河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究-畢業(yè)論文 (2)

南陽師范學(xué)院20XX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題 目：河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 完 成 人： 班 級： 學(xué) 制： 專 業(yè)： 地理科學(xué) 指導(dǎo)教師： 完成日期： 目 錄摘要-1關(guān)鍵詞-1引言11 河南文化旅游資源概況12 河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀33 河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題33.1 管理體制不健全，基礎(chǔ)設(shè)施不配套33.2 文化與旅游結(jié)合不深入、內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)業(yè)鏈短53.3 宣傳力度不大53.4 創(chuàng)新力度不強(qiáng)，缺乏科學(xué)規(guī)劃64 河南文化旅游發(fā)展策略及相關(guān)建議64.1 加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，完善基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范管理體制64.2 深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)，拉長其產(chǎn)業(yè)鏈74.3 提升其價值，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大客源84.4 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才94.5 創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與營銷機(jī)制94.6 加強(qiáng)旅游市場預(yù)報(bào)，建立預(yù)報(bào)機(jī)制9參 考 文 獻(xiàn)10Abstract-11河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 摘要：河南深厚的文化和豐富的旅游資源為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，把握好時機(jī)、發(fā)揮其優(yōu)勢，能夠使河南文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時要認(rèn)識到河南在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的不足，在體制、基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳、創(chuàng)新以及提升內(nèi)涵等方面的滯后，做好相應(yīng)的措施，促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。本文在分析河南文化旅游資源概況、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出了河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并提出了河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞：河南；文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究引言 隨著生活水平的提高，旅游成為人們生活中一種必不可少的娛樂方式，而現(xiàn)目前旅游內(nèi)容、方式單一化已經(jīng)滿足不了大眾的需求，同時這種需求呈現(xiàn)出鮮明的文化特征，所以文化旅游也應(yīng)運(yùn)而生。關(guān)于文化旅游的概念, 當(dāng)前學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一認(rèn)識。Reisinger(1994) 認(rèn)為文化旅游是指那些對體驗(yàn)文化經(jīng)歷有特殊興趣的游客發(fā)生的旅游行為，除了一般的遺產(chǎn)旅游，還包括藝術(shù)、信仰以及習(xí)俗等。Jamieson(1994) 指出文化旅游應(yīng)包括以下內(nèi)容：手工藝、語言、藝術(shù)和音樂、建筑、對旅游目的地的感悟、古跡、節(jié)慶活動、遺產(chǎn)資源、技術(shù)、宗教、教育等1。張國洪(2001) 認(rèn)為文化旅游是指旅游者為了了解旅游目的地人民的生活和思想所進(jìn)行的旅游活動，具體來說, 指的是通過某些具體的載體或表達(dá)方式， 提供機(jī)會讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游目的地文化的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動。1 河南文化旅游資源概況在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南在旅游資源和文化資源有著其自身的優(yōu)勢，豐富多樣的旅游資源，具有獨(dú)特性、時代性、文化性、異質(zhì)性等特點(diǎn)；文化資源價值高，擁有深厚的文化積淀以及中國的傳統(tǒng)文化。河南歷史悠久，歷史文化資源突出表現(xiàn)在源文化(華夏文明之源、姓氏之源、民族思想之源),古都文化(8個中國歷史名城、13個省級歷史文化名城),帝王文化(太昊陵、黃帝故里、商湯建都、朝歌故臺等),名士文化(老子、莊子、墨子、玄奘等數(shù)千人)和書院文化(嵩陽書院、應(yīng)天書院)。生態(tài)文化資源突出表現(xiàn)在山水文化(2個世界地質(zhì)公園、6個國家地質(zhì)公園、6個國家級風(fēng)景名勝區(qū))和花文化(洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅花、新鄭荷花等)。宗教文化資源突出表現(xiàn)在佛教文(“釋源”與“祖庭”之稱的白馬寺、“禪宗祖庭”少林寺、大法王寺等)和道教文化(王屋山、中岳廟、桐柏山、北邙山和金蘭山等)。紅色文化資源方面,河南有愛國主義教育基地610處,如鄭州“二七”革命紀(jì)念塔和紀(jì)念館,鄂豫皖蘇區(qū)首府,中國工農(nóng)紅四方面軍、紅二十八軍創(chuàng)建地,紅二十五軍長征出發(fā)地,劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山戰(zhàn)略基地,紅軍紀(jì)念館和博物館等2。河南擁有深厚的文化積淀，文化特色具有鮮明的特點(diǎn)、獨(dú)特性，如姓氏文化、武術(shù)文化、古都文化、宗教文化、博物館文化、戲曲文化等，為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。河南旅游資源不僅品位高，而且自然人文資源及其豐富，很多都是全國之最。例如華夏第一關(guān)靈寶函谷關(guān)、華夏第一文字安陽殷墟出土的甲骨文、華夏第一寺洛陽白馬寺等，中國112座歷史文化名城，河南有8處（鄭州、洛陽、開封、商丘、安陽、南陽、?？h、濮陽）；河南有國家級愛國主義教育示范基地60處，省級愛國主義教育基地50處；河南省擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)82項(xiàng)，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)291項(xiàng)。這里曾孕育出我國古代的思想家李耳、莊子，政治家商鞅、李斯，科學(xué)家張衡，醫(yī)圣張仲景，文學(xué)家韓愈，哲學(xué)家程顥、程頤，民族英雄岳飛以及吉鴻昌、楊靖宇、彭雪楓、鄧穎超等歷史名人1000多人。河南擁有豐富的人文旅游資源，為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。文化風(fēng)情資源的細(xì)類包括商業(yè)文化資源、民間文化資源、體育文化資源和農(nóng)業(yè)文化資源。商業(yè)文化資源突出表現(xiàn)在飲食文化(宮廷風(fēng)味之豫菜體系,杜康、宋河、寶豐、仰韶等酒文化,信陽茶和菜文化等等)和貿(mào)易文化。民間文化資源表現(xiàn)在雜技文化和書會文化等。體育文化資源表現(xiàn)在武術(shù)文化上,如少林武術(shù)和太極功夫等。農(nóng)業(yè)文化資源方面,河南是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)資源豐富,田園風(fēng)光獨(dú)特。文化藝術(shù)資源的細(xì)類包括表演藝術(shù)資源和影視藝術(shù)資源。表演藝術(shù)資源有地方戲曲,如豫劇、越調(diào)、曲劇、大平調(diào)等20多種。影視藝術(shù)資源方面,程嬰救孤榮獲全國第十一屆文化大獎第一名,大型原創(chuàng)舞劇風(fēng)中少林榮獲中國舞蹈藝術(shù)最高獎“荷花獎”。 為河南文化與旅游的結(jié)合提供了保障。2 河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自2005年以來，文化產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展被河南省委、省政府提到了重要工作日程中。2005年9月，為把河南省由文化資源大省建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)大省，實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的跨越，省委、省政府從河南省實(shí)際出發(fā)，制定了河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2005年-2020年），確定了河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展原則和發(fā)展目標(biāo)，2008年河南省提出了“旅游立省”的重要戰(zhàn)略思想，“旅游立省”是文化強(qiáng)省戰(zhàn)略中的子戰(zhàn)略，把文化與旅游更加緊密，更加有效地結(jié)合起來，不斷加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3 河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題河南在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)相對于其他地區(qū)來說，在管理體制、基礎(chǔ)設(shè)施、文化深度發(fā)掘、宣傳、創(chuàng)新等放米娜還是需要提升的。3.1 管理體制不健全，基礎(chǔ)設(shè)施不配套文化旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合體現(xiàn)在功能的、產(chǎn)品的、服務(wù)的和市場的融合等多個方面，這就要求在融合過程中能順暢對接和一體化發(fā)展。不管是河南還是就全國來說，目前旅游行業(yè)在管理體制上存在的還是比較突出的，而同時河南位于中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品不高，導(dǎo)致在相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不配套。在管理體制存在的問題：第一、目前旅游行業(yè)的規(guī)范度不高，導(dǎo)致出現(xiàn)危害游客的人身財(cái)產(chǎn)安全的情況以及“黑導(dǎo)”的問題嚴(yán)重。主要原因是旅游監(jiān)管的職能和手段有限。旅游監(jiān)管法定授權(quán)的不足，且職能交叉。由于旅游業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，且設(shè)計(jì)的部門比較多，在進(jìn)行行業(yè)監(jiān)管的過程中，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門在市場的管理上有著重疊的只能；同時，相對來說，旅游部門作為一個后來者的身份，對部門人員比較小、少，有旅游部門聯(lián)合執(zhí)法行動效果欠佳，導(dǎo)致互相推諉，監(jiān)管不力。由于統(tǒng)一市場規(guī)則的缺位，河南省絕大數(shù)景區(qū)規(guī)模小，過于分散、經(jīng)營混亂，沒有形成上檔次的旅游體系，同時旅游行業(yè)自律自制機(jī)制還不完善。有很多地區(qū)的自制機(jī)構(gòu)建設(shè)落后，地區(qū)之間的聯(lián)系不強(qiáng)，沒有在整個市場上形成統(tǒng)一規(guī)范的規(guī)則，導(dǎo)致各地區(qū)在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一、收費(fèi)項(xiàng)目繁雜、投訴渠道不暢等情況。從而致使旅游部門“大市場職責(zé)”與“小市場權(quán)限”的矛盾日益突出。第二、旅游監(jiān)管力量薄弱、監(jiān)管工作重視不夠。目前就旅游行業(yè)的監(jiān)管隊(duì)執(zhí)法隊(duì)伍，無論是從數(shù)量還是質(zhì)量上來看，是不能滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。同時旅游部門作為一個后起部門其監(jiān)督執(zhí)法力度以及人員方面是處在一個弱勢地位，特別在聯(lián)合執(zhí)法過程中，出現(xiàn)了旅游執(zhí)法人員“不敢管、不愿管、不會管、管不了”的現(xiàn)象。從這幾年的情況來看，很多地區(qū)特別是中西部地區(qū)的旅游部門，其工作重點(diǎn)在招商引資、開發(fā)建設(shè)旅游景點(diǎn)等方面，忽略了執(zhí)法人員的素質(zhì)培養(yǎng)、旅游行業(yè)的規(guī)范等方面4。第三、政府占主導(dǎo)因素。河南省旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府主導(dǎo)為主，缺乏適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制。政府以及相關(guān)部門在對旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的政策，沒能保持政策的連貫性、隨時性，不能很好的根據(jù)市場做出及時判斷。從而影響該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在基礎(chǔ)設(shè)施方面的問題，河南省大部門地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，交通特別是航空、酒店、商業(yè)街等第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。景區(qū)接待能了不足，導(dǎo)致游客滯留，影響景點(diǎn)名聲和游客觀賞效果。景區(qū)服務(wù)范圍不大，不能在特定時間特別是黃金周更好的滿足游客需求。相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，不僅沒有帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時還影響了景點(diǎn)的獨(dú)特性。3.2 文化與旅游結(jié)合不深入、內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)業(yè)鏈短豐富的文化資源以及深厚的文化底蘊(yùn)是河南旅游業(yè)發(fā)展的特色和優(yōu)勢所在。但是，目前河南河南的文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品缺乏整體性，對文化旅游資源的開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與科學(xué)的論證，盲目開發(fā)十分的嚴(yán)重；開發(fā)文化旅游資源忽視了以文化為基礎(chǔ)，對積淀深厚的河南文化缺乏深刻的理解，內(nèi)涵發(fā)掘深度不夠。對文化旅游的認(rèn)識還是停留在對旅游景點(diǎn)的簡單開發(fā)上，沒有透過旅游宣傳和發(fā)展優(yōu)勢文化，在對河南旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展只注重規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，沒有更好得深度發(fā)掘其文化內(nèi)涵。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，不僅只局限于文化旅游的開發(fā)發(fā)展，同時還要發(fā)展其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如“吃、住、行、游、購、娛”等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以更好的擴(kuò)大當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是作為旅游產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設(shè)施等也并未形成網(wǎng)絡(luò)，也未實(shí)現(xiàn)信息共享與合作。河南大部分地區(qū)景點(diǎn)是以景點(diǎn)的為主題，相關(guān)的娛樂、購物活動比較單一，雖然在景點(diǎn)的接待能力有所提高，但是在景點(diǎn)購物內(nèi)容不奇特、娛樂項(xiàng)目單一，而這些也是旅游業(yè)影響旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素。3.3 宣傳力度不大河南作為一個旅游大省，擁有豐富的旅游資源和深厚的文化內(nèi)涵。其文化旅游產(chǎn)業(yè)在結(jié)合方面有了一定的效果，但是在宣傳方面還是相對滯后。雖然河南的文化影響力在全國乃至世界具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ瞧湫麄髁Χ冗€是比較薄弱的。河南各地區(qū)文化旅游宣傳比較分散，沒有形成整體、輻射性的宣傳網(wǎng)。對重要城市的宣傳力度比較集中，對其他城市的宣傳的相對比較弱甚至沒有。宣傳的渠道比較單一，只有傳統(tǒng)的宣傳渠道，沒有創(chuàng)新宣傳模式。同時宣傳針對的人群過于單一，針對不同層次的人群進(jìn)行不同程度的宣傳。3.4 創(chuàng)新力度不強(qiáng)，缺乏科學(xué)規(guī)劃由于旅游產(chǎn)業(yè)的異地性特點(diǎn)和旅游者體驗(yàn)需求的提高，旅游產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)的利用有一種天然的優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)充分地享受了由于科技進(jìn)步進(jìn)而產(chǎn)業(yè)融合所帶來的利益對文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合不是其融合的內(nèi)在原因，但卻是其重要的催化劑。對于河南的文化旅游資源的規(guī)劃以及開發(fā)，應(yīng)該著眼于整體。突破一般旅游城市的發(fā)展模式，規(guī)劃建設(shè)國際旅游城市，以爭取國內(nèi)外大量投資。沒有形成統(tǒng)一的市場，創(chuàng)新機(jī)制，整體規(guī)劃對河南各地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行整體的指導(dǎo)、安排。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依靠政府同時還要創(chuàng)新的人才以及制度，而創(chuàng)新型人才顯得尤為重要，但是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型人才比較少，且創(chuàng)新力度不夠，是制約其發(fā)展的一個重要因素。制度的創(chuàng)新是提高其創(chuàng)新力度的前提，打破傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式以及規(guī)則，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的開辟一條適合其特點(diǎn)的發(fā)展道路。還有就是河南文化基本上是以傳統(tǒng)文化為主，各地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合基本上出現(xiàn)重復(fù)，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣珌戆l(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。4 河南文化旅游發(fā)展策略及相關(guān)建議4.1 加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，完善基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范管理體制文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，要想讓河南在文化旅游產(chǎn)業(yè)中占有一席之地；政府特別是相關(guān)部門必須要加強(qiáng)政府職能轉(zhuǎn)變，注重或豐富文化旅游的內(nèi)容，理順文化旅游業(yè)的管理體制，逐步實(shí)現(xiàn)有辦向管轉(zhuǎn)變、由微觀管理向宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變、由管理向服務(wù)轉(zhuǎn)變，在政策、基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)體制等方面一定做好準(zhǔn)備工作，為文化旅游產(chǎn)的發(fā)展起到引導(dǎo)、支持、保障的作用，使河南的文化旅游產(chǎn)業(yè)朝著健康、迅速、有序的方向發(fā)展5。在政策方面，要為文化旅游的發(fā)展以及相關(guān)的企業(yè)和地區(qū)提供經(jīng)濟(jì)保障，利用經(jīng)濟(jì)手段來支持文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如在稅收、貸款以及外匯等政策上支持相關(guān)企業(yè)和地區(qū)，適當(dāng)降低進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)的門檻，實(shí)行無息或是低息貸款，允許相關(guān)企業(yè)應(yīng)擁有外匯，增加民間集資的渠道等，調(diào)動社會、企業(yè)、地方政府的積極性。旅游業(yè)在某些地區(qū)和國家發(fā)展的相當(dāng)成熟，旅游業(yè)的發(fā)展程度對一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)的帶動起了很大的作用。相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的是否完善，是影響文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度高低和規(guī)模大小的一個重要因素。這不僅是相關(guān)企業(yè)和部門考慮的問題，同時也是旅游者比較在意的一個地方，吃、住、行就是大家比較關(guān)心的問題。比如在行的方面，要推進(jìn)旅游運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。完善客運(yùn)點(diǎn)，增加交通線，構(gòu)建方便快捷的旅游客運(yùn)、物流體系。同時發(fā)展多種交通運(yùn)輸方式，增強(qiáng)各種運(yùn)輸方式的互通性，完善民航、鐵路、航運(yùn)、公路交通票務(wù)和網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂系統(tǒng)。使游客來的便利，回去的舒服。同時帶動了餐飲、娛樂、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)這個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前我國的旅游業(yè)發(fā)展比較迅速，專業(yè)化、規(guī)范化程度不高。規(guī)范秩序，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。優(yōu)化旅行社結(jié)構(gòu)，規(guī)范行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)監(jiān)督。在大力鼓勵文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，更要注意相關(guān)的企業(yè)和地方政府所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、應(yīng)盡的法律義務(wù)。政府相關(guān)部門要監(jiān)督相關(guān)企業(yè)的行為，比如在開發(fā)過程中，對環(huán)境的破壞程度要控制在一定范圍。對在旅游行業(yè)的誘騙旅游、黑導(dǎo)游、強(qiáng)買強(qiáng)賣等問題要嚴(yán)格依法處理。保障游客的人生、財(cái)產(chǎn)安全。4.2 深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)，拉長其產(chǎn)業(yè)鏈河南發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢顯而易見，擁有豐富的旅游資源和深厚的文化內(nèi)涵。在以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的同時大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，從而形成以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以第三產(chǎn)業(yè)為主體的合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。第一、豐富文化旅游的內(nèi)容和內(nèi)涵，大力發(fā)展地方特色，比如發(fā)展相關(guān)的紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)，避免旅游地的千篇一律。第二、保護(hù)傳統(tǒng)工藝和人才，不僅豐富了文化旅游的內(nèi)容，同時也對傳統(tǒng)文化起到了很好的保護(hù)作用，進(jìn)而帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三、對藝術(shù)團(tuán)表演團(tuán)和國有景點(diǎn)景區(qū)等文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)三權(quán)分離，實(shí)行政府管理、企業(yè)經(jīng)營。第四、確保當(dāng)?shù)鼐用竦暮戏?quán)益，從而調(diào)動起積極性，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供直接的宣傳者。第五、優(yōu)化銷售網(wǎng)點(diǎn)布局，建立健全旅游商品批發(fā)零售體系，提高旅游網(wǎng)購物業(yè)在旅游總收入中的比重，以地方特色產(chǎn)品和民族民間工藝品位核心，對現(xiàn)有的旅游商品進(jìn)行提升6。第六、注重品位，拓展文化娛樂產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)地方傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，加快發(fā)展文化娛樂業(yè)。4.3 提升其價值，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大客源深度開發(fā)文化旅游資源，使文化與旅游有機(jī)的結(jié)合起來，在合理利用和開發(fā)姓氏文化、武術(shù)文化、古都文化的基礎(chǔ)上，培育精品。使旅游者感受到文化旅游資源資源的魅力以及其獨(dú)特性等，把間接的、感性的轉(zhuǎn)化為直接的、可感知的。對于文化旅游資源價值的提升必須通過媒介宣傳來使旅游者對其深度的了解和旅游欲望，前期的宣傳工作是必不可少的，可以結(jié)合本身的優(yōu)勢來達(dá)到宣傳的目的。當(dāng)文化旅游資源的價值得到了深度開發(fā)，同時做好了宣傳，才會吸引更多的旅游者。第一、牢固樹立原資源的整體形象。在提升文化旅游資源的同時，要把握好文化與旅游資源的結(jié)合，不要只為了一時的利益，而破壞了原有資源的價值。同時還要把各區(qū)域資源進(jìn)行整體規(guī)劃，使其相互補(bǔ)充、優(yōu)勢互補(bǔ)，避免千篇一律，使河南文化旅游資源均衡發(fā)展。第二、通過影視創(chuàng)作來提升河南文化旅游資源的價值。利用焦作影視城，大力弘揚(yáng)河南的古都文化，同時還可以通過名人來宣傳河南文化旅游資源的價值。如南陽的武侯祠（諸葛亮）、醫(yī)圣祠（張衡）等。第三、做大做強(qiáng)旅游節(jié)慶活動，實(shí)現(xiàn)“以節(jié)促旅”。旅游節(jié)慶是一種比較好的宣傳營銷方式，通過旅游節(jié)慶可以不僅宣傳了文化旅游資源的獨(dú)特性，而且還使文化與旅游資源的有機(jī)結(jié)合。第四、加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游合作，形成旅游宣傳的合力。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，要在“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、客源互送、利益共享”原則下，發(fā)展無障礙旅游，不僅擴(kuò)大了對不同區(qū)域的宣傳，增加了客源，同時也更好的整合資源，更大限度的滿足旅客的需求。4.4 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決定性因素。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)離不開文化資源，但更取決于文化人才及其創(chuàng)意創(chuàng)新這一決定性因素。在提升旅游資源的價值、宣傳方面、音效機(jī)制的創(chuàng)新，都需要人才的支持。實(shí)踐證明，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，在各種人力資源中，既懂文化旅游又懂經(jīng)營的復(fù)合型文化經(jīng)營管理人才是最寶貴、最核心的資源。所以，政府以及相關(guān)的部門和企業(yè)要做好一定的措施，確保吸引和引進(jìn)更優(yōu)秀的人才。實(shí)行有計(jì)劃、有步驟、有層次的旅游人才，大力引進(jìn)管理經(jīng)營人才。既要培養(yǎng)出懂藝術(shù)的，又要懂經(jīng)營的復(fù)合型人才。同時還要拓寬是人選人的渠道和方式，推進(jìn)制度創(chuàng)新，全面推行聘用制等方式競爭上崗。4.5 創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與營銷機(jī)制要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、部門聯(lián)合，建立新型文化旅游營銷聯(lián)合體，實(shí)施積極主動的營銷推廣戰(zhàn)略，構(gòu)建城市形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品宣傳相結(jié)合的文化旅游宣傳促銷新機(jī)制。要以市場為導(dǎo)向，同時結(jié)合旅游資源的本身特點(diǎn)，形成適銷對路的文化旅游產(chǎn)品，在不斷鞏固和拓展國內(nèi)旅游市場的同時，積極開拓國際旅游市場。要建立建立健全政府管理、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、企事業(yè)單位依法運(yùn)營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營體制，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用。4.6 加強(qiáng)旅游市場預(yù)報(bào)，建立預(yù)報(bào)機(jī)制建立和加強(qiáng)旅游預(yù)報(bào)制度是為準(zhǔn)確提供旅游的發(fā)展態(tài)勢信息，引導(dǎo)和方便人們旅游，促進(jìn)各地區(qū)旅游資源優(yōu)化配置，進(jìn)一步推動假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。要有針對性的對旅游時間（黃金周）、旅游地點(diǎn)向游客預(yù)先發(fā)布整個區(qū)域的旅游人數(shù)、接待能力等進(jìn)行預(yù)報(bào)，并進(jìn)行動態(tài)跟蹤、監(jiān)測7。而旅游預(yù)報(bào)是需要政府以及相關(guān)的部門做總體的統(tǒng)籌和監(jiān)督，同時還要需要相關(guān)的企業(yè)做好對自身的客容量、接待能力的精確預(yù)計(jì)。總體來說，文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是時代發(fā)展的趨勢，河南在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，在借助中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的順風(fēng)車，豐富和提升文化旅游資源的種類以及價值，彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力，把中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為全國獨(dú)一無二的文化旅游目的地，在政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同的努力下，使河南文化旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。參 考 文 獻(xiàn)1Reisinger Y.Tourist - Host contact As Part of CulturalTourism J. World Leisure and Recreation,1994（,2）:2428.2張春橋.河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考.信陽師院學(xué)報(bào).2006.12.3李美云.論旅游景點(diǎn)業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與互動發(fā)展J.旅游學(xué)刊,2008.23(1):5662.4鄢光者.旅游業(yè)非法經(jīng)營屢禁不止：監(jiān)督體制不健全N.中國青年報(bào) .2012.7.5吳春華、楊書娟.曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策研究J.濟(jì)寧學(xué)院青年基金項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)視角下的曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究”.2013.126徐金華.培育產(chǎn)業(yè)群體，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條.肇慶論叢.2011.7.7王新斌.假日旅游的特點(diǎn)與對策J,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指南，北京：中國旅游出版社，2000.6Development of Cultural Tourism Industry in Henan Abstract：Henan profound culture and rich tourism resources for the development of cultural tourism industry has laid a solid foundation, grasp the opportunity, play to their strengths, enabling the rapid development of cultural tourism industry in Henan Province. While recognizing the lack of Henan in the development of cultural tourism industry, the lag in the system, infrastructure, advocacy, innovation, and enhance other aspects of connotation, make the appropriate measures to promote the healthy development of the cultural tourism industry in Henan Province. Based on the analysis of cultural tourism resources in Henan overview of the status quo, the development of cultural tourism industry, based on the development of cultural tourism industry pointed out the lack of Henan, and proposed measures to the development of cultural tourism industry.Key word：Henan;cultural tourism;Development Research 第 11 頁 共 11 頁