澎湃動(dòng)感揮灑激情-AUDIA4PARTY.ppt

方案目錄,項(xiàng)目背景,項(xiàng)目目標(biāo),預(yù)期效果,活動(dòng)要素,活動(dòng)定位,創(chuàng)意策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)架構(gòu),活動(dòng)亮點(diǎn),活動(dòng)流程,嘉賓邀請(qǐng),會(huì)務(wù)安排,費(fèi)用預(yù)估,名人建議,媒體宣傳,項(xiàng)目背景,Audi品牌理解Audi是最有進(jìn)取性的高檔品牌產(chǎn)品定位理解：,奧迪A6(C6)不斷超越的豪華商務(wù)車,奧迪A8頂級(jí)聲譽(yù)和掌控.,目標(biāo)人群,現(xiàn)代商業(yè)精英新生企業(yè)家年齡:22-40,大學(xué)學(xué)歷收入:月薪20-40千元主要居住在一級(jí)城市80%用于私家車價(jià)值和表現(xiàn):工作努力，愛好娛樂事業(yè)成功(workaholics)時(shí)尚,注重品牌國(guó)際化,奧迪A4時(shí)尚人士的激情駕馭,項(xiàng)目背景,Audi產(chǎn)品背景：AudiA4自本年度5月以來，銷量不斷出現(xiàn)下滑近期，同類型及價(jià)格的品牌車輛出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，潛在客戶群的注意力被分流到其它品牌車上03年推出AudiA4至今，市場(chǎng)手段上已較缺少新的亮點(diǎn)喚起目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)其的激情活動(dòng)背景：較少只針對(duì)AudiA4進(jìn)行公關(guān)推廣活動(dòng)曾多次舉辦“試乘試駕”活動(dòng)：以零距離接觸潛在消費(fèi)群，以增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品性能特性、技術(shù)亮點(diǎn)等，取得一定的銷售成效。亦是現(xiàn)時(shí)常見的汽車推廣手段目前，缺少新的潛在客戶資源，急需開拓更多的潛在目標(biāo)客戶，作針對(duì)性的推廣,預(yù)期效果,結(jié)合AudiA4的產(chǎn)品定位，讓其成為活動(dòng)中最具動(dòng)感與活力的主角，成為最耀眼的明星，最矚目的焦點(diǎn)，最具吸引力的激情代表名人、明星為活動(dòng)增色不少區(qū)別于“試乘試駕”等傳統(tǒng)推廣手法，打造一場(chǎng)汽車界難得的時(shí)尚派對(duì)形式，讓客戶真正領(lǐng)略并置身于高品位、時(shí)尚的派對(duì)中，與AudiA4共同“釋放內(nèi)心的激情”，盡情投入提供交流的平臺(tái)，經(jīng)銷商與潛在客戶的面對(duì)面溝通機(jī)會(huì)軟性的活動(dòng)報(bào)道宣傳，能提升AudiA4的市場(chǎng)聲音，重新吸引老客戶及新增潛在客戶的關(guān)注與認(rèn)識(shí)，激發(fā)新一輪的“激情”浪潮，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售,活動(dòng)要素,執(zhí)行時(shí)間：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建議周五）地點(diǎn)建議：廣州番禺長(zhǎng)隆酒店出席嘉賓建議：Audi高管新舊潛在目標(biāo)客戶經(jīng)銷商代表、銷售代表各界名人、明星媒體出席人數(shù):約100人,活動(dòng)格調(diào)、定位,充分表現(xiàn)AudiA4“釋放內(nèi)心的激情”的品牌定位，派對(duì)將打造成為：時(shí)尚與激情的結(jié)合國(guó)際化、高品位AudiA4是焦點(diǎn)，是主角高格調(diào)的派對(duì)慣切始終中，不時(shí)滲透出活力與動(dòng)感“激情”在不斷滲透與膨脹，最終得以釋放和爆發(fā)嘉賓們衣香鬢影，暢快交流,創(chuàng)意策略,激情,活力,白虎,AudiA4“釋放你內(nèi)心的激情”,AudiA4化身為猛虎，帶大家進(jìn)入動(dòng)感的激情世界,較一般動(dòng)物更具激情與活力、較一般老虎更高貴、珍稀,盡展白虎激情與活力的結(jié)合體，虎化其兇猛本色,+,活動(dòng)主題,澎湃動(dòng)感，揮灑激情！,AUDIA4PARTY,活動(dòng)簡(jiǎn)要流程,迎賓簽到,酒會(huì)交流,步入會(huì)場(chǎng),主持人出場(chǎng),AudiA4特技表演,開場(chǎng)儀式,嘉賓致辭,時(shí)尚的激情,動(dòng)感的激情,迷幻的激情,優(yōu)雅的激情,FashionShow：優(yōu)雅中帶點(diǎn)野性MODEL與Audi結(jié)合展現(xiàn),魔術(shù)表演或電子迷幻音樂BAND,活動(dòng)結(jié)束:冷煙花達(dá)高潮,激情閉幕,活動(dòng)亮點(diǎn),尊貴座架：AudiA4車隊(duì)讓來賓駕入會(huì)場(chǎng)（專人陪同）,簽到處：與焦點(diǎn)AudiA4小白虎合影,活動(dòng)亮點(diǎn),高貴格的酒會(huì)，穿插著小型有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)（1）火之激情：調(diào)酒師作烈火調(diào)酒表演（2）神秘激情：小型魔術(shù)表演（3）糜音激情：電子小提琴表演在來賓中穿梭表演，與來賓進(jìn)行互動(dòng)溝通讓來賓感受到無窮的樂趣與驚喜,活動(dòng)亮點(diǎn),時(shí)尚、艷麗的MODEL與AudiA4輝映,活動(dòng)亮點(diǎn),AudiA4車隊(duì)星光大道車頭大燈照亮而組成的光道，引領(lǐng)走入表演會(huì)場(chǎng)嘉賓與名人、明星共同步進(jìn)相機(jī)光燈不斷閃爍,活動(dòng)亮點(diǎn),震憾開場(chǎng)式：一聲虎吼，繼而Audi發(fā)動(dòng)機(jī)引擎打破開場(chǎng)前安靜的期待舞臺(tái)剎時(shí)展露出亮麗的AudiA4，車頭燈的光線成為焦點(diǎn)即時(shí)獻(xiàn)上一幕：Audi車特技表演,代表運(yùn)動(dòng)激情的藝術(shù)體操表演，以4人組合結(jié)合Audi品牌LOGO表演,嘉賓邀請(qǐng),嘉賓名單擬定電子邀請(qǐng)函制作與發(fā)送特別為活動(dòng)主題設(shè)計(jì)并制作邀請(qǐng)函先以電子邀請(qǐng)函向嘉賓發(fā)送電話及Email回訪落實(shí)出席率專人以電話及EMAIL方式落實(shí)出席率確保準(zhǔn)確潛在目標(biāo)客戶出席控制與會(huì)人數(shù)專人對(duì)名人、明星進(jìn)行邀請(qǐng)落實(shí)名人、明星交通等接待安排正式邀請(qǐng)函寄出著裝要求：黑白色調(diào)、高雅性感請(qǐng)嘉賓憑柬出席,名人、明星建議,宋嘉其廣東電視臺(tái)力推的粵語方言主持人?，F(xiàn)主持的節(jié)目：娛樂一線（星期1到星期5傍晚18：15廣東電視珠江頻道）,廚神爭(zhēng)霸（逢星期6晚上20：00廣東電視珠江頻道），心聲相映（星期6晚上20：00廣東電視公共頻道，星期日晚上19：40廣東電視公共頻道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等,名人、明星建議,陳燁廣州電視臺(tái)美女主播,名人、明星建議,常春曉02年萊卡風(fēng)尚模特提名；02，03年分別獲周末畫報(bào)的十大最具潛力模特和十大超模獎(jiǎng)。03年由TOM評(píng)為最魅力的女人。2000年開始做專職模特，包括廣告及平面，T臺(tái)模特。曾拍攝或擔(dān)任代言人的廣告作品麥當(dāng)勞、雷達(dá)表、雀巢雪糕.為內(nèi)地，香港，韓國(guó)，日本各類雜志拍攝封面和服裝美容大片。為年國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師拍攝其服裝樣冊(cè)和宣傳海報(bào)，柏仙多格播木真了等。,名人、明星建議,李子寧04年新絲路世界模特大賽冠軍等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng),名人、明星建議,趙榮美在花城冠軍現(xiàn)為廣州電視臺(tái)一線美女主播,會(huì)務(wù)安排,嘉賓停車安排安排專門區(qū)域，供來賓停車之用設(shè)專人指引停車位置安排嘉賓憑“大會(huì)停車證”進(jìn)內(nèi)分類標(biāo)識(shí)：嘉賓停車證媒體證VIP襟花嘉賓標(biāo)識(shí)禮品：嘉賓禮品（禮品、Audi品牌及產(chǎn)品資料等）媒體禮品（新聞稿、品牌及產(chǎn)品資料等）網(wǎng)站推廣駕校寶典,回訪跟蹤,活動(dòng)結(jié)束后，于周末畫報(bào)上進(jìn)行輯編報(bào)道購(gòu)約100份周末畫報(bào)并付上感謝信向到來的來賓寄發(fā)讓來賓感受到主辦方的專業(yè)與心思讓來賓加深對(duì)活動(dòng)的印象與回憶增加來賓的對(duì)品牌情感意識(shí)活動(dòng)結(jié)束后，將提交本次活動(dòng)的評(píng)估及總結(jié)報(bào)道以回顧及檢討活動(dòng)的質(zhì)量回訪客戶意見，增加與客戶的溝通對(duì)不足之處，加以改善，作為日后推廣方式的參考資料,費(fèi)用預(yù)估,費(fèi)用分配：場(chǎng)地租用（含裝拆場(chǎng)、場(chǎng)地使用費(fèi)、管理費(fèi)、雜費(fèi)、小白虎等）約4萬餐飲（酒店到會(huì)服務(wù)、酒水等）.約3萬物料制作（印刷品、現(xiàn)場(chǎng)硬件物料、裝飾物等）.約10萬燈光、音響、視頻（音樂及視頻編輯）.約8萬交通安排（嘉賓往來廣州與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交通）.約0.6萬演藝及主持人（2名電視臺(tái)或電臺(tái)1-2線主持人、體操、魔術(shù)表演、MODEL等，不含特技表演人員）.約5萬工作人員及物料運(yùn)輸（往來市區(qū)與場(chǎng)地）.約0.5萬攝影、攝像（設(shè)備及人員等）.約0.3萬工作人員勞務(wù).約0.5萬工作餐飲（含行政費(fèi)用）.約0.5萬媒體費(fèi)用（發(fā)稿、資料收集費(fèi)等）.約5萬項(xiàng)目管理費(fèi)（以上費(fèi)用15%）.約5.61萬稅費(fèi)（以上費(fèi)用的10%).約4.3萬總價(jià)：約人民幣：47.3萬,小結(jié),本活動(dòng)方案僅為初步構(gòu)想，細(xì)節(jié)需雙方商確后進(jìn)一步細(xì)化執(zhí)行。保密條款：本策劃方案之版權(quán)為“廣州中子星傳播廣告有限公司所有，客戶需對(duì)此進(jìn)行保密，并保證不會(huì)擅自參照其形式作全部或部分的用途。如被發(fā)現(xiàn)，我司將進(jìn)行法律途徑追究,若有任何疑問，可直接聯(lián)絡(luò)：,