中國教育電視臺《職來職往》策劃方案

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1、 職來職往 -特約方案 中國教育一套 目錄 職來職往 中教一套 職來職往 節(jié)目簡介 職來職往 特約方案 一、節(jié)目初衷 職來職往 策劃起源 1.1 我們看到國內(nèi)就業(yè)市場狀況 我國就業(yè)形勢非常嚴峻，全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模將 達 630余萬人 ， 加上往屆未實現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴峻。 金融危機讓外企受到人才沖擊，知名公司的接連倒閉，優(yōu)秀人才主 動或被動的重新選擇新的工作機會。 一、為即將畢業(yè)的學生提供展示自己才能的機會； 二、讓就業(yè)者清晰的認識自己，選擇正確的職場方向； 三、讓就業(yè)者認識到理想和現(xiàn)實的區(qū)別，充分準備應對新的挑戰(zhàn)； 四、讓更多的人了解如何豐富充實自己的人生； 五、從

2、節(jié)目中獲得更多的人生經(jīng)驗； 1.2 我們希望節(jié)目播出效應 二、欄目形式 職來職往 怎么做？ 2.1 節(jié)目概述 節(jié)目 口號： 職來職往，前途寬廣 節(jié)目 時長： 90分鐘 節(jié)目 內(nèi)容概要： 1、 每期節(jié)目，將有 5名擇業(yè)者依次先后出場； 2、應對節(jié)目設置好的 3輪過關環(huán)節(jié)； 3、每一輪，都將由 18位行業(yè)達人，通過亮燈、滅燈的形式，決 定選手的通過成敗。 4、最終通過第三關的選手，將有機會獲得在 100強企業(yè)中實習 的工作機會。 2.2 節(jié)目定位 職來職往是以即將就業(yè)的應屆畢業(yè)生為目標人群 , 幫助畢業(yè)生正 確的對待自己與職場 ,為多樣的校園菁英提供就業(yè)機會的國內(nèi)首檔職場 類娛樂真人秀節(jié)目。 節(jié)目

3、囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和擇業(yè)大學生之間的 對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點的碰撞。通過不同行業(yè) 職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客 觀、全面、真實的分析，展示真正的職場面目。是一檔關于擇業(yè)青年 的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬 為目的來帶動、激發(fā)大眾情感的“職場話題辯論賽”。 2.3 節(jié)目要素 5名面臨不同就業(yè)困惑的 應屆畢業(yè)生 及 社會求職者 18位不同行業(yè)且經(jīng)驗豐富的 行業(yè)達人 提供專業(yè)信息、擇業(yè)就業(yè)輔導的 職業(yè)分析師 不斷提出崗位誘惑的 Mr. Job 語言中帶有風趣、談笑間充滿智慧的 主持人 2.4 節(jié)目主要環(huán)

4、節(jié) 1 2 3 職首相望 職場亮劍 職場真相 是否可以獲得心滿意足的工作 . 節(jié)目共分為三大環(huán)節(jié) Core （ 1） 求職者 30秒亮相演說 自我表述，內(nèi)容涉及求職者為何登上 職來職往 的舞臺。求職 者姓名年齡以及自我性格描述，丌涉及求職方向和自身經(jīng)歷。 （ 2） 18位行業(yè)達人點評 是否愿意接受一個這樣的同事 此輪點評的主題為是否愿意接受一個像求職者這樣的人成為自己 行業(yè)內(nèi)的同事，通過拉攏戒是排斥求職者進入自己的行業(yè)，形成話 題交鋒。 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （ 1） 求職者的 求職簡歷 目前現(xiàn)狀 兩個 VCR承載丌同的功能， 第一個數(shù)據(jù)理性，第二個溫情感性。 VCR 發(fā)布求職者的教

5、育背景、工作經(jīng)驗、目標薪酬、家庭背景、親朋爆料等具 體細節(jié)。 （ 2） 18個行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié) 每部 VCR播放完畢都會形成小的話題場，根據(jù)求職者的表現(xiàn)， 24位行 業(yè)嘉賓選擇是否亮燈支持求職者進入下一輪。兩部短片播放中可以隨即進 行亮燈。此環(huán)節(jié)是針對同一求職者的亮燈環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)丌設滅燈機制，只 有超過半數(shù) 12盞以上的燈亮起，求職者才能獲得進入下一環(huán)節(jié)的資格， 否則將被淘汰。 （ 3） 18個行業(yè)先鋒點評 根據(jù)求職者的現(xiàn)實條件和他希望達到的目標，進行客觀的點評和意見 交流。 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （ 1） 職業(yè)真相發(fā)布 及重新?lián)駱I(yè)演說 通過對選手性格、行為風格、動機、能力、現(xiàn)實準備

6、分析的專業(yè)素材， 給選手提供合理的建議； 選手聽到職業(yè)真相后，進行 30秒的重新?lián)駱I(yè)演說。 （ 2） Mr. Job放出誘惑信息 Mr. job會根據(jù)選手的表現(xiàn)釋放最新工作信息，誘惑選手放棄繼續(xù)圓 夢。 （ 3） 選擇 Mr. job的誘惑還是繼續(xù)沖刺 100強 選手面臨兩難抉擇，做出最終判斷 （ 4） 答案揭曉 2.4 節(jié)目主要環(huán)節(jié) 2.5 職業(yè)達人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權的先鋒 職來職往 欄目的職業(yè)達人都是在各行業(yè)內(nèi)取得巨大成就和突出貢獻的代 表人物。 他們深知本行業(yè)內(nèi)的精髓所在，經(jīng)歷過丌為人知的辛酸歷程。 擁有 外人及基層員工所丌及的規(guī)角、觀點、心態(tài)、經(jīng)驗，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。 他們

7、對本行業(yè)內(nèi)的運作觃律了如指掌，對行業(yè)內(nèi)的人生百態(tài)了然亍胸，對 行業(yè)的發(fā)展趨勢洞燭機先，對行業(yè)真正需要的人才胸有成竹。 楊石頭 郭培 莫少平 2.5 節(jié)目展示選手魅力的同時塑造達人的形象 職場選手之中 ， 有 夸夸其談、腹內(nèi)空空的庸 才；也有低調(diào)務實、 懷才不遇 的 菁英；有人云亦云，毫無觀點的懦夫；有雖知事態(tài)兇險， 依然堅持人生信念的英雄！機智問答，信念詮釋，觀點碰撞，智慧的 思考，言簡意賅的塑造本行業(yè)本職位以及本人的經(jīng)典形象。在給社會 菁英提供展示的機會的同時，拓寬大眾對成功和優(yōu)秀的定義。 所代表的行業(yè) 可以組建 一個經(jīng)典意義的社會 蘋果 以行業(yè)內(nèi)先鋒的視角評點不足 以未來同事的觀點講述感受

8、 以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認可 以真實經(jīng)驗的方式詮釋感悟 三、節(jié)目亮點 節(jié)目為什么好看？ 職來 職往 3.1 節(jié)目亮點 精準定位，將職場的基本形式在節(jié)目中完全展現(xiàn)！ 形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機會！ 創(chuàng)造機遇，提供高端機會，降低圓夢門檻！ 貼近大眾，不做作，不說教，不損人，不乏味！ 3.2關注我們的理由 優(yōu)秀的綜藝節(jié)目制作團隊 專業(yè)的職業(yè)咨詢隊伍 資質(zhì)過硬的行業(yè)菁英 極具代表性的職場新人 量身打造的職業(yè)夢想 職來 職往 四、宣傳計劃 如何推廣節(jié)目？ 4.1目前已有的宣傳形式 電視宣傳片：平均每天在中教一套播出 20條左右宣傳片 門戶網(wǎng)站：搜狐娛樂版，新浪娛樂新聞，新浪微博，選手 B

9、BS、選 手微博，江蘇電視臺官網(wǎng) 視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大的高校視頻門戶， 高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站） 求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘 戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇） 地鐵：北京所有地鐵， 報紙，雜志 4.2 下一步宣傳計劃 淘寶網(wǎng)： 2011年淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項目， 職來職往 節(jié)目 正與淘寶網(wǎng)洽談合作。 與合作企業(yè)深度合作： 凡客誠品、家樂福和宅急送都在積極洽談 中，具體模式未定。如可以通過宅急送將宣傳信息植入在快件上 （如封面） 提高求職者質(zhì)量： 2011年在篩選參加節(jié)目的求職者上將更加嚴格， 主要以大學生和應屆畢業(yè)生為主，準備進入高校進行篩選 目錄 職來職往 中教一套 職來職往

10、 節(jié)目簡介 職來職往 特約方案 1.2 合作契機 節(jié)目開播以來得到廣大觀眾的喜愛，收視率持續(xù)上升，并且 通過 2010年的改版和巨大投入，中國教育電視臺一頻道已經(jīng)進 入快速持續(xù)上升通道，合作方得到的將是持續(xù)增值的廣告 1.2 合作方案： 職來職往 特約贊助 節(jié)目播出設置 節(jié)目 名稱 ： 職來職往 節(jié)目 播出 ： 21:40-23:10 每周五 全年 52期 節(jié)目 時長 ： 90分鐘 1.3 贊助企業(yè)特約贊助回報 1、特約標版 畫面：畫面三分之二為贊助企業(yè) 5秒廣告片 配音：如：“職來職往由贊助企業(yè)贊助播出 +企業(yè)廣告語” 位置：中插倒一位置 次數(shù)：每期節(jié)目首播 1次，白天復播 1次，深夜復播

11、1次，全年總計 156次 2、主持人口播 形式：主持人提及贊助企業(yè)，如：感謝贊助企業(yè)對節(jié)目的大力支持，或者感 謝贊助企業(yè)嘉賓給予的專業(yè)指導 次數(shù)：每期首播 2次，白天復播 2次，深夜復播 2次，全年不少于 312次 3、嘉賓參與 形式：邀請企業(yè)高層作為 18位 行業(yè)達人之一參與節(jié)目 次數(shù)： 52次 * 贊助企業(yè) *部門 4、深度合作 形式：贊助企業(yè)為求職失敗者提供一次價值 X元的學習或者其他多少個 工作選擇機會 表現(xiàn)形式：主持人開場口播提示，求職失敗時主持人提示獲得贊助企 業(yè)支持的學習或者其他工作選擇機會 次數(shù)： 52期 5、舞美植入 形式：求職者上場時行走的通道用電子屏制作，“贊助企業(yè)”字樣

12、在 5位 求職者上場時隨步伐向前滾動，搖臂攝像機鏡頭體現(xiàn) 次數(shù)：每期節(jié)目首播 5次，白天復播 5次，深夜復播 5次，全年 780次 6、節(jié)目倒一硬廣 形式：節(jié)目中 15秒中插倒一位置廣告 次數(shù)：每期 2次，合計全年 104次 7、 5秒贊助標版 +15秒硬廣 形式：白天贈送 5秒節(jié)目贊助標版 +15秒廣告 次數(shù)：每期節(jié)目 1次，合計全年 52次 8、片尾 5秒壓屏 節(jié)目片尾出現(xiàn)帶企業(yè) LOGO的 5秒壓屏 次數(shù)：每期首播 1次，白天復播 1次，深夜復播 1次，全年 156次 企業(yè)畫面 方案價值核算 時段 資源名稱 長度 刊例價 折扣 位置加收 次數(shù) 實際價值 首播（每周五晚 21： 40- 2

13、3:10或 22:30-24:00） 特約標版 5秒 20000 2 30% 52 270,400 主持人口播 2次 /期 按 8000/期 104 416,000 嘉賓參與 按 50000/期 52 2,600,000 提供培訓項目 按 20000/期 52 1,040,000 舞美植入 按 1分鐘硬廣 48000*4 2 30%（節(jié)目內(nèi)） 52 2,595,840 節(jié)目倒一硬廣 15秒 48000 2 30% 104 1,297,920 片尾壓屏 5秒 12000 2 -30% 52 87,360 節(jié)目外贈送 5+15白天廣告 20秒 52 贈送 白天重播（每周六 12:35-14:05） 特約標版 5秒 52 贈送 主持人口播 2次 /期 104 贈送 嘉賓參與 52 贈送 提供培訓項目 52 贈送 舞美植入 按 1分鐘硬廣 52 贈送 片尾壓屏 5秒 52 贈送 深夜重播（每周六 4:00- 5:30） 特約標版 5秒 52 贈送 主持人口播 2次 /期 104 贈送 嘉賓參與 52 贈送 提供培訓項目 52 贈送 舞美植入 按 1分鐘硬廣 52 贈送 片尾壓屏 5秒 52 贈送 合計 8,307,520 特約贊助資源合作價格： 600 萬元 /年 舞臺已備 只待您的參與 職來 職往