《農(nóng)業(yè)推廣學》自學考試大綱

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1、農(nóng)業(yè)推廣學》自學考試大綱 一、課程性質(zhì)及其設置目的與要求 （一）課程性質(zhì)和特點 《農(nóng)業(yè)推廣學》課程是面向農(nóng)學類專業(yè)學生開設的一門重要的專業(yè)課程，其任務是培養(yǎng)自學應 考者系統(tǒng)地學習農(nóng)業(yè)推廣學的涵義、農(nóng)業(yè)推廣的組織與人員管理，農(nóng)業(yè)推廣工作的評價等基本理論、 知識和技能，增強自學應考者面向現(xiàn)代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的推廣工作能力，有效地運用所學的專業(yè) 知識應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。 （二）本課程的基本要求 本課程共分為十六章。在掌握農(nóng)業(yè)推廣基本理論的基礎上，重點掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的基本原理 及影響因素、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的機制及效益、農(nóng)民行為改變的基本理論及心理特征、農(nóng)業(yè)推廣溝

2、通的方法與技巧、農(nóng)業(yè)推廣教育的原則與方法、農(nóng)業(yè)推廣人員與組織管理、農(nóng)業(yè)推廣的方式方法與 試驗示范、農(nóng)業(yè)推廣的信息服務與傳播、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營的程序及技巧、農(nóng)業(yè)推廣工作的評價與方法 等內(nèi)容。同時，注重理論聯(lián)系實際，分析解決農(nóng)業(yè)推廣工作遇到的問題。通過對本課程的學習，要 求自學應考者對農(nóng)業(yè)推廣學有一個全面系統(tǒng)地了解。具體應達到以下要求： 1．理解農(nóng)業(yè)推廣學在農(nóng)村社會、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的地位、作用和意義。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣學的基本原理和基礎理論，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，心理定勢， 行為激勵，農(nóng)業(yè)推廣溝通、農(nóng)業(yè)推廣方法示范，農(nóng)業(yè)推廣信息，農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務和農(nóng)業(yè)推廣工作 評價等。 3．熟悉農(nóng)業(yè)推廣學

3、的基本分析方法，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的影響因素，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的途徑， 農(nóng)民行為改變的規(guī)律，農(nóng)業(yè)推廣方法的效應、農(nóng)業(yè)推廣示范的步驟、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營的選擇和農(nóng)業(yè)推 廣評價的程序等。 4．運用農(nóng)業(yè)推廣學的基本原理和方法分析技術(shù)推廣在農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設中的實際應用。 （三）自學教材 本課程使用教材為：《農(nóng)業(yè)推廣學》，王慧軍主編，中國農(nóng)業(yè)出版社，2002 年。 二、課程內(nèi)容與考核目標 緒論 （一）課程內(nèi)容 介紹農(nóng)業(yè)推廣活動的產(chǎn)生與演化，農(nóng)業(yè)推廣的基本概念，農(nóng)業(yè)推廣學的性質(zhì)內(nèi)容、研究對象及 相關學科的關系，以及學習與研究農(nóng)業(yè)推廣學的目的、意義和方法。 （二）學習要求 1．熟悉我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的發(fā)

4、展歷程和歐美國家農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣活動。 2．掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本概念和農(nóng)業(yè)推廣學的研究內(nèi)容。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣工作的重要意義。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣學的發(fā)展歷程； 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣學的性質(zhì)內(nèi)容、研究范疇和研究農(nóng)業(yè)推廣學的意義及方法。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣學的基本概念。 第一章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的概念、分類與推廣方法，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散，影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴 散的因素。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵及特性，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過程和采用者分類，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的信息來 源及采用過程的推廣方法選擇。 2．掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的方

5、式及過程， S 形擴散理論與應用。 3．理解農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的概念和特性。 2．掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的采用者分類，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的信息來源及推廣方法選擇，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴 散的階段過程。 3.重點掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的階段過程，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的方式，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散S形理論與應用， 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素。 第二章 農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化原理 （一） 課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)科技成果的一般概念，科技成果轉(zhuǎn)化的機制，農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化機制及效益。 （二） 學習要求 1. 熟悉農(nóng)業(yè)科技成果和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的基本概念。 2. 掌握農(nóng)業(yè)科技

6、成果的類型、特點和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟、生態(tài)、社會效益。 3. 理解農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的要素、條件及幾種運行機制。 （三）考核知識點和考核要求 1. 領會農(nóng)業(yè)科技成果和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的基本概念。 2. 掌握農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化評價方法。 3. 重點掌握農(nóng)業(yè)科技成果的類型及特點。 第三章 農(nóng)業(yè)推廣心理學原理 （一） 課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣活動中的農(nóng)民心理，農(nóng)業(yè)推廣人員的心理及推廣過程心理。 （二） 學習要求 1.熟悉農(nóng)民群體和個性心理的基本含義，農(nóng)民群體的基本特征和心理定勢，農(nóng)民的氣質(zhì)、興 趣、性格和能力。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣人員的思維、能力、非智力心理因素和個性修養(yǎng)。 3

7、．理解農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)民之間的心理認知、心理互動和心理影響。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣過程中農(nóng)民群體、個體心理含義、形成因素及相互關系。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣人員的思維訓練和個性培養(yǎng)的途徑和特征，農(nóng)業(yè)推廣人員對農(nóng)民的心理認知。 3．重點掌握農(nóng)民群體的心理特征和心理定勢的類型特征，農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)民之間的心理互 動影響。 第四章 農(nóng)民行為改變原理 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了行為產(chǎn)生和改變理論，行為改變原理在農(nóng)業(yè)推廣中的應用。 （二）學習要求 1．熟悉行為產(chǎn)生及主要理論 2．掌握行為改變的主要理論和農(nóng)民行為改變規(guī)律 3．理解農(nóng)民行為改變原理在農(nóng)業(yè)推廣中的應用，

8、包括按農(nóng)民需要進行推廣，正確使用期望激 勵調(diào)動農(nóng)民積極性。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會行為產(chǎn)生的特點、機理和影響因素。 2．掌握行為改變的一般規(guī)律，農(nóng)民行為改變規(guī)律及影響方法。 3．重點掌握行為產(chǎn)生的需要理論、動機理論和行為改變的態(tài)度改變理論、激勵理論，農(nóng)業(yè)推 廣活動中行為改變原理的應用。 第五章 農(nóng)業(yè)推廣溝通 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣溝通的概念和分類，農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序、特點，一般準則、基本 要領和技巧，農(nóng)業(yè)推廣溝通網(wǎng)絡及溝通障礙。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本概念、分類方法及其重要性。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點以及農(nóng)

9、業(yè)推廣溝通網(wǎng)絡、溝通障礙和影響因素。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準則、基本要領和溝通技巧。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本概念、分類方法及其重要性，農(nóng)業(yè)推廣溝通網(wǎng)絡的建立。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點以及農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準則。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣溝通的障礙及影響因素，農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本要領和溝通技巧。 第六章 農(nóng)業(yè)推廣教育與培訓 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣教育、農(nóng)民技術(shù)培訓以及農(nóng)業(yè)推廣人員的培訓。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣教育的特點、教學原則、教學方法和活動實施過程。 2．掌握農(nóng)民技術(shù)培訓教師應具備的能力、農(nóng)民學習心理和農(nóng)

10、民短期培訓方法。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣人員的職前培訓和在職培訓。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣人員的職前培訓和在職培訓。 2．掌握農(nóng)民技術(shù)培訓教師應具備的能力和農(nóng)民短期培訓方法。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣教育的特點、教學原則、教學方法和活動實施過程以及農(nóng)民學習心理。 第七章 農(nóng)業(yè)推廣組織與人員管理 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣組織體系、類型及管理，推廣人員的職責和管理等。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣組織的基本概念、組織類型、國內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣組織概況。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣組織的管理原則、組織職能和改革措施。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣人員的基本素質(zhì)、職責及管理措施。 （三）考核

11、知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣組織的基本概念、農(nóng)業(yè)推廣體系、農(nóng)業(yè)推廣組織的職能，我國和國外農(nóng)業(yè)推 廣組織概況。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣組織的類型，農(nóng)業(yè)推廣組織的管理原則，各級推廣組織的職能，農(nóng)業(yè)推廣組 織的人員職責。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣組織的改革管理，農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)要求，農(nóng)業(yè)推廣組織的人員管理。 第八章 農(nóng)業(yè)推廣的外部環(huán)境 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣法律環(huán)境及政策環(huán)境，影響農(nóng)業(yè)推廣的其他社會、經(jīng)濟環(huán)境。 （二）學習要求 1．熟悉美日及我國的農(nóng)業(yè)推廣立法。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣的政策環(huán)境及我國支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策。 3．理解影響農(nóng)業(yè)推廣的經(jīng)濟、社會環(huán)境及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等。 （三

12、）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣的立法過程及我國《農(nóng)業(yè)推廣法》和《農(nóng)業(yè)法》。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣的 WTO 農(nóng)業(yè)協(xié)議及我國支農(nóng)政策環(huán)境。 3．重點掌握影響農(nóng)業(yè)推廣的經(jīng)濟環(huán)境因素、社會環(huán)境因素。 第九章 農(nóng)業(yè)推廣方式與方法 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣程序、農(nóng)業(yè)推廣的方式和方法。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣程序的一般步驟及靈活應用。 2．掌握世界農(nóng)業(yè)推廣方式及我國農(nóng)業(yè)推廣方式。 3．理解大眾傳播、集體指導、個別指導及綜合運用等農(nóng)業(yè)推廣方法。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣程序的靈活應用。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣程序的步驟，我國和世界農(nóng)業(yè)推廣方式的差異

13、。 3．重點掌握大眾傳播法的概念、特點、類型與應用，集體指導法、個別指導法的概念、特點 要求和具體應用，不同農(nóng)業(yè)推廣方法的方法選擇與綜合運用。 第十章 農(nóng)業(yè)推廣試驗與示范 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣試驗方法及實施，農(nóng)業(yè)推廣的成果示范及農(nóng)業(yè)推廣方法的示范。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣試驗的基本概念、試驗類型、基本要求、試驗設計、試驗實施及試驗總結(jié)。 2．掌握成果示范的基本概念、作用、基本要求、方法步驟和總結(jié)。 3．理解方法示范的基本概念、作用、基本要求、步驟和總結(jié)。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣的試驗設計與誤差控制，試驗方案的擬定、實施和總結(jié)， 2．掌

14、握農(nóng)業(yè)推廣試驗、成果示范、方法示范的基本概念，農(nóng)業(yè)推廣試驗的類型和基本要求。 3．重點掌握成果示范和方法示范的作用、要求、方法步驟及總結(jié)。 第十一章 農(nóng)業(yè)推廣信息服務 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣信息的基礎理論、信息采集與處理、信息傳播及信息應用等。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息的基本特性、種類和作用， 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣信息采集原則、程序、方法、渠道和來源，農(nóng)業(yè)推廣信息的篩選、分類、加 工和存儲。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的基本要素、傳播過程和方式以及農(nóng)業(yè)推廣信息的應用。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣信息的種類，農(nóng)業(yè)推廣信息的來源，農(nóng)業(yè)推廣信息的網(wǎng)

15、絡、實效服務應用以 及農(nóng)業(yè)推廣人員信息的能力與培養(yǎng)。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣信息采集渠道和程序，農(nóng)業(yè)推廣信息的篩選、分類、加工和存儲。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的特性和作用，農(nóng)業(yè)推廣信息的采集原則和方法，農(nóng)業(yè)推廣信息傳 播的基本要素及傳播過程方式， 第十二章 農(nóng)業(yè)推廣項目及其管理 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣項目的類型、選擇與申報，農(nóng)業(yè)推廣項目實施與管理，農(nóng)業(yè)推廣項目的驗 收與報獎。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣項目的類型及來源，項目的選擇、可行性分析及申報。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣項目實施計劃包括的主要內(nèi)容、管理方法與總結(jié)。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣項目的驗收的概念、條件和辦法，成果登記和報獎

16、的條件。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣項目的分類方法、選擇原則、依據(jù)與方法，可行性報告內(nèi)容組成，項目申報 書的編寫。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣項目實施計劃和落實，項目的管理。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣項目的驗收分類、驗收條件、驗收辦法及成果報獎。 第十三章 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務基本要求、服務程序和營銷技巧等。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的指導思想、基本原則、業(yè)務范圍和營銷觀念。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的法規(guī)政策、市場環(huán)境、營銷方法、市場競爭及決策方案等經(jīng)營程 序。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣營銷的產(chǎn)品、價格、宣傳和促銷等技巧。

17、 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的法規(guī)政策和市場環(huán)境。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的目標市場確定、市場競爭、決策方案和農(nóng)業(yè)推廣營銷的產(chǎn)品、價 格、宣傳和促銷等技巧。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的指導思想、基本原則、業(yè)務范圍和營銷觀念。 第十四章 農(nóng)業(yè)推廣寫作與演講 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣論文類、報告類、宣傳應用類的寫作和農(nóng)業(yè)推廣演講技巧等。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣論文類寫作的選題原則和格式，推廣報告類（項目類、調(diào)查報告、技術(shù)總結(jié)、 工作總結(jié)）寫作的要求，宣傳應用類（科普文章、科技合同、科技簡報、科技廣告）寫作的特點。 2．掌握農(nóng)業(yè)推

18、廣語言表達的特點、運用原則以及語言表達技巧。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣演講稿撰寫及演講的訓練與發(fā)揮。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣演講稿撰寫、演講的訓練及發(fā)揮。 2．掌握推廣報告類（項目類、調(diào)查報告、技術(shù)總結(jié)、工作總結(jié)）、宣傳應用類（科普文章、科 技合同、科技簡報、科技廣告）寫作要求。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣論文類寫作的選題原則和格式，農(nóng)業(yè)推廣語言表達的特點、運用原則及 表達技巧。 第十五章 農(nóng)業(yè)推廣工作的評價 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣工作評價概述、評價的指標體系及步驟方法。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣工作評價的作用、目的、原則和內(nèi)容。 2．掌握農(nóng)業(yè)

19、推廣工作評價的經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益及綜合評價的指標體系 3．理解農(nóng)業(yè)推廣工作評價的步驟和方式方法。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣工作評價的經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益指標體系。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣工作評價的步驟和方式方法，農(nóng)業(yè)推廣工作的綜合評價指標。 3．重點掌握農(nóng)業(yè)推廣工作評價的作用、目的、原則和內(nèi)容。 第十六章 農(nóng)業(yè)推廣學的研究方法 （一）課程內(nèi)容 本章介紹了農(nóng)業(yè)推廣學的研究程序，半結(jié)構(gòu)訪談，問卷調(diào)查法及案例研究。 （二）學習要求 1．熟悉農(nóng)業(yè)推廣學研究程序的選題、計劃、實施和總結(jié)。 2．掌握農(nóng)業(yè)推廣半結(jié)構(gòu)訪談概念。 3．理解農(nóng)業(yè)推廣問卷調(diào)查的方法、注意事項。 （三）考核知識點和考核要求 1．領會農(nóng)業(yè)推廣研究的選題類型，研究計劃內(nèi)容。 2．掌握半結(jié)構(gòu)訪談包括哪些形式，問卷調(diào)查的格式。 3．重點掌握案例研究有哪些類型。