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1、【電視新聞?wù)撐摹侩娨曅侣劸庉嫿巧ㄎ谎芯?
摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，獲得信息的渠道和方式也發(fā)生了顯著的變化。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體在這一方面可謂是領(lǐng)頭羊，并且不可避免地對(duì)電視新聞等傳統(tǒng)媒介造成了前所未有的沖擊。在這一背景下，電視新聞應(yīng)加快改變舊模式的速度，借鑒其他媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。特別是電視新聞編輯，應(yīng)該明確角色定位，適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，從而更好地促進(jìn)電視新聞的良好發(fā)展。
關(guān)鍵詞：受眾視角；電視新聞編輯；角色定位
一、前言
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾對(duì)新聞信息的質(zhì)量
2、提出了更高的要求。技術(shù)的發(fā)展提高了信息的傳播速度，擴(kuò)大了電視新聞受眾的范圍，但是質(zhì)量參差不齊的信息仍充斥在人們的生活中，這很容易誤導(dǎo)一些不明白事情真相的人們，甚至有可能造成無法挽回的后果。所以，電視新聞編輯應(yīng)該承擔(dān)起自己的職責(zé)，明確自己的角色定位，對(duì)事實(shí)負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)。目前，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是新聞媒體人物關(guān)注的焦點(diǎn)。電視新聞編輯作為新聞傳播的主要完成人員，其專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力水平直接影響著新聞作品的質(zhì)量［1］。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息傳播方式幾乎每時(shí)每刻都在發(fā)生巨大變化，電視新聞傳播也隨之發(fā)生著變化，這就對(duì)電視新聞編輯提出了更高的要求。他們不僅要具備扎實(shí)的專
3、業(yè)知識(shí)，而且要做到與時(shí)俱進(jìn)，充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)今傳媒行業(yè)出現(xiàn)的新變化和新內(nèi)容，要在受眾視角下找準(zhǔn)自己的角色定位。只有這樣，才能做出讓受眾滿意的新聞報(bào)道，凈化當(dāng)前的媒體行業(yè)，尤其是自媒體發(fā)展的復(fù)雜環(huán)境，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
二、受眾對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行角色定位的重要意義
電視新聞編輯服務(wù)的對(duì)象主要是人民群眾，他們對(duì)電視新聞的發(fā)展起著不可忽視的作用。再者，電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展離不開受眾的支持。電視新聞編輯從受眾的視角出發(fā)，容易找到自身存在的一些問題，并針對(duì)這些問題作出適合自己的改變，從而有效地推動(dòng)電視新聞的發(fā)展［2］。無論是在哪一個(gè)時(shí)代，電視新聞都是黨和政府
4、與人民溝通的橋梁。人們通過電視新聞了解當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的動(dòng)態(tài)，知道黨的最新方針政策；人們通過電視新聞，開闊視野，打開新世界的大門。受眾是電視新聞的重要基礎(chǔ)，直接影響和決定著電視新聞的內(nèi)容和發(fā)展方向［3］。因此，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，仔細(xì)深入地了解受眾的心理需求，精準(zhǔn)把握受眾的審美需求，做出令受眾滿意的電視新聞。受眾的心理直接影響著電視新聞的影響力和傳播力，因此電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)廣泛涉獵不同的知識(shí)領(lǐng)域，提升自己的專業(yè)水平，深入基層，體驗(yàn)大多數(shù)普通人的生活，不斷地積累素材，更新思維方式，打造適合普通大眾的真實(shí)的電視新聞［4］。隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾的知識(shí)文化結(jié)構(gòu)、年齡層次發(fā)生了改變，這就
5、要求電視新聞編輯必須作出改變，適應(yīng)受眾心理需求的發(fā)展，做出令受眾滿意的電視新聞。
三、當(dāng)前電視新聞編輯存在的問題
（一）內(nèi)容質(zhì)量堪憂在目前的新聞環(huán)境中，受眾獲取信息的渠道多樣化，每一個(gè)人既可以是新聞信息的接收者，也可以是新聞信息的創(chuàng)造者。由于受到原有觀念的影響，大多數(shù)電視新聞編輯仍以舊方式、舊思維看待電視新聞編輯工作。在內(nèi)容上，多數(shù)篇章老套單調(diào)，缺乏典型性，不能夠滿足受眾對(duì)基本新聞信息的需求；在素材來源上，大多數(shù)電視新聞不注重質(zhì)量，甚至可能出現(xiàn)同行相互抄襲的情況；在節(jié)目形式上，電視新聞多為固定形式，導(dǎo)致節(jié)目形式雷同感較強(qiáng)。再加上大部分電視新聞在內(nèi)容上忽略了受眾的
6、感受，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量偏低，影響了電視新聞的傳播力度和引導(dǎo)功能。
（二）引導(dǎo)方向錯(cuò)誤一些電視新聞編輯離不開網(wǎng)絡(luò)，事實(shí)資料的搜集主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，在組織和編輯新聞時(shí)夸大事實(shí)，制造噱頭。甚至有的電視新聞編輯丟掉了自身應(yīng)有的責(zé)任感和道德感，違反職業(yè)操守，歪曲事實(shí)真相，曝光虛假新聞等等［5］。所有這些行為帶來的后果便是誤導(dǎo)受眾，使電視新聞對(duì)受眾的影響偏離正確方向。這種行為不僅破壞了新聞工作者的形象，而且有可能給社會(huì)穩(wěn)定造成不利影響。
（三）缺乏創(chuàng)新意識(shí)，忽視與受眾的互動(dòng)電視新聞只有勇于創(chuàng)新，才能在現(xiàn)今媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存下來，才能抓住受眾的眼球，平穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)地
7、發(fā)展下去。在如今的新聞媒體背景下，新聞節(jié)目類型繁多，受眾的選擇越來越多。面對(duì)這種情形，電視新聞存在明顯的創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，節(jié)目形式單一，內(nèi)容單調(diào)乏味，很難引起受眾的興趣。再加上現(xiàn)代化的新聞媒體已經(jīng)開辟了與受眾的互動(dòng)渠道，利用微信公眾號(hào)、官方微博等平臺(tái)了解人民群眾的真實(shí)需求和想法。這種方式不僅能夠使新聞編輯及時(shí)了解受眾心理，而且有利于新聞編輯提高新聞信息的質(zhì)量，從而獲得更多受眾的支持［6］。但是大多數(shù)電視新聞編輯與受眾互動(dòng)的專業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，甚至有的人認(rèn)為受眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)度不夠，沒有必要聽取受眾的意見，最終失去受眾。
四、電視新聞編輯的角色定位研究
在如今人人基本一個(gè)手
8、機(jī)的環(huán)境下，電視新聞編輯的發(fā)展處于一個(gè)尷尬的境地。要想拉近與受眾之間的距離，提高新聞信息的傳播速度和質(zhì)量，電視新聞編輯必須對(duì)自身有清醒的認(rèn)識(shí)，能夠?qū)ψ陨磉M(jìn)行正確的角色定位。
（一）電視新聞編輯角色定位的必備條件首先，必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀。社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為現(xiàn)代社會(huì)的主流思想，具有獨(dú)特的時(shí)代意義和特色。電視新聞編輯在電視新聞的建設(shè)中居于主要地位，他們自身的價(jià)值觀念極易影響受眾。因此，電視新聞編輯必須堅(jiān)持和學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，幫助廣大人民樹立正確的價(jià)值觀念，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。其次，電視新聞編輯要掌握較多的理論知識(shí)，提高自身的專業(yè)能力。電視臺(tái)在招聘電視新聞編輯時(shí)可以采
9、取書面考試的形式，全面檢驗(yàn)編輯人員的理論知識(shí)。在之后的工作中，電視臺(tái)可以定期組織培訓(xùn)、講座或?qū)嵉乜疾炫c學(xué)習(xí)，通過不同的方式，強(qiáng)化電視新聞編輯各方面的專業(yè)能力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了媒介行業(yè)的轉(zhuǎn)型，要想電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下取得長(zhǎng)足的發(fā)展，電視新聞編輯必須樹立不斷學(xué)習(xí)的理念和創(chuàng)新意識(shí)，通過學(xué)習(xí)鞏固新技術(shù)和新知識(shí)，全面認(rèn)識(shí)和了解媒介市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。新時(shí)代下，新聞信息來源廣泛、內(nèi)容真假難辨，電視新聞編輯需要具備挑選海量信息的能力。受眾對(duì)新聞信息的要求越來越高，這也對(duì)電視新聞編輯提出了要求。電視新聞編輯必須從受眾的角度選擇新聞材料，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)下進(jìn)行編輯和宣傳。只有這樣，電視新聞才能走進(jìn)
10、人民群眾的心中，電視新聞編輯才能夠?qū)崿F(xiàn)角色定位。
（二）電視新聞編輯角色定位的有效措施首先，更新新聞?dòng)^念，提高技術(shù)。對(duì)國(guó)內(nèi)外的電視新聞傳播情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，多功能的綜合性平臺(tái)往往能夠吸引更多的受眾，它們?cè)诳陀^上擁有強(qiáng)大的社會(huì)傳播力和影響力。電視新聞編輯要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)革命的成果，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的思維邏輯，以服務(wù)受眾的基本理念和宗旨凝聚受眾、組織受眾和引導(dǎo)受眾。電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，能夠在媒介行業(yè)中占據(jù)一席之地，與其所堅(jiān)持的新聞?dòng)^念有著緊密的關(guān)系。但是傳統(tǒng)的新聞發(fā)展觀念已經(jīng)無法追趕上時(shí)代進(jìn)步的速度，電視新聞編輯必須及時(shí)更新傳統(tǒng)的思想觀念，全面升級(jí)自身新聞報(bào)道
11、的技術(shù)，培養(yǎng)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)［7］。另外，電視臺(tái)也要改變傳統(tǒng)的工作方式和媒體模式。在技術(shù)方面，電視臺(tái)要充分利用人工智能。在工作方式上，電視臺(tái)必須積極探索聚合社會(huì)服務(wù)的資源，以此凝聚受眾，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。其次，明確職業(yè)要求，不斷提升自身實(shí)力。傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展形勢(shì)，電視新聞需要對(duì)自身進(jìn)行改革和創(chuàng)新。電視新聞編輯也要隨著新聞節(jié)目的發(fā)展壯大，逐漸進(jìn)步，打造屬于自己的品牌節(jié)目。同時(shí)，在新聞實(shí)踐中，必須提高自身的素質(zhì)，具備多方面的能力，不僅要做新聞信息的傳播者，更要做信息傳播的生產(chǎn)者［8］。只有這樣，電視新聞才能提高新聞信息的質(zhì)量，體現(xiàn)創(chuàng)新性、權(quán)威性和專業(yè)化。電視新聞編輯在工作的過程中，也可
12、以與其他媒體從業(yè)者進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，從而提高自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，但不可全面照搬。另外，電視新聞編輯要始終關(guān)注受眾的興趣愛好，以獨(dú)特的方式傳播新聞，從根本上提高電視新聞的服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)編輯的角色定位和轉(zhuǎn)型。
五、結(jié)語
電視新聞編輯不僅需要明確節(jié)目受眾的定位，還要打造品牌效益，具備強(qiáng)勁的實(shí)力，明確自身的角色定位。只有這樣，才是一名合格的電視新聞編輯。這能夠提高電視新聞的質(zhì)量和影響力，也能夠更好地推動(dòng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。
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