旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文 珠三角城市展會核心競爭力探析 開題報告

旅游管理專業(yè)畢業(yè)論文- 珠三角城市展會核心競爭力探析+開題報告 畢業(yè)論文開題報告選 題珠三角會展城市核心競爭力問題探討院 系旅游管理專 業(yè)旅游管理學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師 本選題的意義20世紀(jì)90年代以來在經(jīng)濟全球化引領(lǐng)下會展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形式已經(jīng)在國嶄露頭角2010年上海世博會廣州亞運會的成功申辦又給城市經(jīng)濟的發(fā)展帶來更大的機遇上海廣州增強自身在亞洲乃至國際上的影響力研究內(nèi)容城市展會核心競爭力的基本概念從宏觀的層面分析概括產(chǎn)業(yè)競爭力城市展會競爭力展覽會競爭力等概念在中外學(xué)者的研究中歸納總結(jié)出展會核心競爭力的概念及其基本特征主要包括1展會核心競爭力概念的界定2展會核心競爭力的基本表現(xiàn)形式3展會核心競爭力的獲取和保持珠三角會展業(yè)競爭力現(xiàn)狀通過珠三角城市展會發(fā)展總體情況各行業(yè)展會分布格局會展展館狀況城市品牌展會及主辦機構(gòu)情況等方面發(fā)現(xiàn)展會的核心競爭力有哪些因素從而進一步分析珠三角展會的競爭力珠三角展會核心競爭力分析結(jié)合案例論證珠三角城市展會核心競爭力問題通過深圳禮品展分析展會的核心競爭力具有的相關(guān)條件從廣州這個城市的角度分析城市會展競爭力的有關(guān)因素從而找出展會和城市發(fā)展存在的問題探討如何提高珠三角城市展會的競爭力珠三角城市展會提高核心競爭力存在的問題通過珠三角城市展會的案例分析存在的幾個主要的問題提高珠三角展會核心競爭力的對策針對珠三角城市展會存在的問題提出能夠提高珠三角展會核心競爭力的對策研究方法手段及步驟一定性和定量分析法 通過實習(xí)期間得到及收集回來的數(shù)據(jù)制成圖表進一步說明城市展會競爭力的問題從數(shù)據(jù)中分析展會存在的問題以及以后需要改進的方面二SWOT分析法在以廣州為例分析城市展會競爭力問題的時候從廣州發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢劣勢機會和威脅四個方面探討找出具有競爭力的城市展會一些必備條件論證城市展會競爭力在發(fā)展會展經(jīng)濟的重要作用步步逼近文章主題參考文獻1 余明陽品牌學(xué)M安徽人民出版社200452 李舟隱憂與出路論深圳會展業(yè)的集約發(fā)展J特區(qū)經(jīng)濟2004 12 3 李曉莉廣州會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與目標(biāo)定位J商業(yè)經(jīng)濟2005 1 4 劉松萍廣東會展發(fā)展的SWOT分析J集團經(jīng)濟研究2005 8 5 蔡榮軍珠三角會展業(yè)的優(yōu)劣勢分析及發(fā)展對策J特區(qū)經(jīng)濟 2006 2 6 張文建金輝中外會展論述M上海上海人民出版社200650-527 陳柳欽會展經(jīng)濟與城市發(fā)展J現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)2007 2 368 李勇構(gòu)建以廣州為中心的區(qū)域會展城市體系M經(jīng)濟研究導(dǎo)刊20076 13 151-1539樂正深圳經(jīng)濟發(fā)展報告2008M北京社會科學(xué)文獻出版社200810褚秀慧我國城市會展會展業(yè)競爭力研究D上海師范大學(xué)商學(xué)院2008 3 11過聚榮中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告2008M北京社會科學(xué)文獻出版社200812胡靜參展商的會展?fàn)I銷策略分析J中國會展20091160-16113記憶2008十大會展城市J中國會展2009196-9714記憶2008十大會展數(shù)據(jù)J中國會展20091136-13915張陽展會核心競爭力問題探討J中國展會展20093 162-163 16王愷我國港口城市會展經(jīng)濟發(fā)展的建議J港口經(jīng)濟港城發(fā)展20093 50-5217康燕燕珠三角會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的SWOT 分析及策略選擇J特區(qū)經(jīng)濟-透視珠三角2009 3 45-4718王艷艷蔡禮彬我國三大會展經(jīng)濟地帶發(fā)展模式研究J旅游論壇2009 2卷3期 390-39419胡春林彭迪云深圳會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀問題與對策J透視珠三角 2009 2 26-2720孫曉玲陸林孔偉國外會展旅游研究進展J旅游資源2009 25 4 353-35921劉民坤劉人懷國外會展研究評述J未來與發(fā)展環(huán)球瞭望2009694-9722劉松萍CEPA下粵港澳會展業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式探析J特區(qū)經(jīng)濟2008 9 34-3523YuanYLUGretzelcomnmaier The Role of Information Technology Use in American Convention and Visitors Bureaus JTourism Management 2006 27 326-34124Dwyer L Forsyth P Spurr R Evaluating tourisms economic effects new and old approaches JTourism Management200425 3 307-317摘 要20世紀(jì)90年代以來在經(jīng)濟全球化引領(lǐng)下會展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形式已經(jīng)在國嶄露頭角20世紀(jì)60年代以來廣州舉辦了大量具有國際影響力的會議和展覽不僅取得了可觀的經(jīng)濟效益還提升了城市競爭力2010年亞運會的成功申辦又給廣州經(jīng)濟的發(fā)展帶來更大的機遇廣州通過舉辦亞運會增強自身在亞洲乃至國際上的影響力ore Competitiveness of Citys MICE Industry in the Pearl River DeltaAbstractSince 1990 under the guidance of economic globalization the MICE industry emerged as a new economic form in our country Chinese city MICE industry has features of rapid growth yet poor starting and short history Now the MICE industry has formed its setup preliminary vertically the MICE cities have developed in to three levels like stairs and horizontally they have developed into five zones The total number and income of the MICE industry is increasing distinctivelyThe industry can also accelerate citys economy and elevate citys honor especially for Beijing Shanghai Guangzhou etc Since 1960 a large number of international MICE events have been frequently held in Guangzhou The Asian Games in 2010 also provides opportunity to develop the economy and MICE industry of Guangzhou However there are still a lot of problems during the development of the MICE industry in Guangzhou which might be obstacles to its future healthy development Therefore how to enhance our core competitiveness of the citys MICE industry has to be resolved in this stageKeywordsMICE cityCore competitivenessActualitiesProblemsCountermeasures目 錄前 言91城市展會核心競爭力的基本概念1011 產(chǎn)業(yè)競爭力1012 會展城市競爭力1013 展覽會競爭力分析1014 展會核心競爭力概念1115 展會核心競爭力的表現(xiàn)形式1116 展會核心競爭力的獲取和保持132 珠三角會展業(yè)競爭力現(xiàn)狀1421 珠三角城市展會發(fā)展總體情況1422 珠三角各行業(yè)展會分布格局1523 珠三角城市會展展館狀況1624 珠三角城市品牌展會及主辦機構(gòu)情況163 珠三角展會核心競爭力分析1931 珠三角會展城市SWOT分析以廣州為例1932 珠三角展會核心競爭力分析以深圳國際玩具禮品展覽會為例224 珠三角會展城市提高核心競爭力存在的問題2641 重復(fù)辦展2642 缺少高品質(zhì)品牌展會2643 展會的國際性和專業(yè)性不強2644 會展場館建設(shè)快基礎(chǔ)設(shè)施跟不上2645 展會整體服務(wù)水平不高2746 缺乏有效統(tǒng)一的合作機制2747 展會的環(huán)保意識不強275 提高珠三角展會核心競爭力的對策2851 珠三角各城市互相協(xié)商2852 加快會展業(yè)國際化水平2853 創(chuàng)建低碳經(jīng)濟時代的會展2854 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢2955 商業(yè)或行業(yè)協(xié)會要協(xié)調(diào)和規(guī)范會展市場行為29結(jié) 論30參考文獻31致 謝32前 言隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和各國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高20 世紀(jì)90 年代以后會展業(yè)不但成為了高速增長的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)而且日益成為全球信息交流技術(shù)進步和商品交易的重要載體也成為各國各地商務(wù)促進的重要載體在現(xiàn)代展覽業(yè)中隨著展覽技術(shù)的發(fā)展變化競爭加劇及全球展覽市場一體化的加強展會的經(jīng)營成功要素有所轉(zhuǎn)變不僅僅是歸功于短暫的或偶然的產(chǎn)品開發(fā)以及靈機一動的市場創(chuàng)意而是展會核心競爭力的外在表現(xiàn)與國際會展業(yè)發(fā)達國家相比我國會展業(yè)起步晚起點低廣東作為我國會展業(yè)的先發(fā)地區(qū)自改革開放以來以廣州深圳東莞為代表的珠三角會展業(yè)得以迅速發(fā)展以廣交會和高交會為龍頭以廣州為中心的珠三角會展經(jīng)濟帶南接深圳香港東接?xùn)|莞順德珠海中山等會展城市這一會展經(jīng)濟帶日益呈現(xiàn)出展會競爭更趨激烈企業(yè)合作更加緊密的態(tài)勢本文首先根據(jù)國內(nèi)學(xué)者的研究總結(jié)城市展會核心競爭力的基本概念主要是從產(chǎn)業(yè)競爭力城市展會競爭力以及展會核心競爭力等方面的概念以廣州深圳為代表的珠三角城市展會為例對比國內(nèi)外城市展會分析珠三角城市展會競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀研究珠三角展會業(yè)存在的問題和提高城市展會競爭力的對策因此理清什么是展會的核心競爭力以及如何獲取展會的核心競爭力已成為展覽企業(yè)關(guān)注的一個新的焦點問題 廣東省服務(wù)業(yè)發(fā)展十一五規(guī)劃明確指出以國際化市場化專業(yè)化為方向依托產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展各類綜合及專業(yè)展會著力打造以廣州和深圳為龍頭包括珠海佛山東莞中山江門等在內(nèi)的珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶把珠三角地區(qū)建設(shè)成為中國最具特色最有影響力的會展中心區(qū)域之一政府的高度重視給會展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個良好的環(huán)境同時也為會展城市提供了一個具有競爭力的平臺珠三角一線二線城市也相應(yīng)推出了政策把會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭發(fā)展加大對會展項目的投資打造具有影響力的會展品牌在實習(xí)過程中將自己對會展運營與管理內(nèi)容的認識歸納總結(jié)收集了自己參與展會的詳細資料和相應(yīng)的數(shù)據(jù)并且總結(jié)在展覽過程中出現(xiàn)的各種問題用自己親身經(jīng)歷的案例來說明會展城市核心競爭力的問題論文的研究思路是結(jié)合經(jīng)濟學(xué)管理學(xué)的分析方法對珠三角城市展會核心競爭力問題進行分析和研究采用定性分析定量分析案例分析和SWOT的分析方法來揭示城市展會競爭力構(gòu)成和分析影響因素對深圳品牌展會進行實證研究以廣州的會展發(fā)展和競爭力SWOT分析作為背景為珠三角城市展會提高核心競爭力提出自己的見解城市展會核心競爭力的基本概念產(chǎn)業(yè)競爭力從經(jīng)濟管理理論范疇出發(fā)競爭是指在同一個市場上的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者爭奪有利的生產(chǎn)條件和銷售條件以獲取更大利益的爭斗競爭力是指一個國家一個產(chǎn)業(yè)或一個企業(yè)相對于其他競爭對手而言能夠更加有效地向市場消費者包括生產(chǎn)性消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)有更強的創(chuàng)造財富的能力從而保持自身持續(xù)生存和發(fā)展的綜合素質(zhì)與能力根據(jù)不同的層面競爭力可以分為產(chǎn)品競爭力企業(yè)競爭力產(chǎn)業(yè)競爭力和國家競爭力邁克爾·波特是第一位從產(chǎn)業(yè)層次研究競爭力的學(xué)者他指出產(chǎn)業(yè)競爭力是國家地區(qū)或者城市競爭力的基礎(chǔ)和依托它對競爭力體系的形成具有承上啟下的關(guān)鍵作用產(chǎn)業(yè)競爭力的核心是競爭優(yōu)勢的形成和發(fā)揮競爭優(yōu)勢與比較優(yōu)勢是關(guān)系密切的一對概念二者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別會展城市競爭力國內(nèi)有關(guān)學(xué)者把會展城市定義為在我國城市經(jīng)濟迅速發(fā)展的環(huán)境中具有會展業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢會展綜合實力集聚力輻射帶動能力與發(fā)展?jié)摿^強以會展業(yè)為其重要城市職能的城市即會展業(yè)在該城市的經(jīng)濟及社會生活中具有重要地位和作用主要表現(xiàn)在會展業(yè)在城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有相當(dāng)大的比重國際展覽聯(lián)盟UFI曾指出一個城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備人均收入在世界中等以上服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半外貿(mào)份額占GDP的比重接近或超過10行業(yè)協(xié)會的力量相對較強那么會展經(jīng)濟就會在該城市或地區(qū)得以強勢增長并發(fā)揮積極作用當(dāng)前我國一些經(jīng)濟水平高城市基礎(chǔ)設(shè)施完善交通便利第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的大中城市會展活動頻繁會展業(yè)發(fā)展迅速且水平高已經(jīng)形成了北京廣州上海深圳重慶等若干會展城市可以預(yù)見未來幾年內(nèi)我國還會涌現(xiàn)出若干個基礎(chǔ)設(shè)施好知名度高輻射面廣的會展城市對會展城市進行競爭力研究準(zhǔn)確地對其進行定位并確定會展城市的發(fā)展戰(zhàn)略進一步促進城市會展經(jīng)濟的發(fā)展可以推動城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提升城市功能帶動城市空間結(jié)構(gòu)的良性發(fā)展展覽會競爭力分析根據(jù)2003年上海國際汽車工業(yè)展覽會上所做的一項調(diào)查最具有競爭力和最吸引參展商的展會取決于以下幾個因素第一品牌知名度企業(yè)培育一個品牌往往需要一代甚至幾代企業(yè)家的努力當(dāng)展覽會發(fā)展成為本行業(yè)的名牌展眾多參展商包括行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)都會另眼相看展業(yè)客戶也會趨之若鶩這里的品牌知名度包括知曉度和美譽度第二觀眾促進60以上的展覽公司認為展覽會成功的標(biāo)志主要是專業(yè)觀眾質(zhì)量和展覽會的實際效果展會的品牌和觀眾質(zhì)量是成正比的要維護好與參展商的關(guān)系就必須確保專業(yè)觀眾的質(zhì)量第三展覽會主題好的展覽會主題是強調(diào)切實滿足一部分參展商的全部需求事實上每個展覽會都必須具有鮮明的主題有的時候一個創(chuàng)新的主題就能產(chǎn)生足夠的吸引力第四市場化程度市場化程度越高展覽會中的信息交流就越暢通各利益主體對每項事宜就能心中有數(shù)換句話說展覽會的高度市場化能帶來規(guī)范流暢的運作透明合理的價格和完善連續(xù)的服務(wù)譬如清晰的參展說明明確的展位或展覽器材租賃價格以及配套服務(wù)的提供等第五展覽會規(guī)模在保證質(zhì)量的情況下展覽會的規(guī)模越大影響范圍也越廣組織者在開展?fàn)I銷推廣活動時就越好操作就像奧運會世博會世界杯這樣的大型活動或者展覽能感受到該城市備受世界的矚目第六配套服務(wù)水平目前同主題的展覽會很多參展商和專業(yè)觀眾都有較大的選擇余地這就要求展覽會具有一流的服務(wù)質(zhì)量不僅指為參展商和觀眾提供高質(zhì)量的交流機會還包括展品運輸法律銀行中介機構(gòu)資質(zhì)認證等一站式服務(wù)14 展會核心競爭力概念 核心競爭力The Core Competence此概念是由美國著名管理學(xué)者普拉哈德和哈默爾于1990年在哈佛商業(yè)評論上首次提出來的他們認為如果多元化公司是一棵大樹樹干和大的樹枝是核心產(chǎn)品小的樹枝是經(jīng)營單位樹枝花是終端服務(wù)果實是終端產(chǎn)品那么提供營養(yǎng)保護大樹穩(wěn)定的根部就是企業(yè)的核心競爭力概括為企業(yè)在發(fā)展過程中形成的創(chuàng)造利潤的根本源泉或獨特能力其不易被對手所模仿和超越這種能力可以是技能產(chǎn)品服務(wù)人才知識經(jīng)驗等等這種概括也同樣適用于展會的核心競爭力即展會的核心競爭力是為展會創(chuàng)造利潤的根本能力它區(qū)別于一般的競爭要素是一種不易被其他展會所擁有的獨特能力15 展會核心競爭力的表現(xiàn)形式com 品牌核心競爭力展會品牌聲望展會的品牌被認為是展會成功的最重要因素之一世界知名展會進入新市場后的市場開拓壓力比一般展會要小得多原因就在于其展會品牌的號召力我國展會一直在醞釀走出去的戰(zhàn)略但收效并不理想主要在于沒有很好的培育具有國際重大影響力的展會品牌我國很多展會經(jīng)營者在積極的追求達到UFI國際展覽聯(lián)盟認證并希望藉此來形成著名的展會品牌從而區(qū)別于同類的展會在市場競爭中取得勝利在展會定位B2BBusiness to Business的時代著名的展會品牌以其對參展商和專業(yè)觀眾的強大號召力無疑成為展會核心競爭力之一com CRM核心競爭力忠誠參展商群體CRM即客戶關(guān)系管理對于展覽企業(yè)來說是指展會對于其自身與參展商關(guān)系的維系行為展會CRM的根本目的是形成忠誠參展商群體參展商群體是指固定參加某展會的參展商的集合參展商群體形成的原因主要有三個一是該展會的知名度及美譽度吸引一些參展商長期參加二是該展會靠近某行業(yè)集中地區(qū)擁有一批忠誠參展商三是一些行業(yè)或?qū)I(yè)展會的特殊性或者僅僅審批通過少數(shù)幾個展會從而具有一定的壟斷性因此擁有忠誠參展商群體是展會的一大核心競爭力com 招展核心競爭力媒體推廣經(jīng)驗媒體推廣經(jīng)驗包括公共廣告策劃專業(yè)觀眾組織與媒體的關(guān)系等等成功的展會需要大量的專業(yè)觀眾來支撐媒體推廣就是招徠觀眾的最重要方式一些展會擁有獨特的宣傳方式和渠道就能達到良好的宣傳效果吸引大批的高質(zhì)量專業(yè)觀眾前來觀展這項能力也是參展商所看重的因為專業(yè)觀眾的數(shù)量決定著參展商的參展信心在某種程度上來說先進的媒體推廣經(jīng)驗就等同于組織專業(yè)觀眾的能力如果這種先進的媒體推廣經(jīng)驗不易被其他同類展會所效仿那么也就可以形成一個展會的核心競爭能力一些成功的世界級展會在全球多個國家設(shè)有招展或推廣機構(gòu)并對該區(qū)域進行展會宣傳從而擴大知名度提升觀眾特別是專業(yè)觀眾的數(shù)量但這種經(jīng)驗不僅局限在媒體的宣傳也可能是因為某種渠道的關(guān)系而產(chǎn)生等同于宣傳推廣的效果媒體的推廣歷來為展會組織者所重視而豐富的媒體推廣經(jīng)驗和先進的媒體理念是展會組織者追求的目標(biāo)com 人才核心競爭力展會核心人才展會的人才可以劃分為輔助人才和核心人才這兩種層次的人才在分工上分別處于實地操作層和策劃管理層目前的在展覽行業(yè)中普遍的情況是輔助人才供應(yīng)充足而核心人才卻捉襟見肘這是展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展速度大大超過展覽業(yè)中高級人才儲備造成的而核心人才所具備的管理能力與社會經(jīng)驗是組織和經(jīng)營一個展會必不可少條件往往也是決定展會成敗的一個關(guān)鍵因素因此展會核心人才是展會的一個核心競爭力如何獲取高質(zhì)量的核心人才是展覽企業(yè)最關(guān)心的問題之一展覽業(yè)規(guī)模的不斷擴大必然使得人才的緊缺日益明顯而擁有頂尖核心人才的展會無疑為其市場競爭增添了可靠保障com 區(qū)位核心競爭力展會地域優(yōu)勢所處地域不同也會影響展會的核心競爭力一般來說在經(jīng)濟發(fā)達產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域舉辦的展會相對在偏遠地區(qū)的同類展會有競爭優(yōu)勢美國學(xué)者邁克爾·波特著名的鉆石理論認為一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的強弱可以對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到支撐的作用例如某區(qū)域的工貿(mào)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達那么建立在這些產(chǎn)業(yè)上的展會必然有著較大的發(fā)展空間也就使得這些展會具備了競爭力就我國而言上海北京廣州等地展覽業(yè)相對比較發(fā)達與其所處地理位置及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度有很大關(guān)系也使得該地區(qū)舉辦的展會明顯具有較強的競爭力因此地處交通便利相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)也可以成為一個展會的核心競爭力16 展會核心競爭力的獲取和保持展會核心競爭能力可以通過一定的方式獲取前提條件是展會積極的經(jīng)營與管理總的來說展會核心競爭力的獲取主要有兩種途徑一種是內(nèi)部的方式通過展會自身的經(jīng)營發(fā)展在長期的過程中逐漸形成另一種是外部的方式也即通過并購的方式將目標(biāo)展會的核心競爭力納入整體中或者依靠并購后的整合效應(yīng)形成核心競爭力首先是內(nèi)部的方式核心競爭力存在于許多成功展會之中但其并非是憑空創(chuàng)造的總是從一些競爭要素不斷演變成為展會競爭的核心能力這種競爭要素包括人力資源設(shè)施設(shè)備創(chuàng)意經(jīng)驗技能培訓(xùn)等首先是分布在市場中間的經(jīng)過展會的組合與使用演變?yōu)檎箷偁幜?jīng)過較長時間的經(jīng)營展會所擁有的諸多競爭力中而有少數(shù)能有效經(jīng)受市場的考驗為展會的競爭獲取提供強大的支持為展會的經(jīng)營提供最大的保障并為企業(yè)的利潤獲取提供根本的源泉這種能力才最終成為展會的核心競爭力其次是外部的方式主要是通過展會并購的方式展會并購是指以展覽企業(yè)為行為主體展覽會項目之間進行的兼并或收購等經(jīng)濟行為其在獲取目標(biāo)展會的核心競爭力方面有著獨特的作用通過展會的并購與重組不同展覽企業(yè)之間的資源可以進行有效的整合并把原有展會的競爭力轉(zhuǎn)移到新展會當(dāng)中去這也包括核心競爭能力對于以上兩種獲取展會核心競爭力的方式后一種往往顯得更快更有成效也越來越為行業(yè)經(jīng)營者所重視目前我國展覽業(yè)中的并購現(xiàn)象日益增多特別是國外展會并購國內(nèi)的展會比較頻繁有可能出現(xiàn)一個展會并購的高潮這也是展會核心競爭力被更多的展會經(jīng)營者所關(guān)注的結(jié)果核心競爭力是展會應(yīng)該積極追求的競爭能力其在現(xiàn)代展覽市場中顯得尤為重要對于我國的展會組織方來說要進入國際市場參與競爭必須具備自身的核心競爭力才能在歐美占據(jù)主要地位的國際展覽市場上擁有一席之地珠三角會展業(yè)競爭力現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來在經(jīng)濟全球化引領(lǐng)下會展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形式已經(jīng)在中國嶄露頭角會展經(jīng)濟具有比傳統(tǒng)經(jīng)濟形式更加多元化的經(jīng)濟主題更加強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度及效益擴散能力并且已經(jīng)被視為評價城市現(xiàn)代化程度的主要內(nèi)容之一現(xiàn)代會展業(yè)在歷經(jīng)百年后已成為當(dāng)今世界各國促進貿(mào)易引進技術(shù)吸引外資展示形象獲取信息的重要手段它不僅使產(chǎn)業(yè)活動的載體自身獲得效益更重要的還在于能夠在較長時期內(nèi)促進載體地域內(nèi)的幾乎所有經(jīng)濟與人文內(nèi)容的發(fā)展和繁榮度廣東目前已形成以廣州深圳東莞為中軸包括佛山珠海中山惠州汕頭在內(nèi)的會展經(jīng)濟帶由于珠三角各城市在產(chǎn)業(yè)定位上有較大的同質(zhì)性隨著各城市會展場館的投入使用和發(fā)展會展業(yè)力度的不斷加大珠三角會展業(yè)面臨的競爭將進一步加劇 成為中國三大會展中心地區(qū)廣東作為我國會展業(yè)的先發(fā)地區(qū)自改革開放以來以廣州深圳東莞為代表的珠三角會展業(yè)得以迅速發(fā)展珠江三角洲會展經(jīng)濟帶以廣州為中心南接深圳東接?xùn)|莞順德珠海中山等會展城市具有很強的會展經(jīng)濟發(fā)展實力廣州作為珠江三角洲會展經(jīng)濟帶的中心城市擁有中國最老牌的展會廣交會廣交會創(chuàng)辦于1957 年春迄今己有四十余年的歷史是中國目前歷史最長層次最高規(guī)模最大商品種類最全到會客商最多成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會隨著深圳高交會文博會珠海國際航展佛山國際陶瓷展中山古鎮(zhèn)燈飾博覽會東莞機械展等知名展會的高速發(fā)展目前珠江三角洲地區(qū)已形成大中小會展城市群其國際化和現(xiàn)代化程度高會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出會展業(yè)競爭力也日益提高第二珠三角會展基礎(chǔ)設(shè)施已有一定基礎(chǔ)廣州深圳珠海東莞不但已經(jīng)建立起全國具有影響的會展品牌 而且各地都在改善會展的硬件設(shè)施 并修建大型的會展中心據(jù)統(tǒng)計 目前廣州深圳東莞順德等地已有場館接近50萬平方米例如廣州市為了提高會展的規(guī)模和檔次 斥資50億人民幣在琶洲建成亞洲規(guī)模最大的廣州國際會展中心 總面積70平方米東莞厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心占地33萬平方米 可承辦高檔次的大型國際會議和展覽會深圳的會展中心展館總面積256萬平方米各地會展中心建成和城市基礎(chǔ)的進一步改善無疑有利于促進珠三角會展經(jīng)濟的發(fā)展第三各地政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持 會展經(jīng)濟的發(fā)展同樣離不開各地政府的政策和財力支持以廣州深圳珠海東莞為代表的珠三角各地方政府已經(jīng)把會展業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓 在政策上試圖統(tǒng)一會展業(yè)的政府管理部門 發(fā)揮行業(yè)的協(xié)調(diào)作用21 珠三角城市展會發(fā)展總體情況珠三角區(qū)域是發(fā)達的出口型經(jīng)濟居民消費水平較高城市化進程較快中小城市發(fā)展迅速 珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 深圳的知名品牌最多作為珠三角洲腹地兩大中心城市 廣州和深圳應(yīng)致力于舉辦全國性或國際性大型會展 提升展會的知名度和影響力近年來政府努力把擁有全國最大規(guī)模的中國第一展廣交會2007年改為中國進出口交易會運作更規(guī)范 繼續(xù)把作為亞洲規(guī)模最大的照明展廣州國際照明展覽會做大做強把高交會深圳文博會這兩個品牌展會做出規(guī)模與個性CEPA的簽署會展競爭力優(yōu)勢凸現(xiàn)珠三角區(qū)域經(jīng)濟活躍具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)會展業(yè)市場規(guī)模初現(xiàn)展覽面積充裕CEPA 內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排 作為香港和內(nèi)地貿(mào)易自由化的步驟CEPA 全面實施后珠三角會展業(yè)將以香港為龍頭快速發(fā)展完善并完成國外強勢會展體系對區(qū)域會展經(jīng)濟的全面滲透作為珠三角主要城市的廣州深圳東莞珠海都把會展業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)無疑會展業(yè)的發(fā)展必然要與整體經(jīng)濟布局相適應(yīng)加強區(qū)域合作避免惡性競爭謀求共同發(fā)展通過整合區(qū)域內(nèi)的各種資源和優(yōu)勢互補讓它們產(chǎn)生疊加優(yōu)勢隨著CEPA的簽署香港因其強大的經(jīng)濟實力將帶動珠三角區(qū)域的發(fā)展在會展業(yè)方面香港是著名的國際會展城市會展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟很多國際標(biāo)準(zhǔn)的展覽將從香港引入到珠三角舉辦緊密的合作將逐步展開基于地理及歷史原因香港與珠三角的關(guān)系將會更為密切會展資源將會得到進一步的整合這將會大大提升珠三角的會展競爭力圖1 珠三角各行業(yè)展會分布圖 截止到2008年底 資料來源中國會展記憶2008十大會展數(shù)據(jù)圖1中珠三角會展經(jīng)濟帶代表的廣東省有著強大的產(chǎn)業(yè)依托如遍布珠三角的加工業(yè)和制造業(yè)基礎(chǔ)改革開放幾十年來珠三角地帶一直是我國的重要出口加工基地近年來通過不斷提升和改進自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)珠三角地區(qū)已經(jīng)逐漸被建設(shè)成為高增值型的世界工廠像東莞就享有國際制造名城之美稱東莞借助其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成功舉辦了電博會家具展服裝展等厚街也成為小鎮(zhèn)辦大展的楷模形成會展業(yè)中的厚街現(xiàn)象珠三角地區(qū)的強大產(chǎn)業(yè)依托是廣東會展經(jīng)濟得以快速發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)23 珠三角城市會展展館狀況表1 珠三角主要會展城市展館狀況 截止到2008年底 城市展館名稱總展覽面積1廣州中國出口商品交易會展覽館1600002廣州廣州國際會議展覽中心1600003廣州廣州錦漢展覽中心430004廣州廣東國際貿(mào)易大廈展覽中心170005廣州廣東東寶展覽中心150006廣州廣州花城展覽中心380007廣州中洲展覽中心400008深圳深圳會展中心1050009深圳深圳市工業(yè)展覽館1300010深圳華南城國際會展中心800011深圳高交會館6000012中山中山萬佳亞聯(lián)展覽中心1500013中山中山火炬國際會展中心6600014東莞廣東現(xiàn)代國際展覽中心10300015東莞東莞國際會展中心2750016東莞常平會展中心1050017珠海珠海航展展館447930資料來源2008年會展經(jīng)濟藍皮書從表1可以看出珠三角主要會展城市為了爭取更多辦展的機會發(fā)揮展會的品牌在努力完善會展展館的基礎(chǔ)設(shè)施擴大展館的面積提高會展城市的競爭力增強城市的經(jīng)濟發(fā)展水平打響會展城市的品牌廣州廣交會深圳高交會珠海航展東莞電博會等品牌展會所在的展館面積都在1萬平方米以上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣畬Πl(fā)展會展經(jīng)濟高度重視為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境為會展企業(yè)提供更大的競爭平臺24 珠三角城市品牌展會及主辦機構(gòu)情況表2 珠三角UFI認證展會 截止到2009年12月31日 城市展會名稱主辦單位展覽面積1廣州錦漢禮品家居用品及裝飾品展覽會廣州錦漢展覽450002廣州錦漢紡織服裝及面料展覽會廣州錦漢展覽230003深圳中國 深圳 國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會1050004深圳中國 深圳 國際玩具及禮品展覽會勵展華博展覽 深圳 1000005深圳中國 深圳 國際禮品工藝品鐘表及家庭用品展覽會勵展華博展覽 深圳 1000006深圳中國深圳國際機械及模具工業(yè)展覽會深圳機械行業(yè)協(xié)會350007深圳深圳國際品牌服裝服飾交易會暨深圳國際輔面料制衣設(shè)備展覽會深圳市浩宇展覽公司1000008深圳中國國際高交會信息技術(shù)展深圳會展中心1355009深圳深圳國際家具家居飾品家具配料展覽會深圳市家具行業(yè)協(xié)會10深圳中國國際光電博覽會深圳賀戎博聞?wù)褂[11深圳中國國際社會公共安全產(chǎn)品博覽會深圳市安博會展12深圳中國 深圳 國際鐘表珠寶禮品展覽會13東莞國際名家具 東莞 展覽會東莞名家具協(xié)會26000014東莞中國 東莞 國際紡織制衣鞋機鞋材工業(yè)技術(shù)展15東莞中國東莞國際鞋展鞋機展20000資料來源中國會展網(wǎng)在表2中的數(shù)據(jù)顯示珠三角的會展業(yè)以廣州的國際化程度最高 深圳的知名品牌最多在深圳擁有國際展覽認證的展會就達到10個在珠三角地區(qū)是遙遙領(lǐng)先于其他城市品牌的發(fā)展與建設(shè)離不開政府的大力支持深圳就是個例子會展品牌是會展經(jīng)濟鏈中最富創(chuàng)意最具有價值的環(huán)節(jié)是會展企業(yè)是打造會展品牌最重要的主體因此各地政府都把打造會展品牌培育會展企業(yè)作為會展發(fā)展經(jīng)濟的龍頭深圳市政府出臺了關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見設(shè)立了2000萬元深圳會展業(yè)專項經(jīng)費并實施重要展會排期保護政策目前深圳市已經(jīng)形成了高交會文博會禮品展等一系列著名展會品牌深圳優(yōu)良的辦展環(huán)境吸引越來越多國內(nèi)外展覽機構(gòu)到深圳創(chuàng)辦展會或?qū)⒊墒煺箷D(zhuǎn)移到深圳舉辦目前外來展會項目已接近深圳展會總數(shù)的四成在引進的大型展會項目中有原為流動展的中國電子展中國國際醫(yī)療器械博覽會也有原在東莞舉辦的國際線路板及電子組裝設(shè)備展在廣州舉辦的國際家紡布藝展覽會等等國際知名會展機構(gòu)中繼美國國際數(shù)據(jù)集團 IDG 之后英國勵展博覽集團德國美沙展覽集團通過合資并購等形式進入深圳德國慕尼黑博覽集團也在深圳設(shè)立了辦事處深圳出臺的一系列政策措施已初步建立起較為完善的會展業(yè)市場運行和政策扶持體系2009年以來為幫助會展業(yè)應(yīng)對金融危機深圳出臺了多項新政策如展會臨時補貼政策對所有展會給予2元平方米天的補貼并對受金融危機沖擊較大的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會的場租給予5元平方米天的優(yōu)惠將該政策繼續(xù)保持三年目前新的資助辦法將正式發(fā)布實施比如本地原創(chuàng)展會面積達到4500平方米按實際場租給予25資助外來展會面積達到20000平方米按實際場租給予25資助對獲得UFI等國際展覽機構(gòu)認證的品牌展會一次性給予15萬元的資助為促進深圳會展業(yè)發(fā)展深圳市政府還將實施減免商品展銷登記證辦理手續(xù)實行一站式展會治安消防報批延長展會車輛布撤展通行證有效期提高進出口展品報關(guān)速度優(yōu)先辦理國際展報檢手續(xù)等一系列便利措施另外從明年起來深圳舉辦展會或參型品牌展會觀的人士將可以免費乘坐地鐵和專線巴士3 珠三角展會核心競爭力分析31 珠三角會展城市SWOT分析以廣州為例廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以概括為一展獨大多展并進一個區(qū)域多個展館廣交會五十載光輝一路豪歌令世人談廣州必談廣交會其光芒掩蓋了廣州所有的展會比如廣州照明展廣州美博會建材展家具展等其辦展的理念規(guī)模檔次在國內(nèi)甚至于亞太地區(qū)都具有一定的知名度廣州政府表示要充分認識建設(shè)國際會展中心城市的重要性發(fā)揮好廣交會的品牌影響力整合市場人才信息等各種資源做大做強廣州會展業(yè)使其成為廣州未來發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和保持經(jīng)濟增長的支撐點com 優(yōu)勢第一區(qū)位優(yōu)勢廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快最具活力的珠三角核心經(jīng)濟圈是中國華南地區(qū)人流物流資金流信息流的主要樞紐 是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市是珠江三角洲華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的核心廣州毗鄰中國香港中國澳門連接?xùn)|南亞 是我國非常重要的貿(mào)易口岸 其市場輻射能力近至廣東省華南地區(qū)遠及中國香港中國澳門和中國臺灣地區(qū)和東南亞各國中國經(jīng)濟可以通過廣州及整個珠三角地區(qū)走向全世界廣州會展經(jīng)濟面向的市場空間大廣交會等許多品牌會展統(tǒng)領(lǐng)華南并輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢明顯第二雄厚的經(jīng)濟實力會展經(jīng)濟的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平有著密切的關(guān)系經(jīng)濟實力是會展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)廣州經(jīng)濟總量居華南之首2009年廣州市生產(chǎn)總值 GDP 9080億元比上年增長114在全國主要城市中位居第三僅次于上海北京因此廣州具備發(fā)展會展經(jīng)濟的雄厚經(jīng)濟實力第三良好的展館條件廣州擁有國內(nèi)一流的會展基礎(chǔ)設(shè)施大中小各類展館設(shè)施體系齊全可滿足不同規(guī)模不同類型展覽市場的需求目前 琶洲地區(qū)已逐步形成規(guī)模展館群到會展中心三期投入使用后會展中心總建筑面積將達1086 萬平方米展廳面積33 萬平方米展位數(shù)量211 萬個屆時整個會展中心展館的硬件規(guī)模超過目前世界第一的德國漢諾威展館躍居全球第一第四較為完善的城市服務(wù)功能設(shè)施會展經(jīng)濟可以帶動服務(wù)交通旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時也需要服務(wù)交通旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為其服務(wù)二者相輔相成相互促進廣州第三產(chǎn)業(yè)在三資產(chǎn)業(yè)中所占的比重2006 年時達5622發(fā)達的服務(wù)業(yè)完全可以滿足會展業(yè)發(fā)展的需求廣州是中國南方區(qū)域最大的交通樞紐擁有亞洲一流的航空港廣州新白云國際機場在國內(nèi)外航運港排名前列的黃埔港以及在建的南沙深水港擁有由快速軌道交通線網(wǎng)高速公路網(wǎng)組成的城市交通路網(wǎng)體系廣州還是華南地區(qū)的國際國內(nèi)信息交換樞紐廣州信息化建設(shè)為會展業(yè)的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持第五堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)珠三角經(jīng)濟帶已成為世界最大的生產(chǎn)基地之一發(fā)達的產(chǎn)業(yè)有鐘表玩具建材家用電器石油化工醫(yī)藥制品紡織服裝食品制造電子通訊信息產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等廣州可以利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育一批綜合性專業(yè)性國際會展品牌樹立廣州會展業(yè)的城市名片形象加強廣州會展業(yè)的國際化第六中國第一展的品牌優(yōu)勢每年春秋兩屆定期在廣州舉辦的廣交會具有巨大商業(yè)聲譽廣泛的國際影響和鮮明傳統(tǒng)特色的中國第一展除廣交會之外 廣州會展品牌還有雄踞亞洲的廣州國際照明展 廣州國際建筑裝飾博覽會 廣州美容美發(fā)博覽會等會展品牌第七政府重視與政策支持廣州市政府根據(jù)會展經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用 將發(fā)展會展經(jīng)濟作為一項重要的經(jīng)濟政策 將會展業(yè)作為重點扶持的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展2006 年廣州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要明確提出以廣州國際會展中心廣州白云國際會議中心為重要基地 提升中國進出口商品交易會廣州博覽會廣州國際汽車展留學(xué)人員科技交流會中國中小企業(yè)博覽會的規(guī)模和水平 并加強與國際著名展覽公司合作 增強廣州會展業(yè)的國際競爭力 把廣州建成國際會展中心城市com 劣勢第一展覽總體質(zhì)量不太高2006年在廣州舉辦的624場展覽中由全市157家專業(yè)會展業(yè)企業(yè)承辦的展覽為229場次僅占367其余6330均為非會展業(yè)企業(yè)承辦在廣州市展覽接待人群中有相當(dāng)部分是非專業(yè)買家及專業(yè)人士一定程度降低了會展的功能一般而言經(jīng)UFI 認證的展會是高品質(zhì)貿(mào)易展覽會的標(biāo)志根據(jù)2006年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示全國通過UFI 認證的中國展會共43個中國香港和中國澳門地區(qū)16個中國臺灣地區(qū)3個廣州只有2個這說明廣州雖然展館面積大設(shè)施好但品牌不強會展運作存在四重四輕的現(xiàn)象即重數(shù)量輕質(zhì)量重綜合展輕專業(yè)展重產(chǎn)品交易輕品牌打造重招商引資輕配套服務(wù)第二缺少品牌展會企業(yè)廣州目前缺少國際會展旅游的專業(yè)服務(wù)公司缺乏專業(yè)會展旅行社許多國際會議大多由幾個部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦這顯然不能適應(yīng)會展業(yè)發(fā)展的需要從總體上看現(xiàn)有會展企業(yè)受短期經(jīng)濟利益的影響較大大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識和長遠觀念盡可能多地辦展而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高從而影響了會展品牌的樹立廣州民營會展企業(yè)成長緩慢特別缺少主辦方企業(yè)第三品牌缺乏影響力不足廣州展覽業(yè)是展會太多品牌太少在國際上有影響力的展覽除了廣交會外也只有照明展美博會等少數(shù)幾個展期相近主體相似的展覽是對展覽資源的浪費也正由于資源的分散導(dǎo)致展會規(guī)模和影響上受到限制展會吸引力不強展會水平也相應(yīng)下降最終會制約會展業(yè)的專業(yè)化和集約化進程品牌展會品牌會展企業(yè)和品牌會展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強第四尚未形成良好市場秩序政府部門對會展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理協(xié)調(diào)鼓勵支持辦法缺乏對會展經(jīng)營者和從業(yè)人員的資質(zhì)認定和審查制度會展舉辦主體素質(zhì)差整體服務(wù)水平與國際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距一些場館管理方式陳舊服務(wù)意識差一門心思為了創(chuàng)收巧立名目收取各種費用甚至有個別展會存在騙展的現(xiàn)象結(jié)果在國內(nèi)外客商中造成了負面影響會展業(yè)協(xié)會初成立未充分發(fā)揮作用第五會展專業(yè)人才嚴重不足現(xiàn)代會展業(yè)是一個涉及面廣政策性強專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)對運作人才的綜合素質(zhì)要求高目前廣州需專業(yè)人才近8000人缺口大特別缺少通曉國際慣例掌握外語具有會展經(jīng)營管理理論知識和實際操作技能的專業(yè)人員會展人員大多存在業(yè)務(wù)素質(zhì)不高缺乏專業(yè)知識與培訓(xùn)服務(wù)意識差等問題據(jù)估計在2010年亞運會前廣州對會展人才的需求將達近10 萬人廣州會展業(yè)缺乏國際化人才制約了國際推廣和合作交流com 機會第一廣州大力推進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的契機發(fā)達的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是國內(nèi)外先進城市的核心競爭力共性所在就城市的發(fā)展而言城市越是國際化各方面發(fā)展越是先進其服務(wù)業(yè)尤其現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平越高由此帶動整個大都市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)濟能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)現(xiàn)代物流金融保險信息服務(wù)商務(wù)會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)沒有大的發(fā)展中心城市的功能和作用就不會有大的提升城市的綜合競爭力也無法得到實質(zhì)的提升廣州市大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要契合廣州城市發(fā)展的階段實際第二廣泛的對外合作與交流在泛珠三角區(qū)域會展業(yè)的合作中企業(yè)類型和規(guī)模更加多樣資金和貨品更充足人力資源更豐富更有利于計劃管理和溝通泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的同時也帶動其他相關(guān)行業(yè)如郵電通訊酒店等的發(fā)展使其增加就業(yè)機會在一定時期內(nèi)刺激消費例如廣州每年兩屆的廣交會參展人數(shù)多酒店入住率直線上升附近各飯店酒樓的價格有升無降對其經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響可想而知這樣的趨勢給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟利益是很可觀的當(dāng)某個地區(qū)的經(jīng)濟水平上來以后它的號召力也會隨之提高101 屆開始簡稱廣交會中國出口商品交易會更名為中國進出口商品交易會實現(xiàn)了廣交會從單一出口交易平臺向進口與出口雙向交易平臺的轉(zhuǎn)變這是我國實施互利雙贏的開放策略和實現(xiàn)進出口平衡的重要舉措將有效發(fā)揮廣交會在擴大出口方面的作用吸引更多的海外企業(yè)和國際知名品牌參展商的參與第四2010年亞運會的召開廣州舉辦2010 年亞運會帶來的許多商機廣州會展業(yè)可以利用這一契機向外界展示作為會展中心城市所擁有的良好配套設(shè)施各層次的專業(yè)人才蓬勃發(fā)展的市場優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)等吸引更多的外商進一步推動廣州會展業(yè)發(fā)展com 威脅第一國內(nèi)競爭的加劇國內(nèi)許多城市都在大力發(fā)展會展業(yè)如北京上海等城市都把會展業(yè)作為十一五大力扶持的產(chǎn)業(yè)北京的政治經(jīng)濟中心地位為其會展業(yè)發(fā)展帶來了許多優(yōu)勢會展業(yè)突顯國際化專業(yè)化品牌化上海確定了國際性會議展覽中心的戰(zhàn)略目標(biāo)加強與國際展覽業(yè)的合作同時適時推出多項鼓勵的政策香港特區(qū)政府方面宣布加強香港作為國際會展和旅游之都的吸引力加大在海外宣傳的力度爭取更多高質(zhì)量的會議和展覽項目在中國香港舉行珠三角其他一些城市也把會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)并且大興場館建設(shè)造成了一些低水平競爭的沖擊第二國外知名會展公司將搶占會展業(yè)制高點外商非常看好中國會展業(yè)發(fā)展大型的跨國企業(yè)憑借強大的資金技術(shù)優(yōu)勢和先進的專業(yè)管理經(jīng)驗全面進軍國內(nèi)市場加劇了市場競爭會展業(yè)面臨重新洗牌同進也加劇了對人才尤其是高素質(zhì)人才的爭奪第三投資約730億的港珠澳大橋建成后將使珠海澳門進入香港一小時生活圈大珠三角物流成本降低這對珠海澳門和香港三地的會展業(yè)發(fā)展非常有利極大地吸引國際客商到珠海辦展一個食住行游購娛俱全的旅游線路也是展覽最佳的選擇地點雖然珠海會展設(shè)施等方面并沒有廣州深圳東莞完善但是作為一個生態(tài)城市各方面的發(fā)展空間很大城市的可塑性很強在未來的發(fā)展中具有巨大的潛力珠三角的展會是否會隨著這種交通和地理優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)移成了一個值得關(guān)注的問題32 珠三角展會核心競爭力分析以深圳國際玩具禮品展覽會為例com 禮品展的品牌競爭力和聲望品牌展會是指具有一定規(guī)模能代表和反映整個行業(yè)的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢對該行業(yè)具有較強指導(dǎo)性和影響力的權(quán)威展覽會在國際會展業(yè)發(fā)展之初往往在同一個經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)有許多展會并存經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰自然選擇某一領(lǐng)域內(nèi)的品牌會展越辦越大越辦越好確立了自己的優(yōu)勢地位第一品牌會展具有較高的知名度和影響力在業(yè)界得到廣泛的肯定和認可勵展華博展覽深圳是由勵展博覽集團和深圳市華博展覽在中國組建的合資公司是中國禮品行業(yè)最大的展會主辦機構(gòu)也是勵展博覽集團的成員公司勵展華博其旗艦展會中國禮品家居第一展深圳禮品家居展每年春秋兩季盛大舉行于2005年通過UFI全球展覽業(yè)協(xié)會認證目前每屆展會吸引超過200家品牌企業(yè)逾12萬人次海內(nèi)外買家優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)吸引品牌企業(yè)競相參展行業(yè)龍頭專業(yè)采購北京的中國國際禮品贈品及家庭用品展覽會每年舉辦兩屆協(xié)助禮品企業(yè)拓展廣闊的北方市場2009年6月于成都成功舉辦首屆成都家居休閑用品及禮品展覽會進軍西部市場展會已成功舉辦十七年主辦方勵展華博攜手來自全國各地的2900家以生產(chǎn)商為主的一流品牌 共同呈獻國內(nèi)最大的禮贈品玩具及家居用品展覽會這是一個真正全國性的貿(mào)易活動禮品市場的活躍參與者一年兩次于行業(yè)最佳采購季節(jié)在這里見面交流達成交易建立合作和界定市場發(fā)展趨勢 春季采購黃金季展出數(shù)十萬精品產(chǎn)品分類展示方便找尋目標(biāo)產(chǎn)品面對廠商極具競爭力產(chǎn)品價格行業(yè)論壇分析當(dāng)前禮品動態(tài)最新設(shè)計展現(xiàn)禮品及家居用品流行趨勢數(shù)十萬品種提供最豐富選擇 資料來源第十七屆中國 深圳 國際玩具及禮品展覽會展后報告圖3 本屆參展商地區(qū)分布 止到2009年10月 資料來源第十七屆中國 深圳 國際玩具及禮品展覽會展后報告com 十七年的營銷推廣經(jīng)驗第一全方面的招商推廣策略全國行業(yè)及海內(nèi)外門戶網(wǎng)站高調(diào)推廣電郵發(fā)布展會動態(tài)展會短信提醒買家到場 邀請專業(yè)買家到場電視臺電臺報道展會亮點戶外廣告直郵邀請買家報紙或雜志新聞廣告宣傳等展會前6個月專門派出市場部的人員走訪各大協(xié)會或者城市主辦大型行業(yè)論壇以及展會推出我們的展會宣傳冊吸引各地商家的注意第二互惠互利的服務(wù)方式提升組團組織者的收益如升級成VIP資格進入VIP區(qū)休息在VIP區(qū)享受免費咖啡茶點參加勵展華博舉辦小范圍酒會拓展人脈關(guān)系享受采購團相關(guān)服務(wù)廣東地區(qū)免費巴士接送廣東外地區(qū)免費機場-展館接送參觀證件免除現(xiàn)場排隊登記采購團專屬通道直接進入展館觀展禮包會刊光盤參觀寶典小禮品等根據(jù)產(chǎn)品類別細分招募目標(biāo)觀眾共享勵展集團中國區(qū)相關(guān)720000家公司數(shù)據(jù)推廣媒體涵蓋報紙逾150家專業(yè)雜志逾30家網(wǎng)站逾200家深圳和北京專業(yè)呼叫中心一對一直邀請專業(yè)觀眾600000人次買家直郵邀請500000封買家電郵邀請800000封買家短信邀請750000條全國協(xié)會及專業(yè)市場觀眾組團珠三角特設(shè)大巴免費接送買家獎品誘人的現(xiàn)場觀眾抽獎活動全國百貨酒店批發(fā)市場重點招募家居用品大買家通過行業(yè)專業(yè)媒體和合作伙伴大力邀請行業(yè)買家20多年的先行先試使深圳具有內(nèi)在不可相比的政策優(yōu)勢第三深圳的城市環(huán)境比較優(yōu)美由于是新近成立的政策性城市各項建設(shè)都具有規(guī)劃性使得城市布局等方面井然有序獲得國家環(huán)保模范城市和國際花園城市的稱號第四深圳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅實高新技術(shù)加工制造物流等全國名列前茅第五深圳有高交會這一國家級非候鳥式的旗幟性會展極大的提高了城市的知名度和影響力促使了深圳其他會展的發(fā)展第六CEPA 的簽訂以及深圳高交會展覽中心正式成為UFI 及國際會展協(xié)會的雙會員為深圳會展業(yè)發(fā)展注入了新的生機com 擁有一支策劃優(yōu)秀團隊由1993年辦展至今勵展華博公司經(jīng)歷了17個年頭深圳公司總部現(xiàn)有員工53人結(jié)合了各行業(yè)銷售設(shè)計項目開發(fā)客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等優(yōu)秀人才在勵展集團的優(yōu)秀培訓(xùn)機制下迅速成長展現(xiàn)了一個積極優(yōu)秀的團隊4 珠三角會展城市提高核心競爭力存在的問題41 重復(fù)辦展各地重復(fù)辦展對于會展資源的爭奪非常激烈2005年廣州深圳東莞3 地就曾在同一個星期內(nèi)上演了6 場家具展廣州深圳每年都有一場汽車展東莞甚至還一年兩場并且都以國際性為目標(biāo)同一城市同一時間舉辦同一主題的大型展覽會經(jīng)濟活躍的珠三角地區(qū)近年來會展業(yè)發(fā)展迅猛但與此同時會展的同質(zhì)化惡性競爭現(xiàn)象也愈演愈烈解決目前廣東會展經(jīng)濟存在問題的唯一出路是通過市場力量對行業(yè)進行整合協(xié)作和聯(lián)盟加盟各方希望通過推進強強聯(lián)合實現(xiàn)優(yōu)勢互補立足廣東輻射全國面向世界提高廣東省會展業(yè)的國際競爭力共同打造具有廣東特色和國際競爭力的會展品牌150個展會中卻有將近23在德國舉辦而珠三角地區(qū)目前除了高交會文博會等展會之外在國際上叫得響的品牌展會是鳳毛麟角通過UFI認證的展會以及由外國機構(gòu)和企業(yè)組織在珠三角舉辦的展會也是寥寥無幾43 展會的國際性和專業(yè)性不強國際會展業(yè)無論是展會還是產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)比較成熟展會已經(jīng)從綜合展向?qū)I(yè)展品牌展轉(zhuǎn)化過去的大而全轉(zhuǎn)為精而專以量體裁衣式的服務(wù)取得了最佳的展會效果從國際知名展會的發(fā)展看幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商和觀眾國際上知名的展覽公司都非常重視展會品牌和專業(yè)化程度許多展覽會需要歷經(jīng)十幾年的培育才能最終形成品牌 但是同會展經(jīng)濟較發(fā)達的國家相比由于我國會展經(jīng)濟起步晚發(fā)展時間短無論是品牌培育還是產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)都有許多欠缺我國的知名展會品牌數(shù)量很少而且國際影響力還不夠高多數(shù)會展特色不明競爭力不強不少會展沒有重點主題重復(fù)辦展問題十分突出存在無序競爭44 會展場館建設(shè)快基礎(chǔ)設(shè)施跟不上主要表現(xiàn)在有的展覽場館條件落后設(shè)備簡陋軟硬件不配套展覽場館功能單一綜合利用效率低不具有競爭力管理落后環(huán)境交通通訊信息技術(shù)等條件差無法適應(yīng)舉辦大型現(xiàn)代展會的需要據(jù)統(tǒng)計我國展覽館的平均使用率僅為10就是使用率較高的北京上海等城市最高也不過50左右發(fā)達國家的政府不惜巨資建造大型的現(xiàn)代化的展館設(shè)計時就周密考慮了環(huán)境交通配套一步到位考慮了綜合利用作為世界展覽大國的德國它擁有21個博覽會場地展覽場館總面積230萬平方米其中漢諾威博覽會展覽館達47萬平方米室外展場21萬平方米還有5萬個位置的停車場經(jīng)常舉辦跨地區(qū)影響力的展覽會45 展會整體服務(wù)水平不高國外展覽中心一般都兼有會議中心法律咨詢機構(gòu)等設(shè)施非常齊全主辦單位以服務(wù)客戶的身份出現(xiàn)按照市場化商業(yè)化專業(yè)化的服務(wù)運作模式并注意展館的功能建設(shè)和周圍設(shè)施的配合其周圍鐵路巴士地鐵貨運站航空住宿等條件都很方便網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城 這些服務(wù)在我國國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍在國內(nèi)30 多個展覽會中只有極少數(shù)展覽會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商法律咨詢機構(gòu)專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)大多數(shù)情況下參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決展會后的情況也無從了解同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺如沒有設(shè)立郵局必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等 制約了國內(nèi)展覽水平的提高46 缺乏有效統(tǒng)一的合作機制從珠三角規(guī)劃綱要中可以發(fā)現(xiàn)各城市的政府都非常重視會展這方面的投入更把發(fā)展會展經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來規(guī)劃有專家指出廣東目前已形成以廣州深圳東莞為中軸包括佛山珠海中山惠州汕頭在內(nèi)的會展經(jīng)濟帶由于珠三角各城市在產(chǎn)業(yè)定位上有較大的同質(zhì)性隨著各城市會展場館的投入使用和發(fā)展會展業(yè)力度的不斷加大珠三角會展業(yè)面臨的競爭將進一步加劇CEPA 的實施下粵港澳的合作對廣東和港澳是雙贏的選擇不僅實現(xiàn)了資源共享更把香港澳門多年的經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗與優(yōu)秀的管理模式帶到廣東來有效地促進兩地人才的交流如今珠三角城市之間也需要這種鼓勵機制進一步促進城市之間的合作共同打造展覽強省把珠三角作為一個整體的品牌打出去47 展會的環(huán)保意識不強 中國會展業(yè)的迅猛發(fā)展由于商品市場的需求和特有的區(qū)位優(yōu)勢共同構(gòu)成了會展業(yè)起步階段的競爭優(yōu)勢巨大的發(fā)展?jié)摿屯卣箍臻g加上北京奧運會和上海世博會的巨大影響使得很多國際客戶對中國非常關(guān)注近年來環(huán)保問題日益凸顯雖說會展業(yè)師無污染的服務(wù)業(yè)但是帶動著其他經(jīng)濟的發(fā)展與消費由于展會大量人口的聚集造成的污染和浪費漸漸凸顯綠色會展已經(jīng)漸漸成為一種趨勢如何利用展會的時間宣傳綠色環(huán)保是一個重要的問題5 提高珠三角展會核心競爭力的對策51 珠三角各城市互相協(xié)商珠三角地區(qū)會展業(yè)最大的問題之一就是會展項目同質(zhì)化問題重復(fù)辦展的現(xiàn)象非常嚴重在泛珠區(qū)域合作發(fā)展 92