大潤發(fā)啤酒系列SWOT分析

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級(jí),,第三級(jí),,第四級(jí),,第五級(jí),,,*,SWOT,分析,,分析大潤發(fā)商場(chǎng)及其啤酒的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、所面臨的威脅和擁有的機(jī)會(huì),,,一、商超,,1,、優(yōu)勢(shì)：,,截至,2008,年，大潤發(fā)在,中國大陸,開設(shè)有,101,家店，年銷售額達(dá)到,335.67,億元，在,2008,年,中國連鎖,百強(qiáng)榜上排名第七，在外資連鎖零售企業(yè)中排名第二，僅次于家樂福。,,經(jīng)營理念：,,“新鮮、便宜、舒適、便利”,,專業(yè)服務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)商圈，成為值得信賴的大賣場(chǎng) 。,,一、商超,,1,、優(yōu)勢(shì)：,,家樂福以管理授權(quán)、區(qū)域靈活性制勝；沃爾瑪起步很高，以程序政策導(dǎo)向?yàn)橥?，大潤發(fā)

2、則兼而有之?！奔グ罴瘓F(tuán)總裁兼家具村總經(jīng)理、前家樂福華東區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚⑷珜?duì),《,環(huán)球企業(yè)家,》,說。,,,一、商超,,2,、劣勢(shì)：,,雖然大潤發(fā)的選址原則是“總裁微服私訪，慎重選址，少有潛規(guī)則。每次新店都要考,100,分，要開成大潤發(fā)有史以來最好的門店?！?,但在泰城地區(qū)，選址則不是特別好。,,,一、商超,,2,、劣勢(shì)：,,主要體現(xiàn)在：,,位置稍偏離消費(fèi)中心,,周邊服裝類專賣店不多,,小吃不多,,,一、商超,,3,、威脅：,,泰城地區(qū)銀座商城有三家,,中百佳樂家,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力,,,一、商超,,4,、機(jī)會(huì)：,,以全新的模式搶占部分市場(chǎng)份額,,其經(jīng)營理念可以維護(hù)更多的老顧客,,商品價(jià)格可參照性，可以贏得顧客的信賴,,,,二、商品,,1,、優(yōu)勢(shì)：,,啤酒種類較全,,貨架位置好,,顧客可挑選性強(qiáng),,價(jià)格參考性強(qiáng),,,二、商品,,1,、優(yōu)勢(shì)：,,出口黃金地帶,,,二、商品,,1,、優(yōu)勢(shì)：,,出口黃金地帶,,,二、商品,,2,、劣勢(shì),（針對(duì)某一款或幾款啤酒）：,,在當(dāng)?shù)刂炔桓?,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足,,促銷不到位,,,,二、商品,,2,、劣勢(shì)：,,促銷商品非大眾化,,促銷商品銷量一般,,,二、商品,,3,、威脅：,,白酒的旺季,,啤酒的淡季,,葡萄酒的春天,,,二、商品,,4,、機(jī)會(huì)：,,啤酒仍是主流酒類飲料,,等待啤酒的旺季,,,,