《社會責(zé)任,品牌安身立命的基石》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《社會責(zé)任,品牌安身立命的基石（2頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、說起肯德基，恐怕如今沒有孩子不知道的， 看那各大繁華街區(qū)的肯德基店面， 還有電視畫面
上耳熟能詳?shù)目系禄麄鲝V告， 就知道現(xiàn)在這種食品在中國的普及度。 可誰會想到如此受歡
迎的時(shí)尚食品竟然含有致癌的工業(yè)原料 一一蘇丹紅。經(jīng)查實(shí)，肯德基的五種產(chǎn)品均含有這種
食品添加劑。作為食品生產(chǎn)企業(yè)中的國際巨頭應(yīng)該深知這種添加劑的危害， 卻沒有把握好質(zhì)
量控制關(guān)，導(dǎo)致了蘇丹紅最終流入生產(chǎn)環(huán)節(jié)， 或許他們根本有能力調(diào)查控制， 卻采取了縱容
的不作為態(tài)度。相信沒有家長愿意在給孩子吃肯德基時(shí)，聯(lián)想到蘇丹紅！
蘇丹紅事件余悸未平，鼎鼎大名的雀巢公司奶粉典超標(biāo)案又被曝光。 雀巢公司本身具有食品
免檢特權(quán)，
2、卻沒有理所當(dāng)然的做好食品監(jiān)控工作。 相反，在免檢特權(quán)的掩護(hù)下，把存在可以
導(dǎo)致甲狀腺腫大的食品源源不斷地輸送到中國各地， 進(jìn)入到普通家庭的餐桌。 孩子的身體健
康是一個(gè)不容忽視的大問題，而食用這種奶粉的大多數(shù)是我們的下一代。
透過 肯德基蘇丹紅事件”和 雀巢奶粉典超標(biāo)事件"我們不難看出：企業(yè)必須提高自身的社會
責(zé)任感，必須尊重消費(fèi)群體，必須對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。 責(zé)任感是必須出自內(nèi)心， 而非受外界壓力
所逼迫。因此，企業(yè)應(yīng)該做到 慎獨(dú)”。所謂的 慎獨(dú)”是一種道德修養(yǎng)的方法和應(yīng)當(dāng)達(dá)到的人
生境界，它要求人們在獨(dú)自一人無人監(jiān)督的情況下，能夠自覺地實(shí)踐道德規(guī)范。
不僅個(gè)體的人要 慎獨(dú)”，一個(gè)品
3、牌也必須 慎獨(dú)”：在品牌獨(dú)處時(shí)，仍能謹(jǐn)慎小心，規(guī)范自己 的行為，不做任何不道德的事情。對于廠家而言， 一個(gè)產(chǎn)品在制造過程中，不可能所有生產(chǎn)
流程都被社會 監(jiān)視”，也不可能所有出問題的環(huán)節(jié)都會被社會發(fā)現(xiàn)。即使被發(fā)現(xiàn)， 也大多不
是立即被發(fā)現(xiàn)的，其間總有一部分消費(fèi)者遭殃。實(shí)際上，不管是政府監(jiān)管，還是媒體監(jiān)督， 其能夠?qū)嶋H控制的范圍終究是有限的。 一個(gè)品牌只有知道并努力 慎獨(dú)”時(shí)，這個(gè)品牌才能真
正地令消費(fèi)者放心。
企業(yè)還應(yīng)該清醒地認(rèn)識到： 水能載舟，亦能覆舟沒有了消費(fèi)者的關(guān)注與支持，再強(qiáng)的企
業(yè)也必將淪為明日黃花。所以，企業(yè)需要用 愛”去對待消費(fèi)者，為消費(fèi)者構(gòu)建起一座 愛心
城堡”。企
4、業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，很大程度上取決于產(chǎn)品是否暢銷；而產(chǎn)品想要暢銷就一定要 設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，從關(guān)愛消費(fèi)者、了解消費(fèi)者需求做起，讓消費(fèi)者之 水”托起企業(yè)的
品牌之舟”。例如，孩子這一特殊消費(fèi)群體，他們是家長的掌上明珠，祖國未來的棟梁，企 業(yè)更應(yīng)給予這一群體特殊關(guān)愛，才能讓品牌之 舟”徜徉于孩子的海洋。
正是基于這一點(diǎn)，愛心城堡從孩子天性出發(fā)，首次以 茶真”來定位兒童家具，倡導(dǎo) 渾然天
成，自然有愛愛心城堡主張孩子成長要順乎其自然本性，要給孩子營造適合個(gè)體蓬勃發(fā)
展的自由空間，幫助孩子尋找最適合的成長路徑。 愛心城堡還主張?jiān)谧匀恢凶非?茶真”，開
發(fā)孩子的思維，啟迪孩子的智力。愛心城堡
5、要帶給孩子的不再是以 成人”為標(biāo)準(zhǔn)的 成人兒
童觀”，而是以兒童自然稟賦為標(biāo)準(zhǔn)的 本真兒童觀”。在中國父母望子成龍、望女成鳳的急
切渴望中， 茶真兒童觀”的提出，一定程度上揭示了孩子成才的客觀規(guī)律， 給陷入?yún)矃舱`區(qū)
的父母奉上了一副兒童教育的 良方”。
例如，現(xiàn)實(shí)生活中，孩子放學(xué)了，仍被帶到老師家或家教老師直接上門進(jìn)行 課后大練兵”；
周末仍在讀輔導(dǎo)班或興趣班，上午英語， 下午接著數(shù)學(xué)；暑期，一家家培訓(xùn)中心成了孩子的
收容所”。這些五花八門的誤區(qū)讓中國孩子成為中國最忙最沒有自由的群體。李白曾說 天
生我才必有用”，他所要闡述的是只要把潛能發(fā)揮出來，每個(gè)人都是有用之人，都可以成為 人才。所以說，最大限度地挖掘孩子的潛能才是孩子成才最有效的途徑。至此，我們不難看
出，愛心城堡提出的 茶真兒童觀”，既符合社會發(fā)展之勢，又體現(xiàn)了對消費(fèi)者的關(guān)愛，更彰 顯了一個(gè)品牌的社會責(zé)任。
總而言之，企業(yè)是社會的細(xì)胞，社會則是企業(yè)的依托。企業(yè)要發(fā)展，要盈利，必須懂得尊重
社會群體，必須對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。換句話說，社會責(zé)任是品牌安身立命的基石， 企業(yè)如果能善
待”于消費(fèi)者，消費(fèi)者定會感激企業(yè)，同時(shí)企業(yè)又贏得良好的社會形象，讓歷經(jīng)艱辛才樹立 起來的品牌”經(jīng)久不衰，基業(yè)長青。何樂而不為呢？
社會責(zé)任,品牌安身立命的基石
