《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》電大網(wǎng)上多選題題庫(kù).docx

多選題：（共10題 每題2分）1特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的不利之處 A 缺乏自主權(quán)。 B 特許人決策失誤會(huì)牽連受許人 C 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) D 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 E 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響 2現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展趨勢(shì)是： A 從關(guān)注營(yíng)利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C 從傳統(tǒng)的依靠單一營(yíng)銷(xiāo)向整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 D 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E 從營(yíng)銷(xiāo)人員從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向公司里人人關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 3SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？ A 優(yōu)勢(shì) B 劣勢(shì) C 機(jī)會(huì) D 威脅 E 政策 4營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策劃的策略包括： A 密集性分銷(xiāo) B 垂直分銷(xiāo) C 獨(dú)家分銷(xiāo) D 多渠道分銷(xiāo) E 選擇性分銷(xiāo) 5生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念、人道營(yíng)銷(xiāo)理念和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念都不屬于：（ ） A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念 C 推銷(xiāo)理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 E 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 6按照競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)劃分為哪幾種類(lèi)型？ A 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B 完全壟斷市場(chǎng) C 寡頭壟斷市場(chǎng) D 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) E 消費(fèi)者市場(chǎng) 7新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A 撇脂定價(jià) B 滲透定價(jià) C 組合定價(jià) D 尾數(shù)定價(jià) E 折扣定價(jià) 8營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施原則是： A 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B 不斷創(chuàng)新的原則 C 調(diào)試性和靈活性的原則 D 綜合性的原則 E 規(guī)范性的原則 9營(yíng)銷(xiāo)策劃信息收集的基本要求是： A 要力求全面性和真實(shí)性 B 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C 要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合 D 要保持市場(chǎng)信息的可操作性 E 要確保信息收集的計(jì)劃性 10品牌命名的一般原則是： A 易讀易記 B 含義深刻 C 啟發(fā)聯(lián)想 D 影響深遠(yuǎn) E 適應(yīng)性強(qiáng)多選題：（共10題 每題2分）1選出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的代表口號(hào)。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝 C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人 E 皇帝的女兒不愁嫁 2營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施原則是： A 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B 不斷創(chuàng)新的原則 C 調(diào)試性和靈活性的原則 D 綜合性的原則 E 規(guī)范性的原則 3放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括： A 問(wèn)題類(lèi) B 明星類(lèi) C 金牛類(lèi) D 狗類(lèi) E 兩低的業(yè)務(wù)單位 4營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策劃的策略包括： A 密集性分銷(xiāo) B 垂直分銷(xiāo) C 獨(dú)家分銷(xiāo) D 多渠道分銷(xiāo) E 選擇性分銷(xiāo) 5按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主體的不同，可以把市營(yíng)銷(xiāo)策劃劃分為: A 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃 B 戰(zhàn)略策劃 C 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃 D 企業(yè)外部參與型策劃 E 策略策劃 6具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價(jià)策略？ A 市場(chǎng)要有較多的價(jià)格承受能力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者 B 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C 新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面 D 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E 新產(chǎn)品的需求彈性較大 7放棄策略適用的產(chǎn)品類(lèi)型包括：（ ） A 問(wèn)題類(lèi) B 明星類(lèi) C 金牛類(lèi) D 狗類(lèi) E 兩低的產(chǎn)品 8可供選擇的品牌家族策略有： A 個(gè)別品牌名稱策略 B 各大類(lèi)產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略 C 統(tǒng)一品牌名稱策略 D 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用的策略 E 多品牌策略 9策劃的三要素是: A 明確的主題目標(biāo) B 準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè) C 新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系 E 可操作的策劃方案 10現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展趨勢(shì)是： A 從關(guān)注營(yíng)利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C 從傳統(tǒng)的依靠單一營(yíng)銷(xiāo)向整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 D 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E 從營(yíng)銷(xiāo)人員從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向公司里人人關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變多選題：（共15題 每題2分）1新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括： A 全新產(chǎn)品的定價(jià) B 新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià) C 撇脂定價(jià) D 滲透定價(jià) E 中間定價(jià) 2無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類(lèi)型 A 電視購(gòu)物 B 郵購(gòu) C 自動(dòng)售貨機(jī) D 網(wǎng)上商店 E 電話購(gòu)物 3營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 A 超前性 B 及時(shí)性 C 效益性 D 應(yīng)變性 E 創(chuàng)新性 4特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許人的不利之處 A 受許人難以控制 B 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響 C 無(wú)法更換不能勝任的加盟店 D 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) E 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 5營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施原則是： A 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B 不斷創(chuàng)新的原則 C 調(diào)試性和靈活性的原則 D 綜合性的原則 E 規(guī)范性的原則 6放棄策略適用的產(chǎn)品類(lèi)型包括：（ ） A 問(wèn)題類(lèi) B 明星類(lèi) C 金牛類(lèi) D 狗類(lèi) E 兩低的產(chǎn)品 7現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展趨勢(shì)是： A 從關(guān)注營(yíng)利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C 從傳統(tǒng)的依靠單一營(yíng)銷(xiāo)向整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 D 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E 從營(yíng)銷(xiāo)人員從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向公司里人人關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 8企業(yè)的品牌決策包括： A 品牌化決策 B 品牌負(fù)責(zé)人決策 C 品牌家族決策 D 品牌質(zhì)量決策 E 品牌重新定位決策 9放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括： A 問(wèn)題類(lèi) B 明星類(lèi) C 金牛類(lèi) D 狗類(lèi) E 兩低的業(yè)務(wù)單位 10按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營(yíng)分為: A 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng) B 一般特許經(jīng)營(yíng) C 委托特許經(jīng)營(yíng) D 發(fā)展特許經(jīng)營(yíng) E 復(fù)合特許經(jīng)營(yíng) 11具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？ A 生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)售量的增加而減少 B 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C 新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面 D 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E 新產(chǎn)品的需求彈性較大 12廣告策劃的類(lèi)型選擇包括： A 目的型廣告 B 形象型廣告 C 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告 D 理性訴求廣告 E 情感訴求廣告 13按照競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)劃分為哪幾種類(lèi)型？ A 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B 完全壟斷市場(chǎng) C 寡頭壟斷市場(chǎng) D 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) E 消費(fèi)者市場(chǎng) 14尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有: A 產(chǎn)品屬性排列法 B 強(qiáng)行關(guān)系法 C 多角分析法 D 聚會(huì)激勵(lì)創(chuàng)新法 E 征集意見(jiàn)法 15特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì) A 選擇特許經(jīng)營(yíng)可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助多選題：（共10題 每題2分）1生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念、人道營(yíng)銷(xiāo)理念和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念都不屬于：（ ） A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念 C 推銷(xiāo)理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 E 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 2企業(yè)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析包括： A 企業(yè)內(nèi)部部門(mén)分析 B 消費(fèi)者分析 C 競(jìng)爭(zhēng)者分析 D 供應(yīng)商分析 E 營(yíng)銷(xiāo)中介分析 3根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為： A 銷(xiāo)售代理 B 生產(chǎn)代理 C 采購(gòu)代理 D 售后服務(wù)代理 E 傭金代理 4營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策劃的策略包括： A 密集性分銷(xiāo) B 垂直分銷(xiāo) C 獨(dú)家分銷(xiāo) D 多渠道分銷(xiāo) E 選擇性分銷(xiāo) 5無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類(lèi)型 A 電視購(gòu)物 B 郵購(gòu) C 自動(dòng)售貨機(jī) D 網(wǎng)上商店 E 電話購(gòu)物 6公關(guān)活動(dòng)的策略選擇包括： A A“焦點(diǎn)”策略 B B“擴(kuò)散”策略 C C“明確”和“非明確”定位策略 D D“直入式”策略 E E“介入式”策略 7渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A 經(jīng)濟(jì)性原則 B 目標(biāo)差異性原則 C 適應(yīng)性原則 D 維護(hù)信譽(yù)原則 E 價(jià)格彈性原則 8特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì) A 選擇特許經(jīng)營(yíng)可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助 9新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A 撇脂定價(jià) B 滲透定價(jià) C 組合定價(jià) D 尾數(shù)定價(jià) E 折扣定價(jià) 10策劃的三要素是: A 明確的主題目標(biāo) B 準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè) C 新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系 E 可操作的策劃方案多選題：（共15題 每題2分）1選出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的代表口號(hào)。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝 C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人 E 皇帝的女兒不愁嫁 2 企業(yè)的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析包括： A 政治環(huán)境分析 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 C 人口環(huán)境分析 D 法律環(huán)境分析 E 社會(huì)文化環(huán)境分析 3生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念、人道營(yíng)銷(xiāo)理念和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念都不屬于：（ ） A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念 C 推銷(xiāo)理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 E 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 4渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A 經(jīng)濟(jì)性原則 B 目標(biāo)差異性原則 C 適應(yīng)性原則 D 維護(hù)信譽(yù)原則 E 價(jià)格彈性原則 5營(yíng)銷(xiāo)策劃信息收集的基本要求是： A 要力求全面性和真實(shí)性 B 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C 要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合 D 要保持市場(chǎng)信息的可操作性 E 要確保信息收集的計(jì)劃性 6根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為： A 銷(xiāo)售代理 B 生產(chǎn)代理 C 采購(gòu)代理 D 售后服務(wù)代理 E 傭金代理 7新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A 撇脂定價(jià) B 滲透定價(jià) C 組合定價(jià) D 尾數(shù)定價(jià) E 折扣定價(jià) 8按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營(yíng)分為: A 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng) B 一般特許經(jīng)營(yíng) C 委托特許經(jīng)營(yíng) D 發(fā)展特許經(jīng)營(yíng) E 復(fù)合特許經(jīng)營(yíng) 9無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類(lèi)型 A 電視購(gòu)物 B 郵購(gòu) C 自動(dòng)售貨機(jī) D 網(wǎng)上商店 E 電話購(gòu)物 10營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 A 超前性 B 及時(shí)性 C 效益性 D 應(yīng)變性 E 創(chuàng)新性 11人員推銷(xiāo)中的常用策略包括: A 集中性策略 B 試探性策略 C 針對(duì)性策略 D 差異性策略 E 誘導(dǎo)性策略 12以下哪種方式屬于營(yíng)業(yè)推廣? A 節(jié)假日讓利 B 商品展銷(xiāo)會(huì) C 贈(zèng)品銷(xiāo)售 D 員工聯(lián)誼活動(dòng) E 義務(wù)演出 13新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面： A 有利于促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng) B 可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位 C 有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)能力 D 有利于企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境的變化 E 有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用 14營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施原則是： A 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B 不斷創(chuàng)新的原則 C 調(diào)試性和靈活性的原則 D 綜合性的原則 E 規(guī)范性的原則 15SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？ A 優(yōu)勢(shì) B 劣勢(shì) C 機(jī)會(huì) D 威脅 E 政策多選題：（共10題 每題2分）1放棄策略適用的產(chǎn)品類(lèi)型包括：（ ） A 問(wèn)題類(lèi) B 明星類(lèi) C 金牛類(lèi) D 狗類(lèi) E 兩低的產(chǎn)品 2選出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的代表口號(hào)。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝 C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人 E 皇帝的女兒不愁嫁 3按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營(yíng)分為: A 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng) B 一般特許經(jīng)營(yíng) C 委托特許經(jīng)營(yíng) D 發(fā)展特許經(jīng)營(yíng) E 復(fù)合特許經(jīng)營(yíng) 4渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A 經(jīng)濟(jì)性原則 B 目標(biāo)差異性原則 C 適應(yīng)性原則 D 維護(hù)信譽(yù)原則 E 價(jià)格彈性原則 5特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的不利之處 A 缺乏自主權(quán)。 B 特許人決策失誤會(huì)牽連受許人 C 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) D 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 E 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響 6具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？ A 生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)售量的增加而減少 B 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C 新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面 D 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E 新產(chǎn)品的需求彈性較大 7營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策劃的策略包括： A 密集性分銷(xiāo) B 垂直分銷(xiāo) C 獨(dú)家分銷(xiāo) D 多渠道分銷(xiāo) E 選擇性分銷(xiāo) 8生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念、人道營(yíng)銷(xiāo)理念和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念都不屬于：（ ） A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念 C 推銷(xiāo)理念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 E 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 9我國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)是： A 梯次化發(fā)展的趨勢(shì) B 多元化發(fā)展的趨勢(shì) C 均衡化發(fā)展的趨勢(shì) D 融合化發(fā)展的趨勢(shì) E 全球化發(fā)展趨勢(shì) 10特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì) A 選擇特許經(jīng)營(yíng)可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助