自考 平面廣告設(shè)計 真題 單選題.doc

2004年上半年一、單項選擇題(本大題共5小題。每小題2分，共10分)A 1作為一種有責(zé)任的信息傳遞，始終是廣告設(shè)計首要和基本的原則是 【 】 A真實性原則 B感情性原則 C形象性原則 D創(chuàng)新性原則B 2現(xiàn)代廣告設(shè)計是以什么為中心的? 【 】 A市場 B消費者和用戶 C產(chǎn)品 D企業(yè)主C 3廣告設(shè)計中屬于觀念定位策略的有 【 】 A品質(zhì)定位 B造型定位 C是非定位 D功效定位A 4什么是廣告取得成功的關(guān)鍵? 【 】 A現(xiàn)代廣告的設(shè)計策略 B現(xiàn)代廣告的美學(xué)特征 C廣告計劃 D現(xiàn)代廣告的設(shè)計觀念D 5廣告創(chuàng)意的前提是 【 】 A商標(biāo) B商品 C市場詞查 D產(chǎn)品定位2004年下半年二、單項選擇題(本大題共小題。每小題1分，共10分)A 11平面廣告是一種廣告形式。 【 】 A二度空間 B時間的 C三度空間 D空間的B 12中國現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于 【 】 A唐朝 B宋朝 C元朝 D明朝B 13廣告受眾在接受廣告信息時按廣告的要求發(fā)出某些動作，由此而產(chǎn)生的記憶屬于 【 】 A情緒記憶 B運動記憶 C形象記憶 D詞語邏輯記憶C 14我國古代宋玉所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”是指的 【 】 A節(jié)奏關(guān)系 B韻律關(guān)系 C比例關(guān)系 D對比關(guān)系C 15廣告視覺流程設(shè)計中最活潑最有力的因素是 【 】 A節(jié)奏 B韻律 C視線誘導(dǎo)媒介 D色彩A 16將文字作為廣告的視覺要素進(jìn)行圖形化傳達(dá)，最早是由設(shè)計師開始的。 【 】 A瑞士 B法國 C德國 D英國C 17采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點是指 【 】 A證言式廣告 B推薦式廣告 C說明式廣告 D示范式廣告B 18在電腦設(shè)計中，塑造色彩的基本手段是 【 】 A色相變化 B階調(diào)調(diào)節(jié) C明度變化 D純度調(diào)節(jié)D 19對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計而言，如何使需要傳達(dá)的信息在質(zhì)量和兩方面 達(dá)到平衡是設(shè)計的關(guān)鍵。 【 】 A長短 B內(nèi)容 C形式 D容量C 20是建立品牌信譽(yù)和維持品牌忠誠度的有效媒體。 【 】 A報紙 B路牌 C雜志 DPOP2005年上半年二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A 6廣告設(shè)計首要和基本的原則是 【 】A真實性原則 B關(guān)聯(lián)性原則 C創(chuàng)新性原則 D形象性原則C 7現(xiàn)代廣告設(shè)計是以什么為中心的 【 】 A企業(yè)文化 B企業(yè)整體營銷活動 C消費者和用戶 D廣告策劃 B 8廣告取得成功的關(guān)鍵是 【 】 A廣告形象 B廣告設(shè)計策略 C廣告發(fā)布 D廣告媒體A 9廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有 【 】 A商標(biāo) B說明文 C標(biāo)語 D企業(yè)名D 10插圖中人物形象表現(xiàn)必須服從于 【 】 A產(chǎn)品品牌 B廣告策劃 C企業(yè)文化 D廣告主題2005年10月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)C 11面的表情的主要決定因素是 【 】 A點的排列 B點的方向性 C線的表情 D面的形態(tài)B 12西方正式使用“廣告”一詞始于 【 】 A弗蘭克法特 B政治使者 C每周時事 D泰晤士報A 13被稱為“圖形藝術(shù)”的國家是 【 】 A瑞士 B瑞典 C法國 D比利時D 14消費者通過對某種商品的制造原理、工藝水平的認(rèn)識和記憶從而作出購買決定，這是一種 【 】 A形象記憶 B情緒記憶 C運動記憶 D詞語邏輯記憶C 15一幅廣告作品，同一個人的頭部以相同形態(tài)反復(fù)出現(xiàn)，這是一種 【 】 A物的自身變異設(shè)計 B多物合一組合設(shè)計 C物的多次反復(fù)設(shè)計 D反比例設(shè)計D 16廣告視覺設(shè)計的最大愿望是 【 】 A目光捕捉 B吸引視線 C信息設(shè)計 D印象留存A 17廣告中對位的概念來自 【 】 A美術(shù) B音樂 C建筑 D雕塑D 18廣告中由社會名人推薦商品，這是一種何種形式的廣告? 【 】 A說明式廣告 B比較式廣告 C示范式廣告 D名人推薦式廣告A 19某飲料廣告畫面中，沙漠中的獅身人面獸喝飲料。這是一種 【 】 A比喻式廣告 B印象式廣告 C音樂式廣告 D名人推薦式廣告A 20Adobc Photoshop是一種著名的 【 】 A圖像處理軟件 B設(shè)計繪圖軟件 C排版軟件 D文字處理軟件2006年4月二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)D 6廣告設(shè)計首要和基本的原則是 【 】 A關(guān)聯(lián)性原則 B形象性原則 C創(chuàng)新性原則 D真實性原則A 7現(xiàn)代廣告設(shè)計是以為中心的。 【 】 A消費者和用戶 B企業(yè)整體營銷活動 C企業(yè)文化 D廣告策劃B 8 廣告取得成功的關(guān)鍵是 【 】 A廣告形象 B.廣告設(shè)計策略 C廣告發(fā)布 D廣告媒體A 9插圖中的人物形象表現(xiàn)必須服從于 【 】 A廣告主題 B產(chǎn)品品牌 C廣告策劃 D企業(yè)文化D 10廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有 【 】 A說明文 B標(biāo)語 C企業(yè)名 D輪廓2006年10月二、單項選擇題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)B 11營養(yǎng)食品選用暖色、鎮(zhèn)靜類藥物選用冷色是利用了色彩的 【 】 A傳達(dá)意念 B影響情緒 C增強(qiáng)真實感 D增強(qiáng)記憶力A 12西方首次開辟廣告專欄的報紙是 【 】 A倫敦報 B每周報道 C波士頓新聞通訊 D紐約時報B 13木版印刷始于 【 】 A14世紀(jì) B15世紀(jì) C16世紀(jì) D17世紀(jì)B 14廣告記憶過程的前后順序是 【 】 A識記、再認(rèn)、保持、回憶 B識記、保持、再認(rèn)、回憶 C識記、再認(rèn)、回憶、保持 D識記、保持、回憶、再認(rèn)B 15形式美的最高要求是 【 】 A均衡 B和諧 C主從 D對比C 16一般人兩眼的總綜合視野，在水平方向是 【 】 A90 B27 C180 D360C 17最為普遍的廣告版面形態(tài)是 【 】 A圖片型 B文字型 C圖文型 D立體型C 18A品牌和B品牌兩種紙巾同時抽取，當(dāng)A抽完時，B仍可繼續(xù)抽取，這是一種 【 】 A說明式廣告 B證言式廣告 C比較式廣告 D象征式廣告C 19在上海大眾汽車廣告中，汽車不管開到城市還是鄉(xiāng)村，不管是江河還是大海，寬闊大路隨之開辟。這是一種 【 】 A音樂式廣告 B意識形態(tài)廣告 C特殊效果式廣告 D情境式廣告A 20被稱為城市的第二表情，其面貌反映了城市的市場經(jīng)濟(jì)狀況和文化層次的是 【 】 A戶外廣告 B車身廣告 C燈箱廣告 D招貼廣告2007年1月二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A 6在進(jìn)行設(shè)汁時必須對字體作出統(tǒng)一的 規(guī)范是字體設(shè)計的重要準(zhǔn)則。 【 】 A形態(tài)規(guī)范 B斜度規(guī)范 C空間規(guī)范 D粗細(xì)規(guī)范C 7現(xiàn)代廣告設(shè)計的中心是 【 】 A企業(yè)文化 B企業(yè)整體營銷活動 C消費者和用戶 D廣告策劃A 8廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有 【 】 A商標(biāo) B說明文 C標(biāo)語 D企業(yè)名C 9廣告產(chǎn)品定位策略中屬于觀念定位策略的是 【 】 A品質(zhì)定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位A 10廣告設(shè)計首要和基本的原則是 【 】 A真實性原則 B關(guān)聯(lián)性原則 C創(chuàng)新性原則 D形象性原則2007年10月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)B 11廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是 【 】 A聽覺形式 B視覺形式 C嗅覺形式 D觸覺形式C 12交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的 【 】 A影響情緒作用 B增強(qiáng)識別力作用 C傳達(dá)理念作用 D增強(qiáng)記憶力作用C 13首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計原理的是 【 】 A泰奧巴爾默 B馬克斯比爾 C厄斯特凱勒 D霍夫曼A 14石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在 【 】 A1812年 B1822年 C1832年 D1842年B 15一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想【 】 A接近律 B對比律 C相似律 D因果律A 16槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種 【 】 A物的自身變異設(shè)計 B物的反復(fù)設(shè)計 C反透視設(shè)計 D多物合一設(shè)計C 17廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是 【 】 A位置對比 B質(zhì)感對比 C明暗對比 D主從對比B 18造成視覺不隨意運動的原因是 【 】 A主體內(nèi)在要求 B環(huán)境變化 C刺激強(qiáng)烈 D廣告具新異性C 19廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有 【 】 A2種 B3種 C4種 D5種D 20非常適合于文季、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是 【 】 APhotoshop BIllustrator CFreehand D. Pagemaker2008年1月二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A 6字體設(shè)計的重要準(zhǔn)則是在進(jìn)行設(shè)計時必須對字體作出統(tǒng)一的 【 】 A形態(tài)規(guī)范 B斜度規(guī)范 C空間規(guī)范 D粗細(xì)規(guī)范C 7現(xiàn)代廣告設(shè)計是以 【 】 A企業(yè)文化為中心的 B企業(yè)整體營銷活動為中心的 C消費者和用戶為中心的 D廣告策劃為中心的A 8廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有 【 】 A商標(biāo) B說明文 C標(biāo)語 D企業(yè)名 A 9廣告設(shè)計首要和基本的原則是 【 】 A真實性原則 B關(guān)聯(lián)性原則 C創(chuàng)新性原則 D形象性原則C 10廣告產(chǎn)品定位策略中屬于觀念定位策略的是 【 】A品質(zhì)定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位2008年10 月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)A 111898年提出廣告AIDA傳播模式的是 【 】 A.路易斯 B.富蘭克林 C.艾爾 D.霍爾文B 2招貼廣告創(chuàng)始于 年 【 】 A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年B 13.“招貼畫廣告之父”是 【 】 A勞特累克 B.朱爾舍萊 c愛德華馬奈 D.尤利斯薛雷C 1 4某家電廣告宣傳該商品主機(jī)是世界知名商品，人們會想到商品質(zhì)量肯定沒問題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律 【 】 A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.對比律D 15對時空突變性異質(zhì)心理的運用最普通的廣告形式是 【 】 A.報紙廣告 B.雜志廣告 C.廣播廣告 D.影現(xiàn)廣告D 16造成稅覺的隨意運動的原幽是 【 】 A.色彩對比鮮明 B.廣告刺激強(qiáng)度大 C.廣告具有新異性 D.立體內(nèi)在要求的目的和任務(wù)A 17常用的數(shù)比形式是 【 】 A.1：21：4 B.1：21：6 C.1：21：8 D.1：21：9B 18我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種 【 】 A.相似聯(lián)想 B.相關(guān)聯(lián)想 C.相反聯(lián)想 D.因果聯(lián)想B 19某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補(bǔ)充營養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種 【 】 A懸疑式廣告 B.解決問題式廣告 C.證言式廣告 D比喻式廣告C 20.廣告視覺設(shè)計的主要構(gòu)成因素是 【 】 A.形象 B.色彩 C.文字 D.空間2009年1月二、單項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)C 6非當(dāng)代消費者需求的新趨勢是 【 】 A追求消費品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 B追求時代與現(xiàn)代潮流 C追求消費品的思想價值 D追求消費的情趣A 7探求企業(yè)做廣告的目的是 【 】 A心理的目的 B生活的目的 C時尚的目的 D. 學(xué)習(xí)的目的B 8平面廣告的設(shè)計程序是 【 】 A設(shè)計時尚 B審查定稿 C. 設(shè)計人員 D設(shè)計市場D 9以下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是 【 】 A增強(qiáng)廣告的信息量 B.提高廣告的尺寸大小 C. 加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D選擇理想的目標(biāo)消費者 A 10廣告插圖的類別，按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為 【 】 A. 插圖和攝影圖片 B. 繪畫和花紋 C傳統(tǒng)工藝和涂鴉 D水墨和彩噴B 11以下屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是 【 】 A. 思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B. 圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致 C元素多樣，內(nèi)容深刻 D色彩豐富，形體優(yōu)美C 12以下是色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是 【 】 A. 元素性 B. 結(jié)構(gòu)性 C. 認(rèn)知性 D思想性 A 13非報紙廣告的設(shè)計準(zhǔn)則是 【 】 A. 復(fù)雜 B單純 C完整 D注目 B 14以下不屬于字體設(shè)計的準(zhǔn)則的是 【 】 A. 筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一 B. 文字明暗的統(tǒng)一 C. 斜度的統(tǒng)一 D. 空間的統(tǒng)一A 15不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計原則的是 【 】 A. 獨立任 B真實性 C創(chuàng)新性 D形象性2009年10月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)A 11招貼廣告的前史階段是指 【 】 A1866年之前 B第一次世界大戰(zhàn)之前 C兩次世界大戰(zhàn)期間 D二戰(zhàn)前B 12立體主義藝術(shù)的代表是 【 】 A蒙德里安 B畢加索 C霍爾茲 D蓋爾勒D 13證明視覺信息與大腦組織過程產(chǎn)生一種力的結(jié)構(gòu)格式的格式塔心理學(xué)家是 【 】 A阿恩海姆 B榮格 C弗洛伊德D韋太默D 14和一位老友偶爾在一家高級餐廳相遇，此后會常常想起這家餐廳。這在心理上屬【 】 A詞語邏輯記憶 B形象記憶 C運動記憶 D情緒記憶C 15決定一幅作品風(fēng)格的主要因素是 【 】 A主從關(guān)系 B位置對比 C質(zhì)感對比 D色彩對比B 16處理廣告版面視覺要素親疏關(guān)系的基本依據(jù)是 【 】 A色彩 B距離 C字體 D主題D 17“新月似銀鉤，彎彎掛客愁”是一種 【 】 A相關(guān)聯(lián)想 B相反聯(lián)想 C因果聯(lián)想 D相似聯(lián)想B 18某牌空調(diào)電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種 【 】 A情節(jié)式廣告 B特點訴求式廣告 C情境式廣告 D歷史式廣告B 19PageMaker是一種 【 】 A圖像處理軟件 B排版軟件 C設(shè)計繪圖軟件 D文字處理軟件D 20霓虹燈燈光的每一次動態(tài)循環(huán)的時問最好不要超過多長時間，以免觀眾不耐煩【 】 A3秒 B8秒 C10秒 D20秒2010年1月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)C 6/消費者圍繞購買行為時，不屬于心理活動過程的是（） A認(rèn)知過程 B情緒過程 C想象過程 D意志過程B 7、廣告設(shè)計的前提和基礎(chǔ)是（） A市場調(diào)查 B廣告策劃 C人員安排 D資金安排D 8廣告中非造型的構(gòu)成要素是 A商標(biāo) B插圖 C輪廓 D商家A 9、非企業(yè)的市場推廣目標(biāo)是（） A解釋 B報導(dǎo) C說服 D提示B 10、廣告主題中與購買行為有關(guān)的主題是（） A介紹產(chǎn)品的新用途 B刺激消費者增加對商品的使用量，從而擴(kuò)大商品的銷售量 C突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象 D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進(jìn)消費者對企業(yè)的親切感A 11、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是 A獨創(chuàng)性銷售主張 B創(chuàng)造良好的市場環(huán)境 C吸引更多的觀察者 D多項的宣傳方向C 12、非廣告創(chuàng)意實體定位策略是 A服務(wù)定位 B商標(biāo)定位 C消費定位 D利益定位A 13、以下屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是 A增強(qiáng)廣告的被注意值 B提高廣告的尺寸大小 C加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D 加大廣告的信息量B 14、以下屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是 A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B追求情趣，手法多樣 C元素多樣，內(nèi)容深刻 D加色彩豐富，形體優(yōu)美D 15、色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是 A思想性 B結(jié)構(gòu)性 C元素性 D鮮明性2010年10月二、單項選擇題 (本大題共10小題，每小題1分，共10分)B 11在造型上所謂比例是指 【 】 A長度的比率 B量的比率 C寬度的比率 D面積的比率B 12均衡的最佳狀態(tài)是指 【 】 A平衡 B對稱 C安定 D靜止C 13在葡萄牙，象征君主的顏色是 【 】 A黃色 B紅色 C青色 D黑色B 14在photoshop中的通道數(shù)共有 【 】 A8 B16 C32 D64A 15在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是 【 】 A報紙廣告 B招貼廣告 C雜志廣告 D郵寄廣告D 16貨幣的印刷工藝是 【 】 A網(wǎng)版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷C 17最早的廣告視覺傳播形式為 【 】 A報紙廣告 B圖形廣告 C招貼廣告 D文字廣告C 18格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是 【 】 A統(tǒng)一 B均衡 C歸類 D對比D 19用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是 【 】 A分析 B聯(lián)想 C記憶 D想象B 20廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為 【 】 A分辨率 B版面率 C頁面率 D圖文率2011年1月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)C 6廣告的目的是 【 】 A宣傳企業(yè) B美化商品 C傳遞信息 D促進(jìn)消費D 7不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是 【 】 A信息功能 B社會功能 C經(jīng)濟(jì)功能 D語言功能A 8下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是 【 】 A表現(xiàn)構(gòu)思 B傳播形象 C表現(xiàn)關(guān)系 D表達(dá)情感C 9下列屬于非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是 【 】 A包裝定位 B市場定位 C生活定位 D功效定位B 10下列是色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是 【 】 A結(jié)構(gòu)性 B感情性 C元素性 D思想性A 11下列屬于廣告主題中與心理有關(guān)的主題的是 【 】 A向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好 B使消費者增加購買商品的次數(shù) C以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效 D強(qiáng)調(diào)經(jīng)營服務(wù)上給消費者提供的方便A 12下列屬于廣告主題中與市場營銷有關(guān)的主題的是 【 】 A刺激消費者對某項產(chǎn)品的基本需求 B渲染產(chǎn)品是名揚四海的品牌，強(qiáng)化世界性企業(yè)的良好形象 c突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象 D以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效C 13下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點的是 【 】 A創(chuàng)意的關(guān)系要深刻 B創(chuàng)意目標(biāo)要多元化 C創(chuàng)意的目標(biāo)對象要準(zhǔn)確 D創(chuàng)意的圖像要突出B 14下列屬于非電視廣告的設(shè)計準(zhǔn)則的是 【 】 A簡潔單純，突出主題 B廣告表現(xiàn)不需很真實可信 C要讓觀眾牢記商品品牌 D要制作系列的電視廣告A 15下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是 【 】 A傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息 B提高廣告的尺寸大小 C加強(qiáng)廣告的數(shù)量官傳 D增強(qiáng)廣告的信息量2011年10月二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)C 11雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是 【 】 A13頁廣告 B12頁廣告 C全頁廣告 D跨頁廣告B 12在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是 【 】 A車身廣告 B燈箱廣告 C網(wǎng)頁廣告 D路牌廣告B 13下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大小? 【 】 A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)D 14下列選項中是專業(yè)排版軟件的是 【 】 Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop DpagemakerD 15南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意和認(rèn)同的是下列哪種廣告類型? 【 】 A比較式 B說明式 C示范式 D證言式A 16沒有目的、不自覺的想象是 【 】 A無意想象 B有意想象 C發(fā)散聯(lián)想 D因果聯(lián)想C 17AIDCA模式包括 【 】 A信任 B發(fā)展 C欲望 D購買A 18創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信息的就是 【 】 A廣告視覺傳播 B廣告圖形 C廣告設(shè)計 D視覺傳達(dá)B 19研究表明，人的記憶容量組塊為 【 】 A6+2 B7+2 C8+2 D9+2D 20信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來? 【 】 A代碼 B解碼 C編碼 D符號2012年1月一、單項選擇題 (本大題共10小題，每小題2分，共20分) A 1廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費者的 A信息橋梁 B習(xí)慣方式 C生活橋梁 D意識關(guān)系B 2將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為 A圖案 B插圖 C視覺藝術(shù) D圖樣D 3非廣告主題的基本要素 A深刻 B鮮明 C新穎 D前衛(wèi)A 4廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是 A強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對提高消費者的生活水平作出的貢獻(xiàn) B誘導(dǎo)消費者加深對產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度 C促使消費者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌 D為消費者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費者的后顧之憂C 5廣告創(chuàng)意的前提是 A人員配置 B市場調(diào)查 C產(chǎn)品定位 D企業(yè)分析A 6下列選項屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是 A是非定位 B價錢定位 C地域定位 D商家定位B 7下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是 A提高廣告的尺寸大小 B展示生動具體的品牌和企業(yè)形象 C加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D增強(qiáng)廣告的信息C 8下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是 A元素多樣，內(nèi)容深刻 B思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 C真實可信，情理交融 D色彩豐富，形體優(yōu)美D 9非廣告插圖中人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則是 A人物形象必須具有審美價值 B人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題 C要創(chuàng)造具有典型性的人物形象 D要創(chuàng)造具有視覺感的人物形象A 10促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是 A社會消費大眾審美觀念的發(fā)展變化 B社會消費大眾獨特的要求 C設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭 D消費大眾政治觀念的發(fā)展變化2012年10月一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)C 1在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是 A物的反比例方式 B物的變異方式 C時空突變方式 D多物合一方式B 2心理學(xué)家對不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是 A散文 B數(shù)字 C詩 D圖形D 3屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是 A達(dá)芬奇 B羅丹 C蒙德里安 D畢加索B 4馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是 A安全的需要 B生理的需要 C社會的需要 D自尊的需要A 5視線轉(zhuǎn)移的特點是 A直線性 B曲線性 C跳躍性 D間隔性A 6下列選項中互為補(bǔ)色的是 A紅和綠 B黃和藍(lán) C綠和橙 D藍(lán)和紅A 7決定色彩的冷暖感覺的是 A色相 B明度 C純度 D對比度B 8傳播信息最形象最簡潔的語言是 A文字 B圖形 C表格 D數(shù)列D 9攝影藝術(shù)的基本特征是 A刺激性 B逼真性 C簡潔性 D紀(jì)實性A 10下列選項中會給人帶來嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是 A黃金比 B根號矩形比 C數(shù)列比 D變異形2013年1月一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)A 1現(xiàn)代廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)發(fā)揮 A集體的智慧 B設(shè)計師的思想 C藝術(shù)家的智慧 D獨創(chuàng)的觀念B 2不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計任務(wù)的是 A給人以審美感受 B說服企業(yè)改變態(tài)度 C激發(fā)消費者的購買欲望 D樹立良好的品牌和企業(yè)形象C 3非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是 A心理定位 B品質(zhì)定位 C時間定位 D市場定位C 4理想廣告主題應(yīng)具備 A平面性 B簡單性 C深刻性 D時代性A 5非創(chuàng)造性的思維活動的基本特征的是 A心理性 B牽連性 C多向性 D跨越性B 6非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是 A創(chuàng)造良好的品牌印象 B市場行為調(diào)查 C獨創(chuàng)性銷售主張 D在消費者心目中設(shè)定一個位置D 7下列選項非廣告的文字設(shè)計原則的是 A在視覺上要給人以美感 B注重文字的可觀性 C賦予文字以鮮明的個性 D文字編排實用D 8下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是 A增強(qiáng)廣告的信息量 B加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳C提高廣告的尺寸大小 D提高廣告的說服力B 9下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是 A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B簡潔明確，主題突出 C元素多樣，內(nèi)容深刻 D色彩豐富，形體優(yōu)美A 10促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是 A商品與勞務(wù)市場日益激烈的競爭 B社會消費大眾獨特的要求 C設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭 D消費大眾政治觀念的發(fā)展變化2013年10月一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。C 1下列不屬于畫面圖版的主要類型的是 A角版 B出血版 C背版 D爛版B 2視線的對比會使空間產(chǎn)生對比性的擴(kuò)大，并產(chǎn)生 A重復(fù)感 B立體感 C指向感 D-致感A 3對具有新功能、多種功能的產(chǎn)品，或消費者容易操作錯誤的產(chǎn)品，可采用 A示范式廣告 B證言式廣告 C實證式廣告 D名人推薦式廣告C 4在Photoshop中共有多少個通道？ A12 B4 C16 D8C 5網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，一般要求的色彩模式是 A. LAB B.CMYK C.RGB D.GIFA 6下列為平面廣告中出版量最大，傳播范圍最廣的媒體是 A報紙廣告 B雜志廣告 C郵寄廣告 D招貼廣告B 7一般情況下，貨幣是用 A凸版印刷 B凹版印刷 C平版印刷 D網(wǎng)版印刷D 8國內(nèi)常用的霓虹燈管是色彩熒光型和 A半透明型 B油彩型 C不透明型 D透明型D 9包豪斯的校長是A蒙德里安 B康定斯基 C克利 D格羅佩斯B 10.引人注目，使人過目不忘，需強(qiáng)烈刺激人的感覺器官，從而得到的深刻印象，這種現(xiàn)象 在心理學(xué)上稱為A聯(lián)覺心理現(xiàn)象 B異質(zhì)心理現(xiàn)象 C聯(lián)想心理現(xiàn)象 D對比心理現(xiàn)象2014年1月份單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)A 1、對具有新功能、多種功能的產(chǎn)品，或消費者容易操作錯誤的產(chǎn)品，可采用 A示范性廣告 B證言式廣告 C實證式廣告 D比較式廣告A 2、常用記錄手法或敘事手法，描述商品的演進(jìn)過程的是 A歷史式廣告 B印象式廣告 C象征式廣告 D比喻式廣告C 3、將影像或草圖通過一些設(shè)備轉(zhuǎn)換成計算機(jī)能夠識別的數(shù)字格式文件，叫做 A數(shù)字化 B輸出 C輸入 D轉(zhuǎn)換C 4、下列選項中，屬于五“I”要素的是 A行動 B欲望 C興趣 D確信C 5、蝦類選項中，屬于風(fēng)格派藝術(shù)家的是 A達(dá)利 B畢加索 C蒙德里安 D康定斯基B 6、下列選項中，可以引起消費者有意注意的廣告對策是 A利用口號與警旬 B利用懸念引發(fā)注意 C增大刺激元素對比 D合理安排位置D 7、下列選項中，屬于廣告形式美作用的是 A增大視覺深度 B引起消費者注意 C使效果逼真 D表現(xiàn)廣告訴求主題A 8、反訴求廣告又叫 A警告式廣告 B特點訴求式 C解決問題式 D懸疑式廣告C 9、使用任何渠道吸納自愿訂閱客戶，以有償或無償?shù)男问接秒娮余]件載體向訂戶發(fā)送經(jīng)過編輯內(nèi)容的廣告形式是 A萬維網(wǎng)廣告 B新聞組廣告 C電子刊物 D電子公告牌B 10、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字精度一般為 A 36dpi B 72dpi C 150dpi D 300dpi2014年4月一、 單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) D 1人們從外界接受信息的85以上是依靠 A嗅覺 B觸覺 C聽覺 D視覺A 2下列不包括在AIDCA模式中的是 A分享 B興趣 C欲望 D確信 B 3格式塔心理學(xué)家們認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或 A分析 B歸類 C組合 D排列 B 4思維是人腦借助于言語、表象和動作實現(xiàn)對客觀事物的概括和 A直接反映 B間接反映 C內(nèi)部聯(lián)系 D直接呈現(xiàn)A 5一個完整的形態(tài)的構(gòu)成，必須在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬，并由此派生出 A整體和局部的關(guān)系 B對稱和均衡的關(guān)系 C變化和統(tǒng)一的關(guān)系 D對比與和諧的關(guān)系B 6視線的移動方向是順著事物之間的間隔距離 A遞增 B遞減 C變長 D變短D 7文字編排方式的主要因素是 A字體和粗細(xì) B筆畫和字形 C象形和象聲 D字距和行距C 8下列不屬于色彩三要素的是 A色相 B明度 C波長 D純度C 9下列最超越國度、民族之間語言障礙的是 A聲音 B文字 C圖形 D色彩C 10由使用過該商品的消費者說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意與認(rèn)同，屬于廣告形式中的 A懸疑式 B示范式 C證言式 D警告式