版國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)任務(wù)四試題.docx

(版)國家開放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題(精華版)最新國家開放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題任務(wù)四一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（）B.正確2.應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽。（）A.錯誤3.在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）A.錯誤4.廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（）A.錯誤5.有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）A.錯誤6.品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（）B.正確7.促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。（）B.正確8.廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（）A.錯誤9.產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。（）B.正確10.提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（）B.正確11.廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（）A.錯誤12.為了加強國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運用，并應(yīng)通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護品牌的價值。（）B.正確13.促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實現(xiàn)社會效益服務(wù)。（）A.錯誤14.促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）B.正確15.廣告活動中，只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（）A.錯誤16.對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）B.正確17.“價格破壞”是要借價格的調(diào)整，帶給消費者一種“物超所值”的感受。（）B.正確18.廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。（）A.錯誤19.廣告策劃要最終成為現(xiàn)實，只要策劃書具有可行性，就會成功。（）A.錯誤20.在廣告策劃的各種階段，要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達成共識。（）A.錯誤二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1.促銷活動策劃為的是（）C.有效地促進產(chǎn)品的銷售D.樹立企業(yè)的良好形象2.促銷活動的目的（）D.創(chuàng)造實際的銷售價值3.促銷活動是（）D.只能招攬一時的生意4.廣告活動旨在在建立（）A.品牌知名度B.品牌形象D.品牌忠誠度5.民族品牌的成功是（）B.戰(zhàn)略性的成功6.廣告活動與促銷活動都是（）A.有計劃的活動B.有明確針對性的活動C.以追求效益為目的的活動D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動7.專題促銷活動（）D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8.策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）A.消費者購買行為分析B.消費者使用習(xí)慣分析C.消費者的特征分析D.潛在消費者第一次購買動因分析9.策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（）A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析B.擴大產(chǎn)品目標(biāo)消費市場的機會點分析C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析10.廣告環(huán)境包括（）B.自然環(huán)境D.競爭對手的廣告環(huán)境三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對促銷活動功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項是：A.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，只要降低價格，促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場，也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。B.由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，促銷活動決不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。C.由于促銷活動本身是階段性活動，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一個階段的生意，在這個階段中使消費者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，消費者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費者的歡迎。四、作品題（共1道試題，共20分。）1.按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。參考答案：廣告策劃書案例目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一、前言根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接20*及20*年廣告投資重點上，并以*洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20*年*洗發(fā)水廣告企劃案。二、廣告商品*洗發(fā)水公司*洗發(fā)水三、廣告目的1，促進指名購買2，強化商品特性3，銜接11,12年廣告4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、廣告期間20*年6月20*年6月五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六、廣告對象所有居民用戶七、策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A，量的變化隨著人口的自然增減而變化。B，質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就*洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買*2、促使洗發(fā)店老板主動推薦*八，廣告策略針對消費者方面1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有*品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛*（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹*，例如請嘉賓，做一個*專訪。05任務(wù)學(xué)員直接提交即可