新聞傳播與策劃的整合

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1、新聞傳播與策劃的整合 新聞傳播與策劃的整合 2014/04/04 一、新聞傳播環(huán)境的相關(guān)介紹 所謂新聞傳播環(huán)境主要是指具體的新聞傳播周圍的條件或環(huán)境，這其中主要包括三個(gè)方面，一是個(gè)媒體環(huán)境；二是由全部新聞媒體構(gòu)成的全媒體環(huán)境；三是社會(huì)系統(tǒng)大環(huán)境，這其中前兩者屬于新聞傳播的內(nèi)環(huán)境，后者屬于新聞傳播的外環(huán)境。說(shuō)到內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境之間的關(guān)系，我們可以簡(jiǎn)單的歸納為：外環(huán)境為內(nèi)環(huán)境在提供生存、發(fā)展的場(chǎng)所的同時(shí)，也提供了衰敗、消亡的時(shí)間；內(nèi)環(huán)境在帶給外環(huán)境良性運(yùn)作信息的同時(shí)也不斷產(chǎn)生

2、導(dǎo)致外環(huán)境惡性變化的噪音；至于兩者之間的相互作用，所形成的現(xiàn)象就是內(nèi)外環(huán)境的變化發(fā)展存在共時(shí)性，但是基于新聞傳播內(nèi)環(huán)境的主體新聞媒體的意識(shí)本性，使得內(nèi)環(huán)境的變化從本源上依賴于社會(huì)環(huán)境的變化。最后要介紹的是新聞傳播環(huán)境的特征，主要表現(xiàn)在四方面：存在形態(tài)的有形和無(wú)形；邊界形勢(shì)的封閉與開放；表現(xiàn)樣式的獨(dú)立與融合以及生存方式的穩(wěn)定與變化。 二、新聞策劃與新聞傳播環(huán)境的契合研究 通過(guò)上面的介紹，我們充分了解新聞策劃和新聞傳播環(huán)境的真正含義，新聞策劃是在新的社會(huì)歷史條件下對(duì)新聞傳播工作的一種發(fā)展的創(chuàng)新，新聞策劃是對(duì)新聞傳播之前的準(zhǔn)備工作，它的成功與否直接影響著新聞所要達(dá)到的預(yù)期效果的成敗，新聞策劃是新

3、聞傳播必備的前提條件，而新聞傳播環(huán)境則是使經(jīng)過(guò)策劃的新聞更好、更快的展現(xiàn)在人們的面前，是新聞傳播所需的必要條件，而說(shuō)道兩者之間的關(guān)系可以簡(jiǎn)單的總結(jié)為：一方面新聞策劃被新聞傳播所決定，另一方面新聞策劃又反作用于新聞傳播環(huán)境，在“作用”與“反作用”的過(guò)程中，新聞策劃與新聞傳播環(huán)境構(gòu)成一種相互聯(lián)系，相互作用的契合關(guān)系。下面我們具體從三個(gè)方面來(lái)闡述下新聞策劃與新聞傳播環(huán)境之間的契合關(guān)系。 首先，從新聞策劃的積極功能作用上看其與新聞傳播環(huán)境的契合關(guān)系。新聞策劃的主要作用主要表現(xiàn)在新聞信息傳播的過(guò)程中，在滿足受眾的需求、強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的同時(shí)，提高傳播的效應(yīng)和實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。而這些積極作用的實(shí)現(xiàn)，是需要新聞

4、傳播環(huán)境作為前提的，同時(shí)這些積極作用也同樣優(yōu)化了新聞傳播的環(huán)境。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體為受眾們提供發(fā)表言論的平臺(tái)，而同時(shí)平臺(tái)作用的不斷發(fā)揮也使受眾們的選擇性和主動(dòng)權(quán)不斷增強(qiáng)，從而進(jìn)一步優(yōu)化了新聞傳播的環(huán)境。 其次要說(shuō)到從新聞策劃的現(xiàn)實(shí)局限性上看新聞策劃與新聞傳播環(huán)境的契合關(guān)系。近些年來(lái)關(guān)于各種新聞的制作與炒作事件屢見不鮮，而造成這一問(wèn)題的原因就是對(duì)于新聞策劃運(yùn)用不當(dāng)，而這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)了新聞策劃的最大局限性，如果這一現(xiàn)象不加以避免，那么新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性都會(huì)發(fā)上巨大的反差，而新聞策劃的根本出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿也會(huì)發(fā)生顛覆性的傾斜，所以，必須要擺正新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)，要求在運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理手段中，必須有利

5、于媒介環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化。 最后是新聞策劃的整體性與新聞傳播環(huán)境的契合關(guān)系。新聞策劃是一種謀劃的過(guò)程，而這一策劃過(guò)程主要包括三個(gè)方面，分別為宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃，而新聞策劃的整體性就充分表現(xiàn)在這些組成部分上，三者是一個(gè)相互聯(lián)系的整體的策劃體系。除此之外新聞策劃的整體性，同時(shí)也反應(yīng)在它與新聞環(huán)境之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系上，任何新聞媒體都是媒介環(huán)境系統(tǒng)和社會(huì)環(huán)境系統(tǒng)中的具體的組織，而這些媒體更不可能脫離新聞傳播環(huán)境而運(yùn)行，新聞的策劃會(huì)因?yàn)閭鞑キh(huán)境的變化而改變，同時(shí)也會(huì)不斷優(yōu)化傳播環(huán)境。 三、總結(jié) 總而言之，新聞策劃對(duì)于新聞的傳播具有多方面積極的作用，而新聞傳播環(huán)境的存在使這些積極作用得到充分發(fā)揮，所以，新聞策劃與新聞傳播環(huán)境對(duì)于新聞信息的傳播都起到至關(guān)重要的作用，而兩者之間的契合關(guān)系，更是促進(jìn)新聞傳播和社會(huì)發(fā)展的重要保障。 作者：龍靜玉單位：海南師范大學(xué)