微觀經(jīng)濟學(xué)課件 第3章 消費者行為理論

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1、第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論Theory of Consumer Behavior需求曲線的背后需求曲線的背后第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析第四節(jié)第四節(jié) 價格和收入的變化對消費價格和收入的變化對消費者均衡的影響者均衡的影響第五節(jié)第五節(jié) 不確定性和風(fēng)險不確定性和風(fēng)險【*】第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用一、效用概念一、效用概念效用效用Utility消費者從消費某種物品或勞消費者從消費某種物品或勞務(wù)中所得到的滿足程度。務(wù)中所得到的滿足程度。是心理感受，而不是客觀用是心理感受，

2、而不是客觀用途。途。同一商品效用的大小因人、同一商品效用的大小因人、因時、因地而不同。因時、因地而不同。二、基數(shù)效用與序數(shù)效用二、基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用基數(shù)效用Cardinal Utility效用的大小可以計量，因而效用的大小可以計量，因而可以用基數(shù)表示；可以用基數(shù)表示；序數(shù)效用序數(shù)效用Ordinal Utility效用的大小不能計量，因而效用的大小不能計量，因而只能用序數(shù)表示。只能用序數(shù)表示。三、消費者的選擇三、消費者的選擇消費者的選擇由兩個因素決定：消費者的選擇由兩個因素決定：消費者的偏好；消費者的偏好；消費者的收入水平和所購買商品消費者的收入水平和所購買商品或勞務(wù)的價格水平?；騽趧?wù)的

3、價格水平。效用最大化效用最大化Utility Maximization第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析 基數(shù)效用論的分析基數(shù)效用論的分析一、邊際效用概念一、邊際效用概念 邊際效用邊際效用Marginal Utility消費者每增加一單位某種商消費者每增加一單位某種商品的消費量或擁有量所得到的追品的消費量或擁有量所得到的追加的滿足。加的滿足。邊際效用與總效用邊際效用與總效用TU=f(Q)TU總效用總效用Total UtilityMU邊際效用邊際效用 Q消費量消費量TU(Q)QdTU(Q)dQLimQ0MUTU(Q)QMUQ 消消費費量量 TU 總總效效用用 MU 邊邊際際效效用用 0 0

4、14 1 13 12 2 24 10 3 33 8 4 40 6 5 45 4 6 48 2 7 49 0 8 48-2 9 45-4 10 40-6 1 2TU=14QQMU=142Q例：例：MU 0,TU遞增；遞增；MU 0,TU遞減；遞減；MU=0,TU達到達到最大值。最大值。與教材與教材P73表表31有什么區(qū)別？有什么區(qū)別？TuMuTu=14QQ2Mu =142QuQ5040302010012345678910510150MAXTu教材教材P73圖圖3-1二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律Law of Diminishing Marginal Utility對于同一種商品來說，消

5、費者對于同一種商品來說，消費者所消費或擁有的數(shù)量越多，他對于所消費或擁有的數(shù)量越多，他對于該商品的欲望的迫切程度就越低。該商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一單位同種商品給消費者即每增加一單位同種商品給消費者帶來的效用是遞減的。帶來的效用是遞減的。三、消費者均衡三、消費者均衡消費者均衡的含義消費者均衡的含義Consumer Equilibrium在消費者收入和商品價格既在消費者收入和商品價格既定的前提下，所購買的商品組合定的前提下，所購買的商品組合使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。假設(shè)前提假設(shè)前提：消費者的偏好不變；消費者的偏好不變；消費者的收入既定；消費者的收入既

6、定；物品和勞務(wù)的價格既定；物品和勞務(wù)的價格既定；理智的消費者理智的消費者追求效用最大化。追求效用最大化。消費者均衡的條件消費者均衡的條件 效用最大化條件效用最大化條件 MU1P1MU2P2=單位貨幣的邊際效用單位貨幣的邊際效用 當消費者用于購買每一種商品的最后一當消費者用于購買每一種商品的最后一元錢所得到的邊際效用相等時，所獲得的效元錢所得到的邊際效用相等時，所獲得的效用最大。用最大。P1X1+P2 X2+Pn Xn=I 約束條件約束條件=MUnPn=均衡條件均衡條件P1，P2，Pn商品商品X1，X2，Xn的價格的價格 I消費者的貨幣收入消費者的貨幣收入消費者均衡條件的說明消費者均衡條件的說明

7、 以購買兩種商品為例以購買兩種商品為例 MUX1 PX1MUX2 PX2=P1X1 +P2 X2 =IMUX1 PX1MUX2 PX2例：某消費者的邊際效用表例：某消費者的邊際效用表I=8；P1=1，P2=1。該消費者的購買行為：該消費者的購買行為：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1+P2 X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107教材教材P77表表3-2四、需求曲線的推導(dǎo)四、需求曲線的推導(dǎo)需求價格需求價格Demand Price購買者對一定量的某種商品愿意購買者對一定量的某種商品愿意支付的價格。支付的價格。商

8、品的需求價格取決于商品的邊商品的需求價格取決于商品的邊際效用。際效用。邊際效用隨購買量的增加而遞減；邊際效用隨購買量的增加而遞減；需求價格隨購買量的增加而遞減。需求價格隨購買量的增加而遞減。邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜012345677654321QdPdd教材教材P79圖圖32五、消費者剩余五、消費者剩余消費者剩余消費者剩余Consumer Surplus“買者愿買者愿意為一種物品意為一種物品支付的量減去支付的量減去買者為此實際買者為此實際支付的量。支付的量。”0PQ1.02.03.04.05.0123453.54.5市場市場價格價格消費者消費者剩余剩

9、余教材教材P80圖圖3-3第三節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)無差異曲線分析 序數(shù)效用論的分析序數(shù)效用論的分析一、消費者的偏好與無差異曲線一、消費者的偏好與無差異曲線偏好的含義偏好的含義偏好偏好Preference消費者對某種物品或勞務(wù)的消費者對某種物品或勞務(wù)的喜愛或不喜愛的程度喜愛或不喜愛的程度。與物品或勞務(wù)的價格及消費與物品或勞務(wù)的價格及消費者的收入無關(guān)。者的收入無關(guān)。關(guān)于偏好的三個基本假定關(guān)于偏好的三個基本假定 同樣兩種商品的不同組合方式：同樣兩種商品的不同組合方式：A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等等1、偏好的完全性、偏好的完全性 要么要么AB，要么，要么AB，且，且BC，那

10、么，那么AC。3、偏好的非飽和性、偏好的非飽和性 如果如果A(X1)=B(X1)，且，且A(X2)B(X2)，那么，那么AB。無差異曲線的含義無差異曲線的含義無差異曲線無差異曲線Indifference Curve用于表示兩種商品的不同用于表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線效用完全相同的一條曲線。組合方式組合方式 X1 X2 A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10 兩種商品的效用無差異組合兩種商品的效用無差異組合0102030404060100200X2X1無差異曲線無差異曲線ABCD組組合合方方式式 X1

11、X2 A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10 0102030404060100200X2X1無差異曲線的特征無差異曲線的特征【1 1】同一座標平面上同一座標平面上可以有無數(shù)條無差異可以有無數(shù)條無差異曲線。曲線。教材教材P83圖圖340102030404060100200X2X1無差異曲線的特征無差異曲線的特征【2 2】在同一座標平面在同一座標平面上任意兩條無差異曲上任意兩條無差異曲線都不可能相交。線都不可能相交。教材教材P84圖圖360102030404060100200X2X1無差異曲線的特征無差異曲線的特征【3 3】無差異曲線凸向原點無差異曲線凸向原點。邊際替代

12、率邊際替代率無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率 Marginal Rate of Substitution在保持效用水平不變的前提下，為了增在保持效用水平不變的前提下，為了增加一單位某種商品而必須減少的另一種商品加一單位某種商品而必須減少的另一種商品的數(shù)量。的數(shù)量。TU=f(X1,X2)TU為常數(shù)為常數(shù)，則：，則：X2=g(X1)或或 X1=g(X2)MRSX1X2=-X2X1dX2dX1MRSX2X1=-X1X2dX1dX2 lim X10MRSX1X2=-=X2X1MRSX2X1=-=X1X2 lim X20或或邊際替代率遞減邊際替代率遞減Diminishing Marginal Rate

13、of Substitution 在保持總效用水平不變的前提下，在保持總效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費量的增加，消費隨著一種商品的消費量的增加，消費者每增加一單位這種商品而必須放棄者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費量是遞減的。的另一種商品的消費量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律是由邊際效邊際替代率遞減規(guī)律是由邊際效用遞減規(guī)律決定的。用遞減規(guī)律決定的。由于邊際替代率遞減，所以，無由于邊際替代率遞減，所以，無差異曲線凸向原點。差異曲線凸向原點。0X2X10X2X10X2X1普通物品普通物品完全互補品完全互補品完全替代品完全替代品教材教材P87圖圖38替代性的三種不同情況替代性的

14、三種不同情況二、二、預(yù)算線預(yù)算線預(yù)算線預(yù)算線Budget Line的含義的含義用于表示在消費者收入和商品用于表示在消費者收入和商品價格既定的前提下，消費者所能購價格既定的前提下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大的組合方買到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式的曲線。式的曲線。又稱消費可能性曲線。又稱消費可能性曲線。組合組合方式方式 X1 X2 A 0 40 B 50 30 C 100 20 D 150 10 E 200 0 400400元的消費可能性組合元的消費可能性組合I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤Px1/Px2=1/501020304050100200X2X1預(yù)

15、算線預(yù)算線150ABCDE組組合合方方式式 X1 X2 A 0 40 B 50 30 C 100 20 D 150 10 E 200 0 預(yù)算線的特點預(yù)算線的特點I=Px1 X1+Px2 X2 I消費者的收入消費者的收入常數(shù)常數(shù) Px1、Px2 商品的價格商品的價格常數(shù)常數(shù) X1、X2商品數(shù)量商品數(shù)量變量變量X2=X1 縱截距縱截距 斜率斜率 I 1 Px2Px1 Px201020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動01020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=

16、2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤收入變動對預(yù)算線的影響收入變動對預(yù)算線的影響I=500元元I=300元元教材教材P89圖圖310(a)01020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤價格變動對預(yù)算線的影響價格變動對預(yù)算線的影響(1)Px1=1.6元元/公斤公斤Px1=4元元/公斤公斤教材教材P89圖圖310(b)01020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤價格變動對預(yù)算線的影響價格變動對預(yù)算線的影響(2)Px2=8元元/公斤公斤Px2

17、=20元元/公斤公斤教材教材P89圖圖310(c)三、消費者的均衡三、消費者的均衡消費者均衡點：消費者均衡點：無差異曲線與預(yù)算線的相切無差異曲線與預(yù)算線的相切點。點。在這一點上，消費者在收入在這一點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大和價格既定的前提下將獲得最大的效用。的效用。01020304040170100200X2X1E消費者均衡消費者均衡15050最大效用組合最大效用組合AB326教材教材P91圖圖31101020304040100200X2X1E消費者均衡消費者均衡15050最小支出組合最小支出組合AB42幾何解釋：幾何解釋：MUX1=MUX2=X1=X2=MRSX1X2=T

18、U X1TU X2X2X1 TUMUX1 TUMUX2 TUMUX1 TUMUX2 MUX1 MUX2Px1Px2 MUX1 MUX2=MUX2 Px2 MUX1 Px1=無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率 預(yù)算線的斜率預(yù)算線的斜率結(jié)果與邊際效用分析一樣結(jié)果與邊際效用分析一樣 數(shù)學(xué)證明數(shù)學(xué)證明 將消費者均衡問題看成是在將消費者均衡問題看成是在家庭預(yù)算約束條件下求解總效用函家庭預(yù)算約束條件下求解總效用函數(shù)的極大值問題。數(shù)的極大值問題。設(shè)總效用函數(shù)和預(yù)算約束分設(shè)總效用函數(shù)和預(yù)算約束分別為：別為：TU=U（X1、X2）I=Px1 X1+Px2 X2 TU的兩個一階偏導(dǎo)數(shù)分別為：的兩個一階偏導(dǎo)數(shù)分別為：

19、MUx1=MUx2=U X1 U X2 將將 I=Px1 X1+Px2 X2改變?yōu)椋焊淖優(yōu)椋篒 Px1 X1 Px2 X2=0 假定假定MUx10,MUx20,設(shè)拉格朗日函數(shù)為：設(shè)拉格朗日函數(shù)為：L(X1、X2、)=U(X1、X2)+(IPx1 X1Px2 X2)要有極大值的必要條件要有極大值的必要條件：=MUx1 Px1=0 =MUx2 Px2=0 =IPx1 X1Px2 X2=0 要有極大值的充分條件要有極大值的充分條件：L X1 L X2 L U X1 U X22222 0U(W1)+(1)U(W2)U(100)0.025U(295)+0.975U(95)風(fēng)險愛好者風(fēng)險愛好者UW1+(1)W2U(W1)+(1)U(W2)U(100)