9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場分析報(bào)告

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1、2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場分析報(bào)告 9月，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌格局、市場格局走勢均較為穩(wěn)定。眾多消費(fèi)者在9月選購數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品，以備中秋、國慶出游、團(tuán)聚時(shí)使用。也有數(shù)個(gè)品牌在9月發(fā)布了數(shù)碼攝像機(jī)新品?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析： 報(bào)告摘要 ●索尼仍以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑中國數(shù)碼攝像機(jī)市場。 ●佳能關(guān)注比例上升，拉近與松下的差距。 ●本土品牌歐達(dá)取代JVC成為9月關(guān)注比例品牌排名第五位，但優(yōu)勢并不明顯。 ●索尼HDR-XR150E連續(xù)6個(gè)月成為最受中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。 ●9月，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場

2、高清產(chǎn)品數(shù)量占比高達(dá)85%，關(guān)注比例接近80%，已經(jīng)成為絕對主流。 ●高清數(shù)碼攝像機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品格局出現(xiàn)高端化走勢，體現(xiàn)高清正在逐步覆蓋專業(yè)級數(shù)碼攝像領(lǐng)域。 一、品牌關(guān)注度分析 索尼冠軍地位固若金湯 2010年9月，索尼在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例較上月有小幅下降，但仍以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，領(lǐng)軍地位固若金湯。 9月20日，索尼在中國市場正式發(fā)布了兩款家用數(shù)碼攝像機(jī)新品DCR-SR20E和DCR-SX20EK。兩款新品均采用內(nèi)置LED攝像燈，提高在昏暗環(huán)境的拍攝效果；均采用了50倍光學(xué)變焦鏡頭。索尼還在9月發(fā)布了新款Bloggie手持型數(shù)碼攝像機(jī)MHS-TS20K，獲得

3、了眾多時(shí)尚消費(fèi)者的關(guān)注，預(yù)計(jì)于2010年11月上市。 佳能拉近與松下的差距 9月，佳能在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例達(dá)到了14.1%，較上月提高了2.9%，與松下的差距也由4.1%拉近到了1.9%。 另外，佳能在9月1日宣布正在積極開發(fā)新一代XF系列緊湊輕量型專業(yè)級數(shù)碼攝像機(jī)XF105/XF100，預(yù)計(jì)于2011年上市發(fā)售。這兩款新品預(yù)計(jì)將搭載“光軸偏移調(diào)整”和“焦距引導(dǎo)”兩種用以拍攝3D影像的輔助功能。 本土品牌歐達(dá)殺進(jìn)前五位 本土數(shù)碼攝像機(jī)品牌歐達(dá)繼上月超越三洋來到第六位之后，在9月再取代JVC來到第五位。盡管歐達(dá)殺入前五名，但同JVC、三洋等競爭對手并未拉開距離，仍需

4、持續(xù)發(fā)力。 (圖) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 (表)2010年8-9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比 排名　 2010年8月 2010年9月 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 索尼 48.2% 索尼 46.0% 2 松下 15.3% 松下 16.1% 3 佳能 11.2% 佳能 14.1% 4 三星 4.6% 三星 4.2% 5 JVC 4.5% 歐達(dá)↑1 4.0% 6 歐達(dá) 3.9% JVC↓1 3.4% 7 三洋 3.8% 三洋 2.9% 二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

5、(一) 產(chǎn)品型號 索尼HDR-XR150E再次奪冠 索尼HDR-XR150E已經(jīng)連續(xù)六個(gè)月成為最受中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。9月，索尼XDR-XR150E再次以超過8%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。 索尼、佳能、松下三品牌主導(dǎo)市場 9月最受中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注的15款產(chǎn)品排行榜中，前五席位均為索尼占據(jù)，15個(gè)產(chǎn)品中共有10款來自索尼，足見索尼綜合實(shí)力之強(qiáng)。另外5款分別來自佳能和松下。 9月，索尼、佳能和松下三大品牌在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到了76.12%，很大程度上主導(dǎo)著市場發(fā)展。 高清數(shù)碼攝像機(jī)已占絕對優(yōu)勢 9月最受中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消

6、費(fèi)者關(guān)注的15款產(chǎn)品中有12款為高清產(chǎn)品，高清數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)占絕對優(yōu)勢。 (圖) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名 (表) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場最受用戶關(guān)注的15款產(chǎn)品及參數(shù) 排名 產(chǎn)品名稱 標(biāo)準(zhǔn)格式 光學(xué)變焦(倍) 感光元件 價(jià)格 1 索尼 HDR-XR150E 高清格式 25 Exmor R CMOS ￥4,700 2 索尼 HDR-XR550E 高清格式 10 Exmor R CMOS ￥10,500 3 索尼 DCR-SR68E 標(biāo)清格式 60 CCD ￥3,000 4 索尼 HDR-CX150E

7、 高清格式 25 Exmor R CMOS ￥4,020 5 索尼 HDR-CX350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥5,900 6 佳能 FS306 標(biāo)清格式 37 CCD ￥1,950 7 佳能 HF R106 高清格式 20 CMOS ￥3,350 8 松下 SDR-H85 高清格式 78 CCD ￥2,550 9 索尼 HDR-XR350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥7,150 10 松下 HDC-SD60 高清格式 35 MOS ￥3,660 11 索尼 HVR-HD1

8、000C 高清格式 10 CMOS ￥10,400 12 索尼 HDR-CX550E 高清格式 10 CMOS ￥9,250 13 索尼 DCR-SX43E 標(biāo)清格式 60 CCD ￥1,930 14 索尼 NEX-VG10E 高清格式 Exmor APS HD CMOS 即將上市 15 松下 TM700 高清格式 18 3MOS ￥7,350 (二) 產(chǎn)品特征 1、不同格式標(biāo)準(zhǔn) 9月，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場中高清產(chǎn)品數(shù)量占比接近85%，關(guān)注比例達(dá)到79%，高清數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)成為主流。預(yù)計(jì)到2010年年底，高清數(shù)碼攝像機(jī)在中國數(shù)碼

9、攝像機(jī)市場的關(guān)注比例將突破80%。 (圖)2010年7-9月數(shù)碼攝像機(jī)市場不同格式標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品關(guān)注比例對比 2、產(chǎn)品價(jià)位段 9月，中國高清數(shù)碼攝像機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例格局走勢較為穩(wěn)定。高端市場關(guān)注比例增長較為明顯。10001-15000元價(jià)位段高清數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例在9月達(dá)到了13.1%，較7月提高了1.3%；15000元以上的高端數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例則達(dá)到了11.6%，較7月提高了2.3之多。這也體現(xiàn)高清正在逐步覆蓋專業(yè)級數(shù)碼攝像領(lǐng)域。 (圖)2010年7-9月高清數(shù)碼攝像機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對比 9月，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場上標(biāo)清產(chǎn)品數(shù)量占比不足16%，主

10、要集中在低端入門市場和上市較早仍在銷售的專業(yè)級產(chǎn)品。由于3001-15000元中間價(jià)位的產(chǎn)品逐步停產(chǎn)從市面上消失，3000元以下的產(chǎn)品成為標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的主要價(jià)位段，在9月這一價(jià)位段產(chǎn)品吸引的關(guān)注比例達(dá)到了76.6%。另外還有少量標(biāo)清產(chǎn)品屬于15000元以上的專業(yè)級別。 (圖)2010年7-9月中國標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對比 三、案例研究——?dú)W達(dá) 第三季度，歐達(dá)在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例排名逐月上升，到9月已經(jīng)殺入前五名，關(guān)注比例達(dá)到4.0%，逼近三星。但三星、歐達(dá)、JVC、三洋等品牌組成的第三陣營品牌關(guān)注比例非常接近，想要脫穎而出仍需在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略等方面再進(jìn)一步。9月，歐達(dá)在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例走勢基本保持穩(wěn)定，曾在9月4日出現(xiàn)5.6%的最高值。 (圖)2010年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場歐達(dá)品牌關(guān)注比例走勢 目前歐達(dá)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品均為家用小型產(chǎn)品，價(jià)格均在4000元以內(nèi)。超過85%的產(chǎn)品為高清數(shù)碼攝像機(jī)，擁有HDV-D320、HDV-D350等一系列較為高端的產(chǎn)品。9月歐達(dá)發(fā)布了新品HDV-D370，擁有23倍光學(xué)變焦，小巧輕便，售價(jià)為3380元，性價(jià)比不俗。 (圖)2010年9月歐達(dá)不同價(jià)位段高清及標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例對比