【低碳環(huán)保樂在“騎”中】首屆十城聯(lián)動(dòng)自行車騎行活動(dòng)策劃方案

背景 自行車運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)參與性強(qiáng)、融合性強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自行車運(yùn)動(dòng)在我省有著深厚的群眾基礎(chǔ)和良好的發(fā)展空間。多年來，我省在著力打造自行車產(chǎn)業(yè)、推廣自行車文化和發(fā)展自行車運(yùn)動(dòng)上做了積極的努力和嘗試，目前全省共有騎行俱樂部近150家，擁有會(huì)員數(shù)十萬人，自行車慢行道近千公里，各級(jí)各類自行車活動(dòng)遍及城鄉(xiāng)，方興未艾，自行車運(yùn)動(dòng)正成為引領(lǐng)健康時(shí)尚的潮流之一。舉辦此類大型公益騎行活動(dòng)，對(duì)于塑造品牌名片、拉動(dòng)綠色出行、打造景觀體育具有“三位一體”的效應(yīng)。自行車運(yùn)動(dòng)更是一個(gè)倡導(dǎo)全民健身、綠色環(huán)保、低碳出行的良好平臺(tái)，是展示與國(guó)際人文價(jià)值接軌的積極健康的現(xiàn)代化城市形象的最佳載體。在良好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，舉辦此類活動(dòng)，具有積極意義。目標(biāo)通過此次自行車騎游大會(huì)，樹立品牌公益形象和公眾口碑，引起人們對(duì)環(huán)保問題的重視，倡導(dǎo)人們出行采用低碳環(huán)保的方式。強(qiáng)化人們的綠色環(huán)保意識(shí)，共同打造水土潔凈、空氣清新、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的生活環(huán)境。主辦單位：萬科集團(tuán) 承辦單位：西安廣告文化傳播有限公司 活動(dòng)時(shí)間：2015年XX月XX日主題低碳環(huán)保，樂在“騎”中千人走單騎，只為綠色環(huán)保夢(mèng)愛單車，愛綠色，愛生活十城聯(lián)動(dòng)，助力環(huán)?；顒?dòng)流程一、前期宣傳二、騎游活動(dòng)啟動(dòng)儀式三、騎游活動(dòng)進(jìn)行中四、騎游活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)一、前期宣傳線上：在各大網(wǎng)站、微博、微信 等發(fā)布活動(dòng)信息。線下：報(bào)紙、電視、戶外廣告宣 傳，加強(qiáng)合作，相互宣傳二、騎游大會(huì)啟動(dòng)儀式地點(diǎn)：長(zhǎng)安萬科生活廣場(chǎng)（暫定）時(shí)間：2015年xx月xx日xx點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)：（1）領(lǐng)導(dǎo)致辭（2）贊助商等各方代表致辭（3）節(jié)目演出（4）領(lǐng)導(dǎo)宣布活動(dòng)開始時(shí)間（例）項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注8:108:30暖場(chǎng)播放動(dòng)感音樂8:308:35主持人開場(chǎng)主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)來賓以及活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容8:358:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭8:459:10贊助商及各方領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭9:109:15主題歌演唱選定主題歌曲9:159:20自行車特技表演9:209:30啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)宣布活動(dòng)正式開始9:3011:00騎行活動(dòng)騎游活動(dòng)正式開始11:0020:00終點(diǎn)嘉年華活動(dòng)活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)三、騎行活動(dòng)簡(jiǎn)介路線：起點(diǎn)（長(zhǎng)安萬科生活廣場(chǎng)）中轉(zhuǎn)地點(diǎn)（途經(jīng)萬科位于西安所有項(xiàng)目中心）終點(diǎn)（長(zhǎng)安萬科生活廣場(chǎng)）在沿途搭建X個(gè)中轉(zhuǎn)休息區(qū)，為參加騎行活動(dòng)的選手提供飲水、休息以及中轉(zhuǎn)簽到服務(wù)。騎行活動(dòng)路線（未規(guī)劃）四、騎行活動(dòng)嘉年華本次活動(dòng)的終點(diǎn)，舉行嘉年華活動(dòng)。騎行活動(dòng)宣傳區(qū) 中心舞臺(tái)區(qū)餐飲區(qū)騎行活動(dòng)宣傳區(qū)（1）設(shè)置簽到板，凡是參與本次活動(dòng)的人們都在簽到板上寫下自己的名字。（2）將此次活動(dòng)中的感人畫面拍攝制作出來，供人們欣賞。中心舞臺(tái)區(qū)（1）騎游活動(dòng)結(jié)束致辭（2）嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)（3）歌曲演唱（4）舞蹈表演（5）選手互動(dòng)（6）頒獎(jiǎng)儀式餐飲區(qū)舉辦啤酒美食節(jié)（1）尋求酒類贊助商，為參賽選手舉辦啤酒節(jié)（2）尋求美食商家贊助本次活動(dòng)，在嘉年華上展示其美食。招商方案本次活動(dòng)設(shè)：總冠名 活動(dòng)指定用品 活動(dòng)合作伙伴 活動(dòng)特別贊助商 活動(dòng)媒體合作方 本次活動(dòng)贊助招商可涉及行業(yè)：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、飲料、通信運(yùn)營(yíng)商、食品、銀行、保險(xiǎn)、IT、酒店、酒類等，。本次活動(dòng)贊助企業(yè)及產(chǎn)品均需符合國(guó)家有關(guān)之規(guī)定，廣告發(fā)布均需符合廣告法之條例。贊助意義 企業(yè)贊助本次活動(dòng)集公益活動(dòng)與整合營(yíng)銷行為于一體，即以活動(dòng)為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營(yíng)銷手段，達(dá)到自身的活動(dòng)目標(biāo)，贊助本次活動(dòng)可幫助企業(yè)達(dá)成如下目標(biāo)：熱心公益事業(yè)，提高企業(yè)品牌 首屆萬科千人騎行大會(huì)是一項(xiàng)以公益事業(yè)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的活動(dòng)，參加本次活動(dòng)無疑可提高企業(yè)知名度，可以提升企業(yè)的形象，其品牌價(jià)值是毋庸置疑的。企業(yè)集中展示平臺(tái)，商品及時(shí)銷售陣地 大型活動(dòng)、體育活動(dòng)已成為企業(yè)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的重要橋梁。本次活動(dòng)通過眾多媒體進(jìn)行全方面立體報(bào)道，其覆蓋之廣、宣傳力度之大為企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動(dòng)提供出最佳舞臺(tái)，加上贊助商獲得本次活動(dòng)的名譽(yù)回報(bào)、活動(dòng)內(nèi)外廣告以及開幕式、嘉年華活動(dòng)的廣告和回報(bào)，在結(jié)合贊助商自身的營(yíng)銷策略和計(jì)劃，通過贊助本次活動(dòng)，展開一次卓有成效的促銷活動(dòng)。修好政府部門關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系 與政府修好，是企業(yè)最大獲利！企業(yè)與政府、媒體之間應(yīng)保持良好的合作關(guān)系，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到西安市各領(lǐng)導(dǎo)參與，在此過程中，企業(yè)可以邀請(qǐng)自己的客戶，加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)聯(lián)系，建立相互之間長(zhǎng)期的商業(yè)合作關(guān)系。鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位，打造品牌未來影響 本次活動(dòng)將吸引市民、游客和自行車愛好者參與，企業(yè)通過贊助本次活動(dòng)，把企業(yè)和產(chǎn)品的形象植入到消費(fèi)者的腦海中，提升品牌在消費(fèi)者的信任度，不僅有利于擴(kuò)大目前的銷售市場(chǎng)，更有利于增強(qiáng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力，培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。廣告形式小旗尺寸：30cm40cm廣告形式道路圍擋廣告尺寸：高1.2米、長(zhǎng)10米廣告形式尺寸：高1米、長(zhǎng)1.2米大旗廣告形式道路拱門廣告尺寸：高4米、跨度812米空飄廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告形式廣播廣告形式報(bào)紙廣告形式?jīng)_起來，贛州序序 言言這不僅僅是一次騎行，更是一段綠色旅程主題語詮釋主題語詮釋沖起來，贛州一個(gè)關(guān)于自行車、贛州、的故事談及贛州，便會(huì)想到自行車運(yùn)動(dòng)提及自行車，就會(huì)聯(lián)想到贛州XX的品牌內(nèi)涵使自行車文化成為XX區(qū)別于其他地產(chǎn)企業(yè)的品牌標(biāo)簽 目目 錄錄 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 公關(guān)策略公關(guān)策略 活動(dòng)背景環(huán)中賽對(duì)XX品牌在中國(guó) 尤其是XXX的品牌推動(dòng)2014年首屆XX杯在贛州首發(fā)對(duì)贛州的城市影響力的延續(xù)自行車運(yùn)動(dòng)對(duì)倡導(dǎo)贛州市民綠色出行，宣導(dǎo)低碳環(huán)保的社會(huì)意義響應(yīng)國(guó)家“十二五”全民健身計(jì)劃戰(zhàn)略步驟的實(shí)施XXXX體育營(yíng)銷進(jìn)入戰(zhàn)略實(shí)施階段 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)展示自行車運(yùn)動(dòng)魅力推廣自行車文化 把自行車運(yùn)動(dòng)打造成贛州的城市標(biāo)簽宣傳XX的綠色建筑理念使贛州XX成為西安人健康新生活方式的引領(lǐng)者建立XX中國(guó)地產(chǎn)環(huán)保低碳的第一品牌形象建立XX在贛州的品牌地位彰顯贛州XX的巨大影響力達(dá)到利于贛州XX樓盤銷售的目的 公關(guān)策略公關(guān)策略自行車自行車品牌品牌贛州贛州故事故事讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命健康生活方式的健康生活方式的提供者、引領(lǐng)者提供者、引領(lǐng)者引領(lǐng)贛州人健康生活方式引領(lǐng)贛州人健康生活方式運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)企業(yè)企業(yè)城市城市XX的故事的故事通過更廣泛的、更適合全民參與的形式，讓更多的贛州市民投入到自行車運(yùn)動(dòng)中?；顒?dòng)策略 借用“活動(dòng)傳播”和“媒體傳播”點(diǎn)面結(jié)合的傳播策略，達(dá)到推廣自行車運(yùn)動(dòng)、傳播綠色低碳理念、樹立XX地產(chǎn)界標(biāo)桿企業(yè)的目的。傳播策略宣傳節(jié)點(diǎn)活動(dòng)開始前一周，利用贛州日?qǐng)?bào)、贛州晚報(bào)等紙媒；新浪、自行車網(wǎng)、騰訊大秦網(wǎng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，為活動(dòng)做足前期鋪墊。賽事預(yù)熱期賽事結(jié)束后，除常規(guī)報(bào)道外，推出贛州XX總經(jīng)理XXX贛州體育局領(lǐng)導(dǎo)的人物專訪。賽事延展報(bào)道賽事期間活動(dòng)期間，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w到場(chǎng)，進(jìn)行全方位宣傳。傳播角度XX對(duì)贛州城市發(fā)展的推動(dòng)力通過比賽提升了贛州人 對(duì)XX的認(rèn)同感和滿意度體育營(yíng)銷是XX建立與客戶及目標(biāo)客戶群體密切聯(lián)系的一大利器作為環(huán)中賽始創(chuàng)合作伙伴，旨在提升中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展“十二五”全民健身計(jì)劃的宗旨與XX的品牌理念不謀而合電視媒體贛州電視臺(tái)體育頻道贛州電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、中國(guó)自行車網(wǎng)、騰訊大秦網(wǎng)紙質(zhì)媒體人民日?qǐng)?bào)贛州記者站、贛州日?qǐng)?bào)、贛州晚報(bào)、贛南都市報(bào)媒體選擇電臺(tái)贛州人民廣播電臺(tái) 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃比賽時(shí)間：2011年X月XX日（暫定）比賽地點(diǎn)：XXXX項(xiàng)目地（暫定）主辦單位：管委會(huì)、贛州體育局、XX地產(chǎn)比賽安排比賽路線：XXXX項(xiàng)目地火車站XXXX項(xiàng)目地比賽距離：全程XX公里報(bào)名時(shí)間：2011年X月X日起至X月X日下午X點(diǎn)整截止（報(bào)名時(shí)請(qǐng)攜帶有效身份證件）報(bào)名地點(diǎn)：統(tǒng)一報(bào)名地點(diǎn)：XXX地產(chǎn)銷售中心報(bào)名電話：參賽對(duì)象:市直機(jī)關(guān)、管委會(huì)等事業(yè)單位，大型企業(yè)和，其他選手來自社會(huì)報(bào)名比賽器械：參賽自行車自備，型號(hào)不限。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：抽獎(jiǎng)選手檢錄（分組、貼號(hào)碼布），確認(rèn)選手資格；參賽選手、開場(chǎng)嘉賓以及服務(wù)人員就位 市、管委會(huì)、體育局、XXX地產(chǎn)等領(lǐng)導(dǎo)講話“沖起來，贛州”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式比賽統(tǒng)計(jì)成績(jī)并張貼成績(jī)單頒獎(jiǎng)嘉賓為比賽獲勝者頒獎(jiǎng)時(shí)間描述 8：009：009：059：059：109：109：359：359：459：4510：4510：4511：1511：1511：45內(nèi)容簽到開場(chǎng)節(jié)目主持人開場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)講話啟動(dòng)儀式比賽統(tǒng)計(jì)成績(jī)頒獎(jiǎng)儀式時(shí)長(zhǎng) 60分鐘5分鐘5分鐘每人5分鐘10分鐘60分鐘30分鐘30分鐘活動(dòng)流程活動(dòng)流程啟動(dòng)儀式釋義：舞臺(tái)首先由兩個(gè)可移動(dòng)背板組成，領(lǐng)導(dǎo)手握自行車模型道具，置入儀式臺(tái)頂部的同時(shí)，工作人員將兩個(gè)側(cè)板拉到兩側(cè)，露出活動(dòng)主畫面，騎行活動(dòng)正式啟動(dòng)。從此處拉開畫面示意圖（開始畫面）活動(dòng)亮點(diǎn)1.市領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)等參與榮譽(yù)騎行邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)等參與榮譽(yù)騎行榮譽(yù)騎行結(jié)束后，嘉賓返回XXX項(xiàng)目的VIP室休息重要嘉賓先參觀XXX樓盤，隨后召開媒體座談會(huì)2.勇士隊(duì)代表為騎行助陣邀請(qǐng)XX勇士隊(duì)代表參與騎行，同時(shí)作為嘉賓為比賽獲勝者頒獎(jiǎng)。需XX地產(chǎn)協(xié)助事項(xiàng)1.廣告購買2.比賽嘉賓邀請(qǐng)3.嘉賓自行車提供4.比賽服裝提供5.休息區(qū)帳篷、桌椅提供6.簽到臺(tái)桌子提供7.VIP休息室提供（可容納20人以上）8.勇士隊(duì)代表邀請(qǐng)（一名業(yè)主、一名隊(duì)員）9.比賽裁判、計(jì)分工作人員邀請(qǐng)10.比賽用槍提供（其他未盡事宜，雙方協(xié)商后解決。）