電消費市場研究課題成果介紹.ppt

,國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所 信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司,2002年中國家電消費市場研究課題成果介紹,2002年中國家電消費市場研究總體介紹,1998年，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司以 及中國家用電器協(xié)會共同組成了中國家電消費市場研究課題組，相繼完成了中國農(nóng)村家電市場 調(diào)查研究咨詢報告、中國城市家電市場調(diào)查研究咨詢報告和中國家電產(chǎn)品流通渠道研究 咨詢報告。這些報告獲得了國家相關(guān)部委和家電企業(yè)的好評。 2001年，中國正式加入WTO，國外家電企業(yè)加快了爭奪中國市場的步伐；同時中國家電市場的 競爭正進入一個新的階段。顧客細分導(dǎo)向和渠道重組成為家電企業(yè)營銷的重心。在這一背景下， 中國家電消費市場研究課題組決定繼續(xù)開展對中國家電消費者的大規(guī)模研究，以了解中國家電消 費市場的變化趨勢。 本次研究涉及到全國29個省、市、自治區(qū)的60個大、中、小城市，設(shè)計入戶調(diào)查的消費者家 庭為23400戶。 本次研究以消費者家庭為中心，調(diào)查消費者家中擁有及預(yù)期消費的全部家電產(chǎn)品。包括大家 電產(chǎn)品、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家庭小家電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品。,2002年中國家電消費市場研究內(nèi)容,研究內(nèi)容 - 消費者家庭家電產(chǎn)品消費現(xiàn)狀 消費者家庭家電產(chǎn)品預(yù)期消費 消費者家庭家電產(chǎn)品購買渠道 消費者接觸途徑 消費者對家電品牌形象的需求 消費者對新技術(shù)（高檔）家電產(chǎn)品的認識及需求 研究對象 大家電產(chǎn)品：空調(diào)器、電冰箱、洗衣機、電視機、影碟機、家庭影院、 廚衛(wèi)產(chǎn)品：整體廚房系統(tǒng)、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、電飯煲、微波爐、消毒碗柜、榨汁攪拌機、多士爐、豆?jié){機、洗碗機 小家電產(chǎn)品：電暖器、電吹風(fēng)、電熨斗、電須刨、飲水機、吸塵器、空氣清新器、加濕器、浴霸、美容儀 數(shù)碼產(chǎn)品：移動電話、家用電腦、數(shù)碼相機、PDA、 MP3、電腦顯示器,調(diào)研城市明細,調(diào)研城市區(qū)域分布,Beijing,Shijiazhuang,Tianjin,Dalian,Shenyang,Changchun,Harbin,Yantai,Jinan,Qingdao,Taiyuan,Zhengzhou,Shanghai,Nanjing,Hefei,Hangzhou,Wuhan,Nanchang,Fuzhou,Changsha,Guangzhou,Nanning,Kunming,Chongqing,Chengdu,Xian,Xiamen,Haikou,Yellow,Sea,East China,Sea,South China,Sea,Fushan,Shenzhen,Suzhou,Ningbo,Lanzhou,Tangshan,Zibo,Wuxi,changzhou,Wenzhou,Taizhou,Quanzhou,Xianyang,zhuzhou,liuzhou,shantou,qingxin,yichang,Datong,luoyang,qiqihaer,注：圖中綠色區(qū)域為本次調(diào)研覆蓋的省份,調(diào)研城市區(qū)域分布圖,2002年中國家電消費狀況研究成果,2002年中國家電消費狀況研究報告共計37種，具體分類情況如下圖,2002年中國城市移動電話消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市家用電腦消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市數(shù)碼相機消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市MP3消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市PDA消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市顯示器消費市場研究咨詢報告,DRC 家電研究報告,數(shù)碼家電,黑色家電,廚衛(wèi)產(chǎn)品,白色家電,2002年中國城市空調(diào)器消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市電冰箱消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市洗衣機消費市場研究咨詢報告 ,2002年中國城市電視機消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市影碟機消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市音響消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市家庭影院消費市場研究咨詢報告 ,2002年中國城市整體廚房消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市熱水器消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市抽油煙機消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市燃氣灶消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市電飯煲消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市電風(fēng)扇消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市飲水機消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市電磁爐消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市電暖器消費市場研究咨詢報告 2002年中國城市微波爐消費市場研究咨詢報告 ,2002年中國家電消費市場研究報告解決的問題,前言 課題介紹 第一章 中國電視機產(chǎn)業(yè)狀況分析 中國電視機市場的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了幾個階段 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展正成為中國電視機市場發(fā)展的主要驅(qū)動因素 與其它家電產(chǎn)品相比，電視機產(chǎn)品具有較強的自我淘汰性 未來的電視機市場競爭將會出現(xiàn)三個梯隊 本次中國城市電視機市場研究的主要思路 第二章 中國城市家庭電視機產(chǎn)品消費狀況研究 主要發(fā)現(xiàn) 純平電視機的區(qū)域擁有率 城市家庭擁有的純平電視機數(shù)量/尺寸/購買時間/品牌 背投電視機的區(qū)域擁有率 城市家庭擁有的背投電視機臺數(shù)/尺寸/購買時間 城市家庭購買背投電視機的原因分析/滿意度/品牌 擁有背投電視機的家庭特征,從功能技術(shù)角度看電視機產(chǎn)品的發(fā)展 上網(wǎng)電視機的區(qū)域擁有率 上網(wǎng)電視機的區(qū)域擁有率 /尺寸/購買時間 逐行掃描高清晰度電視機的區(qū)域擁有率 擁有的逐行掃描高清晰度電視機尺寸/購買時間 擁有逐行掃描高清晰度電視機的家庭特征 數(shù)字電視機的區(qū)域擁有 城市家庭擁有的數(shù)字電視機尺寸/購買時間,下面以電視機產(chǎn)品報告目錄為例，其他產(chǎn)品報告目錄類似,2002年中國家電消費市場研究報告解決的問題,第三章 新技術(shù)電視機產(chǎn)品市場前景研究 主要發(fā)現(xiàn) 消費者對背投、液晶、等離子電視機的熟悉程度 消費者對背投、液晶、等離子電視機的預(yù)期購買率 消費者對背投、液晶、等離子電視機熟悉程度與預(yù)期購 率的對比 預(yù)期購買背投電視機的原因分析 預(yù)期不購買背投電視機的原因分析 預(yù)期購買背投電視機的條件 不同城市級別對背投電視機的預(yù)期購買情況 東中西部對背投電視機的預(yù)期購買情況 行政區(qū)域?qū)Ρ惩峨娨暀C的預(yù)期購買情況 消費者對背投電視機的預(yù)期支付價格 消費者對目前背投電視機市場價格的熟悉程度 是否熟悉背投電視機市場價格的消費者對背投電視機的預(yù) 期支付價格 對背投電視機預(yù)期支付價格的區(qū)域差異,液晶電視機預(yù)期購買率的區(qū)域差異 對液晶電視機的預(yù)期支付價格 對液晶電視機預(yù)期支付價格的區(qū)域差異 等離子電視機預(yù)期購買率的區(qū)域差異 對等離子電視機的預(yù)期支付價格 對等離子電視機預(yù)期支付價格的區(qū)域差異,2002年中國家電消費市場研究報告解決的問題,第四章 未來一年中國城市電視機市場研究 中國城市居民電視機預(yù)期購買率 中國城市居民電視機預(yù)期購買率的區(qū)域差異 預(yù)期購買電視機的城市居民對電視機類型的需求 城市居民購買電視機的考慮因素 城市居民對電視機尺寸的需求 城市居民對電視機的預(yù)期支付價格 城市居民對不同類型電視機的尺寸選擇 城市居民選擇購買渠道時的考慮因素 城市居民對購買渠道的評價 質(zhì)量有保障 城市居民對購買渠道的評價 種類齊全 城市居民對購買渠道的評價 價格便宜 城市居民對購買渠道的評價 購物環(huán)境較好 城市居民對購買渠道的評價 銷售人員專業(yè) 城市居民對購買渠道的評價 服務(wù)較好 城市居民對購買渠道的評價 高檔品牌多 城市居民家電信息來源渠道 城市居民信賴的信息來源渠道,第五章 中國城市電視機產(chǎn)品市場競爭狀況研究 純平電視機品牌競爭狀況 背投電視機品牌競爭狀況 預(yù)期購買的電視機品牌 預(yù)期購買的普通顯象管電視機品牌 預(yù)期購買的純平電視機品牌 預(yù)期購買的背投電視機品牌 預(yù)期購買的液晶電視機品牌 預(yù)期購買的等離子電視機品牌 消費者心目中理想電視機品牌的構(gòu)成因素,中國家電消費市場研究課題組 地址：北京市東城區(qū)朝內(nèi)大街225號 郵編：100010 聯(lián)系人：陸刃波 電話：（010） 65237337 13901239991 傳真：（010） 65226321 Email：,聯(lián)系我們,