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1、【網(wǎng)絡(luò)傳播論文】網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析(8篇)
第一篇：流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中小眾傳播應(yīng)用分析
摘要：隨著大眾傳媒的發(fā)展，以往所具有的優(yōu)勢(shì)也逐漸被弱化，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，人們的需要越來(lái)越多，其中個(gè)性化的需求占很大的比例，流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播也從大眾向小眾傳播發(fā)展，本文分析了小眾傳播在流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀以及應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：小眾傳播；流行音樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)傳播
隨著各種傳播媒介的發(fā)展，音樂(lè)文化的傳播方式也越來(lái)越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，為音樂(lè)的發(fā)展帶去了很大的促進(jìn)作用，且其具有大眾向小眾傳播轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。
一、小眾傳播的定義
2、小眾傳播顧名思義就是滿足少數(shù)人群需求，為他們提供個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)傳媒文化，可以通過(guò)小范圍內(nèi)的傳播輻射，對(duì)少數(shù)人群做出有針對(duì)性的傳播，以滿足他們的需求。在流行音樂(lè)的傳播中小眾傳播可以為音樂(lè)找到喜歡他們的聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾能夠從網(wǎng)絡(luò)上找到自己喜歡的，有利于音樂(lè)的發(fā)展。
二、小眾傳播在流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用
小眾傳播之所以越來(lái)越受歡迎的最主要的原因之一就是文化傳播導(dǎo)致的分層現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電腦前的每一個(gè)聽(tīng)眾的審美都是不同的，受所接受的教育，個(gè)人喜好等讓人們對(duì)于流行音樂(lè)的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，這讓人們?cè)谶x擇音樂(lè)時(shí)也有自己的想法。比如我們會(huì)在各種音樂(lè)應(yīng)用程序
3、上找我們自己喜歡的歌曲，可以通過(guò)軟件中的分類功能查找適合自己的歌曲，這一功能中為我們提供了多樣的風(fēng)格分類以及各個(gè)年齡段的受眾群，或者通過(guò)參與音樂(lè)分享的活動(dòng)能夠更方便人們找到自己喜歡的歌曲，這些小眾傳播都在大眾傳媒里有所體現(xiàn)，但卻很少有人能注意到，因此本文分析了互聯(lián)網(wǎng)線上和線下，流行音樂(lè)小眾傳播的應(yīng)用[1]。
1、網(wǎng)絡(luò)線上音樂(lè)推薦系統(tǒng)
每個(gè)人的音樂(lè)審美不同，因此對(duì)于那些少部分人群喜歡的音樂(lè)，小眾傳播能夠?yàn)樗麄儙ナ址奖愕母＠?，尤其是流行音?lè)這一方面，音樂(lè)推薦更加體現(xiàn)了小眾傳播，在電腦端以及手機(jī)端的各種音樂(lè)應(yīng)用程序中，都能看見(jiàn)音樂(lè)推薦這一功能，比如酷狗音樂(lè)，會(huì)為你
4、提供不同風(fēng)格的音樂(lè)歌單，也會(huì)根據(jù)你平時(shí)聽(tīng)得音樂(lè)，為你推薦你可能會(huì)喜歡的歌單，不同的語(yǔ)言、不同的年代、不同的樂(lè)器以及不同的場(chǎng)景等，這些都有分類和推薦，聽(tīng)眾可以依照自己的喜好在音樂(lè)推薦中找到適合自己的音樂(lè)，聽(tīng)眾還可以在不同的心情分類以及場(chǎng)景分類中，找到當(dāng)下適合自己心情的歌曲，都說(shuō)音樂(lè)是能夠表達(dá)人的情感的，流行音樂(lè)更是如此，聽(tīng)眾借音樂(lè)也是表達(dá)了自己的情感，這些都是在進(jìn)行大眾傳媒時(shí)被進(jìn)行分層，體現(xiàn)了小眾傳播，其本就是從大眾傳媒上分層出來(lái)的，通過(guò)將聽(tīng)眾從小眾傳播轉(zhuǎn)變成喜歡聽(tīng)某一個(gè)種類的音樂(lè)，讓聽(tīng)眾能夠在一段時(shí)間內(nèi)都關(guān)注音樂(lè)推薦信息。還有現(xiàn)在各種音樂(lè)選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目中的音樂(lè)也被變成了推薦歌單，且有自
5、己的主題，比如《中國(guó)新歌聲》、《蒙面哥王》以及《我是歌手》等，這些音樂(lè)節(jié)目都有自己的音樂(lè)推薦信息?，F(xiàn)如今數(shù)字音樂(lè)的傳播方式也是一種非常流行的傳播流行音樂(lè)的方式，在音樂(lè)選秀節(jié)目中數(shù)字音樂(lè)的服務(wù)商會(huì)將購(gòu)買版權(quán)的歌曲放到自己的音樂(lè)應(yīng)用程序上，與電視節(jié)目的播出相結(jié)合，讓電視機(jī)前覺(jué)得不過(guò)癮的觀眾去音樂(lè)應(yīng)用程序上下載歌曲，繼續(xù)聽(tīng)，這樣下載音樂(lè)應(yīng)用程序的人數(shù)就會(huì)增加。節(jié)目組也能通過(guò)音樂(lè)應(yīng)用程序中的主題分類推薦這一功能，讓自己的節(jié)目有更多人的知道和喜歡，在音樂(lè)應(yīng)用程序上聽(tīng)到推薦喜歡歌曲的話，自然也就會(huì)去看節(jié)目，也是提升節(jié)目收視率的一種有效途徑，數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商與節(jié)目組一起實(shí)現(xiàn)宣傳節(jié)目和音樂(lè)、音樂(lè)應(yīng)用程序的目的，
6、體現(xiàn)出小眾傳播和大眾傳播之間是能夠互相轉(zhuǎn)化，一同發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大眾傳媒，擁有龐大的用戶群，且在不斷發(fā)展中，已經(jīng)具備了自己的規(guī)模和系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)前的每一個(gè)人提供他們所需要的信息，網(wǎng)絡(luò)中有龐大的信息，要想高效率的為用戶提供其所需要的信息，讓用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得對(duì)自己最有用的信息是用戶的最大需求，因此網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)提供商為滿足用戶這一需求就需要讓用戶能夠方便的查找信息，將搜索信息的流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，節(jié)約用戶的時(shí)間，提升用戶的體驗(yàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要方面，小眾傳播就可以有效的解決這一問(wèn)題，可以通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行分類，這樣用戶在搜索信息時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)一些不相關(guān)的內(nèi)容，能夠有針對(duì)性的為用戶提供他們最需
7、要的信息[2]。
2、網(wǎng)絡(luò)線下音樂(lè)演出、分享活動(dòng)
說(shuō)到小眾傳播，有人會(huì)想到小眾音樂(lè)，但其實(shí)二者的概念并不相同，以前大眾傳媒不發(fā)達(dá)的時(shí)候，音樂(lè)的傳播只能靠音樂(lè)表演，或者是演出和集會(huì)分享音樂(lè)，當(dāng)時(shí)音樂(lè)要想受到喜愛(ài)，過(guò)程是很復(fù)雜的，這種傳播音樂(lè)的形式至今仍然存在，也是音樂(lè)傳播的一種常見(jiàn)途徑。在線下歌手以及音樂(lè)家可以通過(guò)多樣的活動(dòng)吸引粉絲，從而擴(kuò)大粉絲數(shù)量，喜歡流行音樂(lè)的人們也可以組織多樣化的分享活動(dòng)，例如粉絲見(jiàn)面會(huì)、新專輯發(fā)布會(huì)等，通過(guò)這些活動(dòng)和粉絲間進(jìn)行交流和活動(dòng)，達(dá)到宣傳的目的。還有各種主題的商演、歌手的演唱會(huì)，這些都體現(xiàn)了小眾傳播的發(fā)展[3]。當(dāng)今的大眾傳媒盛行
8、，音樂(lè)的傳播過(guò)程中對(duì)各種媒體資源的爭(zhēng)奪也是一個(gè)重要的問(wèn)題，歌手為了達(dá)到更好的宣傳目的，會(huì)有很多的宣傳活動(dòng)，上電視節(jié)目、去電臺(tái)打歌、在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行歌曲的打榜，這些都是常見(jiàn)的宣傳活動(dòng)，而如何在這些大眾傳媒中體現(xiàn)和使用好小眾傳播，發(fā)揮出小眾傳播的優(yōu)勢(shì)，注重用戶的體驗(yàn)，有針對(duì)的為聽(tīng)眾和粉絲提供更好的視聽(tīng)享受，通過(guò)增加與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)等，這些都是能夠提高流行音樂(lè)傳播的有效方法，通過(guò)小眾傳播可以用低廉的成本讓音樂(lè)更廣的傳播出去。
三、結(jié)束語(yǔ)
小眾傳播對(duì)于流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播具有積極的促進(jìn)作用，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠用低廉的傳播費(fèi)用進(jìn)行流行音樂(lè)的傳播，注重用戶的體驗(yàn)，依據(jù)用戶的喜好
9、為其提供適合他們的音樂(lè)，還有真實(shí)有效的用戶反饋，這是其獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，能夠尊重聽(tīng)眾的審美，提高了聽(tīng)眾的地位，能夠讓音樂(lè)人聽(tīng)到真實(shí)的聽(tīng)者的想法，能夠有效的與用戶進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)小眾聽(tīng)者與小眾傳播媒介的相互溝通，能夠不斷改善音樂(lè)傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，讓其更加能夠適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，促進(jìn)音樂(lè)的傳播。
參考文獻(xiàn)
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[3]陳力丹.霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長(zhǎng)尾理淪與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)認(rèn)文社會(huì)科學(xué)版.2013
【網(wǎng)絡(luò)傳播論文】網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析(8篇)
