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1、文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng)
論縣域城鎮(zhèn)旅游的區(qū)域形象整合
文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng)
內(nèi)容摘要：縣域城鎮(zhèn)旅游形象定位是縣域城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。如果縣域城鎮(zhèn)旅游地在形象感知上處于弱勢(shì)，那么要突顯縣域城鎮(zhèn)旅游地的形象就應(yīng)該走區(qū)域形象整合的路子。本文分析了縣域城鎮(zhèn)形象認(rèn)知中面臨的問題和進(jìn)行區(qū)域形象整合的作用，并提出了縣域城鎮(zhèn)區(qū)域形象整合的思路?！ ￡P(guān)鍵詞：縣域城鎮(zhèn) 形象定位 形象整合 旅游
鮮明的旅游形象是游客感知環(huán)境的第一導(dǎo)引物，它使旅游產(chǎn)品容易進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳播，解決了旅游產(chǎn)品難以位移引起的旅游者對(duì)旅游地難以感知的問題。但是，由于在
2、地理空間等方面的認(rèn)知困難，縣域城鎮(zhèn)的旅游形象在向外推廣的過程中，特別是異地傳遞和強(qiáng)化的過程中受到了許多因素的制約，謀求區(qū)域形象整合已成為其未來的必然選擇。
縣域城鎮(zhèn)地理空間特征與認(rèn)知
?。ㄒ唬┛h域城鎮(zhèn)地理空間特征
以大中城市的地理空間特征為參照，縣域城鎮(zhèn)的空間認(rèn)知就具有自身鮮明的特征。
1.縣域城鎮(zhèn)地理的分異性。根據(jù)地域分異規(guī)律，地球表面不可能存在兩個(gè)自然特征完全一致的區(qū)域，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)人文方面也呈現(xiàn)出空間分異性。相比較于大中城市而言，縣域城鎮(zhèn)受工業(yè)經(jīng)濟(jì)的干擾和污染較小，自然區(qū)域和相關(guān)文化區(qū)域保護(hù)較好，具有較高品質(zhì)的原生性和完整性。縣域城鎮(zhèn)所具
3、有的本底文脈在自然、文化、社會(huì)等方面與現(xiàn)代工業(yè)文明城市形成了強(qiáng)烈的反差，對(duì)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)和緊張工作當(dāng)中的都市人具有較大的吸引力，能滿足其短期擺脫現(xiàn)實(shí)環(huán)境困擾，回歸自然、放松身心、凈化自我、消除疲勞、增進(jìn)健康的心理需要。縣域城鎮(zhèn)地域特征的獨(dú)特性，應(yīng)成為其旅游形象設(shè)計(jì)的依據(jù)。
2.縣域城鎮(zhèn)地理空間等級(jí)層次性。無論是自然地理學(xué)還是人文地理學(xué)抑或是景觀生態(tài)學(xué)都有關(guān)于地域空間等級(jí)層次的發(fā)現(xiàn)。它們共同強(qiáng)調(diào)的是，根據(jù)不同尺度的分異標(biāo)準(zhǔn)，地域空間可以分為從高到低不同等級(jí)層次。地理空間的等級(jí)層次性對(duì)于旅游者對(duì)旅游地形象階梯的形成具有較大影響。但是按照我國(guó)行政區(qū)劃，縣域城鎮(zhèn)是市一級(jí)區(qū)域的組成部分，同時(shí)也包含
4、了較大范圍的農(nóng)村腹地。按照國(guó)家行政區(qū)劃形成的這種地理空間等級(jí)層次，影響了不同層次地域的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展水平，在各方面表現(xiàn)出發(fā)展水平上的差異。同時(shí)，在區(qū)域內(nèi)不同層次地域之間和同級(jí)層次地域之間又存在著千絲萬縷的密切聯(lián)系。這種區(qū)域間的地理特征對(duì)區(qū)域合作發(fā)展意義重大。
?。ǘ┛h域城鎮(zhèn)地理空間認(rèn)知
1.縣域城鎮(zhèn)地理空間認(rèn)知服從“認(rèn)知鏈”規(guī)律。人們?cè)谡J(rèn)知發(fā)生的過程中往往會(huì)下意識(shí)地形成地理空間等級(jí)層次性的認(rèn)知習(xí)慣，即對(duì)不同等級(jí)地理空間會(huì)自然產(chǎn)生一種認(rèn)知順序，這種心理認(rèn)知稱為“認(rèn)知鏈”，如圖1所示。
圖1從左至右的認(rèn)知次序形成“正向鏈條”，黑線箭頭表示人們總是對(duì)高等
5、級(jí)區(qū)域認(rèn)知后才對(duì)低級(jí)別的區(qū)域進(jìn)行認(rèn)知；虛線箭頭是“逆向鏈條”，反映了人們對(duì)較低等級(jí)地域進(jìn)行認(rèn)知時(shí)，由于認(rèn)知信息較少且陌生的原因，往往會(huì)將其放在較大背景范圍內(nèi)進(jìn)行認(rèn)知。不同等級(jí)地域單位會(huì)形成不同的認(rèn)知效果，高等級(jí)地域容易被認(rèn)知、記憶，低等級(jí)地域不容易被記憶、認(rèn)知。
同樣，旅游者對(duì)某旅游地形象的認(rèn)知，也是先把該旅游地放在更大的區(qū)域范圍內(nèi)，依次形成洲的形象、國(guó)家的形象、省的形象、縣的形象，最后在這些形象中建立旅游地的具體形象。這樣，后一級(jí)形象不可避免地會(huì)打下前一級(jí)形象的印記，對(duì)地方形象的認(rèn)知依賴于該地方的背景形象，形成“背景替代”。同一地域內(nèi)，同等級(jí)層次地域單位由于地理位置相鄰，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、自然環(huán)境等方面具有相似性，也容易產(chǎn)生認(rèn)知替代。
2.距離因素對(duì)縣域城鎮(zhèn)空間認(rèn)知的影響。距離差異也是影響旅游者空間認(rèn)知的一項(xiàng)重要因素。由于不同客源地的旅游者與縣域城鎮(zhèn)之間存在不同的距離位置關(guān)系，使得不同地域的旅游者對(duì)縣域城鎮(zhèn)的理解和形象認(rèn)知產(chǎn)生差異。旅游者與縣域城鎮(zhèn)的空間距離可以從截然相反的兩個(gè)方向影響其對(duì)旅游地形象的認(rèn)知，進(jìn)行認(rèn)知鏈的修正。
論縣域城鎮(zhèn)旅游的區(qū)域形象整合
