2018高考語文 作文備考素材 莎普愛思事件該牽出多少反思

莎普愛思事件，該牽出多少反思【素材回放】 12月3日，莎普愛思發(fā)布公告，澄清近日網(wǎng)絡(luò)上一篇一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人的文章，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。此前，自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)布了上述文章表示，莎普愛思廣告語使得消費(fèi)者相信了“眼藥水就能夠治好白內(nèi)障”，許多消費(fèi)者出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤治療等情況。隨后，國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出“特急”函件。莎普愛思緊急申請停牌，上交所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)出問詢函與關(guān)注函。【素材解讀】從常理上看，作為一家藥企，廣告與科研應(yīng)協(xié)同并進(jìn)，忽視科研而把寶全押在廣告上，顯然是舍本逐末。若是科研能力不強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，卻熱衷于炒作、玩概念，更是誤入歧途。毋庸諱言，科研投入不足，可能會嘗甜頭，但終究會吃苦頭。人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，十九大報告明確提出“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”。守衛(wèi)人民健康，除了深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，還需要監(jiān)管部門、藥品企業(yè)各負(fù)其責(zé)。以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會變得虛妄。從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會如何收場，尚待權(quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的細(xì)節(jié)值得反思，如不持續(xù)關(guān)注，深究本源，或許會有更多的“神藥”冒出來。【適用話題】反思 品牌形象 監(jiān)管監(jiān)督見利忘義，為了兜售產(chǎn)品，慣于虛假宣傳 在合規(guī)的情況下變相打擦邊球是不允許的作為權(quán)威部門，審慎、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)是應(yīng)有之義藥企應(yīng)真正擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，為百姓帶來更大的福祉在巨大利益的驅(qū)動下，想要讓虛假醫(yī)藥廣告徹底消失，絕非一朝一夕之事需提升公眾的健康常識素養(yǎng)，看廣告更要看療效，選藥別被宣傳語所蒙蔽再偉大的事情，一旦離開了做人最起碼的道德底線，它都將沒有任何意義以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會變得虛妄。對莎普愛思“打破砂鍋問到底”的做法，折射出社會對虛假醫(yī)藥廣告泛濫的零容忍和底線【素材銳評】廣告不能成為表演虛假療效的舞臺截至2016年，我國60歲以上人口已超2.3億。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，70歲以上老人白內(nèi)障發(fā)病率達(dá)60%到70%，80歲近100%。龐大的老年群體和高發(fā)病率，創(chuàng)造了龐大的市場空間。但賺到錢的莎普愛思研發(fā)投入?yún)s少得可憐。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，其廣告費(fèi)用達(dá)2.62億元，同年研發(fā)費(fèi)用僅為2900多萬元。問題隨之而來，這款針對老年人營銷的藥物，何以常年保持95%左右的毛利率，穩(wěn)賺不賠？從莎普愛思的回應(yīng)來看，“對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用”“符合廣告法的相關(guān)規(guī)定”的說法沒有破綻。平心而論，莎普愛思是非處方藥，確實(shí)經(jīng)過國家食藥監(jiān)批準(zhǔn)上市。但這“一定的作用”，醫(yī)學(xué)界往往將其界定為“作用有限”，絕非“療效確切”。而在廣告中，這就很容易造成夸大宣傳、虛假宣傳甚至欺詐。偷換概念，把藥物的預(yù)防功能夸大成“專治”，這是莎普愛思觸發(fā)眾怒的根源?；仡欉^去，不難發(fā)現(xiàn)，飽受病痛、尋求康復(fù)的愿望，屢屢碰上為利所驅(qū)、毫無底線的謊言。不久前，有人揭發(fā)自詡“一代神醫(yī)”的劉洪濱，在不同地方衛(wèi)視以不同專家身份出現(xiàn)。凡此種種，暴露出老年人一再為虛假醫(yī)藥廣告買單的現(xiàn)實(shí)，讓人深惡痛絕。任何時候，廣告都不能成為表演虛假療效的舞臺。一則醫(yī)藥廣告，療效內(nèi)容歸國家食藥監(jiān)部門負(fù)責(zé)，播出審查歸國家廣電部門，廣告營銷交由工商部門監(jiān)管。九龍治水的監(jiān)管，會不會縱容打“擦邊球”的行為？重宣傳、輕研發(fā)，藥企能否真將患者安康掛心間？“疾病有成千上萬種，但健康只有一種?！逼鋵?shí)，對醫(yī)藥公司而言，祛除病痛、護(hù)衛(wèi)健康不僅是對患者的承諾，也是安身立命之本。因?yàn)闊o論如何，比營銷更重要的是療效，比利潤更難得的是口碑?！鞠嚓P(guān)鏈接1】使用存在誤導(dǎo)的廣告詞招數(shù)一：顛倒因果邏輯廣告詞1：“孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液?！彼幤访Q： 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液生產(chǎn)企業(yè)： 葵花藥業(yè)集團(tuán)醫(yī)藥有限公司 孩子咳嗽老不好，有多種原因。北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院兒科主任醫(yī)師徐榮謙稱，廣告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺熱”，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買他們的藥品。此外，一些其他疾病也可能導(dǎo)致孩子反復(fù)咳嗽。例如咳嗽變異性哮喘。因?yàn)榕c一般的肺熱肺寒所致咳嗽癥狀相似，容易被誤診。還有鼻炎，也可以導(dǎo)致孩子咳嗽不止，但此時下呼吸道沒問題，肺不熱也不寒。所以，家長們，別急著跟廣告去買藥治病，而是要先明確孩子咳嗽是由什么引起的，再對癥用藥。廣告詞2：“嗓子干、癢、痛，咳不出、咽不下，刷牙惡心干嘔，咽喉問題，反反復(fù)復(fù)，這是慢性咽炎，就用慢嚴(yán)舒檸牌清喉利咽顆粒?！彼幤访Q： 慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒生產(chǎn)企業(yè)： 桂龍藥業(yè)有限公司 有這些癥狀并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等問題也可出現(xiàn)這些癥狀。廣告中的說法有失嚴(yán)謹(jǐn)。如果藥不對癥，可能會出現(xiàn)不良反應(yīng)，還可能耽誤其他疾病的治療。就算是慢性咽炎引起的癥狀，慢性咽炎的類型不一，可分為慢性單純性咽炎、慢性萎縮性與干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群體質(zhì)和癥狀表現(xiàn)也有差異，不能只靠吃某一種藥。招數(shù)二：描述癥狀籠統(tǒng)廣告詞1：“孩子不吃飯，兒童裝江中牌健胃消食片?！彼幤访Q： 江中健胃消食片(兒童裝)生產(chǎn)企業(yè)： 江中藥業(yè)股份有限公司 孩子不吃飯，可能由多種原因造成。首先，孩子可能出現(xiàn)呼吸道或胃腸道的感染，出現(xiàn)消化不良。此時可給孩子適當(dāng)服用健胃消食片，改善消化不良的癥狀。第二種原因，飲食習(xí)慣有問題。愛吃零食、或者愛吃甜食愛喝飲料，這也會導(dǎo)致孩子不愛吃正餐。這時光靠吃健胃消食片是不夠的，關(guān)鍵在于培養(yǎng)良好的飲食習(xí)慣。第三，飲食結(jié)構(gòu)也會產(chǎn)生影響。如果家長不分年齡段，盲目地給孩子吃一些不適合其年齡階段的食物，也會導(dǎo)致孩子厭食，甚至可能出現(xiàn)不良反應(yīng)。另外，還可能是有其他潛在性疾病所致，讓孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，還會影響及時治療，應(yīng)去醫(yī)院做詳細(xì)檢查，查清原因?qū)ΠY施治。廣告詞2：“媽媽說：胃難受的時候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒緩多種胃部不適。”藥品名稱： 三九胃泰生產(chǎn)企業(yè)： 深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易有限公司 有胃痛胃酸胃脹等癥狀，適當(dāng)吃三九胃泰或者氫氧化鋁、斯達(dá)舒這些藥是可以的。但廣告語中用“胃難受”這種詞，顯然過于模糊和籠統(tǒng)。能夠引起胃部不適的原因有時不單單是胃病，還可能是心臟病、膽囊炎或腫瘤等。經(jīng)診斷有胃潰瘍的患者，即便有“胃難受”的癥狀，吃三九胃泰、斯達(dá)舒這些藥也只能臨時緩解癥狀，無論對于潰瘍的愈合還是預(yù)防復(fù)發(fā)都無太多益處。招數(shù)三：強(qiáng)調(diào)或夸大療效廣告詞：“媽媽的類風(fēng)濕快點(diǎn)好起來曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊，按療程吃，效果好。幫您戰(zhàn)勝類風(fēng)濕、腫痛、晨僵、伸不直?！彼幤访Q： 曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊生產(chǎn)企業(yè)： 廣州康朝藥業(yè)有限公司 大多數(shù)情況下，類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎尚無根治方法。目前，臨床上治療類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎的藥物主要是減輕疼痛，改善關(guān)節(jié)功能、延緩疾病進(jìn)展，所用藥物主要有非甾體抗炎藥、改善病情藥物、糖皮質(zhì)激素及生物制劑等。一切打著“治愈、根治”旗號的治療類風(fēng)濕藥品廣告都是虛假廣告。招數(shù)四：暗示適用人群廣告詞1：“新蓋中蓋，中老年人專用鈣。”藥品名稱： 新蓋中蓋牌高鈣片生產(chǎn)企業(yè)： 哈藥集團(tuán)制藥六廠廣告之所以這么宣傳，無非是想增加噱頭，吸引更多中老年人來購買。從專業(yè)性來講，廣告語的表述很值得推敲。什么人需要補(bǔ)鈣，補(bǔ)多少鈣，是需要仔細(xì)了解的。補(bǔ)鈣主要從食物中攝入，如牛奶、豆制品等，如果從食物中已攝取了一定量的鈣，那么沒必要再吃補(bǔ)鈣產(chǎn)品。鈣補(bǔ)多了，有可能導(dǎo)致高鈣血癥，甚至引發(fā)胰腺炎等。如果已出現(xiàn)骨質(zhì)疏松，就需要服用抗骨質(zhì)疏松的藥物，這時單靠吃鈣片和食物攝取僅能起到輔助治療作用。廣告詞2：“排毒養(yǎng)顏膠囊，有效治療便秘、痤瘡、色斑?！彼幤访Q： 排毒養(yǎng)顏膠囊生產(chǎn)企業(yè)： 云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)有限公司 想單靠吃排毒養(yǎng)顏膠囊來治療痤瘡和色斑是不現(xiàn)實(shí)的。從該藥品的成分來分析，排毒養(yǎng)顏膠囊對治療便秘有一定的效果，但對于痤瘡和色斑等“美容問題”治療效果值得懷疑。廣告中說此藥“有效治療便秘、痤瘡、色斑”，這種說法本身就有違中醫(yī)上所講究的辨證治療。近年來，夸大其詞、虛假宣傳的醫(yī)藥廣告屢禁不止，消費(fèi)者深受其害。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴共件，其中涉及虛假宣傳的有件，占。根據(jù)廣告法第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告法第十六條還規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證；說明治愈率或有效率；利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容。但一些涉嫌虛假宣傳的醫(yī)藥廣告往往游走在法律邊緣。9