第三章 環(huán)境

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第三章,市,市場營,銷,銷環(huán)境,掌握企業(yè)市,場,場營銷環(huán)境,的,的概念，理,解,解微觀市場,營,營銷環(huán)境、,宏,宏觀市場營,銷,銷環(huán)境組成,和,和分析方法,，,，了解一般,的,的環(huán)境要素,細,細分方法。,第一節(jié),市,市場營,銷,銷環(huán)境的意,義,義,第二節(jié),市,市場營,銷,銷宏觀環(huán)境,第三節(jié),市,市場營,銷,銷微觀環(huán)境,第一節(jié),市,市場營,銷,銷環(huán)境的意,義,義,市場營銷環(huán),境,境營銷,活,活動的各個,參,參與部分和,影,影響力被稱,為,為營銷環(huán)境,要,要素。一系,列,列營銷環(huán)境,要,要素就組成,了,了企業(yè)營

2、銷,活,活動賴以存,在,在和發(fā)展的,營,營銷環(huán)境,。,市場營銷環(huán),境,境分為宏觀,環(huán),環(huán)境和微觀,環(huán),環(huán)境。,宏觀環(huán)境,人口環(huán)境,、,、經(jīng)濟環(huán)境,、,、自然環(huán)境,、,、技術(shù)環(huán)境,、,、政法環(huán)境,和,和文化環(huán)境,微觀環(huán)境,企業(yè)、供,應(yīng),應(yīng)者、營銷,中,中介、顧客,、,、競爭者和,公,公眾,營銷環(huán)境分,析,析的意義,是市場分析,與,與研究的出,發(fā),發(fā)點和首要,內(nèi),內(nèi)容，也是,市,市場分析與,研,研究活動得,以,以進一步展,開,開的基礎(chǔ)和,前,前提,幫助企業(yè)充,分,分利用營銷,機,機會，克服,營,營銷威脅,有助于發(fā)揮,企,企業(yè)的主動,性,性，從而使,企,企業(yè)創(chuàng)造更,好,好的營銷策,略,略效果,第二節(jié)

3、,市,市場營,銷,銷宏觀環(huán)境,人口環(huán)境,世界范圍內(nèi),的,的人口爆炸,性,性增長,人口年齡結(jié),構(gòu),構(gòu)的變化與,地,地區(qū)差異,家庭結(jié)構(gòu)的,變,變化與地區(qū),差,差異,地理上的人,口,口遷移,受教育程度,經(jīng)濟環(huán)境,購買力因素,消費者儲蓄,和,和信貸情況,消費者支出,模,模式的變化,商品供求因,素,素,商品價格因,素,素,第二節(jié),市,市場營,銷,銷宏觀環(huán)境,自然環(huán)境,原材料短缺,，,，能源成本,提,提高,地理位置的,選,選擇與利用,環(huán)境污染嚴,重,重,政府對環(huán)境,保,保護的干預(yù),加,加強,技術(shù)環(huán)境,科學(xué)技術(shù)的,發(fā),發(fā)展直接影,響,響市場供求,新的產(chǎn)業(yè)部,門,門的出現(xiàn),一種新技術(shù),以,以及與此相,伴,伴隨

4、的新產(chǎn),品,品的出現(xiàn),第二節(jié),市,市場營,銷,銷宏觀環(huán)境,政治法律環(huán),境,境,管制企業(yè)的,立,立法增多,政府機構(gòu)執(zhí),法,法更嚴,公眾利益團,體,體的力量增,強,強,政治穩(wěn)定性,社會文化環(huán),境,境,文化傳統(tǒng),價值觀,風(fēng)俗習(xí)慣,倫理道德,第三節(jié),市,市場營,銷,銷微觀環(huán)境,供應(yīng)包,括,括對企業(yè)所,需,需物資和資,金,金的供應(yīng)來,源,源及渠道情,況,況的研究分,析,析,。,營銷中介,對產(chǎn)品進,行,行促銷、運,輸,輸、分銷、,出,出售的各類,組,組織,中間商,貨物運輸公,司,司,營銷服務(wù)機,構(gòu),構(gòu),金融機構(gòu),企業(yè)（內(nèi)部,營,營銷環(huán)境）,人員,資金狀況、,廠,廠房設(shè)備,管理水平、,規(guī),規(guī)章制度,企業(yè)文化,組織機構(gòu),第三節(jié),市,市場營,銷,銷微觀環(huán)境,顧客,競爭,愿望競爭者,平行競爭者,產(chǎn)品形式競,爭,爭者,品牌競爭者,公共關(guān)系,融資方關(guān)系,政府關(guān)系,新聞媒介關(guān),系,系,社區(qū)公眾關(guān),系,系,社會公眾關(guān),系,系,演講完畢，,謝,謝謝觀看！,