網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展

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1、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展 2015/08/17 《中國(guó)出版雜志》2015年第十四期 一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的存在形態(tài) 就目前我國(guó)可以瀏覽到的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞來(lái)源來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力的態(tài)勢(shì)。 1.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)力視頻新聞?lì)I(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的主體提供商是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，依靠強(qiáng)有力的報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒領(lǐng)域的支撐，眾多傳統(tǒng)媒體利用旗下的網(wǎng)站進(jìn)行視頻新聞的采集、制作和播報(bào)，為了更好地突顯視頻新聞的作用，很多媒體還專門推出視頻新聞?lì)l道，做到專項(xiàng)推

2、廣。人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變的排頭兵，2010年3月人民網(wǎng)推出其官方視頻新聞?lì)l道“人民電視”，以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的視頻品牌大戰(zhàn)。為了打破信息來(lái)源渠道依托傳統(tǒng)媒體的局面，在視頻業(yè)務(wù)中呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局，人民視頻自制了多檔具有鮮明特色的欄目，如《新聞15分》《一說(shuō)到底》《朋友別慌》《十分感動(dòng)》等，其中《一說(shuō)到底》《十分感動(dòng)》均榮獲2013年網(wǎng)絡(luò)視頻十佳品牌欄目。人民視頻每年都要進(jìn)行1000多場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談與活動(dòng)直播，記者身臨重大突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并進(jìn)行多項(xiàng)輿論監(jiān)督報(bào)道回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。此外，該網(wǎng)還推出了人民微視頻為機(jī)構(gòu)及網(wǎng)友提供視頻分享渠道。

3、 2.綜合商業(yè)網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站比肩傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體形成比肩之勢(shì)的是體制外的綜合視頻網(wǎng)站，他們一方面大力發(fā)揮視頻新聞在綜合頻道中的作用，另一方面也在企圖爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的話語(yǔ)權(quán)。騰訊網(wǎng)是一個(gè)集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂(lè)產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站。為了爭(zhēng)奪視頻新聞?lì)I(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，騰訊網(wǎng)專門開設(shè)了新聞中心，并提出“事實(shí)派”的口號(hào)，倡導(dǎo)追求的新聞精神和準(zhǔn)則，力求從復(fù)雜繁多的信息與觀點(diǎn)中，讓新聞回歸事實(shí)本質(zhì)，在堅(jiān)持第三方的公證新聞立場(chǎng)的同時(shí)，用“事實(shí)派”的理念，約束自身新聞內(nèi)容與質(zhì)量以獲得認(rèn)同。和綜合類網(wǎng)站相比，垂直視頻新聞網(wǎng)站的發(fā)展空間也一直被看好，第一視頻新聞網(wǎng)就是垂直視頻新聞的代表。

4、第一視頻持有商業(yè)視頻網(wǎng)站中唯一的“新聞牌照”，強(qiáng)調(diào)將有限的資源用于某一個(gè)垂直領(lǐng)域，做到精而專，同樣會(huì)得到用戶的青睞。第一視頻《新聞第一眼》欄目的頭條視頻新聞每日都可以獲得幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊率，其開辟的《拍客現(xiàn)場(chǎng)》每日推介網(wǎng)友們上傳視頻新聞，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、時(shí)效性和互動(dòng)性。為了幫助網(wǎng)友迅速定位視頻新聞?lì)愋?，在新聞專欄下，還開設(shè)了國(guó)內(nèi)、國(guó)外、人物、評(píng)論等多個(gè)專題，每周號(hào)召網(wǎng)友展開專題活動(dòng)，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)或公益性話題，集合拍客力量征集優(yōu)秀視頻。其提出的“圍觀就是力量”的口號(hào)理念，在某種程度上形成了一定的輿論引導(dǎo)效果，也體現(xiàn)了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。綜合上述分析，我們可以看到網(wǎng)民們對(duì)不同新聞來(lái)源和播報(bào)形式的要求，形成了

5、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站唱主調(diào)，垂直視頻網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站做兩翼的整體局面。 二、視頻新聞的未來(lái)發(fā)展之路 依托互聯(lián)網(wǎng)誕生、發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體向平民的轉(zhuǎn)移。從電視媒體在視頻新聞?lì)I(lǐng)域的唯我獨(dú)尊到目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群雄爭(zhēng)霸，不同的生產(chǎn)傳播主體都借助新媒體實(shí)現(xiàn)了角色的改變。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞還將在以下兩方面面臨挑戰(zhàn)。 1.多屏互聯(lián)開拓視頻新聞新模式自從2005年國(guó)內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展已有十年。從上百上千家井噴到僅剩十余家，幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的階段。特別進(jìn)入2015年以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也一度沉寂和平靜。這是因?yàn)殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的

6、全面滲透，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業(yè)的主要參與者們已經(jīng)基本完成了由PC端向移動(dòng)端的用戶過(guò)渡，特別是經(jīng)過(guò)了2012年到2014年這3年間的移動(dòng)端決戰(zhàn)后，各大視頻網(wǎng)站不僅確立了自己的行業(yè)位置，還逐步明確了內(nèi)容方向和品牌定位。目前，一種全新的“移動(dòng)+視頻+社交”的形式正在悄然興起，其中最具有代表性的就是國(guó)外的Socialcam和Viddy兩家移動(dòng)視頻分享類社交網(wǎng)站。這兩個(gè)網(wǎng)站可以讓用戶一氣呵成完成視頻的拍攝編輯和上傳，用戶作為新聞發(fā)布者在技術(shù)層面上基本沒(méi)有任何障礙。在國(guó)內(nèi)，以iPad、iPhone為代表的移動(dòng)智能終端也在快速普及，鳳凰網(wǎng)、上海文廣等知名媒體，都已經(jīng)相繼進(jìn)入新媒體

7、終端平臺(tái)，開始了由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，但真正的移動(dòng)互聯(lián)，不僅僅局限于PC和手機(jī)等移動(dòng)終端的互聯(lián)，在微軟win10發(fā)布會(huì)上，我們看到跨越設(shè)備平臺(tái)（電腦、電視、手機(jī)、平板等）多屏互聯(lián)進(jìn)行信息交流也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。因此，對(duì)于移動(dòng)視頻新聞的爭(zhēng)奪，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，也是電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、設(shè)備生產(chǎn)商之間的角逐。 2.內(nèi)容領(lǐng)域加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)力的培養(yǎng)視頻新聞內(nèi)容整合是內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)，而原創(chuàng)的視頻新聞是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中的生力軍，想要在視頻新聞?lì)I(lǐng)域有所作為，必須適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的視頻新聞制作正在探

8、索新聞線索的有效整合和原創(chuàng)品牌確立，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸走向差異化的內(nèi)容和品牌方向。近幾年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站從UGC（UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容）向PGC（ProfessionalGeneratedContent，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）過(guò)渡，視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視加強(qiáng)自制節(jié)目和PGC平臺(tái)的合作，建立了越來(lái)越專業(yè)化的隊(duì)伍。以鳳凰新媒體為例，在做好鳳凰衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播工作之外，鳳凰網(wǎng)大力推出自制節(jié)目，這些自制節(jié)目依托鳳凰衛(wèi)視的人力和經(jīng)驗(yàn)，廣泛使用知名主播曾子墨、首席記者胡玲等優(yōu)質(zhì)“前臺(tái)”記者以及幕后團(tuán)隊(duì)參與節(jié)目的錄制，力爭(zhēng)提高節(jié)目品質(zhì)，使團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)化。另一面則重點(diǎn)建設(shè)PGC平臺(tái)領(lǐng)

9、域，打通和其他內(nèi)容生產(chǎn)商的溝通互聯(lián)渠道，尋求內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化的新型發(fā)展模式。 3.多種話語(yǔ)權(quán)的博弈凸顯文化權(quán)利結(jié)構(gòu)的改變?cè)诙嘣木W(wǎng)絡(luò)視頻新聞中，傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)的視頻新聞核心內(nèi)容仍是馬克思主義新聞話語(yǔ)，以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容，目的性強(qiáng)，報(bào)道定勢(shì)較為明顯，從形式和內(nèi)容上都難以滿足網(wǎng)民多樣化的需求。所以要提升主流媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的話語(yǔ)影響力和輿論引導(dǎo)力，在表現(xiàn)手法和話語(yǔ)方式方面都需要積極的創(chuàng)新和突破。中央電視臺(tái)主持人敬一丹在一次采訪中說(shuō)道：“在全媒體環(huán)境里，電視尚存的優(yōu)勢(shì)是什么呢？與狼共舞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)的新面貌?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門戶網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站的加入使得視頻新聞的生產(chǎn)傳播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主流媒體主導(dǎo)的一元話語(yǔ)格局被打破，信息技術(shù)的進(jìn)步影響著新的文化權(quán)力格局的形成，公民話語(yǔ)權(quán)在逐步被擴(kuò)大。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家尚不明朗，但傳媒業(yè)、電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等行業(yè)之間的融合必將越來(lái)越緊密。傳播渠道和內(nèi)容的不同組合將促成視頻新聞的生產(chǎn)傳播主體之間多邊博弈的文化權(quán)利結(jié)構(gòu)。 總之，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞最大限度地容納了時(shí)間空間上的信息存在，并由此可以引入更多的信息元素，是未來(lái)新聞發(fā)展的主要形態(tài)，從目前技術(shù)保障、政策支持、民眾參與等幾個(gè)方面來(lái)看都具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，融合、協(xié)作、創(chuàng)新，為我們勾勒出了視頻新聞發(fā)展的蓬勃之路。