服裝專賣店燈光設(shè)計(jì)案例分析.doc

服裝專賣店燈光設(shè)計(jì)案例分析隨著終端營(yíng)銷系統(tǒng)的不斷深入和發(fā)展，賣場(chǎng)設(shè)計(jì)越來越成為各個(gè)世界知名品牌的重頭戲，國(guó)內(nèi)的服飾品牌也緊跟其潮流，而超大賣場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)成為展示品牌個(gè)性的最佳方式。超大賣場(chǎng)或?qū)Ｙu店其本身就是市場(chǎng)調(diào)查部門，是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷規(guī)劃、管理銷售網(wǎng)絡(luò)的指南。賣場(chǎng)產(chǎn)品的陳列藝術(shù)不亞于產(chǎn)品本身，正因?yàn)槠涑筚u場(chǎng)的重要性，它不只是展示產(chǎn)品的空間，更是時(shí)尚生活的一種理念。許多世界知名品牌將注意力集中在先鋒派建筑設(shè)計(jì)理念上，聘請(qǐng)一些著名設(shè)計(jì)事務(wù)所(比如荷蘭的OMA)用更現(xiàn)代和創(chuàng)新的方式去詮釋當(dāng)代購(gòu)物理念。一些國(guó)際先鋒品牌在賣場(chǎng)利用高科技在“視覺”、“聽覺”、“味覺”、“觸覺”上不斷地創(chuàng)新和擴(kuò)展終端營(yíng)銷系統(tǒng)的邊界。在賣場(chǎng)營(yíng)銷中，燈光設(shè)計(jì)的采用就像貨架陳列一樣，是賣場(chǎng)中的一部分，甚至在大型的旗艦店中起著舉足輕重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)師在燈光設(shè)計(jì)上更是做足了文章，利用大量的戲劇化的燈光設(shè)計(jì)創(chuàng)造了許多難以置信的賣場(chǎng)氛圍。根據(jù)照明的要求，我們要突出某個(gè)展示物品就必須為該物品設(shè)置重點(diǎn)照明，通過照度大小來強(qiáng)調(diào)其展示程度意義，除了照度以外，我們還需要考慮主觀亮度（照度高，我們客戶所見到的展示物品不一定亮，客戶所見到的亮度的大小與展示物品本身材料和背景環(huán)境亮度都有很大關(guān)系），主觀亮度對(duì)比，通常比客觀照度對(duì)比要低。值得注意的是，我們通?？梢酝ㄟ^降低普通照明而不是提高重點(diǎn)照明來達(dá)到照度比，這種方法是最為有效的。在開架式服務(wù)的自主商店里（大眾化賣場(chǎng)），就很難營(yíng)造出戲劇化的照明效果出來，因?yàn)槠淦胀ㄕ斩戎堤?。無論是大眾賣場(chǎng)還是專賣店在使用重點(diǎn)照明時(shí)，我們不能一味的只追求重點(diǎn)照明的亮度。通過提高重點(diǎn)照明來表現(xiàn)自己商品的展示效果，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明這并不是一種很好的途徑。 當(dāng)需要顯示出物體的真實(shí)顏色時(shí)，發(fā)光體的光譜分布最為關(guān)鍵，產(chǎn)生肯定適用于皮革、紡織品的情況。許多設(shè)計(jì)師喜歡在同一處采用了各種不同類型的光源，其實(shí)在大多數(shù)情況下，我們都應(yīng)該注意顏色性能特點(diǎn)的互相補(bǔ)充，如對(duì)顏色一致性要求較高，則應(yīng)該避免混合使用不同的光源。在賣場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)中，對(duì)于賣場(chǎng)的整體燈光設(shè)計(jì)，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應(yīng)。從溫度和季節(jié)的變化來考慮，在炎熱的夏天，顧客對(duì)色彩的需求偏向于冷色調(diào)。而在寒冷的冬天，顧客對(duì)色彩的需求更傾向于暖色調(diào)的，給人以溫暖感。而生產(chǎn)的其它心理效應(yīng)，比如輕與重，華麗與樸實(shí)，一般的顧客很少能夠感受到(與賣場(chǎng)的市場(chǎng)定位也有關(guān)系，一般定位比較高的對(duì)燈光的要求也比較高)視覺色彩的冷暖感受，是由于人們的心理聯(lián)想而產(chǎn)生的。特別是在當(dāng)季的氣候、溫度以及節(jié)慶促銷等因素的影響下，對(duì)燈光的色彩冷暖的強(qiáng)調(diào)和偏向就更加明顯了.商業(yè)空間的燈光配置一般分為三種，基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明，在服飾商品的零售空間領(lǐng)域里也不例外。無論是展示設(shè)計(jì)師還是照明設(shè)計(jì)師首先要明白，什么樣的品牌做什么樣的燈光設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)得是否成功取決于顧客在進(jìn)入賣場(chǎng)后能不能產(chǎn)生聯(lián)想。品牌理念和賣場(chǎng)主題是整個(gè)系統(tǒng)的中心，其它程序設(shè)置必須圍繞著中心，所以在進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)時(shí)，必須與品牌的理念和賣場(chǎng)主題相適合。為了分析得更清楚，讓我們用以下三種時(shí)裝和飾品店為例：1.高級(jí)品牌專賣店相對(duì)較低的基本照度（300LUX），暖色調(diào)（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用許多裝飾性射燈營(yíng)造戲劇性效果（AF 15-30:1），以吸引消費(fèi)者對(duì)最新流行時(shí)尚的注意，并配合專賣店的氛圍。2.普通時(shí)裝店平均照度為（300-500 LUX），自然色調(diào)（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90）。結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營(yíng)造輕松且戲劇性氛圍（AF 10-20:1）。3.大眾化商店較高的基本照度（500-1000 LUX），冷色調(diào)（4000K），較好的顯色性（Ra>80），營(yíng)造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。不同的物品需要不同的燈光去展示，繼而營(yíng)造店面氛圍。貨架陳列將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對(duì)貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮（>1000LUX）。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈（2500K），而在其他2,3兩種類型時(shí)裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟撸?000-3500K）。較好的顯色性（Ra>80）可以引導(dǎo)您的顧客做出購(gòu)買決定。衣架陳列顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上（>750 LUX），采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色（2750-3000K），很好的顯色性（Ra>80-90）。類型1和2的時(shí)裝店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，而在類型3的店中，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會(huì)比較有效。展示區(qū)展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計(jì)來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。展示時(shí)應(yīng)采用戲劇性（AF 30 : 1）到低戲劇性（AF5:1）效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)?，而金屬鹵化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對(duì)于較便宜的商店而言，一個(gè)節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。