2014中國(guó)教育APP行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告.pptx
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1、2014中國(guó)教育APP行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告2 0 1 4 -1 1 -2 4 報(bào)告總目錄研究概述教育類APP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析教育類APP分類用戶使用情況及構(gòu)成教育類APP投融資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析教育類APP口碑研究 研究概述 研究背景目的 研究方法和結(jié)果 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 研究背景及目的 產(chǎn)品分類、開(kāi)發(fā)者現(xiàn)狀產(chǎn)品 使用行為、使用趨勢(shì)使用情況 用戶構(gòu)成、用戶聲量用戶 投資現(xiàn)狀、投資趨勢(shì)投融資 本次2014中國(guó)教育APP行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究項(xiàng)目,旨在對(duì)目前移動(dòng)教育APP行業(yè)
2、進(jìn)行系統(tǒng)梳理,進(jìn)而對(duì)教育APP行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)估。 現(xiàn)狀如何?趨勢(shì)怎樣? Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 研究方法和結(jié)果 本次項(xiàng)目主要采用案頭研究、口碑研究(BUZZ)、新浪網(wǎng)站內(nèi)PC端問(wèn)卷調(diào)研、新浪無(wú)線端問(wèn)卷調(diào)研四種方式進(jìn)行全方位綜合研究。研究方法(定性+定量) 案頭研究口碑研究 PC端問(wèn)卷調(diào)研 方法:通過(guò)人工案面數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)整理目前主流教育APP產(chǎn)品及分類情況、開(kāi)發(fā)者情況及教育類APP投融資現(xiàn)狀&趨勢(shì) 執(zhí)行結(jié)果:教育類APP匯總表、教育類投融資匯總表 方法:根據(jù)BUZZ研究,通
3、過(guò)在國(guó)內(nèi)主流的微博、貼吧、論壇上抓取數(shù)據(jù)、讀帖等進(jìn)一步研究教育類APP表現(xiàn)和用戶聲量 執(zhí)行結(jié)果:分析2014年教育類APP總聲量1,121,500條信息 方法:通過(guò)在新浪網(wǎng)站內(nèi)PC端進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,主要了解用戶使用行為、用戶背景信息等方面 執(zhí)行結(jié)果:新浪站內(nèi)PC端收集有效樣本3440個(gè) 無(wú)線端問(wèn)卷調(diào)研 方法:通過(guò)在新浪無(wú)線端進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,主要了解用戶使用行為、用戶背景信息等方面 執(zhí)行結(jié)果:新浪無(wú)線端收集有效樣本16938個(gè) 教育類APP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 教育類APP產(chǎn)品現(xiàn)狀 教育類APP開(kāi)發(fā)者現(xiàn)狀 教育類APP用戶構(gòu)成 教育類APP未來(lái)使用趨勢(shì) 教育類APP產(chǎn)品現(xiàn)狀 Copyright 201
4、2 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 8 教育類APP使用率 教育市場(chǎng)用戶中APP應(yīng)用使用率較高,使用率約為76.1%,超過(guò)七成教育市場(chǎng)用戶在過(guò)去半年中使用過(guò)教育類APP。70%76.1%教育類APP使用率 請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您是否使用過(guò)以下類別的教育類APP?(單選) Base:20378備注:本報(bào)告中用戶主要指教育市場(chǎng)用戶 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 9 教育類APP認(rèn)知渠道 APP應(yīng)用市場(chǎng)和商店是用戶發(fā)現(xiàn)并認(rèn)知教育
5、類APP的最主要途徑。 親朋好友口口相傳和教育類網(wǎng)站推薦對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是重要的認(rèn)知渠道。應(yīng)用市場(chǎng)商店 教育類網(wǎng)站推薦親朋好友口碑傳播 60.0% 29.7%33.5%教育類APP認(rèn)知渠道請(qǐng)問(wèn),您一般通過(guò)以下哪些渠道知道/發(fā)現(xiàn)某個(gè)教育類APP?(多選) Base:15499 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 0 教育類APP分類使用情況 在使用教育類APP的用戶中,使用最多的教育類APP類型為外語(yǔ)類和考試類。此外,平臺(tái)類、幼教類、中小學(xué)類依次占有一定的比例。使用教育類APP(76.1%)外語(yǔ)類(
6、42.6%) 單詞詞典(65.2%)翻譯(45.2%)口語(yǔ)(39.0%)外語(yǔ)考試(37.7%)聽(tīng)力類(36.7%) 其他 (3.9%) 考試類(32.7%)資格考試(55.8%)公務(wù)員(30.4%)考研(27.6%)其他(19.2%) 高考(12.2%) 平臺(tái)類(16.1%) 幼教類(11.0%)認(rèn)知培養(yǎng)(68.6%)語(yǔ)言培養(yǎng)(62.3%)習(xí)慣培養(yǎng)(43.9%)少兒英語(yǔ)(35.3%) 其他(7.3%) 中小學(xué)類(10.1%)題庫(kù)類(54.5%)作業(yè)答疑(45.3%)網(wǎng)校視頻(36.9%)家長(zhǎng)社區(qū)(33.3%) 其他 (7.1%) 其他類(10.6%)教育類APP使用情況 不使用教育類APP(2
7、3.9%) Base:20378 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 1 外語(yǔ)類教育APP 在外語(yǔ)類教育APP中,用戶更傾向于使用工具型外語(yǔ)類APP,如詞典、翻譯等。 單詞詞典類APP使用率最高,翻譯類APP和口語(yǔ)類APP分別排在第二和第三位。65.2% 45.2% 39.0% 37.7% 36.7% 3.9%單詞/詞典 翻譯 口語(yǔ) 外語(yǔ)考試 聽(tīng)力 其他外語(yǔ)類APP分類使用情況 請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您使用過(guò)的外語(yǔ)類教育APP主要有以下哪些類?(多選) Base:6343 Copyright 20
8、12 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 2 55.8% 30.4% 2 7 .6 % 1 9 .2 % 1 2 .2 % 資格考試 公務(wù)員 考研 其他 高考 考試類教育APP 在考試類教育APP中,用戶更關(guān)注職業(yè)教育領(lǐng)域的APP,如資格考試、職稱考試。 職業(yè)資格考試類APP使用率最高,公務(wù)員考試和考研類APP分別位列其后??荚囶怉PP分類使用情況 Base:4978請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您使用過(guò)的考試類教育APP主要有以下哪些類?(多選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fid
9、ential and proprietary. 1 3 幼教類教育APP 在幼教類教育APP中,用戶對(duì)認(rèn)知啟蒙類APP使用度最高。 認(rèn)知培養(yǎng)類APP使用率最高,其次是語(yǔ)言培養(yǎng)類和習(xí)慣培養(yǎng)類APP。68.6% 62.3% 43.9% 35.3% 7.3%認(rèn)知培養(yǎng) 語(yǔ)言培養(yǎng) 習(xí)慣培養(yǎng) 少兒英語(yǔ) 其他幼教類APP分類使用情況 Base:1580 請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您使用過(guò)的幼教類教育APP主要有以下哪些類?(多選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 4 中小學(xué)類教育APP 在中小學(xué)類教育APP中,
10、用戶更偏好應(yīng)用試題類教育APP。 題庫(kù)類APP使用率最高,作業(yè)答疑類APP和網(wǎng)校視頻類APP分列第二位和第三位。54.5% 45.3% 36.9% 33.3% 7.1%題庫(kù)類 作業(yè)答疑類 網(wǎng)校視頻類 家長(zhǎng)社區(qū)類 其他中小學(xué)類APP分類使用情況 Base:1191 請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您使用過(guò)的中小學(xué)類教育APP主要有以下哪些類?(多選) 教育類APP開(kāi)發(fā)者現(xiàn)狀 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 6 教育類APP開(kāi)發(fā)者整體構(gòu)成及占比 教育類APP整體開(kāi)發(fā)者仍以公司為主,目前主流教育類APP開(kāi)發(fā)者
11、中近七成為公司;個(gè)人等其他開(kāi)發(fā)主體僅占三成左右。 目前,教育類APP開(kāi)發(fā)者主要包含傳統(tǒng)教育出版社、大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或教育類軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)和擁有一定互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的中小型工程師團(tuán)隊(duì)或工作室,此外,還包括部分個(gè)體開(kāi)發(fā)者。 開(kāi)發(fā)者類型傳統(tǒng)教育出版社如人教社、外研社等 大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)如華圖宏陽(yáng)、滬江網(wǎng)校等 中小型APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)如樂(lè)豚科技 對(duì)教育感興趣的個(gè)體開(kāi)發(fā)者教育類APP開(kāi)發(fā)者分類資料來(lái)源:案面研究數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)整理教育類APP匯總表,人工統(tǒng)計(jì)結(jié)果僅供參考! Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and propriet
12、ary. 1 7 教育類APP開(kāi)發(fā)者分類構(gòu)成及占比 由于不同類型教育類APP開(kāi)發(fā)需要資源整合和技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度不同,不同類型教育APP開(kāi)發(fā)者分布情況也略有差異。 視頻用戶體驗(yàn)與評(píng)價(jià): 外語(yǔ)類和考試類APP 中小學(xué)和幼教類APP 平臺(tái)類教育APP中小學(xué)類和幼教類APP開(kāi)發(fā)對(duì)可視化和趣味性要求較高,因此也主要以公司開(kāi)發(fā)為主。中小學(xué)類APP和幼教類APP公司者開(kāi)發(fā)均超過(guò)七成。平臺(tái)類教育APP需要整合大量人力物力資源,開(kāi)發(fā)耗時(shí)長(zhǎng),耗資高,目前基本全部由公司為主體開(kāi)發(fā)。外語(yǔ)類和考試類APP開(kāi)發(fā)對(duì)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累要求較高,雖然也是以公司開(kāi)發(fā)為主,但較其他類型教育類APP,個(gè)人開(kāi)發(fā)者參與度相對(duì)較高。外語(yǔ)類和考試類A
13、PP公司開(kāi)發(fā)者占比均超過(guò)六成。資料來(lái)源:案面研究數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)整理教育類APP匯總表,人工統(tǒng)計(jì)結(jié)果僅供參考! 教育類APP未來(lái)使用趨勢(shì) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 1 9 教育類APP現(xiàn)有用戶未來(lái)使用意愿 現(xiàn)有教育類APP用戶對(duì)教育類APP的使用慣性強(qiáng)。 現(xiàn)有用戶未來(lái)愿意繼續(xù)使用教育類APP占比高達(dá)85.8%,其中約半數(shù)現(xiàn)有用戶使用意愿非常強(qiáng)烈,意愿度得分為4.3分(滿分5分)。 49.7%36.1%11.9%1.8%0.5%非??赡?比較可能 一般 比較不可能 非常不可能 85.8%非常
14、愿意+比較愿意意愿度4.3分教育類APP現(xiàn)有用戶未來(lái)使用意愿 Base:15499 您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的以下類別的教育類APP的未來(lái)繼續(xù)使用的可能性如何?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 0 教育類APP現(xiàn)有用戶未來(lái)使用測(cè)評(píng)網(wǎng)站意愿 現(xiàn)有教育類APP用戶對(duì)教育測(cè)評(píng)網(wǎng)站的興趣度高。 由于目前教育行業(yè)各類衍生品數(shù)量龐大、良莠不齊,約九成現(xiàn)有用戶表示愿意嘗試使用教育測(cè)評(píng)類網(wǎng)站。愿意使用/訪問(wèn) 不愿意使用/訪問(wèn)教育測(cè)評(píng)網(wǎng)站 使用意愿90.6% 9.4% 現(xiàn)有用戶請(qǐng)問(wèn),如果有針對(duì)教育類
15、APP專業(yè)的測(cè)評(píng)網(wǎng)站,您是否愿意使用/訪問(wèn)?(單選) Base:15499 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 1 教育類APP潛在用戶的使用阻礙因素 用戶不使用教育類APP的原因可以概括為“不了解、無(wú)需求、沒(méi)時(shí)間“。 未來(lái)在移動(dòng)平臺(tái)上利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)、情境式體驗(yàn)和高時(shí)效互動(dòng)將會(huì)是用戶重要訴求。 5.5%5.6%5.9%6.2%13.6%18.0%20.7% 41.8% 不想總是使用手機(jī)/平板電腦曾經(jīng)用過(guò),但是不好用/覺(jué)得沒(méi)什么用,就不再用了我沒(méi)有條件使用教育類APP其他我更喜歡傳統(tǒng)形式的教
16、育培訓(xùn)太忙,沒(méi)時(shí)間我沒(méi)有使用教育類APP的需求和想法 我對(duì)教育類APP不了解 未來(lái)教育類APP發(fā)展除了強(qiáng)化其功能性外,更要關(guān)注其跟用戶關(guān)系的緊密性,深入挖掘用戶潛在需求,更方便快捷,最大限度利用用戶碎片化時(shí)間。教育類APP潛在用戶使用阻礙因素 Base:4879請(qǐng)問(wèn),過(guò)去半年內(nèi),您未使用過(guò)教育類APP的原因是?(多選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 2 教育類APP潛在用戶未來(lái)使用意愿 潛在用戶未來(lái)使用教育類APP的意愿較強(qiáng),但尚有可激發(fā)的余地。 外語(yǔ)類、考試類和平臺(tái)類仍是潛在用戶未來(lái)可
17、能選擇的主要教育APP類型23.7% 31.6%29.5%11.0%4.3%非??赡?比較可能 一般 比較不可能 非常不可能 55.3%非常愿意+比較愿意意愿度3.6分31.0% 29.7% 28.5% 22.4% 21.9% 10.7%外語(yǔ)類 考試類 平臺(tái)類 中小學(xué)類 幼教類 其他教育類APP潛在用戶未來(lái)使用意愿 請(qǐng)問(wèn),未來(lái),您選擇使用教育類APP的可能性是?(單選)那么,您未來(lái)會(huì)使用的教育類APP具體類別是?(多選)教育類APP潛在用戶未來(lái)選擇類型 Base:2698Base:4879 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential an
18、d proprietary. 2 3 教育類APP用戶構(gòu)成 教育類APP整體用戶中男性較多,年齡主要集中在青少年和青壯年,用戶均勻分布于一、二、三四線城市,其中二三四線城市比例略高于一線城市。約六成用戶擁有較高的文化程度(本科及以上),用戶多為學(xué)生和公司職員,中等收入水平為主。年齡 平均年齡26歲 城市 30.3%一線城市36.4%二線城市33.3%三四線城市學(xué)歷 近六成為本科以上學(xué)歷職業(yè) 28.7%學(xué)生、22.1%公司職員收入 平均月收入4698元性別 男性占多數(shù)教育類APP用戶背景信息 Base:20378請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選) 教育類APP分類用戶使用情
19、況及構(gòu)成 中小學(xué)類教育APP 幼教類教育APP 外語(yǔ)類教育APP 考試類教育APP 平臺(tái)類教育APP Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 5 教育APP排名情況使用時(shí)期排名排名 APP類別 百分比1 外語(yǔ)類 56.5%2 幼教類 51.2%3 中小學(xué)類 48.6%4 考試類 43.1%5 平臺(tái)類 41.3% 使用頻次排名排名 APP類別 百分比1 外語(yǔ)類 30.9%2 幼教類 30.3%3 考試類 28.1%4 平臺(tái)類 23.8%5 中小學(xué)類 22.7%注:使用半年以上占比排名 注:每天都使用
20、占比排名 使用時(shí)長(zhǎng)排名排名 APP類別 分鐘1 考試類 40分2 中小學(xué)類 35分2 平臺(tái)類 35分3 外語(yǔ)類 30分4 幼教類 29分注:每次平均時(shí)長(zhǎng)排名 注:滿意度占比排名使用滿意度排名排名 APP類別 百分比1 外語(yǔ)類 78.8%2 考試類 75.9%3 幼教類 75.5%4 中小學(xué)類 74.9%5 平臺(tái)類 69.5% 已使用花費(fèi)排名排名 APP類別 人民幣1 幼教類 94元2 中小學(xué)類 90元3 考試類 80元3 平臺(tái)類 80元4 外語(yǔ)類 42元 未來(lái)使用意愿排名排名 APP類別 百分比1 外語(yǔ)類 88.3%2 幼教類 87.2%3 考試類 86.5%4 中小學(xué)類 83.0%5 平臺(tái)類
21、 81.6%注:平均花費(fèi)排名 注:使用意愿占比排名 未來(lái)預(yù)估使用花費(fèi)排名排名 APP類別 人民幣1 幼教類 178元2 中小學(xué)類 135元3 平臺(tái)類 129元4 考試類 126元5 外語(yǔ)類 85元注:平均花費(fèi)排名 考慮因素排名排名 考慮因素1 學(xué)習(xí)資源豐富2 能到達(dá)學(xué)習(xí)目的3 免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)4 家長(zhǎng)可以參與注:考慮因素排名 中小學(xué)類教育APP Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 7 中小學(xué)類教育APP使用穩(wěn)定性 用戶對(duì)中小學(xué)類教育APP使用時(shí)期較長(zhǎng),約48.6%的用戶已使用了半年以上,平均
22、時(shí)期為6.5個(gè)月。 中小學(xué)類教育APP使用時(shí)期C 13.6% 21.6%16.2%18.7%29.9%不到1個(gè)月 1-3個(gè)月 4-6個(gè)月 6個(gè)月-1年 1年以上 48.6% 半年以上占比 平均時(shí)期6.5個(gè)月Base:1191 請(qǐng)問(wèn),您已經(jīng)使用了多久中小學(xué)類教育APP?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 8 中小學(xué)類教育APP使用黏性 用戶對(duì)中小學(xué)類APP使用黏性高,約22.7%的用戶每天都會(huì)使用,并且每天使用平均時(shí)長(zhǎng)約為35分鐘。 22.7%36.3% 26.7%7.9%6.5%每天
23、都會(huì)用2-3天一次4-7天一次每月一次每月不到一次 20.2% 41.6%27.6%8.5%2.0%15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2個(gè)小時(shí)以上Base:1191 Base:1191平均時(shí)長(zhǎng)35分鐘中小學(xué)類教育APP使用頻率 中小學(xué)類教育APP使用時(shí)長(zhǎng)您使用中小學(xué)類教育APP的頻率是?(單選) 您平均每天使用中小學(xué)類教育APP的時(shí)長(zhǎng)是?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 2 9 中小學(xué)類教育APP用戶考慮因素 用戶在選擇中小學(xué)類教育APP時(shí)最主要的考慮因素是學(xué)習(xí)資源豐富
24、,其次是能達(dá)到學(xué)習(xí)目的,此外免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買APP內(nèi)服務(wù)也是用戶比較看重的因素。學(xué)習(xí)資源豐富 ( 70.4%)能達(dá)到學(xué)習(xí)目的(63.8%)免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)(42.5%) 操作便捷(37.3%)無(wú)廣告(25.6%)網(wǎng)上評(píng)價(jià)好(24.6%) 下載量高(17.9%)知名品牌(15.9%)界面美觀(13.9%)下載平臺(tái)推薦(13.4%)朋友推薦(10.2%)其他(1.7%)中小學(xué)類教育APP使用考慮因素您選擇中小學(xué)類教育APP關(guān)心/看重的因素主要有哪些?(多選) Base:1191 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and propri
25、etary. 3 0 中小學(xué)類教育APP用戶滿意度 用戶對(duì)中小學(xué)類教育APP的滿意度較高,滿意度占比約為74.9%,滿意度得分3.9分(滿分為5分)。 74.9%滿意度占比 (非常滿意+比較滿意) 非常滿意21.2% 比較滿意53.7% 滿意度指標(biāo) 百分比 滿意度得分非常滿意,很有作用/效果(5分) 21.2% 3.9分比較滿意,有一定作用/效果(4分) 53.7%一般(3分) 20.4%比較不滿意,沒(méi)有明顯的作用(2分) 3.4%非常不滿意,完全沒(méi)有作用(1分) 1.3%總計(jì) 100.0%中小學(xué)類教育APP使用滿意度 請(qǐng)問(wèn),您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的中小學(xué)類教育APP的滿意度如何?(單選)
26、Base:1191 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 1 中小學(xué)類教育APP用戶使用意愿及花費(fèi) 用戶目前在中小學(xué)類教育APP平均花費(fèi)約為90元,未來(lái)約有83.0%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用,意愿度得分為4.2分(滿分5分),未來(lái)可能花費(fèi)平均金額約為135元。 46.9%36.2%12.8% 3.0%1.2% 非常可能比較可能一般比較不可能非常不可能 12.2%5.4%9.5%21.8%20.2%10.5%20.4%13.6%7.1%9.9%14.6%12.7%7.1%35.0% 不愿意花費(fèi)500及
27、以上100-499元50-99元20-49元10-19元10元以內(nèi)現(xiàn)在平均花費(fèi)90元 未來(lái)平均花費(fèi)135元83.0%非常愿意+比較愿意意愿度4.2分 中小學(xué)類教育APP使用花費(fèi)對(duì)比中小學(xué)類教育APP未來(lái)使用意愿 您未來(lái)繼續(xù)使用中小學(xué)類教育APP的可能性如何?(單選) 您愿意在中小學(xué)教育類APP上花費(fèi)的金額范圍是?(單選)Base:1191 Base:1191 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 2 中小學(xué)類教育APP用戶構(gòu)成 中小學(xué)類教育APP用戶在三四線城市分布比例高,除學(xué)生群體外,中高收入
28、的企業(yè)人員、公務(wù)人員等家長(zhǎng)群體占比較大。年齡 平均年齡28歲 城市 26.6%一線城市28.7%二線城市44.7%三四線城市學(xué)歷 五成左右為本科以上學(xué)歷職業(yè) 20.9%學(xué)生、19.4%黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員、18.4%公司職員、15.8%專業(yè)技術(shù)人員收入 平均月收入5095元性別 男性占多數(shù)中小學(xué)類教育APP用戶背景信息 Base:1191請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 3 中小類教育APP整體使用特點(diǎn)中小學(xué)類APP特點(diǎn) 中小學(xué)類教育
29、APP在教育資源相對(duì)缺乏的三四線城市使用率更高。由于線下可利用的教育資源有限,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家長(zhǎng)會(huì)選擇使用 移動(dòng)APP輔導(dǎo)孩子功課,并且愿意為此投入一定的資金。中小學(xué)類教育APP整體使用特點(diǎn) 幼教類教育APP Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 5 幼教類教育APP使用穩(wěn)定性 用戶對(duì)幼教類教育APP使用時(shí)期較長(zhǎng),約51.2%的用戶已使用了半年以上,平均時(shí)期為6.7個(gè)月。 9.7% 19.6%19.4%22.2%29.1%不到1個(gè)月 1-3個(gè)月 4-6個(gè)月 6個(gè)月-1年 1年以上 51.2%
30、半年以上占比 平均時(shí)期6.7個(gè)月幼教類教育APP使用時(shí)期 請(qǐng)問(wèn),您已經(jīng)使用了多久幼教類教育APP?(單選) Base:1580 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 6 幼教類教育APP使用黏性 用戶對(duì)幼教類APP使用黏性高,約30.3%的用戶每天都會(huì)使用,并且每天使用平均時(shí)長(zhǎng)約為29分鐘。 30.3% 39.3% 23.7%4.2%2.5%每天都會(huì)用2-3天一次4-7天一次每月一次每月不到一次 21.5% 54.6%19.6%3.2%1.1%15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2
31、個(gè)小時(shí)以上 平均時(shí)長(zhǎng)29分鐘幼教類教育APP使用頻率 幼教類教育APP使用時(shí)長(zhǎng)Base:1580 Base:1580您使用幼教類教育APP的頻率是?(單選) 您平均每天使用幼教類教育APP的時(shí)長(zhǎng)是?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 7 幼教類教育APP用戶考慮因素 用戶在選擇幼教類教育APP時(shí)最主要的考慮因素是能達(dá)到學(xué)習(xí)目的,其次是家長(zhǎng)可以參與,此外免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買APP內(nèi)服務(wù)也是用戶比較看重的因素。能達(dá)到學(xué)習(xí)目的(68.9%)家長(zhǎng)可以參與(44.1%)免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)(43.0%
32、) 無(wú)廣告(35.3%)網(wǎng)上評(píng)價(jià)好(34.7%)界面美觀(27.8%) 可聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)(20.1%)下載量高(18.7%)知名品牌(16.9%)下載平臺(tái)推薦(16.3%)朋友推薦(13.7%)其他(1.8%)幼教類教育APP使用考慮因素您選擇幼教類教育APP關(guān)心/看重的因素主要有哪些?(多選) Base:1580 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 8 幼教類教育APP用戶滿意度 用戶對(duì)幼教類教育APP的滿意度較高,滿意度占比約為75.5%,滿意度得分3.9分(滿分為5分)。 75.5%滿意度占比
33、 (非常滿意+比較滿意) 非常滿意15.1% 比較滿意60.4% 滿意度指標(biāo) 百分比 滿意度得分非常滿意,很有作用/效果(5分) 15.1% 3.9分比較滿意,有一定作用/效果(4分) 60.4%一般(3分) 20.9%比較不滿意,沒(méi)有明顯的作用(2分) 3.1%非常不滿意,完全沒(méi)有作用(1分) 0.5%總計(jì) 100.0%幼教類教育APP使用考慮因素 Base:1580請(qǐng)問(wèn),您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的幼教類教育APP的滿意度如何?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 3 9 幼教類教育AP
34、P用戶使用意愿及花費(fèi) 用戶目前在幼教類教育APP平均花費(fèi)約為94元,未來(lái)約有87.2%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用,意愿度得分為4.4分(滿分5分),未來(lái)可能花費(fèi)平均金額約為178元。 51.2%36.0%10.4%1.9%0.4% 非??赡鼙容^可能一般比較不可能非常不可能 10.7%6.0%8.7%20.8%25.1%16.4%12.3%13.2%7.1%9.7%15.1%14.9%6.5%33.6% 現(xiàn)在平均花費(fèi)94元 未來(lái)平均花費(fèi)178元87.2%非常愿意+比較愿意意愿度4.4分 不愿意花費(fèi)500及以上100-499元50-99元20-49元10-19元10元以內(nèi)幼教類教育APP使用花費(fèi)對(duì)比幼教
35、類教育APP未來(lái)使用意愿您未來(lái)繼續(xù)使用幼教類教育APP的可能性如何?(單選) 您愿意在幼教教育類APP上花費(fèi)的金額范圍是?(單選)Base:1580 Base:1580 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 0 幼教類教育APP用戶構(gòu)成 幼教類教育APP用戶在二三四線城市分布比例高于一線城市,用戶多為中高收入且有相對(duì)穩(wěn)定工作的的中年人。年齡 平均年齡31歲城市 28.7%一線城市32.3%二線城市39.0%三四線城市學(xué)歷 五成左右為本科以上學(xué)歷職業(yè) 15.5%黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員、29.6%公司
36、職員、17.7%專業(yè)技術(shù)人員收入 平均月收入6725元性別 男性占多數(shù)幼教類教育APP用戶背景信息 Base:1580請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 1 幼教類教育APP整體使用特點(diǎn) 在城市級(jí)別較低的城市,幼教類教育APP更容易受到家長(zhǎng)群體的青睞。 為了不讓孩子輸在起跑線上,相對(duì)于其他教育類APP,不管是現(xiàn)在還是未來(lái),用戶愿意在幼教類教育APP上投入最多資金,使用意愿也較強(qiáng)烈。幼教類教育APP整體使用特點(diǎn) 外語(yǔ)類教育APP Copy
37、right 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 3 外語(yǔ)類教育APP使用穩(wěn)定性 用戶對(duì)外語(yǔ)類教育APP使用時(shí)期相對(duì)最長(zhǎng),穩(wěn)定性更高,約56.5%的用戶已使用了半年以上,平均時(shí)期為7.4個(gè)月。9.2% 19.5%14.8%16.4%40.1%不到1個(gè)月 1-3個(gè)月 4-6個(gè)月 6個(gè)月-1年 1年以上 56.5% 半年以上占比 平均時(shí)期7.4個(gè)月外語(yǔ)類教育APP使用時(shí)期 請(qǐng)問(wèn),您已經(jīng)使用了多久外語(yǔ)類教育APP?(單選) Base:6343 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con
38、 fidential and proprietary. 4 4 外語(yǔ)類教育APP使用黏性 用戶對(duì)外語(yǔ)類APP使用黏性相對(duì)最高,約30.9%的用戶每天都會(huì)使用,并且每天使用平均時(shí)長(zhǎng)約為30分鐘。 30.9%37.2% 21.5%5.9%4.5%每天都會(huì)用2-3天一次4-7天一次每月一次每月不到一次 28.8%43.6%20.1%6.2%1.4%15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2個(gè)小時(shí)以上 平均時(shí)長(zhǎng)30分鐘外語(yǔ)類教育APP使用頻率 外語(yǔ)類教育APP使用時(shí)長(zhǎng)Base:6343 Base:6343您使用外語(yǔ)類教育APP的頻率是?(單選) 您平均每天使用外語(yǔ)類教育APP的時(shí)長(zhǎng)是?(單選
39、) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 5 外語(yǔ)類教育APP用戶考慮因素 用戶在選擇外語(yǔ)類教育APP時(shí)最主要的考慮因素是能達(dá)到學(xué)習(xí)目的,其次是學(xué)習(xí)資源豐富,此外免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買APP內(nèi)服務(wù)也是用戶比較看重的因素。能達(dá)到學(xué)習(xí)目的(69.9%)學(xué)習(xí)資源豐富(68.4%)免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)(50.2%) 操作便捷(49.6%)無(wú)廣告(37.2%)網(wǎng)上評(píng)價(jià)好(22.9%) 界面美觀(19.7%)下載量高(14.9%)知名品牌(11.4%)下載平臺(tái)推薦(10.4%)朋友推薦(8.7%)其他(1.1%)外語(yǔ)
40、類教育APP使用考慮因素您選擇外語(yǔ)類教育APP關(guān)心/看重的因素主要有哪些?(多選) Base:6343 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 6 外語(yǔ)類教育APP用戶滿意度 用戶對(duì)外語(yǔ)類教育APP的滿意度相對(duì)最高,滿意度占比約為78.8%,滿意度得分3.9分(滿分為5分)。 78.8%滿意度占比 (非常滿意+比較滿意) 非常滿意17.6% 比較滿意61.2% 滿意度指標(biāo) 百分比 滿意度得分非常滿意,很有作用/效果(5分) 17.6% 3.9分比較滿意,有一定作用/效果(4分) 61.2%一般(3
41、分) 18.7%比較不滿意,沒(méi)有明顯的作用(2分) 2.1%非常不滿意,完全沒(méi)有作用(1分) 0.3%總計(jì) 100.0%外語(yǔ)類教育APP使用考慮因素 Base:6343請(qǐng)問(wèn),您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的外語(yǔ)類教育APP的滿意度如何?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 7 外語(yǔ)類教育APP用戶使用意愿及花費(fèi) 用戶目前在外語(yǔ)類教育APP平均花費(fèi)約為42元,未來(lái)約有88.3%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用,意愿度得分為4.4分(滿分5分),未來(lái)可能花費(fèi)平均金額約為85元。 56.6%31.7% 10.
42、0%1.3%0.4% 非??赡鼙容^可能一般比較不可能非常不可能 18.8%8.0%10.5%16.7%12.2%5.9% 27.9%18.3%6.3%6.3%7.6%5.7%2.9%52.9%現(xiàn)在平均花費(fèi)42元 未來(lái)平均花費(fèi)85元88.3%非常愿意+比較愿意意愿度4.4分 不愿意花費(fèi)500及以上100-499元50-99元20-49元10-19元10元以內(nèi)外語(yǔ)類教育APP使用花費(fèi)對(duì)比外語(yǔ)類教育APP未來(lái)使用意愿您未來(lái)繼續(xù)使用外語(yǔ)類教育APP的可能性如何?(單選) 您愿意在外語(yǔ)教育類APP上花費(fèi)的金額范圍是?(單選)Base:6343 Base:6343 Copyright 2012 The N
43、ielsen Company. Con fidential and proprietary. 4 8 外語(yǔ)類教育APP用戶構(gòu)成 外語(yǔ)類教育APP用戶主要分布在一二線城市,用戶多為學(xué)生和公司職員,故學(xué)歷相對(duì)較高,但收入相對(duì)較低。年齡 平均年齡25歲城市 37.8%一線城市38.2%二線城市24.1%三四線城市學(xué)歷 超七成為本科以上學(xué)歷職業(yè) 46.6%學(xué)生、20.4%公司職員收入 平均月收入4268元性別 男性占多數(shù)外語(yǔ)類教育APP用戶背景信息 Base:6343請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con
44、 fidential and proprietary. 4 9 外語(yǔ)類教育APP整體使用特點(diǎn) 在城市級(jí)別較高的一二線城市,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈,用戶希望通過(guò)學(xué)習(xí)外語(yǔ)增加自身競(jìng)爭(zhēng)力,外語(yǔ)類教育APP成為必要選擇,使用意愿最強(qiáng)、黏性最高,滿意度也最高。 由于目前用戶多選擇單詞&詞典、翻譯等偏工具性的外語(yǔ)類APP,因此,不管是現(xiàn)在還是未來(lái),用戶在外語(yǔ)類教育 APP的資金投入都相對(duì)較少。外語(yǔ)類教育APP整體使用特點(diǎn) 考試類教育APP Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 1 考試類教育APP使用穩(wěn)定性 用戶對(duì)考
45、試類教育APP使用時(shí)期較長(zhǎng),約43.1%的用戶已使用了半年以上,平均時(shí)期為6個(gè)月。 12.4% 26.1%18.4%18.8%24.3%不到1個(gè)月 1-3個(gè)月 4-6個(gè)月 6個(gè)月-1年 1年以上 43.1% 半年以上占比 平均時(shí)期6個(gè)月考試類教育APP使用時(shí)期 請(qǐng)問(wèn),您已經(jīng)使用了多久考試類教育APP?(單選) Base:4978 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 2 考試類教育APP使用黏性 用戶對(duì)考試類APP使用黏性較高,約28.1%的用戶每天都會(huì)使用,并且每天使用平均時(shí)長(zhǎng)約為40分鐘,相
46、對(duì)其他APP使用時(shí)間最長(zhǎng)。28.1%35.7% 21.7%8.1%6.4%每天都會(huì)用2-3天一次4-7天一次每月一次每月不到一次 14.7% 38.8%31.0%11.7%3.9%15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2個(gè)小時(shí)以上 平均時(shí)長(zhǎng)40分鐘考試類教育APP使用頻率 考試類教育APP使用時(shí)長(zhǎng)Base:4978 Base:4978您使用考試類教育APP的頻率是?(單選) 您平均每天使用考試類教育APP的時(shí)長(zhǎng)是?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 3 考試類教育APP用
47、戶考慮因素 用戶在選擇考試類教育APP時(shí)最主要的考慮因素是學(xué)習(xí)資源豐富,其次是能達(dá)到學(xué)習(xí)目的,此外免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買APP內(nèi)服務(wù)也是用戶比較看重的因素。學(xué)習(xí)資源豐富(70.6%)能達(dá)到學(xué)習(xí)目的(69.2%)免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)(45.2%) 操作便捷(43.0%)無(wú)廣告(31.0%)網(wǎng)上評(píng)價(jià)好(23.9%) 能和考友交流(22.0%)下載量高(17.6%)下載平臺(tái)推薦(13.0%)界面美觀(12.7%)知名品牌(11.4%)朋友推薦(10.0%)考試類教育APP使用考慮因素您選擇考試類教育APP關(guān)心/看重的因素主要有哪些?(多選) Base:4978 Copyright 2012 The Niels
48、en Company. Con fidential and proprietary. 5 4 考試類教育APP用戶滿意度 用戶對(duì)考試類教育APP的滿意度相對(duì)較高,滿意度占比約為75.9%,滿意度得分3.9分(滿分為5分)。 75.9%滿意度占比 (非常滿意+比較滿意) 非常滿意17.3% 比較滿意58.6% 滿意度指標(biāo) 百分比 滿意度得分非常滿意,很有作用/效果(5分) 17.3% 3.9分比較滿意,有一定作用/效果(4分) 58.6%一般(3分) 20.9%比較不滿意,沒(méi)有明顯的作用(2分) 2.9%非常不滿意,完全沒(méi)有作用(1分) 0.4%總計(jì) 100.0%考試類教育APP使用考慮因素 B
49、ase:4978請(qǐng)問(wèn),您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的考試類教育APP的滿意度如何?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 5 考試類教育APP用戶使用意愿及花費(fèi) 用戶目前在考試類教育APP平均花費(fèi)約為80元,未來(lái)約有86.5%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用,意愿度得分為4.3分(滿分5分),未來(lái)可能花費(fèi)平均金額約為126元。 47.3%39.2%11.1%2.0%.3% 非??赡鼙容^可能一般比較不可能非常不可能 14.7%7.3%9.7%19.3%19.7%9.3%20.1%16.5%6.7%9.2%
50、12.0%12.3%5.7%37.6% 現(xiàn)在平均花費(fèi)80元 未來(lái)平均花費(fèi)126元86.5%非常愿意+比較愿意意愿度4.3分 不愿意花費(fèi)500及以上100-499元50-99元20-49元10-19元10元以內(nèi) 您未來(lái)繼續(xù)使用考試類教育APP的可能性如何?(單選) 您愿意在考試教育類APP上花費(fèi)的金額范圍是?(單選) 考試類教育APP使用花費(fèi)對(duì)比考試類教育APP未來(lái)使用意愿 Base:4978 Base:4978 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 6 考試類教育APP用戶構(gòu)成 考試類教育APP
51、用戶主要分布在二三四線城市,用戶多為學(xué)生和公司職員,收入相對(duì)最低,平均年齡也更為年輕。年齡 平均年齡25歲城市 25.7%一線城市40.8%二線城市33.4%三四線城市學(xué)歷 約七五成為本科以上學(xué)歷職業(yè) 38.2%學(xué)生、20.4%公司職員收入 平均月收入3936元性別 男性占多數(shù)考試類教育APP用戶背景信息 Base:4978請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 7 考試類教育APP整體使用特點(diǎn) 面對(duì)升學(xué)壓力和求職壓力,學(xué)生群體和低收入群體
52、更傾向于使用考試類教育APP進(jìn)一步學(xué)習(xí)或深造。 由于收入水平不高,用戶雖然使用時(shí)間長(zhǎng),滿意度也較高,但在考試類教育APP上投入相對(duì)較少;不過(guò)未來(lái)用戶對(duì)考試類教育APP使用意愿比較強(qiáng)烈,故資金投入方面也會(huì)有較大提升??荚囶惤逃鼳PP整體使用特點(diǎn) 平臺(tái)類教育APP Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 5 9 平臺(tái)類教育APP使用穩(wěn)定性 用戶對(duì)平臺(tái)類教育APP使用時(shí)期相對(duì)較短,約41.3%的用戶已使用了半年以上,平均時(shí)期為5.8個(gè)月。 20.1% 22.1%16.5%14.9%26.5%不到1個(gè)月 1-
53、3個(gè)月 4-6個(gè)月 6個(gè)月-1年 1年以上 41.3% 半年以上占比 平均時(shí)期5.8個(gè)月平臺(tái)類教育APP使用時(shí)期 請(qǐng)問(wèn),您已經(jīng)使用了多久平臺(tái)類教育APP?(單選) Base:1871 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 0 平臺(tái)類教育APP使用黏性 用戶對(duì)平臺(tái)類APP使用黏性相對(duì)較低,約23.8%的用戶每天都會(huì)使用,并且每天使用平均時(shí)長(zhǎng)約為35分鐘。 23.8%35.3% 24.9%8.7%7.3%每天都會(huì)用2-3天一次4-7天一次每月一次每月不到一次 22.9%39.8%26.3%7.7%3
54、.2%15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2個(gè)小時(shí)以上 平均時(shí)長(zhǎng)35分鐘平臺(tái)類教育APP使用頻率 平臺(tái)類教育APP使用時(shí)長(zhǎng)Base:1871 Base:1871您使用平臺(tái)類教育APP的頻率是?(單選) 您平均每天使用平臺(tái)類教育APP的時(shí)長(zhǎng)是?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 1 平臺(tái)類教育APP用戶考慮因素 用戶在選擇平臺(tái)類教育APP時(shí)最主要的考慮因素是學(xué)習(xí)資源豐富,其次是能達(dá)到學(xué)習(xí)目的,此外免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買APP內(nèi)服務(wù)也是用戶比較看重的因素。學(xué)習(xí)資源豐富(63.8%)
55、能達(dá)到學(xué)習(xí)目的(57.2%)免費(fèi)/無(wú)須購(gòu)買服務(wù)(43.0%) 操作便捷(40.7%)無(wú)廣告(30.1%)網(wǎng)上評(píng)價(jià)好(24.0%) 下載量高(17.9%)下載平臺(tái)推薦(17.8%)界面美觀(17.5%)知名品牌(16.4%)朋友推薦(11.3%)其他(2.8%)平臺(tái)類教育APP使用考慮因素您選擇平臺(tái)類教育APP關(guān)心/看重的因素主要有哪些?(多選) Base:1871 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 2 平臺(tái)類教育APP用戶滿意度 用戶對(duì)平臺(tái)類教育APP的滿意度相對(duì)較低,滿意度占比約為69.5
56、%,滿意度得分3.8分(滿分為5分)。 69.5%滿意度占比 (非常滿意+比較滿意) 非常滿意17.6% 比較滿意51.9% 滿意度指標(biāo) 百分比 滿意度得分非常滿意,很有作用/效果(5分) 17.6% 3.8分比較滿意,有一定作用/效果(4分) 51.9%一般(3分) 26.3%比較不滿意,沒(méi)有明顯的作用(2分) 3.0%非常不滿意,完全沒(méi)有作用(1分) 1.2%總計(jì) 100.0%平臺(tái)類教育APP使用考慮因素 Base:1871請(qǐng)問(wèn),您對(duì)于過(guò)去半年內(nèi),使用過(guò)的平臺(tái)類教育APP的滿意度如何?(單選) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidentia
57、l and proprietary. 6 3 平臺(tái)類教育APP用戶使用意愿及花費(fèi) 用戶目前在平臺(tái)類教育APP平均花費(fèi)約為80元,未來(lái)約有81.6%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用,意愿度得分為4.2分(滿分5分),未來(lái)可能花費(fèi)平均金額約為129元。 40.8%40.8%16.1% 1.7%0.6% 非常可能比較可能一般比較不可能非常不可能 14.2%7.9%10.0%19.6%18.4%10.7%19.1%16.5%7.8%11.5%13.8%10.4%6.4%33.6% 現(xiàn)在平均花費(fèi)80元 未來(lái)平均花費(fèi)129元81.6%非常愿意+比較愿意意愿度4.2分 不愿意花費(fèi)500及以上100-499元50-99元
58、20-49元10-19元10元以內(nèi) 您未來(lái)繼續(xù)使用平臺(tái)類教育APP的可能性如何?(單選) 您愿意在平臺(tái)教育類APP上花費(fèi)的金額范圍是?(單選) 平臺(tái)類教育APP使用花費(fèi)對(duì)比平臺(tái)類教育APP未來(lái)使用意愿 Base:1871 Base:1871 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 4 平臺(tái)類教育APP用戶構(gòu)成 平臺(tái)類教育APP用戶主要分布在一二線城市,用戶除學(xué)生、公司職員外,專業(yè)技術(shù)人員比例相對(duì)較高。年齡 平均年齡26歲城市 31.7%一線城市38.4%二線城市29.8%三四線城市學(xué)歷 超五成為本
59、科以上學(xué)歷職業(yè) 26.4%學(xué)生、24.5%公司職員、14.4%專業(yè)技術(shù)人員收入 平均月收入4677元性別 男性占多數(shù) Base:1871請(qǐng)問(wèn),您的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城市、月收入?(單選)平臺(tái)類教育APP用戶背景信息 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 5 平臺(tái)類教育APP整體使用特點(diǎn) 由于平臺(tái)教育類APP開(kāi)發(fā)難度較大,出現(xiàn)時(shí)間較晚,同其他教育類APP相比發(fā)展尚不成熟。 目前,用戶整體使用穩(wěn)定性、黏性、滿意度均比較低。但由于平臺(tái)類教育APP覆蓋面較廣、類型多,除可以吸引學(xué)生,家長(zhǎng)等主要用戶
60、群體外,對(duì)專業(yè)人士等各行各業(yè)的人群均有一定的吸引力,用戶未來(lái)也愿意在其上投入較多資 金,平臺(tái)類教育APP應(yīng)該會(huì)有較快的發(fā)展。平臺(tái)類教育APP整體使用特點(diǎn) 教育類APP投融資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 教育類APP投融資現(xiàn)狀 教育類APP投融資趨勢(shì) 教育類APP投融資現(xiàn)狀 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 8 教育類APP投資現(xiàn)狀概括 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2014年1月份開(kāi)始截止到11月份,國(guó)內(nèi)外教育行業(yè)百萬(wàn)人民幣以上的投融資大事件主要發(fā)生70+次,其中僅中國(guó)國(guó)內(nèi)教育行業(yè)就發(fā)生了53+次。 資料來(lái)源:投融資項(xiàng)
61、目匯總情況主要來(lái)源于36氪2014年1月至11月的“一周投融資簡(jiǎn)報(bào)”,其他參考資料信息均來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考! 投資形式和階段 投資金額投資領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)教育行業(yè)投資主要集中在在線教育領(lǐng)域,其中涉及到移動(dòng)教育APP產(chǎn)品的投資占到一半左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在線教育領(lǐng)域涉及到移動(dòng)教育APP的投融資金額已高達(dá)十幾億人民幣;單筆投融資金額基本都超過(guò)數(shù)百萬(wàn)人民幣,數(shù)千萬(wàn)人民幣投融資項(xiàng)目也不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在線教育領(lǐng)域涉及到移動(dòng)教育APP的投融資中,A輪融資占到一半以上;多次投資的B輪、C輪投資占比低于二成,天使輪占比也低于二成;除此之外,還有少量的戰(zhàn)略投資、收購(gòu)等投融資形式。移動(dòng)教育AP
62、P投資目前仍處于方興未艾的階段。教育類APP投資現(xiàn)狀 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 6 9 教育類APP投資者 教育類APP投資者主要包括以下四類主體,其中專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資和金融機(jī)構(gòu)占到七成以上。除此之外,還有少量的個(gè)人投資行為。專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資和金融機(jī)構(gòu) 投資者 國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 其他非教育集團(tuán)企業(yè)該類型主體如紅杉資本、IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)等,占到目前國(guó)內(nèi)教育APP投資者的七成以上 該類型主體如百度、奇虎360、阿里巴巴等也擁有較高的比例該類型主體如阿波羅教育集
63、團(tuán)、好未來(lái)教育集團(tuán)、糖果少兒英語(yǔ)等也擁有一席之地 一部分是跟IT相關(guān)的高新技術(shù)企業(yè),如聯(lián)想集團(tuán)、立思辰等,還有一部分為傳統(tǒng)企業(yè),如森馬服飾等教育類APP投資者類型資料來(lái)源:投融資項(xiàng)目匯總情況主要來(lái)源于36氪2014年1月至11月的“一周投融資簡(jiǎn)報(bào)”,其他參考資料信息均來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考! Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 7 0 主要投資的教育類APP類別 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在線教育領(lǐng)域涉及到移動(dòng)教育APP的投融資中,K12階段的教育類APP和外語(yǔ)類APP占據(jù)大多數(shù)。 占有一定比例 投資占比較多
64、投資占比最多 K12階段教育類APP 外語(yǔ)類教育APP(魔方格、聞?lì)}鳥(niǎo)、猿題庫(kù)、學(xué)霸君等) (魔方英語(yǔ)、英語(yǔ)說(shuō)等)平臺(tái)類教育類APP(傳課網(wǎng)、大家匯等) 幼教早教類APP(智慧樹(shù)等)IT&職業(yè)教育類APP(開(kāi)課吧、麥子學(xué)院等) 校園創(chuàng)意類APP(超級(jí)課程表等)投資教育類APP類型資料來(lái)源:投融資項(xiàng)目匯總情況主要來(lái)源于36氪2014年1月至11月的“一周投融資簡(jiǎn)報(bào)”,其他參考資料信息均來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考! 教育類APP投融資趨勢(shì) Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 7 2 教育類APP投融資趨勢(shì)
65、投資主體多樣化 投資規(guī)模擴(kuò)大化.隨著教育APP類型的多樣化,覆蓋人群范圍擴(kuò)大化,越來(lái)越多的資本將涌入教育APP領(lǐng)域,而不僅是依賴專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和實(shí)力強(qiáng)大的教育機(jī)構(gòu)。一些有經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力的IT&互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)很可能異軍突起成為新“掘金主“;此外,一些信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)甚至是傳統(tǒng)企業(yè)未來(lái)可能也會(huì)依托移動(dòng)教育行業(yè)投資重新找到發(fā)展機(jī)遇。 隨著平臺(tái)類等新型教育類APP不斷發(fā)展壯大,教育類APP對(duì)資本的需求越來(lái)越大。投資規(guī)模不斷擴(kuò)大也是移動(dòng)教育發(fā)展的大勢(shì)所趨。教育類APP作為移動(dòng)教育發(fā)展的重要領(lǐng)域,未來(lái)將是資本擴(kuò)張的“必爭(zhēng)之地”。投資形式更靈活 短期回報(bào)仍有限, 潛力大 未來(lái)教育類APP投資形
66、式靈活性更強(qiáng),不論是投資方還是被投資方都將采用更有效、彈性更大的,雙贏的投融資方式。除了傳統(tǒng)的融資形式外,越來(lái)越多的投資方選擇采用多方聯(lián)合投資、戰(zhàn)略投資、購(gòu)買股份、收購(gòu)等新的投融資形式。 如何克服教育類APP盈利難題是未來(lái)資本投入時(shí)需要同時(shí)考慮的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)教育APP用戶并沒(méi)有形成應(yīng)用下載付費(fèi)習(xí)慣,且大部分用戶仍然傾向于免費(fèi),教育類APP雖獲得大量用戶,但真正愿意付費(fèi)的用戶卻不是很多。如何培養(yǎng)用戶穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣,形成規(guī)?;\(yùn)營(yíng)模式是關(guān)鍵。未來(lái)具有強(qiáng)爆發(fā)力、高成長(zhǎng)性、強(qiáng)資源整合性的教育類APP才是投資關(guān)注的焦點(diǎn)。 教育類APP口碑研究 教育類APP口碑聲量 教育類APP聲量來(lái)源 教育類APP Hot Topic 教育類APP 口碑調(diào)性 教育類APP關(guān)鍵詞詞云圖 教育類APP聲量排名 Copyright 2012 The Nielsen Company. Con fidential and proprietary. 7 4Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary . 0 2 0 ,0 0 0 4 0 ,0
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