《標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序》PPT課件.ppt

標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則,主講人：魏國(guó)超,日期：,目的：通過實(shí)踐掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法程序，并結(jié)合上述幾章的設(shè)計(jì)形式與技法，為未來的獨(dú)立設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。 重點(diǎn)：明確標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵與設(shè)計(jì)方法程序 難點(diǎn)：怎么樣通過視覺元素的編排達(dá)到最佳傳達(dá)信息的目的？,一、調(diào)查研究二、設(shè)計(jì)構(gòu)思三、標(biāo)志命名四、草圖階段五、深化階段六、色彩應(yīng)用七、正稿制作八、視覺調(diào)整,一、調(diào)查研究 標(biāo)志下僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào).,在設(shè)計(jì)之前,首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù).對(duì)竟?fàn)帉?duì)手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的重要作用即識(shí)別性,就是建立在對(duì)竟?fàn)幁h(huán)境的充分掌握上.因此,設(shè)計(jì)首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷.,二、設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)構(gòu)思是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備.我們可以依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn),挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向,使設(shè)計(jì)工作有的放矢,而不是對(duì)文字圖形的無目的組合.,三、標(biāo)志命名 名稱是信息與人們心靈之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。 凡是好的命名，無不尤其特定的文化內(nèi)涵和價(jià)值取向，而其中的文化內(nèi)涵又包含了地域特點(diǎn)、社會(huì)背景及傳統(tǒng)特色等諸多因素。,瑞士雀巢食品公司的商標(biāo)(圖)也采用同樣的“擬物化”手法，用老鳥精心喂養(yǎng)小鳥的母愛精神，比擬該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和食品的優(yōu)良品質(zhì),1.企業(yè)名稱 直接用企業(yè)名稱作為標(biāo)志名稱或直接用商標(biāo)名稱作為企業(yè)名稱。因?yàn)檫@樣可以節(jié)約大量的廣告開支消費(fèi)者記住了品牌也就記住了公司，有利于企業(yè)形象的提升。如可口可樂飲料與可口可樂公司。2.音譯詞匯 用英文的譯音做名稱，這類名稱讓人感到時(shí)髦，最適合高科技產(chǎn)品和現(xiàn)代產(chǎn)品。如四通（STONE）、雅戈?duì)枺╕OUNGR）,3.人造詞匯 用人造詞匯作為名稱，雖沒有實(shí)際含義，但能引起美好的聯(lián)想易于發(fā)音和記憶，有強(qiáng)烈的個(gè)性。如康佳、嘉士利、康爾樂 4.吉祥詞匯 以吉祥動(dòng)聽的名詞命名，使人產(chǎn)生一種親切的美感，最容易被消費(fèi)者所接受和記憶如金利來、萬事達(dá),5.地名名稱 以地方名稱命名，這類名稱適用于地方特色強(qiáng)的商品和企業(yè)。如長(zhǎng)城、洞庭、瀏陽河6.人名名稱以創(chuàng)始人，這類標(biāo)志適合于傳統(tǒng)的老企業(yè)，給人一種品牌的信譽(yù)感。,7.動(dòng)植物名稱 用人們喜愛的動(dòng)植物命名，有的雖然與商品和企業(yè)沒有直接的關(guān)系，卻都是人們喜聞樂見的動(dòng)植物如熊貓電子、小天鵝8.趣味詞匯 有時(shí)用幽默的詞匯來命名，往往可以達(dá)到引人注目的效果，像平時(shí)相聲，讓人們?cè)诠恍χ辛粝律羁逃∠笕绻凡焕戆?、傻子瓜?（二）標(biāo)志命名原則 A、讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶，避免將難發(fā)的音和響亮的放在一起 B、有美好的聯(lián)想，不僅字義好，還要注意諧音，不要有不吉利的聯(lián)想 C、創(chuàng)意獨(dú)特，不與其他名稱雷同，不要為了個(gè)性，使用過于生僻的字,D、有利于突出產(chǎn)品的用途、功能與特性。 E、有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和將來的業(yè)務(wù)拓展 F、要能估計(jì)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)要避開某些國(guó)家的禁忌。 G、能體現(xiàn)一定思想內(nèi)容和時(shí)代精神。 H、符合有關(guān)部門或國(guó)家規(guī)定的法律要求，可依法獲得注冊(cè)。,四、草圖階段 有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作.通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中,標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.,不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標(biāo)志.,五、深化階段 提案階段確定的標(biāo)志,可能在細(xì)節(jié)上還不太完善;我們需要對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式進(jìn)行修正,使標(biāo)志使用更加規(guī)范,同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí),也不會(huì)喪失,達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播.,六、色彩應(yīng)用 一、色彩與心理 色彩在人們心理上 的反應(yīng)表現(xiàn)在知覺與情感兩方面。知覺是色彩作用十視覺系統(tǒng)而引起的寅接觀感，如色彩的對(duì)比、進(jìn)退，視錯(cuò)覺等等。色彩的情感居于思維范疇，是色彩作用于視覺系統(tǒng)引起人們對(duì)某些事物的具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想所形成的，如冷暖、輕重等象征意義。,1色彩的知覺 (1)色彩的對(duì)比指兩種以上的色彩并置在一起所形成的對(duì)比現(xiàn)象。 A、色相對(duì)比。如將紅和綠并置，則紅的更紅綠的更綠；將一塊紫色分別放在藍(lán)底和紅底上，則放在藍(lán)底上的紫偏紅，放在紅底上的紫偏藍(lán)。,B明度對(duì)比：將兩塊相同的灰色分別置于黑底和白底上，則黑底上的灰顯得亮，白底上的灰顯得暗。 C純度對(duì)比：如將純度高的鮮艷的顏色與純度低的灰暗的顏色放在一起時(shí)，則純度高的顏色更鮮艷，純度低的顏色更灰暗。,D冷暖對(duì)比：如將黃色和藍(lán)色并置在一起時(shí)，則黃色更暖，藍(lán)色更冷。 E面積對(duì)比：面積大小不同的色彩并置，大面積色為主調(diào)，小面積色成為視覺中心。,(2)色彩的進(jìn)退在色彩中，紅、梭、黃、等暖色系有前進(jìn)感，藍(lán)色等冷色系有后退感；亮的色彩有前進(jìn)感，暗的色彩有后退感；鮮艷的色彩有前進(jìn)感，灰暗的色彩有后退感。,(3)色彩的膨脹與收縮白色、暖色、鮮艷的色彩有擴(kuò)張感t膨脹感；黑色、冷色、灰色商收縮感。如在灰底上放置同樣大小的黑色塊和白色塊，則會(huì)感到白色塊比黑色塊大。同樣大小的圖形，白底黑圖，圖形顯得小；黑底白圖，圖形顯得大。,2色彩的”情感”與象征意義(1)暖色與冷色：紅、黃、橙等色系為暖色；藍(lán)色系為冷色；綠、紫等為中性色。中性色放在暖色調(diào)中表現(xiàn)為冷色放在冷色調(diào)中表現(xiàn)為暖色。暖色是人們對(duì)太陽、火等色彩的聯(lián)想；冷色是人們對(duì)水、大海、天空的聯(lián)想。(2)興奮色與沉靜色：紅、黃、橙等暖色系為興奮色，藍(lán)色系為沉靜色。,(3)色彩的輕重感：亮色，鮮艷的色彩顯得輕，暗色、灰濁色顯得重。(4)色彩的軟、硬、強(qiáng)弱；鮮艷的色彩顯得硬，灰的顏色顯得軟；白色軟，黑也硬。鮮艷的色彩強(qiáng)度高灰濁的顏色強(qiáng)度弱；有彩色顯得強(qiáng)，黑、白、灰等無彩色顯得弱。,(5)色彩的華麗與樸素：鮮艷色華麗，灰色系樸素；亮色華麗，暗色樸素；暖色華麗，冷色樸素。 (6)色彩的動(dòng)靜：亮色、鮮艷色、t暖色、具有運(yùn)動(dòng)感，活潑感：暗色、灰色、冷色具有安靜感、憂郁感。,3色彩的聯(lián)想與象征意義 色彩的聯(lián)想和象征是一種心理過程。一般以經(jīng)驗(yàn)，生活經(jīng)歷，記憶為基礎(chǔ)，經(jīng)過人們具象聯(lián)想物而上升到一種抽象觀念的過程。由于同家、民族、地域的不同以及職業(yè)、年齡、性別、文化的區(qū)別，不同國(guó)家、種族、人群對(duì)色彩的聯(lián)想與象征意義也有一定差異。,比如黃色、中國(guó)、印度等國(guó)家的民族將聯(lián)想到太陽、月亮與希望，是皇家與佛教的專用色。而在伊斯蘭國(guó)家中黃色使人聯(lián)想到沙漠、戈壁、干旱，是死亡的象征。,紅色使人聯(lián)想到太陽、燈籠、紅旗，因而象征著熱情思慶、革命；同時(shí)紅色以便人聯(lián)想到大火、鮮血，因而又象征著危險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖。白色使人聯(lián)想到白雪、婚紗、教堂，因而是清潔、純真、神圣的象征；但又使人聯(lián)想到醫(yī)院、太平間，因而又象征病態(tài)與死亡。,黑色使人聯(lián)想到鋼鐵、煤炭，因而象征著堅(jiān)硬、剛強(qiáng)；同時(shí)又使人聯(lián)想到黑夜、黑紗，又象征著神秘與悲哀。當(dāng)然，人類也有共通的聯(lián)想。比如：綠色使人聯(lián)想到青山綠樹象征著和平、希望、生命。藍(lán)色使人聯(lián)想到水、天空、海洋，象征著安靜、遙遠(yuǎn)、理智與永恒。紫色使人聯(lián)想到紫羅蘭、葡萄，象征著高貴、古樸、優(yōu)雅。,七、正稿制作 由于商標(biāo)標(biāo)志是企業(yè)的象征，企業(yè)所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都要以商標(biāo)標(biāo)志為核心要素。商標(biāo)標(biāo)志造型的不正確運(yùn)用與隨意改變，會(huì)造成商標(biāo)標(biāo)志形象散亂的負(fù)面效果，甚至?xí)o人以一種假冒偽劣的誤解，從而削弱公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。,因此，為了樹立商標(biāo)標(biāo)志系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威，使各種傳媒發(fā)揮統(tǒng)一宣傳效用，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神傳達(dá)得更為準(zhǔn)確，在商標(biāo)標(biāo)志初步設(shè)計(jì)完成后，必須進(jìn)行規(guī)范化、精致化制作。,規(guī)范化制作的程序如下：一、商標(biāo)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖標(biāo)準(zhǔn)比例圖主要是把圖形中的每根線條作數(shù)值化分析(1)九宮格標(biāo)示法在正方形的格子線上配置、描繪商標(biāo)標(biāo)志，以說明所處的平面空間位置，線條寬度、長(zhǎng)度等關(guān)系。根據(jù)不同標(biāo)志形態(tài)也可用米字格來表現(xiàn)。,(2)比例標(biāo)示法以圖形的整體尺寸標(biāo)示各部分比例關(guān)系，作為再現(xiàn)、放大或縮小的標(biāo)準(zhǔn)。 (3)圓弧、角度的標(biāo)示法以數(shù)值化為前提，用圓規(guī)、量角器等工具標(biāo)示出圖形中線條的弧度和角度的畫法與正確位 .,商標(biāo)標(biāo)志尺寸的縮小對(duì)策商標(biāo)標(biāo)志在應(yīng)用中有時(shí)常常需要縮得很小，以適合印刷在名片、信封、信紙、標(biāo)簽等用品中。這樣往往因縮得太小而使較復(fù)雜精細(xì)的圖形模糊不清或粘成一團(tuán)。因此為了確保標(biāo)志放大與縮小后在視覺上保持同一性，須對(duì)商標(biāo)的縮小使用極限作出規(guī)定，防止任意縮小對(duì)原造型樣式的破壞；或預(yù)先制作商標(biāo)縮小時(shí)造型的修正與線條租細(xì)調(diào)整等變體設(shè)計(jì)。,八、視覺調(diào)整 標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，憑著社記者的專業(yè)直覺和經(jīng)驗(yàn)，最后對(duì)標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整也是至關(guān)重要的，這種微調(diào)目的是是為了取得視覺上的和諧或?qū)Ρ?，使?biāo)志更為驚喜和完整,