2022年現(xiàn)代社會觀念更新已經(jīng)到了令人目不暇接的地步

個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)1/5 現(xiàn)代社會觀念更新已經(jīng)到了令人目不暇接的地步，時下新聞界不是流行著一個頗為時髦的詞新聞策劃嗎?乍一聽似乎不同凡響，但只要稍作思考，不禁大為疑惑:新聞是可以策劃的嗎?如果新聞可以人為策劃，那么新聞的真實性又從何而來?“客觀事實是新聞的本源”、“真實性是新聞的生命”，諸如此類最基本的新聞觀念，對于每一個新聞工作者來說，早已爛熟于心，當(dāng)然他們對策劃、創(chuàng)意、包裝之類的新名詞也十分精通，這些詞從廣告學(xué)中衍生出來，并被大量引用于商界、文化界、傳播界，甚至于日常生活。有一點是十分明確的，“策劃”一詞帶有很濃的主觀色彩和功利性:只要是策劃行為就不可能沒有主體的介人;同樣，沒有功利目的的策劃活動也是不存在的。那么，為什么把新聞這種追求客觀真實的東西與策劃混為一談，為什么如今把“新聞策劃”掛在嘴邊并孜孜以求的正是新聞從業(yè)人員本身，這是一個復(fù)雜而令人深思的現(xiàn)象。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索對“新聞策劃”的理解，其實存在著十分混亂的現(xiàn)象。近年來新聞雜志中的一些文章，諸如(重點報道的策劃、新聞策劃:報紙的新生長點、關(guān)于新聞報道文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索策劃行為的思考等，盡管文中也多涉及“新聞策劃”之名，但實為傳統(tǒng)的報道計劃，采編運作規(guī)劃，是對“策劃”一詞的泛用。這種名詞上的花樣翻新，在運用過程中應(yīng)十分謹慎，因為“新聞”一詞的核心是“事實信息”，“事實在先，新聞(報道)在后”，“新聞”作為事實信息，是由事實本體的存在及其發(fā)展的客觀規(guī)律所決文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索定的，把“新聞”與“策劃”兩詞作直接的組合，是極不科學(xué)、極不嚴肅的。當(dāng)然報道思想、報道重點、采訪計劃、寫作思路、謀篇布局、版面設(shè)計等“新聞報道活動”是可以規(guī)劃設(shè)計的，但它的基本前題必須先有新聞信息，然后才有新聞報道策劃行為，“新”不等同于“新聞報道活動”、新聞本體不能策劃應(yīng)是十分明確的。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索精選學(xué)習(xí)資料 -名師歸納總結(jié)-第 1 頁，共 5 頁個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)2/5 然而，我們所要談?wù)摰摹靶侣劜邉潯鼻∏Ｖ改切┧^的“在新聞事件發(fā)生之前，由記者參與規(guī)劃設(shè)計促成事件發(fā)生并予以報道的一種行為”，顯然這是一種先有記者(或媒介)的策劃行為、后有新聞事實的報道模式，這種與新聞傳播觀念相逆的行為方式，目前在新聞界有蔓延之勢，甚至為一些新聞工作者和媒介所津津樂道。粗略歸納一下，目前甚為流行的此類新聞策劃活動主要有以下兩種形式:一是圍繞著社會公益事業(yè)展開的，比如名目繁多的捐款、贊助、聲援活動，比如“記者掛牌服務(wù)”、“承諾制”等便民活動;另一種則通過媒介與企業(yè)聯(lián)手，有著明顯的商業(yè)目的:有的打著公益活動的幌子，行沽名釣譽之實，比如商家的十點利、平價市場、商業(yè)性評比與贊助活動等;也有的干脆就是商品信息、服務(wù)信息等軟性廣告。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索并不是所有的事件、活動都值得媒介記者去參與策劃的，從上述所謂的新聞策劃中，可以看出一個明顯的特征:這些策劉活動一定是緊緊圍繞著“媒介效益”這根軸來啟動運作的。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索于是我們就有必要探討一下“新聞策劃”得以產(chǎn)生的社會根源和媒介環(huán)境。在市場經(jīng)濟的條件下，煤介脫離了原先“計劃”的扶持，參與到市場競爭的洪流中，經(jīng)濟運行環(huán)境的改變引發(fā)了媒介操作的調(diào)整，一個無形的媒介市場已經(jīng)形成，任何一個媒介想要提高市場占有率，就必須在社會與經(jīng)濟兩大方面取得較大效益。社會效益與經(jīng)濟效益相輔相成，兩者構(gòu)成的“媒介效益”正是媒介之間競爭的祛碼。于是爭取受眾和廣告的收入就成了媒介追求的目標(biāo)，這種現(xiàn)實的功利目的是促發(fā)媒介大興“新聞策劃”之風(fēng)的根本原因。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索本著“社會效益第一”為宗旨，意在以良好的社會效益帶動整體媒介效益，這是目前多數(shù)身處市場經(jīng)濟大潮，靠媒介自身力量安身立命并力求發(fā)展的新聞機構(gòu)所共同面對的問題和目標(biāo)。社會公益事業(yè)能喚起大眾的公德意識，激發(fā)社會愛心和共鳴，它可能帶來的良好社會效應(yīng)也就成了媒介一塊大有內(nèi)容炒作的領(lǐng)域。比如興辦教育、販災(zāi)活動、救助孤殘、義診義賣等等，這種公益活動本應(yīng)由社會相關(guān)的職能部門發(fā)起，而不是由新聞記者一手策劃、精選學(xué)習(xí)資料 -名師歸納總結(jié)-第 2 頁，共 5 頁個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)3/5 由媒介越姐代厄來進行的，但目前我國公益事業(yè)的不健全和職能部門職權(quán)行使的不到位，卻在很大程度上促成了媒介的這種非常規(guī)性的“職權(quán)代理”行為。媒介策劃、參與公益并樂此不疲的現(xiàn)象正說明了此類活動對擴大媒介影響、樹立媒介形象確實起到了良好的效應(yīng)。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)的公關(guān)活動本來就需要借助于媒介以擴大影響，這恰好與媒介利益不謀而合。當(dāng)然大多數(shù)與商業(yè)有關(guān)、由記者參與策劃的“新聞”都不會以赤裸裸的廣告見諸媒體，它們一般都很“務(wù)”，或與社會公益事業(yè)沾邊;或是抓住普通受眾講求實惠、方便的心。企業(yè)與媒介結(jié)成的利益關(guān)系，使得一些記者發(fā)生了奇妙的角色變換:從一個客觀事實的報道者、評論者，成了公關(guān)活動家、公關(guān)策劃人，親自為企業(yè)出謀劃策，并利用自己手中的新聞知曉權(quán)、發(fā)布權(quán)，上頭版、上頭條，大發(fā)特發(fā)，于是所獲得的“媒介效益”便可想而知，當(dāng)然，與此同時，記者自己也樂得名利雙收。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索有人認為，新聞策劃是市場競爭條件下的一個必然產(chǎn)物，而且媒介(包括記者)、企業(yè)、老百姓三方受益，何樂而不為?文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索果真如此嗎?我們不禁要問，如此策劃出來的事件、活動算不算真正意義上的新聞?新聞傳播活動與公關(guān)活動、廣告活動有無本質(zhì)性的區(qū)別?新聞信息與一般服務(wù)性信息的界線又如何分別?文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索我們不能否認社會性的公關(guān)活動、廣告活動可以借助新聞媒介來擴大其影響，現(xiàn)代大眾媒體的功能日趨多樣化、復(fù)合化，媒體除了新聞，也同時傳播服務(wù)性、社交性、娛樂性信息，當(dāng)然還有大量的商品廣告信息，這不等于說任何上了新聞媒體的信息一概都是新聞性信息。商業(yè)服務(wù)信息、軟性廣告包括公益廣告信息與新聞性信息，理應(yīng)有一條明確的分界線，至于媒介利用自身之便在頭版、頭條大發(fā)特發(fā)，也不能改變此類信息的根本屬性。此外，那些由媒介參與、組織發(fā)起的社會性活動，不論有無商業(yè)背景，都應(yīng)視為媒介的公關(guān)行為，因為公關(guān)活動是“一個機構(gòu)或個人有意識地、自覺地采取措施，以達到和其公眾之間的相互理解的特定目標(biāo)而作的系統(tǒng)的、持續(xù)的信息傳播方式。是主觀見諸于客觀的一種社會實精選學(xué)習(xí)資料 -名師歸納總結(jié)-第 3 頁，共 5 頁個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)4/5 踐”。顯然公關(guān)活動可以人為策劃，也可以借助媒介發(fā)布信息，但這種信息不一定具備新聞屬性。公關(guān)活動信息是主觀見諸于客觀的產(chǎn)物，它的功利性、目的性和一定程度上的可以預(yù)見性，這些是作為客觀事實的新聞信息所不具備的。當(dāng)然公關(guān)活動，尤其是由煤介出面組織的公關(guān)活動，往往會產(chǎn)生一些客觀的社會影響并促發(fā)社會性行動，但作為整體公關(guān)策劃活動的一個組成部分和一種必然結(jié)果，媒介對此類情況的報道嚴格說來也算不上純粹的新聞報道。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索另有一種“新聞策劃”行為，是由某一真實的新聞事件引發(fā)、既而由媒介組織發(fā)起的社會活動，有人把它稱作“觸動參與式新聞”。這種提法本身就很不科學(xué)，因為對某一新聞，受觸動并激發(fā)起參與行為的理應(yīng)是受眾而不是媒介本身。媒介在整個過程中所應(yīng)充當(dāng)?shù)慕巧珣?yīng)該是傳遞信息、引導(dǎo)輿論，至于這個新聞是否能真正激發(fā)受眾的共鳴，輿論是否能真正引導(dǎo)到位，是由新聞題材本身及報道手法決定的，而媒介越過受眾主動參與、組織一些活動，就在一定程度上違背了新聞事件發(fā)展的客觀規(guī)律，這是新聞的大忌。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索明確新聞媒介的社會職責(zé)與功能，也許有助于我們對“新聞策劃”現(xiàn)象的進一步思考。新聞媒介作為社會性的機構(gòu)、組織，它不僅是社會的觀察者，也是社會的活動者，它是一個能動的機體。但這種能動性主要體現(xiàn)在它的耳目喉舌功能上，也就是傳遞信息、引導(dǎo)輿論的職責(zé)。它不是某一具體的社會角色的直接扮演者:不是慈善機構(gòu)、不是點子公司、更不是商業(yè)捐客。對新聞?wù)邅碚f，他的本職工作應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)線索、采集新聞、組織報道等，記者的職業(yè)道德和社會使命要求他以嚴格的自律，樹立良好的社會形象。如果一味地參與策劃活動，難免為名利左右，那么他本職工作中本應(yīng)體現(xiàn)的客觀性、公正性就難以保證。媒介過多地沉緬于所謂的新聞策劃，往往容易造成新聞界浮躁、急功近的氛圍。眼下那種多少有點嘩眾取寵的策劃行為，僅把新聞媒介自身的功能職責(zé)引向歧途，極易導(dǎo)致新聞從業(yè)人員道德失范，而且從長期的媒介效應(yīng)看，對樹立媒介自身形象極為不利。受眾一旦發(fā)現(xiàn)新聞是由媒介自編自導(dǎo)自演，而且打著“社會效益第一”的號，實為自己謀利，那時，新聞媒介的權(quán)威性、可信性就會瞬間瓦解。因此，媒介的這種策劃行為，無于“殺雞取卵”。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索精選學(xué)習(xí)資料 -名師歸納總結(jié)-第 4 頁，共 5 頁個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)5/5 在筆者看來，所謂的“新聞策劃”不僅是一個提法不當(dāng)?shù)膯栴}，關(guān)鍵還在于新聞根本就不能策劃，凡是策劃出來的也不能稱之為新聞。“新聞策劃”現(xiàn)象是一種不合理的媒介現(xiàn)象，如果不加以及時制止，勢必會引起新聞理論界與實踐界的思想混亂，而且“新文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索聞策劃”極有可能導(dǎo)致制造新聞的嚴重后果。維護新聞事實的客觀真實性，維護新聞信息的純凈性，不單是新聞媒介對受眾負責(zé)、對社會負責(zé)，也是實現(xiàn)其真文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索正媒介效益的唯一長久之策。注釋:參見黃旦新聞傳播學(xué)對“新聞”“定義的最一般分析”P143陸定一我們對于新聞學(xué)的墓本觀點，見陸定一新聞文選 P2 盧蔭街:“新聞策劃”現(xiàn)象初探，新聞縱橫96.1 當(dāng)代中國詞庫“公關(guān)活動”條作者單位:杭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院精選學(xué)習(xí)資料 -名師歸納總結(jié)-第 5 頁，共 5 頁