶沙發(fā)大賽,“沙發(fā)”狀元花落誰(shuí)家？ 南京紅星美凱龍博客搶沙發(fā)大賽獲勝者即將揭曉,各階段活動(dòng)行程及傳播內(nèi)容:,第二階段：熱炒期,核心活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),活動(dòng)目的：溝通媒體、政府、與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系，傳遞“全球家居，從此一家”的核心理念，為新店開(kāi)張蓄勢(shì)、預(yù)熱。 活動(dòng)時(shí)間：10月09日15：00時(shí) 活動(dòng)地點(diǎn)：南京 中華門(mén) 活動(dòng)主題： 一扇門(mén)，通往全世界 南京紅星美凱龍全球家居生活MALL 開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨“門(mén)神”基金計(jì)劃啟動(dòng) 活動(dòng)流程：進(jìn)場(chǎng)簽到領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言基金會(huì)啟動(dòng)儀式開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)答記者問(wèn),好，現(xiàn)在讓我們以一個(gè)記者的身份，開(kāi)始一場(chǎng)體驗(yàn)之旅吧！,拿到邀請(qǐng)函，新穎的設(shè)計(jì)有點(diǎn)意思,背面效果,展開(kāi)效果,當(dāng)天如約來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，被眼前的氣勢(shì)嚇了一跳,簽到處簽名的環(huán)節(jié)真別致，拿著這塊專(zhuān)屬我的城磚，儀式感特強(qiáng),登上城樓，參加會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)的布置與表現(xiàn)的環(huán)節(jié)都讓我連聲贊嘆古老的青磚，因創(chuàng)意重現(xiàn)生機(jī),基金會(huì)啟動(dòng)儀式，有一種感動(dòng)，有一種責(zé)任,最后的倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式，竟然給我?guī)?lái)一種迫不及待想到紅星卡子門(mén)店一看究竟的沖動(dòng),回過(guò)頭來(lái)，關(guān)于這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的介紹，我特別的用心,開(kāi)啟一扇“門(mén)”，通往環(huán)球家居境界 紅星美凱龍全球家居生活MALL即將盛大開(kāi)業(yè),假如地球上只有一家賣(mài)家居的店 紅星美凱龍全球家居生活MALL：全球家居，從此一家,很新 很南京 紅星美凱龍全球家居生活MALL玄武門(mén)發(fā)布會(huì)別開(kāi)生面,品牌傳播主畫(huà)面示意：,品牌傳播主畫(huà)面示意：,新店開(kāi)業(yè)倒記時(shí)廣告畫(huà)面示意：,新店開(kāi)業(yè)倒記時(shí)廣告畫(huà)面示意：,當(dāng)包豪斯的簡(jiǎn)約和法蘭西的浪漫相碰撞 會(huì)產(chǎn)生怎樣的家居風(fēng)格？ 想知道答案， 請(qǐng)?jiān)俚?天。 澳洲悠閑的陽(yáng)光，靜謐的海灘， 當(dāng)然產(chǎn)生同樣舒服自然的家居， 給生活加些適意。 請(qǐng)?jiān)俚?天。 印尼的藤，馬來(lái)的水草，泰國(guó)的木皮 崇尚自然，拒絕同質(zhì)的你不小心趕上了流行， 把東南亞家居的清新帶回家。 請(qǐng)?jiān)俚却?天。 非洲人把中國(guó)的裝飾品搬回家 我們把產(chǎn)自非洲的名貴紫檀做成家具。 想要感受非洲的曠野氣息 只需再等2天。 想要找到全球最時(shí)尚的家居走向， 紐約自然當(dāng)仁不讓?zhuān)?如果想了解美國(guó)的鄉(xiāng)村風(fēng)格， 就在明天。,4,3,藍(lán)=歐洲、黃=亞洲、黑=非洲、綠=大洋州、紅=美洲,新店開(kāi)業(yè)倒記時(shí)廣告文案：,其它傳播主畫(huà)面示意（備選）：,創(chuàng)意媒體應(yīng)用：,德基中庭,創(chuàng)意媒體應(yīng)用：,地鐵站,創(chuàng)意媒體應(yīng)用：,地鐵車(chē)身,創(chuàng)意媒體應(yīng)用：,地鐵車(chē)身,創(chuàng)意媒體應(yīng)用：,各式各樣的門(mén),第二階段重點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)幕儀式,活動(dòng)目的：通過(guò)恢宏的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，鼓舞經(jīng)銷(xiāo)商及員工士氣，吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者關(guān)注。 活動(dòng)時(shí)間：10月26日上午 活動(dòng)主題：“一扇門(mén)，開(kāi)啟全世界” “全球家居，從此一家”紅星美凱龍卡子門(mén)店開(kāi)業(yè)慶典 活動(dòng)流程： 進(jìn)場(chǎng)發(fā)言表演啟動(dòng)參觀(guān),舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)：以城墻作為舞臺(tái)背景，以臺(tái)的設(shè)計(jì)預(yù)示古城與現(xiàn)代的融合,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,主舞臺(tái)：賣(mài)場(chǎng)入口以城門(mén)形式包裝，等待被開(kāi)啟的那一刻,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,表演節(jié)目參考：大空竹、花式提琴秀。,精彩的傳統(tǒng)表演項(xiàng)目，并加以創(chuàng)新，目前已成功進(jìn)入吉尼斯世界紀(jì)錄。 表演時(shí)，藝人雙手抖動(dòng)直徑1米的大型空竹，空竹上可以繪制活動(dòng)主題key message或客戶(hù)Logo。表演時(shí)，空竹不停變幻花樣，令人叫絕。 亦可將精美的空竹禮物贈(zèng)送給來(lái)賓。,樂(lè)曲在頭上、背后、手上、臂內(nèi)、腿間拉響，達(dá)到了出神入化的程度。 樂(lè)手形象年輕帥氣、表情也豐富夸張，胡動(dòng)力強(qiáng)。小提琴這樣一個(gè)來(lái)自西方的典雅的樂(lè)器在他的手上仿佛化做了一件魔杖，令觀(guān)眾如醉如癡，舞臺(tái)表演效果極佳,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,啟動(dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)按下發(fā)動(dòng)裝置，城門(mén)緩緩打開(kāi)，煙霧、禮炮、音樂(lè)配合。從城門(mén)中開(kāi)出一輛FI賽車(chē)，車(chē)身印滿(mǎn)LOGO，同時(shí)車(chē)尾拖著的氫氣球升上天空，上面一樣印滿(mǎn)經(jīng)銷(xiāo)商“LOGO”。此時(shí)橫幅從兩側(cè)城門(mén)從天而降“創(chuàng)領(lǐng)先風(fēng)，啟動(dòng)未來(lái)”。,參觀(guān)環(huán)節(jié)1：嘉賓及觀(guān)眾進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)中，賣(mài)場(chǎng)中庭放置巨大城墻裝置。四扇門(mén)分列東西南北四個(gè)方位。指示牌指示嘉賓進(jìn)入。參觀(guān)者可在城墻上簽下姓名。見(jiàn)證這一歷史瞬間。,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,參觀(guān)環(huán)節(jié)2：參觀(guān)者進(jìn)入城門(mén)之中，三個(gè)巨大的環(huán)形品牌介紹墻（亞太區(qū)、歐洲區(qū)、美洲區(qū)）映入眼簾。每面墻上對(duì)所屬洲的品牌進(jìn)行相關(guān)說(shuō)明與介紹。,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,參觀(guān)環(huán)節(jié)3：三扇墻中，設(shè)置巨大的立方體。將賣(mài)場(chǎng)中所有品牌的LOGO一一印在上面。進(jìn)一步強(qiáng)化“環(huán)球家居，從此一家”的核心理念。,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,第二階段軟文標(biāo)題示意：,開(kāi)啟“千年”城門(mén)，親臨環(huán)球家居集聚古都 紅星新店盛大開(kāi)業(yè)，卡子門(mén)建起“古城門(mén)”,打開(kāi)這扇門(mén)，享用全球家居智慧 紅星美凱龍全球家居生活MALL10月18日盛大開(kāi)業(yè),預(yù)備，齊! 紅星卡子門(mén)店開(kāi)業(yè)倒記時(shí).環(huán)球家居值得期待.,各階段活動(dòng)行程及傳播內(nèi)容:,第三階段：延續(xù)期,促銷(xiāo)活動(dòng)建議：,活動(dòng)目的：拉動(dòng)銷(xiāo)量。 活動(dòng)時(shí)間：10月15日11月 活動(dòng)主題：“世界從此SAVE!” 紅星美凱龍卡子門(mén)店法國(guó)折扣周 活動(dòng)內(nèi)容： 分不同國(guó)家（或不同洲）聯(lián)合各國(guó)品牌進(jìn)行分類(lèi)促銷(xiāo)，在強(qiáng)化“全球家居，從此一家”核心概念的同時(shí)，促進(jìn)銷(xiāo)售。 傳播方式： 報(bào)紙廣告、廣播等。,公關(guān)活動(dòng)建議：,活動(dòng)目的：提升形象。 活動(dòng)時(shí)間：10月18日10月26日 活動(dòng)主題：門(mén)神第一季：一個(gè)人，認(rèn)領(lǐng)一段城 紅星美凱龍卡子門(mén)店愛(ài)心護(hù)城大行動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 用戶(hù)在購(gòu)物后，可得到一張愛(ài)心ID卡，鍵入ID號(hào)進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)，通過(guò)審查后，便可認(rèn)領(lǐng)一段古城墻。并負(fù)責(zé)巡視、保護(hù)、綠化、修繕其認(rèn)領(lǐng)的城墻。 傳播方式： xici、house365按鈕及BANNER廣告。,第三階段軟文標(biāo)題示意：,集聚網(wǎng)絡(luò)眾力，建起“愛(ài)心長(zhǎng)墻” 保護(hù)南京城墻，紅星美凱龍成立“愛(ài)家愛(ài)城墻”基金會(huì),五洲家居風(fēng)格齊聚，本周“法國(guó)” 打折 紅星美凱龍卡子門(mén)店“法國(guó)折扣周”今日起,匯聚世界文化，共享全球家居（第三屆世界名城會(huì)）,傳播行程,啟動(dòng)期,熱炒期,延續(xù)期,重點(diǎn)事件,活動(dòng),促銷(xiāo),軟文,廣告,“一扇門(mén)，通往全世界” 新聞發(fā)布會(huì),“一個(gè)人，認(rèn)領(lǐng)一段城”門(mén)神第一季,“世界從此SAVE!”品牌折扣周,全程媒體新聞公關(guān)的針對(duì)性炒作：報(bào)紙/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)配合,形象傳播,倒計(jì)時(shí)傳播,活動(dòng)傳播,附：輔推方案,如果說(shuō)我們之前的方案展示的是一個(gè)更傳統(tǒng)的南京，那么我們接下來(lái)展示的便是一個(gè)更現(xiàn)代的南京,1、1是第一,是all in one,也是“從此一家”。 2、1的異形是一個(gè)有屋頂?shù)募?，點(diǎn)綴的星星表示紅星，也有匯聚之意。,活動(dòng)ICON:,核心創(chuàng)意點(diǎn)展示新聞發(fā)布會(huì),登陸金陵 “全球家居，從此一家”紅星美凱龍卡子門(mén)店開(kāi)業(yè)新聞酒會(huì),活動(dòng)流程：,上船介紹酒會(huì)表演登陸儀式,PARTY,關(guān)鍵詞：,國(guó)際觀(guān)感,紅酒,碼頭,靠岸,時(shí)尚,豪華游輪,夜晚涼風(fēng),船票,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,邀請(qǐng)函船票,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,活動(dòng)會(huì)場(chǎng)游輪及道旗,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,簽到儀式驗(yàn)票,游輪布置（模特、吧臺(tái)、品酒區(qū)）,活動(dòng)設(shè)計(jì)：,表演：光幕舞,光幕舞是一種獨(dú)特的舞臺(tái)藝術(shù)形式，它的表演全部依靠舞者動(dòng)作投影的改變，幻化形成各種不同的形象（影像），而不靠任何另外的附加?xùn)|西去修飾它，是一門(mén)神秘而純凈的藝術(shù)。 在絢麗的燈光背景下，舞者在光幕 前翩翩起舞，并伴隨光影特效，制造出與眾不同的視覺(jué)效果。,登陸儀式游船靠岸后，嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)走上碼頭，為錨狀倒計(jì)時(shí)牌揭幕。倒計(jì)時(shí)牌身印滿(mǎn)各個(gè)品牌LOGO及核心口號(hào)“全球家居，從此一家”。,核心創(chuàng)意點(diǎn)展示開(kāi)業(yè)慶典,進(jìn)站金陵 “全球家居，從此一家”紅星美凱龍卡子門(mén)店開(kāi)業(yè)慶典,巨型T臺(tái)秀,關(guān)鍵詞：,時(shí)尚,LOGO秀,燈光秀,璀璨,焰火,FI賽車(chē),夜晚,國(guó)際觀(guān)感,活動(dòng)流程：,上午：?jiǎn)?dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言表演啟動(dòng) 晚上：晚宴儀式：入場(chǎng)表演噴灑香檳,GALA NIGHT,融合現(xiàn)代體操表演同舞蹈表演的表演形式； 五名舞者身著中國(guó)風(fēng)格的體操服裝，舞動(dòng)飄帶，在青春動(dòng)感音樂(lè)伴奏下完成美輪美奐的藝術(shù)動(dòng)作。,表演帶操,啟動(dòng)儀式：活動(dòng)設(shè)計(jì),啟動(dòng)儀式：?jiǎn)?dòng),領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動(dòng)啟動(dòng)裝置，賽車(chē)指示燈依次亮開(kāi)，音樂(lè)起，F(xiàn)I賽車(chē)緩緩發(fā)動(dòng)，加速， 從遠(yuǎn)處開(kāi)上舞臺(tái)，停至指定位置。焰火氣，音樂(lè)高潮！,周邊環(huán)境裝飾 明星墻 留影墻 賽車(chē)廣告,啟動(dòng)儀式：環(huán)境裝飾,晚宴儀式：舞臺(tái),THE END！,