加強(qiáng)品牌保護(hù)意識順利進(jìn)軍海外市場——論商標(biāo)涉外注冊的緊迫性

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1、加強(qiáng)品牌保護(hù)意識，順利進(jìn)軍海外市場——論商標(biāo)涉外注冊的緊迫性 近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟(jì)全球化與中國加進(jìn)世貿(mào)的推動下，越來越多的中國企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)海外廣闊的市場，希看攜自己的品牌進(jìn)軍國際。然而由于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對滯后，很多企業(yè)在開拓國際市場時，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費(fèi)重金以贏得自己的商標(biāo)使用權(quán)。筆者結(jié)合自己多年的涉外商標(biāo)注冊實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從專業(yè)律師的角度，提醒廣大中國企業(yè)，加強(qiáng)對企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，避免自己多年打造的品牌資產(chǎn)在海外流失。當(dāng)北京集佳商標(biāo)專利事務(wù)所受廣東志高空調(diào)的委托，赴印度尼西亞進(jìn)行

2、商標(biāo)檢索并欲申請商標(biāo)注冊時，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)與其本公司一模一樣的一個商標(biāo)已經(jīng)在該國注冊。經(jīng)過調(diào)查為志高空調(diào)在印度尼西亞的一個經(jīng)銷商以自己的名義對志高空調(diào)的商標(biāo)進(jìn)行了注冊。假如通過正常程序注冊，沒有在先的申請，志高空調(diào)可以僅花費(fèi)1000美金左右，完成在印尼的商標(biāo)注冊，但現(xiàn)在志高空調(diào)假如想奪回自己的商標(biāo)，其用度至少高達(dá)3萬美金；無獨(dú)占偶，上海“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)卻被日本商人搶先在日本注冊，從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5％的傭金，致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，中方為此付出巨大的代價；……?jiān)鴰缀螘r，中國的很多企業(yè)一直低頭默默耕耘，辛勤

3、培育著自己的品牌，從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標(biāo)，中國的這些企業(yè)一直不明白自己辛辛勞苦創(chuàng)立起來的品牌怎么會在一時間成為別人的權(quán)利呢？當(dāng)我們布滿困惑，驀然抬頭看世界市場的經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”時，我們卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被落了好遠(yuǎn)。世界各國知識產(chǎn)權(quán)制度和內(nèi)容雖不盡相同，但其基本的原則時不變的，一般都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國很多企業(yè)的過往對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識。有的以為辦理商標(biāo)注冊手續(xù)復(fù)雜，還要支付一定的用度，因而不愿到商品進(jìn)口國往辦理注冊，有的以為等自己的商標(biāo)名氣還不夠，想等出了名再注冊，還有的以為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區(qū)別。正是國內(nèi)

4、企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識薄弱，忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有，而中國的這些企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，逐漸地擠出已有地市場。不往遵循世界市場經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”使中國的很多企業(yè)在這方面吃了大虧。隨著中國加進(jìn)世界貿(mào)易組織（WTO），中國企業(yè)已不可避免地融進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)大潮中。越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)的國際化、全球化的發(fā)展已成為必然。要在全球的經(jīng)濟(jì)市場中占有一席之地，就必須有屬于自己的品牌。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國內(nèi)、國外市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，也是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，商標(biāo)是國際貿(mào)易、貿(mào)易活動中的“世界語”。商標(biāo)要進(jìn)進(jìn)國際市場

5、就應(yīng)該先在出口國注冊，否則很難會得到該國的法律保護(hù)。世界馳名商標(biāo)“可口可樂”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達(dá)”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊，并取得商標(biāo)權(quán)?！八上隆毕群笤?80多個國家和地區(qū)相繼注冊了1.3萬件商標(biāo)。英國“聯(lián)合利華公司”在世界各國擁有注冊商標(biāo)達(dá)7萬件，在中國注冊的商標(biāo)就超過了1000件。而我國的企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還比較薄弱，商標(biāo)意識較為淡薄，給外商可乘之機(jī)，致使近幾年國內(nèi)一些著名商標(biāo)，甚至馳名商標(biāo)在國外被紛紛搶注，給這些企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大損失，也為這些企業(yè)開拓國際市場帶來了嚴(yán)重障礙。這些年來一件件國內(nèi)企業(yè)的著名商標(biāo)被搶注的例子觸目驚心：“

6、大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條、“龍井”茶在日本被搶注；“標(biāo)準(zhǔn)”牌洗衣機(jī)、“長虹”電視在泰國被搶注；“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注； 上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等五國搶注；“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉的

7、名稱在韓國被一茶商注冊為商標(biāo)；“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；“豐收”桂花陳酒在法國搶注；“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注；“長虹”在南非被一家中國的企業(yè)搶注；“老龍口”酒在韓國有7家企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)種別的注冊；……澳大利亞的一個商人竟在一年內(nèi)搶注了我國180件著名商標(biāo)?。垼垞?jù)不完全統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個商標(biāo)在日本被搶注。有近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。目前世界上大多數(shù)國家都采取“注冊在先”的原則，即誰先在該國注冊商標(biāo)，誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)并得到該國的法律保護(hù)。面對這種情況，我們固然義憤

8、填膺，卻也無可奈何、進(jìn)退兩難。由于，他們都是依他們的“法”申請注冊的，我們假如要奪回自己的商標(biāo)要付出很大的代價。但假如不奪回自己的品牌，又面臨著被訴侵權(quán)或退出已有市場地命運(yùn)。目前，我國產(chǎn)品在海外申請注冊約有近15%品牌碰到已被搶注的尷尬局面。我們針對2002年公布的中123個中國名牌產(chǎn)品的品牌在美國、加拿大、澳大利亞和香港地區(qū)的調(diào)查中，我們竟發(fā)現(xiàn)有近50％的企業(yè)沒有在美國、加拿大注冊；近60％的企業(yè)沒有在香港注冊；近80％的企業(yè)沒有在澳大利亞注冊；有近8％的企業(yè)品牌在美國，近10％的企業(yè)品牌在香港，近12％的品牌在澳大利亞被以非中國企業(yè)所有人名義進(jìn)行注冊。這些中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該是非常重

9、視自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，商標(biāo)在國外的注冊和保護(hù)情況尚且如此，我們可以想象國內(nèi)其他企業(yè)的保護(hù)情況和重視程度。中國的企業(yè)到2002年底通過商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)到其他國家的所有國際注冊申請共有2450件。但根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織2002年的國際商標(biāo)注冊報告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù)：在2002年提交國際商標(biāo)申請數(shù)目最大的用戶來自德國（5，158件申請，即23.2％）、法國（3，406件申請，即15.3％）、瑞士（2，500件申請，即占總數(shù)的11.2％）以及比荷盧提出的2，429件國際申請（10.9%）。這些國家在2002年一年的申請量比中國從***年10月4日加進(jìn)商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)到2002年1

10、2月31日這13年中中國企業(yè)所有的馬德里商標(biāo)國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。面對日趨激烈的國際市場競爭，我國企業(yè)真的應(yīng)當(dāng)進(jìn)步知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)商標(biāo)的國外注冊工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門，走向國際創(chuàng)造條件。假如發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)《保護(hù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，利用自己商標(biāo)在國內(nèi)國際的著名度，或根據(jù)《保護(hù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七：“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對所申

11、請的商標(biāo)提出異議或請求撤銷注冊……”之規(guī)定通過訴訟等司法程序爭取過來屬于自己的商標(biāo)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)地意識方面、在對商標(biāo)地選擇和國外注冊等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國內(nèi)，我們需要有更長遠(yuǎn)的國際眼光，做世界級的企業(yè)。一直備受媒體關(guān)注的聯(lián)想團(tuán)體斥巨資更換品牌的報道隨著從“Legend ”到“Lenovo”的涅槃終于塵埃落定，而國際企業(yè)的品牌更換似乎方興未艾。其他有關(guān)著名公司著名品牌更換標(biāo)識的消息接連不斷-2月18日，可口可樂全球更換標(biāo)識；3月25日，全球第一包裹快遞商UPS沿用40多年的“盾牌”標(biāo)志正式變臉；4月3日，夢特

12、嬌開始全球同一更換商標(biāo)標(biāo)識；4月15日，雪碧新標(biāo)在中國露臉；日本家用電器廠商松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社近期透露該公司要在國外市場放棄使用其創(chuàng)始品牌National， 將Panasonic作為其全球同一品牌。近來頻繁發(fā)生的大品牌更換標(biāo)識的事件，其很大的原因在于經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越趨于全球化，而很多品牌原有的標(biāo)識會由于各自的原因或多或少地限制了他們的繼續(xù)拓展。所以企業(yè)在選擇商標(biāo)時，要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗，以避免在中國可以注冊的商標(biāo)在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個品牌。并要要及時在自己產(chǎn)品或以后要發(fā)展的出口國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注喪失已有的市場。?jiān)趪庾陨虡?biāo)可以逐一國家申請，也可根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的國際局提交國際注冊申請，目前這樣可以通過一個申請可以同時指定71個馬德里系統(tǒng)成員國申請注冊。中國的企業(yè)在處在一個迅速發(fā)展成長的階段，假如想做一個世界級的品牌，林立于世界馳名品牌的行列，僅僅在中國國內(nèi)著名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國的企業(yè)只有邁出國門，走向世界，樹立自己品牌的世界形象，才能打造出真正的國際品牌。