《如何制作影視廣告》PPT課件.ppt

CC&EAdvertisingCo.,Ltd.英揚傳奇廣告有限公司,如何制作影視廣告,2,目錄：,1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期,一.歷史：,從中國的電視廣告的歷史談起,十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）,4,二.創(chuàng)意,5,影視廣告制作的根本是：表現(xiàn)形式的轉換,文字平面表現(xiàn),控制,視聽立體表現(xiàn),形式轉換的成功與否關鍵在于：,控制,7,首先，要修“身外功”,8,品牌操作經(jīng)驗,了解中國消費者心理,實際上，在文字創(chuàng)意轉化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手,9,從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關鍵,品牌的吻合性產品的相關性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力,三.前期,計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝,a.計劃,12,操作流程圖,創(chuàng)意,修改方案至客戶通過,在方案基礎上呈客戶報價及制作進程表,客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）,客戶預付70%制作款,召開制作前期會議(PPM)制作開始進行,客戶確認初剪樣片,呈客戶成片,客戶確認成片的同時支付剩余余款,客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等,常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長,制作周期,14,收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日,第15至16個工作日，實施拍攝,第1至7個工作日，召開導演創(chuàng)作會議，外景選景,第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成,第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、,第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣,影視廣告制作周期常規(guī)安排,b.組織班子,16,今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段,因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術的精熟,17,費用依據(jù),決定制作造價的兩大因素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度,18,第一步：確認導演,當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實際制作成本就可以決定本片適合的導演,19,第二步：確認制作班子,在確認導演后，根據(jù)方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導演的互補性、制作成本整套班子就可以確認,20,從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件,一個電視廣告攝制組的構成,愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大,22,c.置（選）景,景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用,23,d.演員的CASTING,這是很關鍵的一環(huán)同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵,e.用好PPM,25,影視拍攝前準備工作的控制,一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望,26,影視制作之操作手法：,吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花,27,你必須學會利用PPM（拍攝前會議）,PPM是與客戶溝通、確認的方式PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點,28,PPM中確認的內容,創(chuàng)意的出發(fā)點故事腳本導演分鏡影調演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設計圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進度,具體案例,納愛斯水晶皂,30,納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程,1、客戶最終確認的文字文案2、導演第一版分鏡頭稿3、導演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調5、場景確認6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標版（出現(xiàn)幾款產品）12、剪輯版本13、制作進度確認14、產品配合到位時間、數(shù)量,31,4日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進棚、布燈8：00攝影組進棚8：30導演進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌,6日早上8：00燈光組進棚8：30攝影組進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產品鏡,納愛斯“水晶皂”拍攝計劃,Tips:別忘了試妝,現(xiàn)場,保證重點、抓大放小,四.后期,到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結果可以完全不一樣的,動畫片：,二維及三維,廣告音樂：,拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲,34,確認制作班子,PPM溝通，導演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等,制作期間“五確認”,成片確認,拍攝現(xiàn)場確認,初剪小樣確認,35,膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：,根本的區(qū)別在于質量與價格其次在與工藝的復雜與簡單還有制作周期的長短,36,明星廣告的難點,播放區(qū)域、時間、媒體具體到品牌、品類的代言工作時間的限制造型的限制特殊動作的限制,電視廣告的商業(yè)效應,難以置信的效果,