《爸爸去哪兒》節(jié)目特色分析影視編導(dǎo)專業(yè)

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1、《爸爸去哪兒》節(jié)目特色分析 摘要：在物質(zhì)生活水平逐年升高的今天，人們對(duì)精神領(lǐng)域的需求也與日俱增，因此娛樂(lè)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日發(fā)激烈。而在如此境況下，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》脫穎而出，本篇文章就《爸爸去哪兒》進(jìn)行比較全面的分析比較，對(duì)其節(jié)目特色進(jìn)行概括分析。 關(guān)鍵詞：爸爸去哪兒；娛樂(lè)綜藝節(jié)目；節(jié)目特色 Abstract:Increased year by year in the material standard of living today, the demand for spiritual realm is also increasing, so the c

2、ompetition day entertainment variety show hair intense. In such a situation, Hunan Satellite TV "Dad where to go" to the fore, this article on "Daddy Where" conduct a more comprehensive analysis and comparison analysis of its program to generalize characteristics. Keyword：Where Dad; Entertainment

3、 variety show; Program Features 目錄 摘要 1 Abstract 1 一、節(jié)目簡(jiǎn)介 4 二、收視簡(jiǎn)析 4 三、欄目特點(diǎn)和收視趨勢(shì) 5 四、關(guān)于《爸爸去哪兒》的火爆背后 6 五、節(jié)目整體特色分析 8 （一）、家庭教育爸爸位置的顛覆，真正做到：“養(yǎng)不教，父之過(guò)” 8 （二）、外景拍攝，大膽嘗試，真實(shí)性突出，滿足人們的窺私欲 8 （三）、成熟品類的引進(jìn) 9 （四）、產(chǎn)品的差異化以及本土化的包裝 9 （五）、培養(yǎng)吃苦的精神節(jié)目的市場(chǎng)空白 10 （六）、“星爸萌娃”性格的搭配 10 （七）、明星產(chǎn)品的塑

4、造 10 （八）、背后團(tuán)隊(duì)成熟的商業(yè)運(yùn)作 10 結(jié)論 11 致謝 11 在距離2013年結(jié)束的最后一周，湖南電視臺(tái)《爸爸去哪兒》節(jié)目在觀眾的揮淚關(guān)注中完美收官。2013年的電視相比電影無(wú)疑是更熱鬧的，《爸爸去哪兒》成了2013年最受關(guān)注的一檔電視節(jié)目，湖南臺(tái)無(wú)心插柳卻柳成蔭，使得一檔差點(diǎn)要被斃的節(jié)目成為了2013中國(guó)電視節(jié)目年度第一，而《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目在《爸爸去哪兒》的一炮走紅之下卻稍遜風(fēng)采。那么這檔大型戶外親子類真人秀節(jié)目走紅背后的原因是什么？它帶給我們?cè)鯓拥膯⑹竞退伎寄兀? 在《爸爸去哪兒》之前，也有很多親子類真人秀

5、節(jié)目，比如：東方衛(wèi)視的《中國(guó)親子秀》，深圳衛(wèi)視的《飯沒(méi)了秀》等，為什么這些節(jié)目沒(méi)火？唯獨(dú)湖南臺(tái)的《爸爸去哪兒》火了。下面我們將從節(jié)目簡(jiǎn)介一步步出發(fā)，來(lái)探究其節(jié)目特色的真是分析。 一、節(jié)目簡(jiǎn)介 《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年四季度推出的明星親子生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目，購(gòu)買(mǎi)了韓國(guó)MBC電視臺(tái)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的原版版?quán)和模式。從10月11日起，定于每周五晚間22:00播出，節(jié)目為季播，共12期。第一季的主角都是林志穎&兒子kimi、田亮&女兒田雨橙、王岳倫&女兒王詩(shī)齡、郭濤&兒子郭子睿、張亮&兒子張悅軒五對(duì)父子（女），總共要去6個(gè)地方旅行體驗(yàn)生活. 原版本的節(jié)目形態(tài)為五位明星父親與自己的

6、子女一起到偏僻的村莊或是條件較為惡劣的環(huán)境下生存數(shù)日，或是過(guò)夜旅行體驗(yàn)與爸爸相處的過(guò)程。湖南衛(wèi)視版在尊重原版的情況下，增加了側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力，并向觀眾傳遞正能量，讓更多的人更加重視親子之間的交流與互動(dòng)，創(chuàng)新推出了以親子互動(dòng)為主旨的《爸爸去哪兒》。 在節(jié)目中五位明星將還原到爸爸的角色，五位明星爸爸跟子女72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，爸爸單獨(dú)肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子(女)共同完成的任務(wù)，父子(女)倆在不熟悉的環(huán)境下?tīng)顩r百出。 短短三天兩夜，將成為平日里很少有機(jī)會(huì)待在一起的父子(女)拉近距離的難忘時(shí)光。節(jié)目里讓父親著實(shí)體驗(yàn)了一把沒(méi)有孩子?jì)屧谏砼浴职謧円幌伦佑之?dāng)?shù)之?dāng)媽

7、，這樣或許爸爸們更能體會(huì)到妻子在家?guī)Ш⒆拥男量?更能了解親愛(ài)的寶貝，做個(gè)合格的老爸。 不管是參加節(jié)目體驗(yàn)的明星還是電視機(jī)前的觀眾看了以后應(yīng)該都會(huì)更加愛(ài)護(hù)自己的妻子，更加要做一個(gè)好父親，同時(shí)讓一些人更想當(dāng)爸爸。 二、收視簡(jiǎn)析 《爸爸去哪兒》首播表現(xiàn)良好，收視率達(dá)到了1.45%，市場(chǎng)份額占到6.6%，與節(jié)目播出前同時(shí)段（10.4勝女的代價(jià)）相比，收視增長(zhǎng)199%，收視排名也從第6位上升到了第1位。 從分鐘收視看，《爸爸去哪兒》首播總體水平遠(yuǎn)高于播出前同時(shí)段，且收視整體上升趨勢(shì)明顯，與上周同期差距越拉越大，在23:00前后達(dá)到頂峰。 從分城市數(shù)據(jù)看，《爸爸去哪兒》收視分布較為均衡，收視人群

8、中深圳收視占比最大，達(dá)9%，北京緊隨其后，收視占比為8.8%；收視人數(shù)在十萬(wàn)以上的有9個(gè)城市，在萬(wàn)人以上的有32個(gè)城市（除大連）。 從觀眾構(gòu)成看，《爸爸去哪兒》的女性觀眾占比明顯高于男性，分別為66%和34%，年齡構(gòu)成上，欄目25-34歲的年輕觀眾尤為突出，占比達(dá)37%；從集中度來(lái)看，女性觀眾和25-34歲人群對(duì)節(jié)目明顯更為偏愛(ài)。 從觀眾教育程度構(gòu)成看，觀看《爸爸去哪兒》節(jié)目學(xué)歷在高中以上的觀眾占比總和達(dá)到67%，另外，就集中度看，觀眾學(xué)歷越高對(duì)節(jié)目的偏愛(ài)度越明顯。 從觀眾職業(yè)構(gòu)成看，初級(jí)公務(wù)員/雇員的占比最大，達(dá)29%，而干部/管理人員集中度最高，達(dá)123%，初級(jí)公務(wù)員/雇員的集中度也

9、達(dá)120%，這兩類人群更鐘情于該節(jié)目。 三、欄目特點(diǎn)和收視趨勢(shì) 總體來(lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》找到了一個(gè)新穎的切入點(diǎn)，具備較強(qiáng)的話題性。親子類節(jié)目相對(duì)其他類型的欄目受眾更廣，節(jié)目形式及題材也更新穎，更適合兩代人觀看。 《爸爸去哪兒》每期節(jié)目都有5位明星爸爸跟子女72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，爸爸單獨(dú)肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子(女)共同完成的任務(wù)。 《爸爸去哪兒》本季總共要去六個(gè)地方旅行體驗(yàn)生活，每?jī)善诠?jié)目一個(gè)站點(diǎn)。第一集5個(gè)家庭來(lái)到北京舉人村。開(kāi)始明星以父親的角度自我介紹，節(jié)目正式開(kāi)始節(jié)目組分別到5個(gè)家庭接上爸爸及寶寶出發(fā)到集合點(diǎn)，然后5對(duì)父子（女）同上大巴前往北京舉人村。達(dá)

10、到站點(diǎn)舉人村后，由李銳代理村長(zhǎng)主持節(jié)目，首先要求上交全部玩具及零食，然后帶領(lǐng)5對(duì)父子（女）參觀在舉人村要住的5幢房子，參觀完畢由5個(gè)寶寶抽簽決定之后兩個(gè)晚上自己要住的房子。決定住所之后午飯并各自午休，午休后到達(dá)集合點(diǎn)集合，節(jié)目組分配任務(wù)準(zhǔn)備晚餐，寶寶出發(fā)搜集食材，爸爸在原地做準(zhǔn)備工作并等待寶寶任務(wù)完成歸來(lái)，最后由爸爸們用孩子搜集的食材做晚飯并一起享用晚餐。 《爸爸去哪兒》從首期節(jié)目播出來(lái)看，星二代寶寶的戲份占比明顯較大，明星爸爸的占比相對(duì)較小。 縱然只是首播，我們也可以看出節(jié)目的一部分特點(diǎn)： 第一， 從題材分析，《爸爸去哪兒》和其他頻道親子秀是舞臺(tái)表演不同，是純戶外的真正的真人秀。從節(jié)目

11、開(kāi)始親子集體賴床，到張亮對(duì)兒子束手無(wú)策只能扛著兒子看房，再到田亮女兒大哭及田亮對(duì)女兒的不知所措等等，是檔真正的真人秀。而湖南衛(wèi)視有原來(lái)《變形計(jì)》的基礎(chǔ)，《爸爸去哪兒》做出了高水平。 第二， 從內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)看，闖關(guān)挑戰(zhàn)都是外衣，真正的內(nèi)核還是小孩子和明星家長(zhǎng)真性情的展現(xiàn)，小孩子純真表現(xiàn)出很強(qiáng)的感染力以及喜劇感，而高高在上的明星爸爸則呈現(xiàn)出平凡人的一面，這種全境式的呈現(xiàn)與互動(dòng)是舞臺(tái)上的各種親子欄目所達(dá)不到的。 第三， 從播出的第一期來(lái)看，最大的優(yōu)勢(shì)在于星二代們的各種萌，郭濤兒子純爺們，田亮女兒女漢子，李湘女兒小大人，林志穎兒子乖巧，張亮兒子貼心，各個(gè)萌范十足。而不足則是星爸們出場(chǎng)的時(shí)間較少，

12、互動(dòng)不足，一開(kāi)始觀眾因?yàn)樾迈r感會(huì)有很好的反響，但容易審美疲勞。 《爸爸去哪兒》才剛剛首播，熱度只升不降，目前網(wǎng)評(píng)一片叫好，帶給觀眾新鮮感，節(jié)目的內(nèi)容可看性突顯，相信第二期收視會(huì)有明顯提升。不過(guò)從第一期的節(jié)目來(lái)看，明星寶寶的戲份明顯偏重，爸爸只能作為配角，如果適當(dāng)增加爸爸的戲份，加強(qiáng)爸爸和小孩之間的互動(dòng)，對(duì)節(jié)目的收視及成長(zhǎng)會(huì)更好。 四、關(guān)于《爸爸去哪兒》的火爆背后 1、首先是一個(gè)產(chǎn)品品類的勝利——野外綜藝。 2、通過(guò)明星制造產(chǎn)品尖叫點(diǎn)。 3、通過(guò)社交制造營(yíng)銷爆點(diǎn)。 說(shuō)到“爸爸去哪兒”為什么那么火，我們就不得不提一下韓國(guó)現(xiàn)在非常熱門(mén)，而且非常受歡迎的綜藝形式——野外綜藝。 韓國(guó)的綜藝

13、節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了許許多多的先河，早期的X-man 和情書(shū)在國(guó)內(nèi)的影響之大流傳之廣我們暫且不談，隨后韓國(guó)人突然意識(shí)到，綜藝節(jié)目除了在攝影棚里面不斷錄制以外，其實(shí)我們還有別的方法的——那就是野外綜藝。 野外綜藝是什么？ 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，野外綜藝就是將我們傳統(tǒng)的談話式，游戲式的綜藝節(jié)目搬離攝影棚，走出電視臺(tái)，在一個(gè)野外的地方進(jìn)行拍攝——如果還不明白，在“爸爸我們?nèi)ツ摹碑?dāng)中去的農(nóng)村，就是經(jīng)典的野外綜藝形式。 野外綜藝的始祖是誰(shuí)？ 我們已經(jīng)無(wú)法考證了，現(xiàn)在我們還能見(jiàn)到的韓國(guó)“周日”綜藝節(jié)目中，Running Man，無(wú)限挑戰(zhàn)，兩天一夜，爸爸去哪兒，赤腳的朋友們 這些“臺(tái)柱”級(jí)別的節(jié)目，清一色的都是野外綜藝。

14、 為什么說(shuō)野外綜藝是大勢(shì)？ 我的注釋里面寫(xiě)了一句話：野外綜藝是個(gè)大勢(shì)。想來(lái)在中國(guó)《爸爸去哪兒》的表現(xiàn)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，而在韓國(guó)，這一點(diǎn)在更早之前就被綜藝神話兩天一夜在過(guò)去幾年所證明了，我們可以看下面一組成績(jī)：連續(xù)22周突破30%的收視大關(guān)，韓國(guó)綜藝節(jié)目歷史上第一個(gè)突破40%平均收視率，曾經(jīng)獲得韓國(guó)綜藝節(jié)目歷史上最高51.3%的收視率。（在韓國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此離譜的國(guó)度，50%以上的收視率已經(jīng)可以稱得上是神話了） 順帶說(shuō)一句，盡管有時(shí)間的因素在內(nèi)，不過(guò)現(xiàn)在作為韓國(guó)最為火熱的節(jié)目，《爸爸去哪兒》，平均收視率暫時(shí)還在為20%在努力中。 野外綜藝和一般綜藝的區(qū)別？ 不知道大家看湖南臺(tái)“爸爸去

15、哪兒”的時(shí)候，是否有看到這么一幕:密密麻麻的站了接近40個(gè)工作人員——而且這還不是所有人，因?yàn)槭浅燥垥r(shí)間，我相信會(huì)有不少的人已經(jīng)在吃飯了。在韓國(guó)，類似的野外綜藝節(jié)目，配備的工作組一般都是在80人以上，120人以內(nèi)。 這一幕也幾乎是決定了一個(gè)野外綜藝超高門(mén)檻的標(biāo)準(zhǔn)：“那就是大量的攝影、收音器材，大量的工作人員，以及充足的后勤設(shè)備。（在韓國(guó)版的“爸爸去哪兒”當(dāng)中，有個(gè)小女生宋智雅是韓國(guó)足球國(guó)腳宋鐘國(guó)的女兒，某一期節(jié)目當(dāng)中，她走山路的時(shí)候摔傷了，隨行醫(yī)生馬上可以對(duì)傷情進(jìn)行處理。）而遇到了下雨天，下雪天，道路封鎖等等的問(wèn)題的時(shí)候，器材的運(yùn)送以及保護(hù)就是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。兩天一夜節(jié)目全體人員（包括藝

16、人）曾經(jīng)運(yùn)送過(guò)接近20噸的收音錄音器材，步行接近30分鐘進(jìn)入一個(gè)大山當(dāng)中。 而且要注意的是，工作人員吃飯的時(shí)候，是配備了飯盒的，在那種農(nóng)村里面，去哪里弄如此大批量的飯盒呢？我們就不得而知了。在韓國(guó)收視神話兩天一夜當(dāng)中，有個(gè)名氣遠(yuǎn)揚(yáng)的“餐車大媽”，則是他們節(jié)目組為了確保工作人員能吃飽飯，特意聘請(qǐng)了一個(gè)大媽開(kāi)著餐車去解決工作人員兩天一夜的伙食問(wèn)題。 除了基本配置以外，節(jié)目形式也是野外綜藝的不同點(diǎn)。 1. 吃苦是節(jié)目的根本。 可以看到，在湖南臺(tái)版本的《爸爸去哪兒》中，簡(jiǎn)陋的廁所，帶有蜘蛛的床（當(dāng)然后來(lái)?yè)Q掉了，要是韓國(guó)的黑心工作組肯定就讓林志穎睡那里了），玉米和地瓜這種簡(jiǎn)單的食品等等——一切的

17、一切，都是以吃苦作為主體。甚至我可以預(yù)言，到了冬天下雪的時(shí)候，我們可以在湖南臺(tái)看到非常多溫情的一幕——很有可能會(huì)是新的一輪收視率爆發(fā)。 2. 節(jié)目的目的就是為了塑造不平衡。 不同檔次的房子，不同的待遇。都是不平衡的一個(gè)經(jīng)典——當(dāng)然了，因?yàn)橛行『⒆拥脑?，這個(gè)不平衡主要還是在房子里面。而最經(jīng)典的不平衡應(yīng)該要數(shù)兩天一夜了——玩游戲輸了，你會(huì)沒(méi)飯吃。玩游戲輸了，你要睡帳篷。甚至玩游戲輸了，你連帳篷都沒(méi)得睡。野外就寢以及韓國(guó)《爸爸去哪兒》中偶爾提到的“福不?！?都是兩天一夜的核心部分。 3. 溫馨以及真實(shí)。 由于是24小時(shí)全天候無(wú)死角拍攝（郭濤換褲子的時(shí)候還得遮住鏡頭），所以可以確定的一點(diǎn)就是

18、，你所看到的內(nèi)容，幾乎不存在多少“作假”的可能。唯一有可能會(huì)進(jìn)行安排的部分就只有”出場(chǎng)“，畢竟如果不安排出場(chǎng)，秩序太亂的話，并不利于大家觀看節(jié)目。 而真實(shí)往往都是我們?cè)诰C藝節(jié)目中最難看到的地方。你很難想象在節(jié)目里面一個(gè)小孩可以哭上接近5分鐘的鏡頭（這至少在節(jié)目中要哭上一個(gè)小時(shí)），你也很難想想他們真的就在那么個(gè)破地方睡一個(gè)晚上（所以才有攝像機(jī)24小時(shí)拍攝）甚至包括他們?nèi)フ沂巢?，等等等等，都是一些我們過(guò)去所無(wú)法想象的，卻又真的希望看到的內(nèi)容。 但是真實(shí)起來(lái)又要搞笑是非常的困難的，因?yàn)樾谐痰脑?，以?4小時(shí)攝像的強(qiáng)大壓力，各種隨機(jī)事件和臨場(chǎng)反應(yīng)都會(huì)導(dǎo)致藝人無(wú)法快速進(jìn)入狀態(tài)以及調(diào)動(dòng)氣氛。而《爸爸

19、去哪兒》巧妙地引入了小孩這個(gè)充滿了不確定因素的個(gè)體，使得原本非常困難的搞笑以及真實(shí)驗(yàn)證一下子變得簡(jiǎn)單了許多。 五、節(jié)目整體特色分析 從年初的《我是歌手》，到剛剛收官的《中國(guó)好聲音》，在這半年多內(nèi)熒屏上充斥著“這歌聲”、“那歌聲”，而且大多都是雷同跟風(fēng)之作，滿是“夢(mèng)想”，“煽情”無(wú)孔不入，而明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的橫空出世，仿佛一陣清風(fēng)拂來(lái)，讓人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不僅打敗了身為大明星的父親，而且其展現(xiàn)的萌化和親情力量，直抵人心，融化了人內(nèi)心最柔弱處，產(chǎn)生了親子情感和如何教育好孩子的成長(zhǎng)，呵護(hù)正能量。總結(jié)全文分析看來(lái)，縱觀全局，我認(rèn)為節(jié)目特色主要有以下幾點(diǎn)： （一）、

20、家庭教育爸爸位置的顛覆，真正做到：“養(yǎng)不教，父之過(guò)” 在很多中國(guó)人觀念中，在家?guī)『⑺坪跏菋寢尩呢?zé)任，但這檔節(jié)目就要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，讓觀眾看看明星爸爸們是怎樣跟小孩相處互動(dòng)的。正是這種“反彈琵琶”的節(jié)目思路帶來(lái)的觀念反差，能吸引人們帶著好奇心看下去?？墒?，由于平時(shí)父親帶孩子的時(shí)間太少，因此出現(xiàn)在節(jié)目中的父親面對(duì)棘手的突發(fā)情況，往往無(wú)計(jì)可施，更會(huì)呆若木雞，這也會(huì)影響節(jié)目的可觀性。 其實(shí)爸爸對(duì)幼兒生活細(xì)節(jié)的有效參與、有效干預(yù)，是哪么的必需。性別認(rèn)知，是人的一個(gè)基本認(rèn)知，這看似簡(jiǎn)單，其實(shí)很復(fù)雜。爸爸、媽媽基于不同性別給予孩子的判斷反饋，會(huì)潛移默化的影響孩子一生。 （二）、外景拍攝，大膽嘗試

21、，真實(shí)性突出，滿足人們的窺私欲 國(guó)內(nèi)做節(jié)目，全外景的節(jié)目，這恐怕是第一檔，外景做節(jié)目要面臨太多的問(wèn)題和考驗(yàn)。突發(fā)事件的解決，就非常考驗(yàn)實(shí)力，而《爸爸去哪兒了》，在戶外仍然辦得有聲有色。醫(yī)療團(tuán)隊(duì)、后勤團(tuán)隊(duì)，各種保障都很到位，還隨時(shí)考慮了下雨下雪等突發(fā)天氣的到來(lái)，用一切真實(shí)的畫(huà)面打動(dòng)觀眾。 而記錄是最好的電視節(jié)目呈現(xiàn)方式，尤其是對(duì)于一檔大型戶外親子類真人秀節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸纷钗^眾的地方無(wú)疑是節(jié)目中呈現(xiàn)的“星爸星娃”們現(xiàn)實(shí)生活的最真實(shí)的記錄，節(jié)目近乎是一種紀(jì)錄片的形式去呈現(xiàn)。雖然其中很多游戲環(huán)節(jié)是欄目組人為進(jìn)行設(shè)計(jì)的，但是爸爸和寶貝們?cè)谟螒蛑邪l(fā)生的各種故事、各種狀況是絕對(duì)真實(shí)、自然的。例如

22、：第一期田亮對(duì)女兒嚎嚎大哭束手無(wú)措的情節(jié)，田亮應(yīng)該是第一次和女兒?jiǎn)为?dú)相處，沒(méi)有任何單獨(dú)照顧女兒的經(jīng)驗(yàn)，所以沒(méi)有辦法，只能看著女兒哭。節(jié)目把這樣真實(shí)的一幕記錄下來(lái)，真誠(chéng)制作，拒絕作秀。 并且從《爸爸去哪兒》的節(jié)目中，我們不僅僅能看到各自喜歡的明星，還能看到這些明星的孩子。相比于從一些娛樂(lè)八卦新聞中去獲取這些明星甚至是他們的孩子的信息，收看這樣一檔節(jié)目不僅僅能最大程度地滿足自己的好奇心，還能最真實(shí)地最直接地獲取大量的娛樂(lè)八卦所滿足不了的信息。所以說(shuō)，節(jié)目抓住了人性中的窺私欲，把握住了人們的普遍心理，因此能夠引起關(guān)注。 （三）、成熟品類的引進(jìn) 成熟品類的引進(jìn)已經(jīng)不是什么新鮮事，從早期的可口可

23、樂(lè)到現(xiàn)在熱門(mén)的黃色旋風(fēng)香蕉牛奶，都是將國(guó)外成熟期的品類復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)需求，在異地生根發(fā)芽。用國(guó)外成熟品類沖擊市場(chǎng)一方面在消費(fèi)者心智有一定的感知，降低市場(chǎng)教育成本，另一方面有足夠多的市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，規(guī)避掉了市場(chǎng)開(kāi)拓期彎路。 　　 　　《爸爸去哪兒》亦如此，其節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，此?jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時(shí)段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛(ài)寶寶的組合賣點(diǎn)十足，有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬

24、件問(wèn)題。無(wú)論從外在需求角度，還是從內(nèi)在硬件實(shí)力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎(chǔ)。 （四）、產(chǎn)品的差異化以及本土化的包裝 現(xiàn)在的市場(chǎng)屬于“亂花迷人眼”的階段，消費(fèi)者（觀眾）不會(huì)記得沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品（節(jié)目），形成自己的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者（觀眾）產(chǎn)異化需求成為一個(gè)品牌（節(jié)目）能否留在消費(fèi)者（觀眾）心中的關(guān)鍵?？ㄊ颗Ｄ套鳛橐患胰橹破沸袠I(yè)新進(jìn)挑戰(zhàn)者，如何在紅海中尋找藍(lán)海關(guān)乎到其生死?；④S營(yíng)銷總經(jīng)理韓虎在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)上缺少高端牛奶這一品類，于是以此切入，開(kāi)創(chuàng)高端品牌牛奶先河。只有做到產(chǎn)品差異化才能滿足隱藏消費(fèi)者獨(dú)特需求，才能搶占消費(fèi)者獨(dú)特心智。 在狼煙四起的熒屏，觀眾們對(duì)

25、于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺(jué)疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率?！栋职秩ツ膬骸穼⑹覂?nèi)綜藝升級(jí)為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。 所謂“入鄉(xiāng)隨俗”，無(wú)論是產(chǎn)品還是綜藝節(jié)目本土化都是贏得消費(fèi)者與受眾的重要手段。國(guó)際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當(dāng)勞紛紛推出中式米飯?zhí)撞?，冰淇淋中的貴族哈根達(dá)斯也賣起了月餅。本地化實(shí)質(zhì)是通過(guò)形式（口感、形態(tài)、包裝）來(lái)獲得本地消費(fèi)者的情感認(rèn)同。 　　中國(guó)的觀眾有著自己的特點(diǎn)，在目前的浮躁、快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)

26、境下，觀眾喜歡簡(jiǎn)單直接的刺激感受，《中國(guó)好聲音》弱化主持人的作用，直接用內(nèi)容給觀眾帶來(lái)一波又一波的高潮。韓國(guó)版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內(nèi)容拖沓，顯然不適合中國(guó)的本土觀眾的觀看習(xí)慣。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國(guó)觀眾的口味。 （五）、培養(yǎng)吃苦的精神節(jié)目的市場(chǎng)空白 可以看到，在湖南臺(tái)版本的《爸爸去哪兒》中，簡(jiǎn)陋的廁所，帶有蜘蛛的床，要通過(guò)自己的努力尋找食材做飯，玉米和地瓜這種簡(jiǎn)單的食品，不同檔次的房子，不同的待遇。都是不平衡的一個(gè)經(jīng)典——當(dāng)然了，因?yàn)橛行『⒆拥脑?，這個(gè)不平衡主要還是在房子里面。而最經(jīng)典的不平衡應(yīng)該要數(shù)兩天一夜了——玩游

27、戲輸了，你會(huì)沒(méi)飯吃。玩游戲輸了，你要睡帳篷。甚至玩游戲輸了，你連帳篷都沒(méi)得睡。等等——一切的一切，都是以吃苦作為主體。 （六）、“星爸萌娃”性格的搭配 《爸爸去哪兒》節(jié)目中合理的“性格分析”。這在之前的《中國(guó)好聲音》中已有成功范例，據(jù)悉在《中國(guó)好聲音》籌備之初，好聲音節(jié)目組專程對(duì)四位導(dǎo)師的性格做了深入的分析，最終才邀請(qǐng)到劉歡、那英、哈林、楊坤的黃金導(dǎo)師組合，四人之間擦出的火花為節(jié)目增色不少。同樣，《爸爸去哪兒》對(duì)于五位星爸的性格分析也頗有講究，直爽粗獷的郭濤、睿智陽(yáng)剛的張亮、文藝感性的王岳倫、體貼細(xì)心的林志穎、童心未泯的田亮，這樣的性格搭配形成互補(bǔ)，讓節(jié)目故事性十足。 （七）、

28、明星產(chǎn)品的塑造 明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是帶動(dòng)企業(yè)的引擎。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產(chǎn)品。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)效益及經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)有效的產(chǎn)品組合還能帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展。虎躍營(yíng)銷服務(wù)客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場(chǎng)?？梢?jiàn)，明星產(chǎn)品的打造是企業(yè)成功一半。 　　剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對(duì)明星的消費(fèi)。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級(jí)為更具娛樂(lè)性的真人秀。與此同時(shí)，由于節(jié)目的家庭型定位，一個(gè)人的觀看可以帶動(dòng)全家人的

29、觀看。 （八）、背后團(tuán)隊(duì)成熟的商業(yè)運(yùn)作 任何一檔電視節(jié)目的走紅，除了其節(jié)目本身內(nèi)容吸引觀眾之外，都離不開(kāi)一支強(qiáng)大的制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，《爸爸去哪兒》也不例外。整個(gè)節(jié)目的背后有編導(dǎo)組、攝影組、字幕組、音效組、道具組等多個(gè)部門(mén)的團(tuán)隊(duì)合作，且不說(shuō)冰天雪地、烈日炎炎之下的攝像等崗位有多么辛苦，光是多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)工作就是非常不容易的。 再說(shuō)節(jié)目成熟的商業(yè)運(yùn)作，從整合營(yíng)銷傳播角度來(lái)講，湖南臺(tái)與多個(gè)網(wǎng)站、媒體進(jìn)行合作，在節(jié)目播出前進(jìn)行宣傳造勢(shì)，每至節(jié)目播出前，《爸爸去哪兒》等關(guān)鍵詞必將成為各大門(mén)戶網(wǎng)站、媒體頻繁出現(xiàn)的新聞。而節(jié)目播出平臺(tái)，湖南衛(wèi)視與多家視頻網(wǎng)站合作，作為節(jié)目播出的搭載平臺(tái)，以湖南衛(wèi)視為主，

30、各網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站為輔，使觀眾從多個(gè)平臺(tái)最方便快捷地收看到節(jié)目。 當(dāng)然，任何一檔成功的電視節(jié)目均離不開(kāi)與廣告商之間的默契談判，越是收視率高的電視節(jié)目，其廣告價(jià)值越是高。節(jié)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用節(jié)目進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在吸引“999”牌感冒藥冠名之后，由于節(jié)目迅速走紅，又吸引到了去漬霸等諸多食品、汽車、日化合作品牌。更可貴的是，節(jié)目并不像一些低俗節(jié)目，為盈利無(wú)節(jié)操植入廣告。在第五期收視率略跌之后，節(jié)目組立即減少?gòu)V告植入，換回了第六期的收視率回升。由此可見(jiàn)，在謀求商家利益與節(jié)目效果之間找到了最佳的平衡點(diǎn)，既做到了廣告商滿意，又保證了節(jié)目質(zhì)量不打折扣。 結(jié)論 在《爸爸去哪兒》成功舉辦后，各大衛(wèi)視將有24檔

31、同類型親自類節(jié)目，這將造成觀眾嚴(yán)重的審美疲勞而失去興趣，得不到最初想要的收益。這也正從側(cè)面凸顯出了中國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目對(duì)創(chuàng)新性的缺乏。 中國(guó)作為經(jīng)濟(jì)大國(guó)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)商品需求越來(lái)越嚴(yán)格。在消費(fèi)者用腳說(shuō)話的時(shí)代，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是一個(gè)產(chǎn)品，都需要為受眾或消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)可替代的物質(zhì)體驗(yàn)與精神體驗(yàn)?！栋职秩ツ膬骸返某晒κ桥既恢械谋厝唬瑫r(shí)它也將帶領(lǐng)中國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)入野外綜藝時(shí)代。相信隨著收視率的屢創(chuàng)新高，其廣告價(jià)值也將不可小覷。 第二季的《爸爸去哪兒》憑借這些特色優(yōu)勢(shì)又是否能繼續(xù)走紅？我們不知道答案。但是“視節(jié)目如何進(jìn)行特色創(chuàng)新”這一永恒話題，是包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的中國(guó)電視節(jié)目都需要思考的問(wèn)題。希望在

32、2014年上演的將近20檔親子真人秀節(jié)目不要讓我們眼花繚亂，不要讓我們只聽(tīng)取“娃”（哭）聲一片！ 致謝 行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學(xué)時(shí)光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，心中難免思緒萬(wàn)千，一種感恩之情油然而生。生我者父母。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒(méi)有你們就不會(huì)有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！ 在這四年中，老師的諄諄教導(dǎo)、同學(xué)的互幫互助使我在專業(yè)技術(shù)和為人處事方面都得到了很大的提高。感謝母校在我四年的大學(xué)生活當(dāng)中對(duì)我的教育與培養(yǎng)，感謝母校所有專業(yè)老師，沒(méi)有你們的辛勤勞動(dòng)，就沒(méi)有我們今日的滿載而歸，感謝大學(xué)四年曾經(jīng)幫助過(guò)我的所有同學(xué)。在制作畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中我曾經(jīng)向老師們和同學(xué)們請(qǐng)教過(guò)不少的問(wèn)題，老師們的熱情解答和同學(xué)們的熱心幫助才使我的畢業(yè)設(shè)計(jì)能較為順利的完成。在此我向你們表示最衷心的感謝。 10