影視廣告的基本概念.ppt

影視廣告設(shè)計,一、廣告的基本概念,廣告是一種有償?shù)摹⑼ㄟ^大眾媒介傳播的、目的在于勸服的(商業(yè))信息傳播活動。換句話說，廣告是傳遞信息的一種方式，目的是喚起人們對商品或服務(wù)的需求。,廣告的定義可分述如下： (1)廣告必須有可確認的“廣告主”。 (2)廣告，通常指商業(yè)廣告，是付費的。 (3)廣告必須通過大眾媒介來傳播信息，通過某種媒介到達一大批的受眾。 (4)廣告有明確的廣告目標，是經(jīng)過精心策劃之后去拉動需求并勸服人們采取某種行動的傳播活動。 (5)通常把廣告簡單概括為： “說什么”訴求點(信息)；“怎么說”創(chuàng)意表現(xiàn)；“對誰說”目標受眾；“什么時候說”媒介傳播；“說得如何”效果測定,二、什么是廣告活動？,廣告活動是指一系列與訴求點相一致的廣告作品和其他宣傳努力，它們共同傳播某一個有著內(nèi)在聯(lián)系而又統(tǒng)一的主題?？梢詫⑼粭l廣告的內(nèi)容發(fā)布在多個媒體上，也可以將幾條信息相似而風格和感覺不同的廣告組合起來，同時發(fā)布在媒體上，共同構(gòu)成廣告活動。,廣告活動具有一定的時間跨度，周期有長有短，要在確定的時間內(nèi)向不同受眾展開傳播活動，讓確定的信息得以有效的傳播。 我們通常接觸到的大多數(shù)廣告都是某些廣告活動的有機組成部分。,三、廣告的分類：,廣告有很多種類型，有的按廣告媒介來劃分，有的按廣告功能目的來劃分，也有的用產(chǎn)品類別來劃分，等等。 1按廣告媒介劃分 平面廣告：報紙廣告、雜志廣告、戶外標志、招貼、燈箱路牌廣告、網(wǎng)頁廣告等。 動像廣告：電影廣告、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、手機廣告、互動媒體廣告、虛擬游戲廣告等(通常指聲音和影像結(jié)合的廣告)。 聲音廣告：廣播廣告等 輔助性廣告：交通廣告、空中廣告、禮品廣告、售點POP廣告、活動贊助冠名等。,(1)基本需求刺激廣告 這種廣告的目的是教育和引導潛在消費者，告訴他們某種產(chǎn)品的基本價值，而不是強調(diào)某類產(chǎn)品中某個具體品牌的價值。 (2)選擇性需求刺激廣告 選擇性需求刺激廣告的目的在于指出某個品牌能提供有別于競爭者的特殊利益，即利益點。,2按廣告的功能目的劃分,(3)直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告就是要吸引和誘導信息接收者立即采取行動。習慣上稱為短期行為廣告。 (4)間接反應(yīng)廣告 間接反應(yīng)廣告并不試圖引起信息接收者的即時反應(yīng)，相反，這種廣告的目的在于培養(yǎng)受眾，使他們在一定時間后能夠識別和認可品牌，培養(yǎng)受眾對品牌的好感度，為品牌樹立形象，習慣上稱為長期行為廣告。,(5)觀念培養(yǎng)廣告 目的不在于宣傳某個具體產(chǎn)品的品牌和特性，而在于培養(yǎng)消費者的觀念，培養(yǎng)消費者對整個企業(yè)有利的態(tài)度和信心，在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業(yè)形象。,3.按性質(zhì)劃分 按廣告的性質(zhì)可分為商業(yè)廣告、文化廣告、公益廣告、社會廣告、公關(guān)廣告、政府公告等。 ()商業(yè)廣告 指以向公眾宣傳、介紹商品或提供服務(wù)信息為內(nèi)容的廣告。包括商品廣告、勞務(wù)廣告等。 ()文化廣告 指以傳播科技、文化、教育、體育、文藝、新聞、書刊出版、影視劇信息等為內(nèi)容的廣告。比如，書訊、電影海報、影視節(jié)目預告，以及科技、文化、音樂、美術(shù)講座預告，等等，均屬于文化廣告。,()公益廣告 指為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。 ()社會廣告 指為全社會提供服務(wù)性內(nèi)容的廣告。諸如征婚、掛失、招聘、求職、換房、尋人等廣告，均為社會廣告。 ()公關(guān)廣告 公關(guān)廣告也稱企業(yè)廣告。以樹立企業(yè)形象，增強企業(yè)信譽，提高企業(yè)知名度為宗旨，指以廣告形式為手段，為組織或企業(yè)的公關(guān)活動服務(wù)的廣告。 ()政府公告 政府部門發(fā)布的關(guān)于公安、法院、交通、財政、衛(wèi)生等方面的公告或布告，也具有廣告的屬性。這類廣告顯然是非營利性的，屬于非經(jīng)濟廣告。,四、什么是影視廣告,兩個方面： 一是以電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體作為媒介來傳播信息的廣告。 二是用影視的語言和技術(shù)手段來制作表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告。,五、經(jīng)典影視廣告作品賞析,國內(nèi)部分作品名稱： Pi76：馬石油潤滑油馬師傅系列 Pi26：:polo進取水波篇 Pi89：皮炎平馬大姐篇 Pi123：三勒口服液登山篇 Pi126：珍視明滴眼液蜂鳥篇 Pi142：駿逸第一江岸河流篇 Pi163：佳禾鈺茂.香港城夢想成真篇,五、經(jīng)典影視廣告作品賞析,國外部分作品名稱： 1、寶馬車系列廣告,六、影片分析報告,應(yīng)包括以下內(nèi)容： 廣告類型 廣告訴求對象分析（需求層次、語言表達方式、字體設(shè)計） 廣告長度 廣告創(chuàng)意描述 廣告語分析 形象、角色、表情分析 廣告成功之處分析 廣告訴求利益分析 廣告性價比分析,