電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告.doc

文秘知識/廣告啟事 電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告 所謂TPO廣告，就是指電視臺的廣告部門利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把Time(時間)、Positio n(場所)和Occurrence(事件)三者聯(lián)系起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據(jù)接收對象的時間、場所的不同，分門別類，連續(xù)播映，在形成比較強(qiáng)大的廣告攻勢的同時，又力求用最親切委婉的表現(xiàn)手法去“討好”每一位觀眾。例如美國可口可樂公司在芝加哥電視臺的TPO廣告攻勢就頗為成功。清晨。7：30早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這么一個信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂，將會使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。上午，9：30，家庭百事節(jié)目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏，又適時體現(xiàn)出你對家人的溫柔愛心。午間，12：20，氣象預(yù)報節(jié)目的最后一個畫面消失，電視屏幕里又不失時機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。晚間：10：10，一場精采的棒球比賽休息時間，看臺上人頭簇?fù)?，突然，鏡頭推近一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現(xiàn)，播進(jìn)一段對話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據(jù)氣象報告，明后幾天氣溫比今天還要高?？蓸返南M(fèi)也會高上去，請打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲存起來，以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼這種廣告形式從不同的時間、地點(diǎn)、場所反復(fù)地傳播可口可樂的廣告信息，從心理上加強(qiáng)人們的記憶，強(qiáng)化了可口可樂的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統(tǒng)電視廣告中高密度、強(qiáng)刺激、單一硬性灌輸?shù)淖龇?，把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來，和風(fēng)細(xì)雨滋潤心田，其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群：現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)，中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第184頁185頁。*l