試卷代號(hào)

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1、試卷代號(hào)：6108摘要：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題（開卷）. 一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分） . 在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施 .關(guān)鍵詞：市場(chǎng),試題,營(yíng)銷類別：市場(chǎng)營(yíng)銷來源：牛檔搜索（Niudown.COM）本文系牛檔搜索（Niudown.COM）根據(jù)用戶的指令自動(dòng)搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表牛檔搜索（Niudown.COM）贊成本文的內(nèi)容或立場(chǎng)，牛檔搜索（Niudown.COM）不對(duì)其付相應(yīng)的法律責(zé)任！市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題（開卷）一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1（

2、 ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過程。A市場(chǎng)調(diào)研B市場(chǎng)預(yù)測(cè) C市場(chǎng)分析 D市場(chǎng)考察2（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。A生產(chǎn)者市場(chǎng)B消費(fèi)者市場(chǎng) C產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D分配市場(chǎng)3產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱（ ），其購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。A食品類市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng) C消費(fèi)者市場(chǎng) D商品批發(fā)市場(chǎng)4（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終

3、組成調(diào)查總體的樣本。A隨機(jī)抽樣B類型隨機(jī)抽樣 C任意抽樣 D單純隨機(jī)抽樣5（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。A主觀抽樣B非隨機(jī)抽樣 C定額抽樣 D偶遇抽樣6（ ）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A市場(chǎng)信息 B企業(yè)信息 C市場(chǎng)情報(bào) D市場(chǎng)趨勢(shì)7（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A市場(chǎng)調(diào)研B直接調(diào)查 C文案調(diào)查 D抽樣調(diào)查8觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對(duì)總體具有

4、代表性的單位。A抽樣調(diào)查B全面調(diào)查 C典型調(diào)查 D重點(diǎn)調(diào)查9由于市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（ ）。A客觀性原則B全面性原則 C時(shí)效性原則 D深入持久性原則10（ ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A封面信 B答案 C問候語 D問題和答案11封閉式問題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個(gè)問題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問題的形式表達(dá)出來。A框圖式 B矩陣式 C兩項(xiàng)選擇式 D填空式12為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的

5、乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。A1000 B700 C300 D300013為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C詢問法 D態(tài)度測(cè)量表法 14對(duì)于無法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（ ）。A定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 D時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法15以下公式是（ ）的計(jì)算公式。 A平均誤差B平均絕對(duì)誤差 C均方誤差D標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）1根據(jù)不同的購(gòu)買者以不同的購(gòu)買目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行

6、分類，市場(chǎng)可以分為 （ ）。A生產(chǎn)者市場(chǎng)B消費(fèi)者市場(chǎng) C產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D分配市場(chǎng)2市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為 （ ）。 A重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況 B重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省 C重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象 D重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查3主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形 （ ）。 A強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對(duì)總體中某類問題的研究4市場(chǎng)信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （ ）。 A可加工處理性 B可存儲(chǔ)性 C不可轉(zhuǎn)換性 D可感知和識(shí)別性5觀察法的優(yōu)點(diǎn)有 （ ）。A時(shí)效性強(qiáng) B適用性強(qiáng) C

7、觀察的直接性及可靠性 D簡(jiǎn)便靈活三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃，每題2分 共10分）（ ）1調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問題。（ ）2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（ ）3定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（ ）4在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（ ）5客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。四、回答問題（每題5分 共10分）1怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？2市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么 五、計(jì)算題（每題10分 共40分）l某市常住居民為70萬人，根據(jù)

8、樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為 56公斤，樣本方差為 4046。若把握程度為95，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區(qū)間？若居民年遞增1，人均食糖需要量年遞增5，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為034公斤，試求出把握程度。（按重復(fù)抽樣公式估計(jì)。精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。2某商店歷年銷售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96銷售額：（百萬元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。 （2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95）3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽選10

9、0戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時(shí),試估計(jì)該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍.4、為研究產(chǎn)品銷售額與銷售利潤(rùn)之間的關(guān)系。某公司對(duì)所屬6家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷售額為x（萬元），銷售利潤(rùn)為Y（萬元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計(jì)算，結(jié)果如下：x=385 x2=30113y=345 y2=24461xy=27112要求：（1）計(jì)算銷售額與銷售利潤(rùn)之間的相關(guān)系數(shù)； （2）配合銷售利潤(rùn)對(duì)銷售額的直線回歸方程。（寫出公式、計(jì)算過程、結(jié)果保留4位小數(shù)）試題答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分 共30分）1A 2C 3B 4 B 5C 6A 7C 8C

10、9D 10D 11B 12C 13B 14D 15B 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分） 1 BC 2 ABC 3 AD 4 ABD 5 BCD 三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃，每題2分 共10分）12345四、回答問題（每題5分 共10分）1怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？答：在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的

11、可靠程度大小。置信度的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍，同時(shí)降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。 另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計(jì)是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時(shí)必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。2市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么 （1）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)引發(fā)的，這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)

12、點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。 （2）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動(dòng)地改變某種條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹Ｋ詫?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。 （3）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場(chǎng)問題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的方針

13、政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程恰恰起到了這個(gè)作用。五、計(jì)算題（每題10分 共40分） 樣本置信區(qū)間為 5.60.33即 5.275.93（公斤） N70萬；該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為 5.27705.9370即： 368.9（萬公斤）415.l（萬公斤）（10分 （2）Q（lX1）nG（lX2）n700000（11）25.6（15）24675392.5（公斤）（4分） （3）x0.170.34 t0.34 / 0.172把握程度為 9545（2分）2解：（1）設(shè)直線方程為 年份 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1

14、70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46 10 令t3 y976544.6378.8（百萬元） 令t4 y98654.6483.4（百萬元）（14分） 把握程度為95t196 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為78.8111.96 0.37 即78.0779.53（百萬元），（6分） 3、解：n=100 t=2（3分）抽樣成數(shù)平均誤差的計(jì)算公式如下：抽樣極限誤差： （7分）擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍：4、 （2）配合回歸直線方程：Yc=a + bx則：回歸方程 YC= - 0.68858 + 0.7614x河南廣播電視大學(xué)20072008學(xué)年度第二學(xué)期期末考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題 （

15、開卷）一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是以貨幣為媒介的商品交換過程，是商品交換活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行的整體。A貨幣流通B資本流通C商品流通D商品交換2（ ）是根據(jù)市場(chǎng)過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。A市場(chǎng)調(diào)研B市場(chǎng)預(yù)測(cè)C市場(chǎng)分析D市場(chǎng)考察 3（ ）是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。 A市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B市場(chǎng)商品需求調(diào)查 C消費(fèi)需求調(diào)查D生產(chǎn)資料需求調(diào)查 4（ ）是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。 A一次性市場(chǎng)調(diào)查B零售市場(chǎng)調(diào)查 C經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查D食品類市場(chǎng)調(diào)查 5（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A抽樣錯(cuò)誤B類型差異C

16、抽樣誤差D抽樣估計(jì) 6在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。 A具體性B客觀性C準(zhǔn)確性D全面性 7（ ）是指來自企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)以外的市場(chǎng)環(huán)境系統(tǒng)的信息。 A企業(yè)信息B市場(chǎng)信息 C外部信息D一級(jí)信息 8在二手資料的收集過程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。 A無償方式B有償方式 C直接方式D間接方式 9觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ ），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。 A效用性B實(shí)用性 C可靠性D直接性 10（ ）是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和市場(chǎng)現(xiàn)象的特點(diǎn)，把所要調(diào)查的

17、市場(chǎng)現(xiàn)象內(nèi)容具體項(xiàng)目，用問題形式表示出來。 A調(diào)研性問題B采訪問題 C功能性問題D實(shí)質(zhì)性問題 11（ ）是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A開放式問題B實(shí)質(zhì)性問題 C指導(dǎo)性問題D封閉性問題 12送發(fā)問卷也稱（ ），它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。 A自填問卷B開放式問卷 C郵政問卷D留置問卷 13（ ）是一種由應(yīng)答者（被調(diào)查者）決定詢問的問題和選擇語句的態(tài)度量表。 A評(píng)比量表B數(shù)值分配量表 C平均值差數(shù)應(yīng)答者量表D態(tài)度層次應(yīng)答者量表 14下列（ ）是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。 A單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) B實(shí)驗(yàn)組與對(duì)

18、照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) C實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) D雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) 15測(cè)定出的預(yù)測(cè)誤差偏低的市場(chǎng)預(yù)測(cè)指標(biāo)是（ ）。 A平均誤差B平均絕對(duì)誤差 C均方誤差D標(biāo)準(zhǔn)誤差得 分評(píng)卷人 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分） 1（ ）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A抽樣調(diào)查B問卷調(diào)查C訪問調(diào)查D實(shí)驗(yàn)調(diào)查 2市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。A鑒別資料B統(tǒng)計(jì)分析C整理資料D定性研究 3類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性 C提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類別的情況 4比較常用的文案調(diào)查資料方

19、法為（ ）。A相關(guān)法B綜合法C反饋法D預(yù)測(cè)法 5根據(jù)訪問對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問B參與訪問 C特殊訪問D個(gè)案訪問得 分評(píng)卷人 三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃，每題2分 共10分）（）1調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問題。（）2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（）3定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（）4在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（）5客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。三、回答問題（每題5分 共10分）1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查

20、法的特點(diǎn)是什么？2隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？四、計(jì)算題（每題10分共40分）l 從一批產(chǎn)品中按簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣方式抽取160件進(jìn)行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。要求：(1)以9545的概率估計(jì)該批產(chǎn)品合格率的區(qū)間范圍；(2)假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應(yīng)抽取多少件產(chǎn)品進(jìn)行檢查?(寫出公式，計(jì)算過程，結(jié)果保留2位小數(shù))2某商店歷年銷售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96銷售額：（百萬元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。（2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)

21、間。（設(shè)把握程度為95）3.某廠家為了解消費(fèi)者對(duì)本廠新推出的化妝品的喜歡程度,隨機(jī)抽取了600名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210人,以95.45%的概率保證程度來估計(jì)消費(fèi)者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍.(t=2) 4、某地區(qū)19911995年糧食產(chǎn)量資料如下：年 份19911992199319941995產(chǎn)量（萬噸）220232240256280要求：（1）用最小平方法配合直線趨勢(shì)方程 （2）預(yù)測(cè)1997年該地區(qū)糧食產(chǎn)量。（寫出公式、計(jì)算過程，結(jié)果保留位小數(shù)）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1C 2B 3B 4C 5C 6B 7C 8B 9D 10D

22、 11A 12D 13C 14A 15A 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分） 1BC 2ABCD 3BCD 4ABC 5AC三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃，每題2分 共10分）12345四、回答問題（每題5分 共10分）1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？ 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，必須親自動(dòng)手，通過某種實(shí)踐活動(dòng)，有計(jì)劃地改變實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的客觀環(huán)境，并在這種實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。沒有一定的實(shí)踐活動(dòng)，就不能稱為實(shí)驗(yàn)調(diào)查。 調(diào)查對(duì)象的動(dòng)態(tài)性，是實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一重要特點(diǎn)。在應(yīng)用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，由于實(shí)踐活動(dòng)的不

23、斷進(jìn)行，市場(chǎng)環(huán)境的改變，實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運(yùn)動(dòng)和變化。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)踐性決定了實(shí)踐對(duì)象的動(dòng)態(tài)性。 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程中，實(shí)驗(yàn)者除了進(jìn)行改變市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、問卷等方法，采用各種研究資料的方法，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究。各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。2隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？ 答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)地選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，

24、隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)： （1）排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。 （2）隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。五、計(jì)算題（每題10分 共40分） 1（l）已知n160，合格率，t=2該批產(chǎn)品的合格率范圍在7936和9064之間 2解：（1）設(shè)直線方程為 yb。b1t 年份tiyitiyi ti2 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46

25、-10 b0y65b1tiyi / ti2 4.6 ；y。654.6t 令t3 y976544.6378.8（百萬元） 令t4 y98654.6483.4（百萬元）（14分） （2）（yi一yi）20.4（yiyi）2 / (n2) 0.4 / （52）0.37 把握程度為95T196 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為78.8111.96X0.37 即78.0779.53（百萬元），3、已知：n=600 p= F(t)=95.45 t=2則總體比率的上、下限為：上限： 下限：以95.45%概率保證程度,估計(jì)消費(fèi)者對(duì)這一化妝品喜愛的比率在31.2%-38.8%之間.4、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題。（

26、每題2分 共30分）1（ ）是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買商品的所有個(gè)人和家庭組成，是社會(huì)再生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終市場(chǎng)。A生產(chǎn)者市場(chǎng)B消費(fèi)者市場(chǎng)C產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D分配市場(chǎng)2（ ）是指從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有緊密聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。A一手資料B二手資料 C直接資料D間接資料3（ ）一般是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體綜合水平。A經(jīng)濟(jì)水平B社會(huì)教育水平C社會(huì)文化環(huán)境D社會(huì)物質(zhì)文化水平4（ ）是為了滿足個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)生活消費(fèi)的商品交易。A消費(fèi)品批發(fā)B商品批發(fā)C經(jīng)常性市場(chǎng)D商品零售5（ ）是把從市場(chǎng)調(diào)查總體中抽取樣本的過程，分

27、成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。A多階段隨機(jī)抽樣B分層隨機(jī)抽樣C任意抽樣D市場(chǎng)抽樣6（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。A類型抽樣B分層隨機(jī)抽樣C任意抽樣D整群隨機(jī)抽樣7（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A二級(jí)信息B生產(chǎn)信息 C原始信息D企業(yè)信息8（ ）要求文案調(diào)查對(duì)現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機(jī)會(huì)，采取各種方式大量收集各方面有價(jià)值的資料。A廣泛性原則B針對(duì)性原則C迅速性原則D連續(xù)性原則9（ ）的記錄，是

28、按事先統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的觀察記錄工具進(jìn)行記錄，其觀察記錄工具多見調(diào)查表或調(diào)查卡片，觀察時(shí)只需按規(guī)定項(xiàng)目填寫。A有結(jié)構(gòu)觀察B無結(jié)構(gòu)觀察C非參與觀察D市場(chǎng)調(diào)研10（ ）是指訪問者主動(dòng)尋找與被訪問者的共同之處，由此產(chǎn)生共同語言，借以接近對(duì)方。A求同接近B開門見山 C迂回接近D自然接近11（ ）是調(diào)查者在提出問題的同時(shí)，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。A指導(dǎo)性問題B封閉式問題C開放式問題D實(shí)質(zhì)性問題12（ ）就是將市場(chǎng)調(diào)查問卷登載在報(bào)刊上，隨報(bào)刊發(fā)行傳遞到調(diào)查者手中，并號(hào)召報(bào)刊閱讀者對(duì)問卷做出書面回答后，按規(guī)定時(shí)間寄還給

29、報(bào)刊編輯部或調(diào)查組織者。A郵政問卷B自填問卷C報(bào)刊問卷D留置問卷13（ ）是根據(jù)被調(diào)查者的答案資料制成的一種態(tài)度量表，它可以用來選定語句，也便于對(duì)回答者的態(tài)度進(jìn)行分析。A評(píng)比量表B數(shù)值分配量表C平均值差數(shù)應(yīng)答者量表D態(tài)度層次應(yīng)答者量表14實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。A提出研究假設(shè)B合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象D確定實(shí)驗(yàn)方法 15對(duì)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，最好用（ ）做預(yù)測(cè)。 A定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）1市場(chǎng)資料按照其來源不同，可以分為（ ）。A一手資料B二手資料C直接資料D間接資料 2市場(chǎng)社會(huì)

30、文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。A消費(fèi)者文化及教育水平B民族與宗教狀況C社會(huì)物質(zhì)文化水平D社會(huì)價(jià)值觀念 3類型隨機(jī)分類抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。 A分類的樣本的科學(xué)性 B分類必須依據(jù)互斥性原則 C分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。A文案調(diào)查法B間接調(diào)查法C抽樣調(diào)查法D直接調(diào)查法 5訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）。A問卷訪問B個(gè)案調(diào)查C直接訪問D間接訪問三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃，每題2分 共10分）（）1調(diào)查、收集、整理

31、資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問題。（）2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（）3定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（）4在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（）5客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。四、回答問題（每題5分 共10分）1市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本要素是什么？2市場(chǎng)調(diào)查中怎樣應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣？五、計(jì)算題（每題10分，共40分）1、某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺(tái)。根據(jù)上述資料，要求： （1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，

32、計(jì)算抽樣誤差。 （2）若置信度為95，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。2、某商場(chǎng)銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年 份 95 96 97 98 99銷售額 56 60 65 70 74試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2000年銷售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）3、某學(xué)校進(jìn)行一次英語測(cè)驗(yàn)，為了解學(xué)生的考試情況，隨機(jī)抽選部分學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，所得資料如下：試以95.45%的可靠性估計(jì)該校學(xué)生成績(jī)?cè)?0分以上的學(xué)生所占的比重的范圍.(10分)4、某地區(qū)19911995年個(gè)人消費(fèi)支出和收入資料如下：年 份9192939495個(gè)人收入（萬元）6470778292消費(fèi)支出（億元）56

33、60667588要求：（1）、計(jì)算個(gè)人收入與消費(fèi)支出之間的相關(guān)系數(shù)； （2）配合消費(fèi)支出對(duì)個(gè)人收入的直線回歸方程。（寫出公式，計(jì)算過程，結(jié)果保留2位小數(shù)）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分） 1B 2D 3D 4D 5A 6D 7C 8 A 9 A 10 A 11B 12C 13D 14B 15A 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）1CD 2 ABCD 3 CD 4BD 5 CD三、判斷題（每題2分 共10分）12345四、回答問題（每題5分 共10分）1 答：實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過程，也是一種認(rèn)識(shí)過程，它將實(shí)踐與認(rèn)識(shí)統(tǒng)一為調(diào)查研究過程。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的基

34、本要素有： (1）實(shí)驗(yàn)者，即市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查有目的、有意識(shí)的活動(dòng)主體；（2）實(shí)驗(yàn)對(duì)象，即通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查所要了解認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)象； （3）實(shí)驗(yàn)環(huán)境，即實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的市場(chǎng)環(huán)境； （4）實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，即改變市場(chǎng)現(xiàn)象所處市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)； （5）實(shí)驗(yàn)檢測(cè)，即在實(shí)驗(yàn)過程中對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象所做的檢驗(yàn)和測(cè)定。2市場(chǎng)調(diào)查中怎樣應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣？答：等距隨機(jī)抽樣又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)準(zhǔn)順序排列，編上序號(hào)；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣距離做等距離抽樣，直到抽滿n個(gè)單位。 等距隨機(jī)抽樣，能使樣本在總體中的分布比

35、較均勻，從而抽樣誤差減小。但在應(yīng)用此方法時(shí)要特別注意，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系，如對(duì)城鄉(xiāng)集市商品交易有時(shí)間間隔地進(jìn)行調(diào)查，就不能用與周、月周期一樣的數(shù)字。這種方法最適合用于同質(zhì)性較高的總體，而對(duì)于類別比較明顯的總體，則不適合。五、計(jì)算題（每小題10分，共40分）1、解：因?yàn)閚8000 p60即：0.55% 又因?yàn)?置信度為95所以t1、96 ptp1.08 所以，樣本置信區(qū)間為：60土1.08 即 58.9261.08 又因?yàn)镹16萬，所以該市居民洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間為： 16000058.92一16000061.08 即94272（臺(tái)）97728（臺(tái)）2、解：設(shè)直線方程為： 列參數(shù)計(jì)算表為： 年份 95 -2 560-1120 4 96 -1620-620 1 97 0685 0 0 98 1 747 747 1 99 28081616 4 03420 62310（萬元）3、 (10分)80分以上學(xué)生所占的比重的范圍:在95.45%概率保證程度下,該校學(xué)生成績(jī)?cè)?0分以上的學(xué)生所占的比重的范圍在38.01%-57.99%之間.4、配合的直線方程為：y = a + bx = -20.9976+1.1688x