南開版佟家棟《國(guó)際貿(mào)易學(xué)》第三章跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

第三章 跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,第一節(jié) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境要素分析 第二節(jié) 對(duì)外投資環(huán)境評(píng)估方法,一、教學(xué)目的與要求 能具體分析東道國(guó)環(huán)境對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響，掌握投資環(huán)境評(píng)估方法。 二、教學(xué)重點(diǎn) 1、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響 2、多因素評(píng)分法的主要內(nèi)容 三、教學(xué)難點(diǎn) 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響 四、教學(xué)時(shí)數(shù)：3,跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)環(huán)境主要指在東道國(guó)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境與社會(huì)文化環(huán)境。它們對(duì)跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)影響重大，而又不是跨國(guó)公司所能控制的，跨國(guó)公司只能適應(yīng)或回避。所以，事先進(jìn)行慎重的環(huán)境分析至關(guān)重要。,第一節(jié) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境要素分析,一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是最重要的經(jīng)營(yíng)環(huán)境 （一）自然條件 包括地理因素、氣候情況、自然資源等多方面。 （二）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施 包括能源供應(yīng)狀況、交通郵電、銀行保險(xiǎn)以及其他城鄉(xiāng)公共服務(wù)設(shè)施，又稱 “硬環(huán)境”。 （三）科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 它決定了東道國(guó)需要什么樣技術(shù)水平的產(chǎn)品，它決定了國(guó)際企業(yè)可向東道國(guó)轉(zhuǎn)讓以及學(xué) 習(xí)什么樣的技術(shù)，它決定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可能采取什么樣的技術(shù)以構(gòu)成對(duì)自己的威脅。,（四）產(chǎn)業(yè)組織特點(diǎn) 包括產(chǎn)業(yè)集中程度、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品差異程度以及行業(yè)壁壘狀況三個(gè)方面。產(chǎn)業(yè)組織的不 同表現(xiàn)，蘊(yùn)含了它們或者給企業(yè)營(yíng)造一個(gè)順利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，或者會(huì)形成諸多障礙等。 （五）國(guó)民收入與人均國(guó)民收入 國(guó)民總收入反映了一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)總規(guī)模，人均國(guó)民收入則可以衡量該國(guó)的市場(chǎng)質(zhì)量與 潛在購(gòu)買力。,（六）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 （七）通貨膨脹率 較高不利于投資，但有利于出口。 （八）匯率 較低有利于投資，但不利于出口 （九）經(jīng)濟(jì)周期 蕭條期有利于進(jìn)口，復(fù)蘇期有利于投資，繁榮期有利于出口,二、政治環(huán)境 總策略應(yīng)為“亂則避之，順則用之”。 （一）母國(guó)與東道國(guó)的關(guān)系 共有伙伴型、一般型和敵對(duì)型三種表現(xiàn)形式。 （二）東道國(guó)對(duì)外來資本的看法與態(tài)度 有的視之如洪水猛獸，有的則鼓吹為“外資企業(yè)越來越好”，而更多的則既不全面放開 又不全面排斥。 （三）東道國(guó)的政治狀況 包括政黨制度、政局穩(wěn)定性、政策連貫性、政府辦事效率與清廉程度等,三、法律環(huán)境 （一）東道國(guó)國(guó)內(nèi)的一般法律規(guī)范 與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的是以下三類法律：對(duì)企業(yè)施行管理的法律、保護(hù)消費(fèi)者利益的 法律、社會(huì)環(huán)境保護(hù)立法。 （二）東道國(guó)有關(guān)國(guó)際經(jīng)營(yíng)的特別立法 可概括為對(duì)外貿(mào)易法律制度、涉外投資法律制度、技術(shù)轉(zhuǎn)讓與涉外工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度及 涉外爭(zhēng)議處理法律制度等四大類。 （三）法治程度,四、社會(huì)文化環(huán)境 （一）人口情況 包括人口的數(shù)量、素質(zhì)、年齡等。 （二）民族主義 （三）文化和價(jià)值觀 包括語(yǔ)言文字、宗教、顏色、社交禮儀、個(gè)人主義與集體主義等。,第二節(jié) 對(duì)外投資環(huán)境評(píng)估方法與參考指數(shù),一、評(píng)估方法 評(píng)估投資環(huán)境時(shí)，投資者需要考慮的因素很多，但一般至少包括獲利性、安全性、利潤(rùn)可匯性和不造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這四大要素。具體評(píng)價(jià)投資環(huán)境的方法較多，我們這里引用美國(guó)學(xué)者羅伯特斯托鮑夫（Robert Stobaugh）的“投資環(huán)境評(píng)分分析法”（又稱多因素評(píng)分法）來作為投資環(huán)境的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。,羅伯特斯托鮑夫用“投資環(huán)境評(píng)分分析法”從東道國(guó)政府對(duì)外國(guó)直接投資者的限制和鼓勵(lì)政策著眼，具體分析了影響投資環(huán)境的八大因素，即：資本抽回限制；外商股權(quán)比例；對(duì)外商管制和歧視程度；貨幣穩(wěn)定性；政治穩(wěn)定性；給予關(guān)稅保護(hù)的意愿；當(dāng)?shù)刭Y本的可供程度；近五年的通貨膨脹率。 在這八大因素中，每一因素又被分為若干個(gè)子因素，然后根據(jù)各個(gè)子因素對(duì)投資環(huán)境的有利程度進(jìn)行評(píng)分。 所謂評(píng)分，是依據(jù)八大因素在投資環(huán)境中作用的大小，確定不同的分?jǐn)?shù)，從而避免了對(duì)不同因素平等看待的缺點(diǎn)。根據(jù)這種評(píng)析方法，總分越高，投資環(huán)境越好。外國(guó)投資者可以很容易地對(duì)不同的投資環(huán)境進(jìn)行合理評(píng)估，擇其優(yōu)者從之。 但是該方法缺乏對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的評(píng)估。,二、參考指數(shù) （一）企業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)指數(shù) （二）機(jī)構(gòu)投資者信貸評(píng)估指數(shù) （三）標(biāo)準(zhǔn)普爾信用評(píng)級(jí),思考與練習(xí),1、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響 2、多因素評(píng)分法的主要內(nèi)容,案例分析：歐洲迪斯尼樂園為何虧損,據(jù)報(bào)道：花費(fèi)40億美元興建的歐洲迪斯尼樂園自1992年4月揭幕以來至10月底，半年時(shí)間竟虧損了20多億美元，而且仍有大規(guī)模虧損之勢(shì)。造成歐洲迪斯尼樂園嚴(yán)重虧損的原因是多種多樣的。 客觀原因是由于巴黎不穩(wěn)定的天氣及歐洲寒冷的冬天太長(zhǎng)而影響了參觀的人數(shù)；其次是迪斯尼樂園在開始對(duì)營(yíng)業(yè)前途過份樂觀，用人過多、開支過大以致造成財(cái)務(wù)失去平衡；歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣而迪斯尼的消費(fèi)水準(zhǔn)不高，也是造成該大型娛樂場(chǎng)所運(yùn)營(yíng)失控的一個(gè)不容忽視的重要原因。例如，園內(nèi)所售的T恤衫定價(jià)高到14美元，一份牛排定價(jià)44美元。在園內(nèi)的高級(jí)旅館住一個(gè)晚上其房?jī)r(jià)更是令人吃驚，對(duì)大多數(shù)歐洲的消費(fèi)者來說根本負(fù)擔(dān)不起，去參觀人往往自帶食品，而且極少人會(huì)在園內(nèi)過夜。因此，園內(nèi)的旅館及餐廳都是冷落蕭條的景象。,分析家們認(rèn)為，歐、美文化之間的撞擊也是造成迪斯尼樂園行將倒閉的一個(gè)不容忽視的重要原因。早在1992年4月，“米老鼠”與“唐老鴨”漂洋過海進(jìn)軍巴黎時(shí)，巴黎各界就對(duì)被譽(yù)為美國(guó)文化的“迪斯尼”文化進(jìn)行過抵制，認(rèn)為米老鼠、唐老鴨、白雪公主這些可愛的卡通形象都帶動(dòng)著“美國(guó)靈魂”，體現(xiàn)著一種“美國(guó)精神”，對(duì)那些一向以悠久的歷史文化而自豪的法國(guó)人來說，大有蒙受恥辱之感，他們不能容忍距巴黎高雅藝術(shù)殿堂盧浮宮僅30公里的馬恩河谷建起一座美國(guó)的文化“堡壘”。更有甚者，許多以捍衛(wèi)法國(guó)文化為已任的人還到工地上舉行抗議示威，并要求政府取消這個(gè)項(xiàng)目。法國(guó)的各大報(bào)刊雜志也紛紛討伐“米老鼠”，認(rèn)為這種按工業(yè)化方式生產(chǎn)的、標(biāo)準(zhǔn)化的、幼稚的、平庸的文化根本不能算作是文化，只不過是一種商品而已。有些人公開批評(píng)政府拜倒在金元帝國(guó)的腳下，把馬恩河谷變成美國(guó)的第51個(gè)州。,請(qǐng)問歐洲迪斯尼樂園嚴(yán)重虧損事件給你什么啟示？ 如果迪斯尼樂園在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，你認(rèn)為前景如何？,