譚倩-視界觀2版-融媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展策略研究.docx

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1、融媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展策略研究 譚倩 （東莞廣播電視臺，廣東 東莞，52307） 摘要：這篇文章主要對下面幾部分進(jìn)行研究，首先就是相關(guān)的概述，在融媒 體發(fā)展背景下進(jìn)而對短視頻的新聞發(fā)展進(jìn)行分析和探討，提出本文的主要內(nèi)容, 再一個(gè)就是對新聞客戶端的含義進(jìn)行描述和概述，使可以對短視頻新聞?dòng)懈宄?的了解，這樣對于文章的理論的基礎(chǔ)有著更好的基礎(chǔ)。并從傳統(tǒng)的短視頻新聞客 戶端和傳統(tǒng)的客戶斷兩個(gè)方面進(jìn)行分析，進(jìn)而可以對短視頻的新聞發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行 分析，對其具體問題進(jìn)行探討和分析，然后發(fā)現(xiàn)出很多的問題，這些內(nèi)容的同質(zhì) 化水平比較高，很少有原創(chuàng)的內(nèi)容出現(xiàn)，根據(jù)一些專業(yè)知識和閱讀相關(guān)的文獻(xiàn), 對出現(xiàn)的一

2、些問題提出一些解決辦法，促進(jìn)短視頻新聞可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：短視頻新聞；新聞客戶端；原創(chuàng)性 1. 理論概述 1. 1新聞客戶端 新聞客戶端也被叫作用戶端，它和相應(yīng)的服務(wù)器想聯(lián)系，可以很好的將本地 的服務(wù)和用戶進(jìn)行對接。很多的時(shí)候都是先進(jìn)行安裝相應(yīng)的客戶機(jī)，再和服務(wù)端 相聯(lián)系。下面有一些常見的客戶端，網(wǎng)頁瀏覽器或者是一些電子郵箱等等。又叫 做新聞APP,都是一些應(yīng)用程序，客戶可以獲取很多的新聞資料。我們在生活中 經(jīng)常使用的就是?些新聞媒體客戶端，給我們的生活帶來了很多的便利?，F(xiàn)在主 要是以下三大類客戶端：第一個(gè)就是門戶新聞客戶端，第二個(gè)就是傳統(tǒng)媒體新聞 客戶端，第三個(gè)就是聚合客戶

3、端。 1.2短視頻新聞 短視頻新聞大部分都是一些可以用秒計(jì)時(shí)的一些視頻，大部分都在4分鐘左 右，也方便了人們的短時(shí)間觀看。在進(jìn)行拍攝和剪輯的時(shí)候都可以在移動(dòng)終端進(jìn) 行，可以對拍攝的視頻進(jìn)行很好的剪輯，制作完成之后可以在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分 享，現(xiàn)在得到了越來越廣泛的推廣和應(yīng)用，這些年發(fā)展速度也是變得越來越快, 是一種比較新的視頻形式。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)也有著越來越大 的使用面積和使用空間，很多時(shí)候這些移動(dòng)通信的成本也是比較低的，使得移動(dòng) 通信得到更廣范圍的使用，越來越多的人也開始喜歡上短視頻相關(guān)的信息，越來 越多的人也開始加入里面，逐漸的也成為短視頻新聞的?員，對其可以很好的進(jìn)

4、行制作和傳播。通過和傳統(tǒng)的?些短視頻進(jìn)行對比分析，我們發(fā)現(xiàn)短視頻新聞傳 播有著更多的優(yōu)勢，可以將傳播的目標(biāo)變得更加清楚，更加突出新聞的重點(diǎn)，可 以對社會(huì)有著更加清晰的記錄，特別是對于一些公共領(lǐng)域的重要事情，一些網(wǎng)友 還可以對新聞現(xiàn)場進(jìn)行記錄，對百姓的生活也是有很多幫助的。 通過對整個(gè)短視頻新聞的整體情況進(jìn)行分析，同質(zhì)化的現(xiàn)象還是比較嚴(yán)重的, 會(huì)出現(xiàn)用戶的體驗(yàn)感比較差。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新的媒體形式也在 不斷的出現(xiàn)，2頻和新聞的相互結(jié)合，很好的促進(jìn)了新聞的發(fā)展和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了 差異化的發(fā)展。在新聞的報(bào)道當(dāng)中加入短視頻，使得新聞變得更加生動(dòng)有趣，也 會(huì)更加吸引受眾的觀看，促進(jìn)新聞的廣泛傳

5、播，很多聚合類和門戶網(wǎng)站都在進(jìn)行 不斷的嘗試和改進(jìn)。L 2. 存在的問題分析 2. 1存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象 很多欄目都出現(xiàn)一些新聞方面的客戶端，在一些欄目的設(shè)置當(dāng)中出現(xiàn)了很多 相似性。在進(jìn)行頁面的設(shè)計(jì)上很多都是比較簡單的，頁面的底部也會(huì)有一些專門 的導(dǎo)航，通過點(diǎn)擊就可以進(jìn)行短視頻的觀看，然后在這些視頻的觀看當(dāng)中可以進(jìn) 行選擇，對這些視頻進(jìn)行分類區(qū)別，這樣用戶就可以根據(jù)自己的需要來對相關(guān)的 視頻進(jìn)行選擇，還可以對觀眾的留言進(jìn)行觀看，還可以對自己感興趣的視頻進(jìn)行 分享，進(jìn)行轉(zhuǎn)載也是非常的方便。很多時(shí)候都會(huì)發(fā)現(xiàn)這些形式都是比較相同的， 出現(xiàn)很多抄襲的現(xiàn)象出現(xiàn)，很多視頻都出現(xiàn)了大量的雷同，欄目上的

6、視頻也有很 多的相似處，很多的欄目的特點(diǎn)也變得非常的相同」一。 客戶端新聞競爭是比較激烈的，很多門戶網(wǎng)站和聚合類的新聞客戶端之間都 存在很大的競爭，在這些當(dāng)中很少有一些新聞采集的隊(duì)伍，不具有對新聞采編的 權(quán)利二。很多時(shí)候這些客戶端都通過對其他新聞平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)載。對于一些質(zhì)量比 較好的新聞內(nèi)容也很容易的就加入了這些競爭當(dāng)中，進(jìn)行更大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)。特別 是在2020年初這一特殊的幾個(gè)月里，很多的新聞都出現(xiàn)被很多平臺轉(zhuǎn)載的情況， 造成終端的用戶手機(jī)上出現(xiàn)很多相似的新聞，這些相似新聞的出現(xiàn)給讀者帶來很 多不好的體驗(yàn)，容易造成讀者的疲勞二。還有一個(gè)就是，讀者在這些同質(zhì)化的新 聞當(dāng)中感到越來越多的煩惱使得客

7、戶端的傳播力變得越來越差，不能夠進(jìn)行 很好的創(chuàng)新，導(dǎo)致其影響力也會(huì)變得越來越差，這樣也很難使其成為-個(gè)大的品 牌。 2.2內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和新聞性 在短視頻的新聞發(fā)展過程當(dāng)中，原創(chuàng)性是非常重要的，除此之外新聞度也是 不可缺少的，對于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有著十分重要的作用。很多的新聞客戶端的 原創(chuàng)性都是不足的。一些企業(yè)二在運(yùn)營當(dāng)中對于新聞的原創(chuàng)性不能夠進(jìn)行足夠的 重視，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)對短視頻新聞不能夠進(jìn)行很好的運(yùn)行。在人民日報(bào)的客戶端APP 當(dāng)中，很多的視頻都不是原創(chuàng)的，都是從其他電視新聞或者視頻當(dāng)中搬過來的， 雖然它也是屬于比較大的新聞品牌，但是還存在很多的問題。還存在的一些問題 就是，一些運(yùn)營企業(yè)的

8、客戶端當(dāng)中有些欄目當(dāng)中有些比較好的新聞，但是和其他 的相比較還是比較差勁的，不能夠進(jìn)行全面的發(fā)展，促進(jìn)客戶端實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展 和進(jìn)步O 有很多的傳統(tǒng)媒體對于短視頻沒有足夠的認(rèn)識，錯(cuò)誤的認(rèn)為把這些比較長 的新聞進(jìn)行裁剪，剪輯成比較短的小視頻就成了短視頻新聞。所以他們對于短視 頻新聞還不能夠有充足的認(rèn)識，還是存在很多的傳統(tǒng)保守思想。所以在很多的時(shí) 候，這些短視頻還存在很多的問題，很多時(shí)候只是簡單的把一些電視上的新聞進(jìn) 行了壓縮，進(jìn)而乂轉(zhuǎn)移到客戶端當(dāng)中。新華社的客戶端就是一個(gè)可以重點(diǎn)分析的 對象，它把很多新聞進(jìn)行了編輯，使其剪輯成一些短的視頻，進(jìn)而將其發(fā)布出來， 但是這樣存在很多的問題，不能夠?qū)π侣?/p>

9、內(nèi)容有充分的了解，必須把所有的短視 頻看完才可能對整體的新聞事件有一定的了解。導(dǎo)致發(fā)布了很多的視頻，但是對 于觀眾卻沒有一種很好的體驗(yàn)感。在這些短視頻新聞當(dāng)中還存在很多的傳統(tǒng)的新 聞思維模式，很多時(shí)候只是簡單的把這些視頻新聞進(jìn)行了剪輯，把電視媒體的新 聞進(jìn)行了剪輯，然后將其放到了客戶端當(dāng)中，對于客戶的體驗(yàn)感并不是很好。 3. 短視頻新聞在融媒體之下的發(fā)展策略 3.1對內(nèi)容進(jìn)行不斷的優(yōu)化 3.1. 1對新聞進(jìn)行深層次的報(bào)道 很多時(shí)候短視頻行業(yè)的競爭是比較嚴(yán)峻的，競爭也是相當(dāng)?shù)募ち业?，只有?新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行深層次的報(bào)到（報(bào)道）,才能夠得到受眾的喜愛。除此 之外，在新聞客戶端當(dāng)中，很

10、多新聞制造的平臺也很好的促進(jìn)了新聞的傳播，同 樣是信息的接納平臺，想要使其在媒體當(dāng)中可以更好的存活下來，就需要進(jìn)行不 斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，更好的去發(fā)揮其內(nèi)容當(dāng)中的一些優(yōu)點(diǎn)，對一些信息進(jìn)行改進(jìn)和 濃縮，并且進(jìn)行深入的分析和講解，這樣更加方便受眾進(jìn)行觀看和欣賞，也更加 符合觀眾的倫理和價(jià)值觀念。二在進(jìn)行短視頻新聞的制作當(dāng)中，需要對新聞背后 的東西進(jìn)行認(rèn)真的分析和報(bào)到（報(bào)道）,只有對新聞背后的內(nèi)容展開分析，才可 以使新聞更具有吸引力，更能夠得到更多的關(guān)注和青睞。 在進(jìn)行深入的報(bào)到（報(bào)道）過程當(dāng)中，需要對傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行認(rèn)真的分析和 思考，分析這些傳統(tǒng)媒體的一些特點(diǎn)，更好的去接近事情的本質(zhì)，這就需要閱讀

11、者有更多的閱讀量，這些視頻肯定就需要變得更長，視頻的時(shí)長就會(huì)變得更多。 筆者對這些短視頻的新聞進(jìn)行認(rèn)真的分析和總結(jié)，從長時(shí)間上來看，這些短視頻 大部分都在五分鐘左右。超過五分鐘觀眾就會(huì)對其失去興趣,還有就是進(jìn)行快進(jìn), 加快觀看的速度，現(xiàn)在越來越多的人都逐漸的開始接觸這些碎片化的信息。但是 五分鐘的視頻如果和民生等熱門的領(lǐng)域相關(guān)就會(huì)得到更多的關(guān)注。但是如果這些 短視頻在很短的時(shí)間內(nèi)不能夠?qū)@些事情進(jìn)行很清晰的描述，對于前因后果也都 不能夠進(jìn)行很好的描述，對于因果關(guān)系不能夠進(jìn)行很好的描述，這些對于深度的 報(bào)道是沒有優(yōu)勢的。傳統(tǒng)的媒體通常都比較喜歡用長時(shí)間來對整個(gè)新聞事件進(jìn)行 分析，這樣對于整體的事

12、情就有著更加清楚的了解，很多的時(shí)候都是和調(diào)查新聞 相關(guān)聯(lián)的。為了新聞更加方便傳播就需要對這些進(jìn)行剪輯，把最精彩的部分給觀 眾展現(xiàn)出來，讓觀眾有最好的觀看體驗(yàn)，把一些長的視頻放到視頻的底部，可以 方便觀眾更深入的進(jìn)行觀看。 特色節(jié)目品牌的打造 作為新聞客戶端的知名品牌，在進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候都有?些特別的地 方，這樣觀眾才可以看到視頻當(dāng)中的一些亮點(diǎn)，進(jìn)而對這些節(jié)目感興趣。在進(jìn)行 客戶端的創(chuàng)作過程當(dāng)中，要更多的去展現(xiàn)出一些優(yōu)勢和特色。一些節(jié)目的特色是 通過客戶端的創(chuàng)作能力來進(jìn)行展現(xiàn)的，通過對其進(jìn)行一系列的策劃和分析，來更 好的打造這些品牌，更好的去展現(xiàn)出這些節(jié)目的優(yōu)勢，使其可以得到更多人的喜

13、 愛。對于一些新聞的受眾大部分都是對深度的訪談節(jié)目比較感興趣的，很多時(shí)候 都是行業(yè)當(dāng)中的一些專家或者是一些權(quán)威的人士在線進(jìn)行交談，針對聽眾的疑惑 進(jìn)行解答，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)和評價(jià)。通過對一些新聞業(yè)務(wù)的模式參考，對于 門戶網(wǎng)站和聚合類新聞?dòng)懈嗟暮锰?，他們通過對今日的?些熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)到和編 輯，把很多的新聞進(jìn)行聯(lián)系在一起，并通過主持人進(jìn)行講解和解說，這樣對于? 些熱點(diǎn)的新聞?dòng)^眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)就進(jìn)行了解。很多時(shí)候，這些節(jié)目需要一 些能力出眾的人來進(jìn)行參加，需要具有一定的策劃能力，能夠?qū)σ曨l進(jìn)行很好的 編輯，不斷的進(jìn)行堅(jiān)持和創(chuàng)新，使其可以得到更多用戶的喜愛。 3.2跨平臺合作傳播 在進(jìn)行跨平

14、臺的合作當(dāng)中，很多國內(nèi)外的具體實(shí)踐都很好的說明了一些問題, 這些短視頻和社交媒體有著很好的聯(lián)系，社交媒體上的短視頻可以給其帶來更多 的靈感，使得有更多的人進(jìn)行注冊，使得用戶有更好的觀看體驗(yàn)。從另一個(gè)角度 進(jìn)行分析，社交平臺可以很好的促進(jìn)短視頻的傳播，促進(jìn)短視頻的播放，使其一 些高質(zhì)量的內(nèi)容得到更多人的觀看，有著更加廣闊的傳播空間。現(xiàn)在很多時(shí)候， 一些網(wǎng)絡(luò)短視頻紅人都是通過一些社交平臺發(fā)布一些信息，這樣不僅僅可以提高 短視頻的播放量還可以促進(jìn)這些視頻的傳播。傳統(tǒng)的社交媒體已經(jīng)比較落后了， 給觀眾的體驗(yàn)感已經(jīng)比較差了，現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)開始向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍了， 通過和國內(nèi)的?些網(wǎng)絡(luò)巨頭進(jìn)行合作，促

15、進(jìn)信息得到更廣泛的傳播，?些短視頻 可以在很短的時(shí)間內(nèi)就得到大量的播放量。傳統(tǒng)的媒體通過和社交媒體的結(jié)合， 促進(jìn)其可以更加廣泛的傳播，促進(jìn)社交平臺有著更加廣泛的影響力，受眾對此也 比較感興趣，使受眾有更好的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，使其 傳播也變得更加精準(zhǔn)，很好的促進(jìn)其發(fā)展和傳播。 4. 結(jié)語短二 短視頻的發(fā)展促進(jìn)新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新，給我們帶來了很多新的體驗(yàn)，促進(jìn) 客戶端實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和進(jìn)步。這些短視頻和新聞的相互結(jié)合，很好的促進(jìn)了新 聞的發(fā)展和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了差異化的發(fā)展。在新聞的報(bào)道當(dāng)中加入短視頻，使得新 聞變得更加生動(dòng)有趣，也會(huì)更加吸引受眾的觀看，促進(jìn)新聞的廣泛傳播，很多聚

16、 合類和門戶網(wǎng)站都在進(jìn)行不斷的嘗試和改進(jìn)。根據(jù)現(xiàn)在的實(shí)際情況進(jìn)行分析，傳 統(tǒng)的新聞媒體在不斷的進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，通過和短視頻的結(jié)合，很好促進(jìn)了新聞 的傳播，提高了其競爭力，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來更多的優(yōu)勢。在短視頻發(fā)展當(dāng)中，還需要對內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，這樣可以促進(jìn)更好的發(fā)展。 參考文獻(xiàn)： [1] 嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳 播,2016(02): 90-92. [2] 張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].新聞知 識,2016(07) : 38-40. [3] 欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究一一以梨視頻為 例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(24):40.