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1、全媒體時(shí)代背景下的廣播電視的發(fā)展道路 曾經(jīng)電視機(jī)的出現(xiàn)改變了人們的休閑娛樂(lè)方式，隨著電視機(jī)普及，其成為了人們生活中不可或缺的一部分，而廣播電視節(jié)目帶給人們的快樂(lè)也是巨大的。廣播電視是大眾傳播的重要媒介，雖然占領(lǐng)著市場(chǎng)的大部分份額，但是隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各種新形式的交流聯(lián)系日益頻繁，現(xiàn)如今，人們的生活被微信、微博、手機(jī)等占據(jù)，在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視也受到了很大的沖擊。在此背景下，廣播電視應(yīng)該如何尋求發(fā)展，如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，這是值得深入研究的問(wèn)題。本文就全媒體時(shí)代背景下廣播電視的發(fā)展道路進(jìn)行詳細(xì)的分析。 下載論文網(wǎng)現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們逐漸步入了信息時(shí)代，在這個(gè)信息大爆炸的
2、時(shí)代，信息的傳播途徑越來(lái)越多，傳媒的手段和方法也越來(lái)越先進(jìn)和多樣化。從傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)刊雜志、移動(dòng)電視等，到現(xiàn)在的微信、微博、自媒體、視頻盒子等，全媒體這樣一個(gè)新的詞匯頻繁出現(xiàn)在我們的生活中。在全媒體時(shí)代的背景下，我們可以明顯感覺(jué)到傳統(tǒng)廣播電視媒介受到了一定的沖擊，尤其是現(xiàn)在的年輕人，幾乎不看電視不看新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，而作為大眾傳播的重要媒介，廣播電視如何走出一條屬于自己的發(fā)展道路，成為了其重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。廣播電視面臨的問(wèn)題首先，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及時(shí)代的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多新形式的媒體如雨后春筍一般層出不窮，在新媒體迅速崛起之
3、下，廣播電視媒體受到了較大的沖擊。在新媒體的沖擊下，廣播電視的觀眾越來(lái)越少，而同時(shí)網(wǎng)絡(luò)受眾卻一直保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從發(fā)展歷程來(lái)看，廣播電視受眾的積累用了幾十年，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾積累只用了幾年，不得不承認(rèn)的一點(diǎn)就是，新媒體抓住了受眾的需求。在新媒體的沖擊下，廣播電視的發(fā)展受到了很大程度的阻礙。其次，除了新媒體的沖擊，廣播電視還面臨著一個(gè)自身發(fā)展的瓶頸。雖然廣播電視媒體自發(fā)展以來(lái)取得了較大的成果，但是就目前來(lái)看，其已經(jīng)與社會(huì)發(fā)展需求有了一定的距離。比如廣播電視節(jié)目缺乏新意、質(zhì)量、高素質(zhì)人才和創(chuàng)造力等，這些問(wèn)題使得廣播電視媒體總體水平較低，從而影響發(fā)展。全媒體時(shí)代背景下的廣播電視的發(fā)展道路堅(jiān)持以人
4、為本的傳播理念。廣播電視在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中積累了一定的權(quán)威性和公信力，雖然與層出不窮的新媒體相比，廣播電視缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特，但是公信力是廣播電視的一大優(yōu)勢(shì)，而廣播電視想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要保持長(zhǎng)期積累的公信力，堅(jiān)持以受眾為本的傳播理念。廣播電視在受眾心理所塑造的形象就是真實(shí)可靠、為人民服務(wù)，而新媒體雖然獨(dú)特新穎，但是在受眾心理的可靠度還是不及廣播電視。因此，堅(jiān)持以人為本的傳播理念是廣播電視在全媒體背景下尋求發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。廣播電視在發(fā)展過(guò)程中，要以受眾為主體，傳播真實(shí)、權(quán)威、可靠的新聞信息等，最大程度為大眾服務(wù)，讓大眾切實(shí)的體會(huì)到廣播電視的可信度和可靠度，進(jìn)而會(huì)有越來(lái)越多觀眾信任廣播電視。提
5、高廣播電視的時(shí)效性。盡管廣播電視在不斷地提高信息傳播的速度，但是與網(wǎng)絡(luò)信息、手機(jī)報(bào)等新媒體的新聞傳播速度相比，廣播電視的時(shí)效性還是較差。為了有效提高廣播電視的時(shí)效性，廣播電視可以順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求推進(jìn)直播常態(tài)化。雖然新媒體也可以進(jìn)行直播，但是它的新聞的內(nèi)容遠(yuǎn)沒(méi)有廣播電視豐富，廣播電視利用直播的力量，可以有效提高新聞信息的時(shí)效性，從而實(shí)現(xiàn)在第一時(shí)間為受眾傳達(dá)新聞信息。節(jié)目品牌化的建立。節(jié)目品牌化的建立十分重要，在電視節(jié)目形式和內(nèi)容多樣化的今天，受眾的選擇性越來(lái)越多，而廣播電視節(jié)目就需要建立凸顯自己個(gè)性的節(jié)目、頻道等。比如廣播電視節(jié)目可以根據(jù)地方特色等建立一檔具有地方特色的節(jié)目，還可以根據(jù)受眾的需
6、求建立一些美食節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、唱歌節(jié)目等。在建立多?踴?的節(jié)目時(shí)，要注重創(chuàng)新、新穎以及品牌化，只有足夠新穎獨(dú)特，并注重品牌化建設(shè)，廣播電視節(jié)目才能獲得更多的受眾群體，保持穩(wěn)定的發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的快樂(lè)大本營(yíng)超級(jí)女聲等就是國(guó)內(nèi)娛樂(lè)電視節(jié)目的典范，事實(shí)證明雖然新媒體在快速崛起，但是只要傳統(tǒng)廣播電視堅(jiān)持創(chuàng)新、樹立品牌，還是可以在全媒體背景下獲得持續(xù)的發(fā)展。傳播模式多元化。媒介融合（mediaconvergenGe）是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介
7、融合可以為廣播電視報(bào)道建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道。因此，廣播電視也可以采取媒介融合的模式進(jìn)行多元化發(fā)展，廣播電視媒體可以將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同形態(tài)的媒介相互融合，這樣不同形態(tài)的媒介都可以在融合過(guò)程中取得發(fā)展?？偠灾襟w時(shí)代背景下廣播電視的發(fā)展道路主要是改革和創(chuàng)新，改革傳統(tǒng)的發(fā)展模式，創(chuàng)新新的發(fā)展策略和方法，以此走出一條屬于自己的發(fā)展道路。廣播電視發(fā)展中最重要的因素就是觀眾，所以廣播電視應(yīng)該采取有效的策略增加觀眾，這是廣播電視發(fā)展的突破口，當(dāng)有了足夠的觀眾和關(guān)注度，廣播電視自然能夠得到快速發(fā)展。比如廣播電視可以結(jié)合觀眾的期待、審美情趣、接受能力等為主要核心，對(duì)廣播電視進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，以此來(lái)吸引更多的觀眾和關(guān)注度。在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視以及諸多新媒體、舊媒介，應(yīng)該共同發(fā)展，共同繁榮。
全媒體時(shí)代背景下的廣播電視的發(fā)展道路
