新華聯(lián)廣場歐洲風(fēng)情主題開盤活動策劃方案.ppt

,新華聯(lián)廣場開盤慶典儀式 策劃方案,執(zhí)行保障,活動概述,舞美布置,策劃思路,Contents Page,目錄頁,流程詳述,執(zhí)行保障,活動概述,舞美布置,策劃思路,Contents Page,過渡頁,流程詳述,封面,4,策劃思路,1.1 項目簡介,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,新華聯(lián)集團盡可能讓更多的醴陵人民，享受到新華聯(lián)廣場頂級價值所帶來的各項便捷與利好。四大核心業(yè)態(tài)更是引領(lǐng)醴陵城市“提質(zhì)擴容”的發(fā)展需求，融合大型購物中心、風(fēng)情商業(yè)街、高端住宅、MOHO級商務(wù)公寓于一體，填補區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、文化交流、高端居住等多方面空白，為城市整體建設(shè)做出了良好的示范。,封面,4,策劃思路,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.2 我們對項目的解讀,項目極具歐洲風(fēng)情的高貴典雅，是地產(chǎn)行業(yè)的杰出代表，項目以高端、華雅的面貌呈現(xiàn)于世，是醴陵近些年來少有的經(jīng)典之作。,1.3.1 我們整體活動的訴求,活動開展的終極效果是要博得客戶的認(rèn)可,認(rèn)可,封面,4,策劃思路,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.2 我們活動的訴求,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.3.2 我們整體活動的訴求,策劃思路,創(chuàng)新性 Innovation,實效性 actual effect,執(zhí)行性 Executive power,高雅性 Elegance,前期策劃,中期執(zhí)行,后期效果,針對,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.2 我們對項目的解讀,針對以上三點的活動分析和項目分析，我們得出以下結(jié)論： 活動要有明確的主題性為導(dǎo)線，在接下來的各類活動中都能夠以此為根基的進行拓展。我們選擇的主線就是歐洲風(fēng)情。歐洲風(fēng)情這一元素涉及方方面面，凡是能夠體現(xiàn)高雅、檔次、歐式的方式均可與之掛鉤。即可樹立良好的企業(yè)形象，也是契合項目的主基調(diào)讓活動的參與度和影響力更加廣泛。 宣傳和活動要進行良好的結(jié)合，在各種宣傳方式上，要提煉活動創(chuàng)意搏人眼球的部分，要用創(chuàng)新性的設(shè)計海報和宣傳語言進行轟炸，直擊人心式的宣傳，吸引廣大群眾的參與。 活動在常規(guī)性的環(huán)節(jié)之外，一定要加入事件營銷（具體的方式在后文詳述），因為只有事件營銷才是在快速消費時代最節(jié)約成本又最能快速的聚集人氣的一種營銷方式。,策劃思路,執(zhí)行保障,活動概述,舞美布置,策劃思路,Contents Page,過渡頁,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,2.1 活動概述,以歐洲風(fēng)情為主基調(diào) 打造一場典雅高端的開盤盛世 抓住大眾對高端風(fēng)情的敏銳點，讓新華聯(lián)的形象從此深入人心,【以高雅之名，轟動全城】,活動概述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.2 我們對項目的解讀,活動名稱：奢華啟幕 幸福領(lǐng)航 新華聯(lián)廣場開盤慶典儀式 活動時間：2014年5月11日 活動地點：醴陵新華聯(lián)廣場營銷中心 活動對象：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、意向客戶、選房客戶、廣大市民(預(yù)計600人),活動概況,活動概述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,1.2 我們對項目的解讀,活 動 框 架,沿途氛圍 泊車迎賓 暖場巡游,迎賓 簽到 開盤儀式 會所選房,尊貴簽名 指引入席,主持人開場 領(lǐng)導(dǎo)致詞 隆重啟動 節(jié)目演繹,現(xiàn)場選房 內(nèi)場暖場 營銷人員跟進 美食冷餐,活動概述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1 外場慶典流程,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,【打造“新華聯(lián)皇家馬車巡游隊”】 以極具歐式風(fēng)情元素的融合，在醴陵城首 創(chuàng)獨一無二的歐式風(fēng)情巡游盛宴,皇家馬車隊,卡通人偶隊,歐式小丑隊,撒花女模隊,皇家軍樂隊,外場暖場方式歐式風(fēng)情巡游暖場,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,暖場方式皇家馬車巡游暖場,表演時間：8:00-8:55 活動地點：路線待定 活動概述：奢華的皇家馬車車隊在營銷中心周邊的街道進行暖場巡游，渲染貴族風(fēng)情，為開盤活動造勢宣傳,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,暖場時間：8:00-8:55 活動地點：路線待定活動概述：利用卡通人物、動漫玩偶等吸引大眾的關(guān)注，帶動活動現(xiàn)場氣氛，持續(xù)引爆活動熱點。,暖場方式卡通人物暖場巡游,流程詳述,流程詳述,3.1.2 外場慶典流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,暖場方式小丑折氣球巡游暖場,表演時間：8:00-8:55 活動地點：巡游，路線待定 活動概述：歐式小丑伴隨皇家馬車隊與來賓互動，折氣球、合影，耍寶無所不能,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,暖場方式皇家軍樂隊巡游暖場,表演時間：8:00-8:55 活動地點：巡游，路線待定 活動概述：皇家軍樂隊演奏，氣勢磅礴，音響嘹亮，為本次活動注入一股強勁的力量！,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,暖場方式撒花女模,表演時間：8:00-8:55 活動地點：巡游，路線待定 活動概述：外籍女模手提花籃和糖果，伴隨巡游車隊現(xiàn)場撒花，拋灑糖果，與大眾互動,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1.4 外場慶典流程詳述,流程詳述,外場舞臺以互動性+娛樂性為外場舞臺主基調(diào),受邀客戶300人 選房活動分3批進行，每批100名選房客戶（不包括其攜帶人員）進入營銷中心進行選房，其他 客戶在外等候，因此在外場的舞臺環(huán)節(jié)要體現(xiàn)互動性和娛樂性，讓等待的客戶得到消遣和娛樂。也漸而展示新華聯(lián)廣場對本次開盤選房活動的細(xì)心服務(wù)。,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,簽到處歐洲宮廷服飾禮儀迎賓,禮儀小姐身著歐洲宮廷服飾在簽到處迎賓，禮儀端莊、盡顯貴態(tài)，亦為來賓體現(xiàn)尊貴之感,3.1.6 外場慶典流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,簽到方式手印簽到,3.1.6 外場慶典流程詳述,來賓用自己的手印填滿“新華聯(lián)之樹”，每一個手印就是一片樹葉。五彩繽紛的手印匯集于新華聯(lián)之樹，寓意新華聯(lián)因為他們的存在而熠熠生輝,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,啟動儀式注沙儀式,3.1.7 外場慶典流程詳述,在現(xiàn)場特制異形的LOGO或項目名稱（如新華聯(lián)廣場），邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓用彩色的沙子向里倒沙，沙滿即呈現(xiàn)五彩繽紛的造型。啟動氛圍道具相配合，營造啟動儀式的高潮,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,啟動儀式（備選）放飛氣球,3.1.7 外場慶典流程詳述,創(chuàng)意思路：上百個氣球裝在盒子里，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將盒子的頂端用線扯開，氣球隨之升向天空。極多的異形氣球，效果十分震撼寓意新華聯(lián)廣場展翅高飛， 具體操作：a.主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺參與啟動儀式。 b.禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺，工作人員搬運啟動儀式的工具 c.領(lǐng)導(dǎo)落位，每人負(fù)責(zé)拉扯一個箱子的線 d.主持人邀請嘉賓進行啟動儀式，音樂、日景彩煙、彩虹機、冷焰火配合，營造氛圍,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,啟動儀式（備選二）放飛2014只蝴蝶,3.1.7 外場慶典流程詳述,舞臺區(qū)皇家禮炮、氛圍氣球，日景彩煙爆發(fā)后，蝴蝶小天使端著裝有2014只蝴蝶的盒子上臺，領(lǐng)導(dǎo)人將千只蝴蝶一齊放飛，漫天飛舞的蝴蝶，飛向高空，帶給天神，祝福新華聯(lián)廣場營銷中心開業(yè)大吉。,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,3.1.7 外場慶典流程詳述,啟動儀式氛圍道具,日景彩煙、冷焰火、彩虹機、皇家禮炮配合啟動儀式進行氛圍渲染,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,開場節(jié)目ladygaga歌舞模仿秀,3.1.9 外場慶典流程詳述,Ladygaga模仿秀：邀請專業(yè)外籍ladygaga模仿演員，現(xiàn)場演繹其成名曲Poker face、Bad Romance.體現(xiàn)新華聯(lián)的前衛(wèi)與時尚,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,節(jié)目表演歐式宮廷服飾秀,3.1.9 外場慶典流程詳述,邀請外籍男模+外籍女模身著歐式宮廷服裝進行走秀表演，彰顯新華聯(lián)廣場的歐式風(fēng)情氣息,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,節(jié)目表演女子電聲提琴組合,3.1.9 外場慶典流程詳述,邀請省內(nèi)知名的女子電聲提琴組合，在現(xiàn)場演繹激情四射的電子音樂，美女與樂器的結(jié)合天衣無縫,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,節(jié)目表演魔幻泡泡秀,3.1.9 外場慶典流程詳述,節(jié)目名稱：魔幻泡泡秀 節(jié)目簡述：表演者運用高超的技藝將泡泡玩弄出五彩繽紛的造型、還可邀請來賓 互動，增加趣味性，現(xiàn)場美輪美奐，讓人看了大呼過癮。,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,節(jié)目表演面具機械舞,3.1.9 外場慶典流程詳述,極具神秘感和機械感的舞蹈，伴隨歐式典雅樂器進行表演，讓現(xiàn)場來賓大飽眼福,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,互動游戲（1）心有靈犀,3.1.9 外場慶典流程詳述,一人比劃，一人猜詞?；有詷O強，由于游戲規(guī)則的存在導(dǎo)致現(xiàn)場的參與者常常鬧出笑話,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,互動游戲（2）夾乒乓球游戲,3.1.9 外場慶典流程詳述,舞臺左側(cè)放置乒乓球，右側(cè)放置籃子，參與者需用筷子將乒乓球夾到右側(cè)的籃子中,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,互動游戲（3）誰是大胃王之喝啤酒大賽,在規(guī)定的時間內(nèi)，最快飲啤酒者即為獲勝者，現(xiàn)場娛樂性和互動性極強,3.1.9 外場慶典流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1.4 內(nèi)場選房流程詳述,流程詳述,營銷中心內(nèi)場選房暖場互動+冷餐美食的形式開展,營銷中心的一樓為洽談區(qū)、銷控區(qū)、選房區(qū) 現(xiàn)場置業(yè)顧問提供專業(yè)意見，選房客戶可進行詳細(xì)參觀了解，內(nèi)場主持人營造選房氛圍，隨時與外場主持人保持互動 營銷中心的二樓為簽約區(qū)、財務(wù)區(qū)、禮品區(qū) 二樓供確定買房的客戶進行簽約，辦理相關(guān)購房手續(xù)，完畢后即可離開營銷中心內(nèi)場,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1.4 內(nèi)場選房流程詳述,流程詳述,流程詳述,營銷中心一樓平面布置，以選房為主選定后前往二樓進行簽約,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,3.1.4 內(nèi)場選房流程詳述,流程詳述,流程詳述,營銷中心二樓平面布置，以簽約付款為主,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,3.2.1 內(nèi)場選房流程詳述,正門口外籍宮廷模特迎賓（2人）,正門口身穿歐式宮廷服飾 高雅唯美站于 正門口迎接來賓 迎賓結(jié)束后在前臺后座椅處靜態(tài)展示,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,一樓全場行為藝術(shù)暖場（2人）,3.2.3 內(nèi)場選房流程詳述,在營銷中心的內(nèi)場布置極具歐式風(fēng)情的行為藝術(shù)表演，來賓可進行觀摩，合影拍照。,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,一樓左側(cè)大廳豎琴演奏（1人）,豎琴優(yōu)雅美麗又古老神秘，這種美麗的樂器都是月仙女，精靈，以及天使聯(lián)系在一起的。充滿了古希臘神話風(fēng)韻。 清新寧靜的天悅會所大廳，醞釀著美好，在這樣的環(huán)境里，欣賞著外形線條華麗優(yōu)美的豎琴，內(nèi)心的喧囂告一段落，傾聽這場豎琴演奏會,3.2.3 內(nèi)場選房流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,沙盤區(qū)優(yōu)雅房模（4人）,身材高挑，形象靚麗的房模， 站在沙盤四角 吸引客戶參觀沙盤,3.2.4 內(nèi)場選房流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,流程詳述,3.2.6 內(nèi)場選房流程詳述,一樓前臺冷餐,嘉賓可以在前臺處稍作休息，并品味精美點心和冷飲，讓嘉賓有賓至如歸的尊貴體驗。,執(zhí)行保障,活動概述,舞美布置,策劃思路,Contents Page,過渡頁,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,現(xiàn)場布置歐式指示牌,歐式指示牌，歐式畫框+鮮花組合，彰顯活動檔次,4.2 現(xiàn)場布置,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,舞美布置,現(xiàn)場布置綠植及臺花,長條桌到臺臺花,內(nèi)場桌花,簽到臺臺花,舞臺綠植,4.2 現(xiàn)場布置,執(zhí)行保障,活動概述,舞美布置,策劃思路,Contents Page,過渡頁,流程詳述,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,啟志集團公司介紹： 湖南啟志集團有限公司（簡稱“啟志集團”）是湖南省首創(chuàng)020線上網(wǎng)絡(luò)推廣與線下活動營銷模式的整合型傳媒公司。公司經(jīng)過高速發(fā)展與沉淀，由湖南啟志傳媒有限公司以及長沙啟志科技有限公司組建成為啟志集團。集團提高戰(zhàn)略布署，在服務(wù)理念與服務(wù)方式上與時俱進，得到了廣大客戶的一致認(rèn)可。 集團總部位于長沙，立足湖南，輻射全國。旗下?lián)碛腥胰Y子公司以及一家分公司，位于芙蓉中路華菱大廈的總部擁有500多平米的4A級寫字樓，同時還擁有1000多平米的物料倉庫，以及上百萬元自有演出設(shè)備與道具。2014年集團加大發(fā)展，重金打造啟志導(dǎo)演與市場營銷團隊，擁有了來自湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南省鼓舞劇團、金鷹網(wǎng)、三湘都市報等資深媒體機構(gòu)與市場營銷機構(gòu)的一批專業(yè)型人才，致力于為客戶提供更專業(yè)、更貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 集團秉承八項程序、打造八小時以內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)理念專注于慶典公關(guān)活動、會議商務(wù)策劃、項目招商運營三大服務(wù)版塊，以服務(wù)于地產(chǎn)綜合體、重工行業(yè)、服裝行業(yè)、賽事演唱會為主導(dǎo)，輻射美容醫(yī)療、汽車、金融、餐飲酒店、食品煙酒、電子通訊、旅游休閑、家居建材、文化體育等多個行業(yè)。.,5.1啟志集團介紹,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,活動線上推廣,依仗啟志集團豐富的線上資源，從互聯(lián)網(wǎng)、微信端、手機電子商務(wù)對活動進行線上推廣，提升活動影響力，塑造企業(yè)品牌價值，最終達到互利共贏的最終效果；,啟志集團線上推廣思路,微信營銷,手機電子商務(wù),互聯(lián)網(wǎng)推廣,啟志集團官方微信平臺，借助移動終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現(xiàn)點對點精準(zhǔn)化營銷。,EMAIL的移動端傳送，手機短信平臺針對性發(fā)放活動信息，,集團網(wǎng)站本身網(wǎng)站對活動的開展會有宣傳推廣，同時可根據(jù)客戶需求在相關(guān)房產(chǎn)網(wǎng)站進行專頁推廣,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,海倫春天疊墅樣板房盛大開放暨通暢公交戰(zhàn)略簽約協(xié)議 -,海倫堡地產(chǎn)為了配合長沙海倫春天5月18號樣板房的開放，特意精心策劃了這一次熱氣球飛行活動，長沙隨機播放的雨水天氣稍稍 延遲了熱氣球的起飛時機，但是活動的吸引力和樣板開放的消息依舊引得現(xiàn)場人氣爆棚,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,衡陽美美世界金街豪車奢侈品展 -,12月6日，由啟志傳媒策劃與執(zhí)行的，全城期待的衡陽首屆大型“豪車、奢侈品展”在衡陽美美世界城市商業(yè)廣場盛大開幕。當(dāng)天，在全城的目光聚焦下，炫酷的跑車、高貴的奢侈品、靚麗的車模在衡陽美美世界城市商業(yè)廣場閃亮登場,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,2012年7月底，啟志傳媒PK株洲、廣州活動公司憑借活動策劃方案的專業(yè)、細(xì)節(jié)度贏得了客戶（株洲旺城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）的認(rèn)同并開展深入溝通，前后三次勘測現(xiàn)場場地情況并進行活動場景設(shè)計及提案，簽約之后啟志團隊全程緊密跟進活動流程、現(xiàn)場搭建、禮儀及演員、燈光音響、LED視頻等彩排，致使整場活動流暢，策劃創(chuàng)意得到完美展現(xiàn)，最后獲得嘉賓和客戶高度認(rèn)可。,旺城天悅會所開幕 -,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,金科世界城 廟會萬人鄰里藝術(shù)節(jié) -,當(dāng)人們逐步感慨“年味”越來越淡時，趕廟會算是久違了的樂事。美味可口的長沙小吃、精彩紛呈的懷舊游戲、別具風(fēng)味的民俗表演，我們采用“金科廟會萬人鄰里藝術(shù)節(jié)”的主題，12月21日-22日在金科世界城舉辦的金科廟會像一道色香味俱全的節(jié)日大餐，給這嚴(yán)寒的冬日，帶來一絲溫暖的色彩，金科廟會開街當(dāng)天就吸引了近萬市民，紛紛來感受老長沙的味道,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,大漢希爾頓國際項目VIP客戶升級活動,世界級投資大師吉姆羅杰斯&創(chuàng)遠(yuǎn)湘江壹號峰會,益陽濱江花園產(chǎn)品說明會,江西萬商紅綜合體開盤慶典,邵陽京都世紀(jì)城開盤活動,京都世紀(jì)城 新聞發(fā)布會 暨一期VIP選房酒會,【往屆案例集錦】,策劃思路,4,活動概述,流程詳述,舞美布置,執(zhí)行保障,執(zhí)行保障,5.1啟志集團介紹,灣田國際建材春節(jié)聯(lián)歡晚會,星沙金銀島黃金會所開業(yè)慶典,LMS中國用戶大會,同舟商貿(mào)2012新春年會,廣發(fā)銀行長沙分行2012年工作會議暨迎春晚會,長沙市邵陽商會大型文藝匯演謝禮中國共產(chǎn)黨成立90周年,【往屆案例集錦】,以上敬請雅正！,