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1、任佳 姚盼紅 呂科利 王娜 黃虎虎 黃文麗 董鑫,白色家電行業(yè),宏觀經(jīng)濟分析,一 經(jīng)濟增長率 二 經(jīng)濟周期 三 物價 四 通貨膨脹 五 利率 六 匯率 七 家電行業(yè)政策,行業(yè)簡介,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及行業(yè)的劃分,行業(yè)的生命周期分析,行業(yè)的市場類型分析,行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景,行業(yè)因素分析,一、行業(yè)簡介（白色家電）,白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地 行業(yè)龍頭股：格力電器、青島海爾、 春蘭股份 老板電器,,二、白色家電
2、周期性行業(yè),當人們可支配收入增加時，對家電產(chǎn)品的消費比例也不斷提升，反之，則降低。所以家電行業(yè)的需求收入彈性較高。結(jié)合表一綜合分析可知，家電行業(yè)屬于周期型行業(yè),,三、行業(yè)的生命周期分析,初創(chuàng)期、擴張期、穩(wěn)定期和停滯期 我國家電行業(yè)的發(fā)展從目前來看，普遍認為已經(jīng)進入了成熟階段，這是行業(yè)生命周期階段。但家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一樣的 。,,四、行業(yè)的市場類型分析,行業(yè)的競爭程度 主要分為完全競爭、不完全競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。 家電是居民生活中重要的耐用消費品，家電工業(yè)在我國輕工業(yè)中居于支柱地位。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強國際競
3、爭力的產(chǎn)業(yè)之一。中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，并占有較大市場份額，屬于不完全競爭。,,五、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 （一）現(xiàn)狀分析 （1）二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 （2）家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 （3）家電銷售渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化 （4）來自國際品牌的壓力不斷增大,近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。 家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費市場信心恢復(fù)以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機會，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。201
4、1年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼三大家電刺激政策相繼退出對我國白色家電行業(yè)影響明顯，但行業(yè)長期發(fā)展前景依然良好，市場內(nèi)需和出口狀況都保持良好的發(fā)展前景。,（二）發(fā)展前景,補充1：,家電行業(yè)是中國輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一?！笆濉睍r期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)的快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑了良好的市場基礎(chǔ)。 在前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的透支作用下，外加國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控和國外經(jīng)濟不景氣，2012年家電行業(yè)陷入低增長。但是我們也可以看到行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)好的跡象，同時國家也出臺了節(jié)能消費補貼政策，
5、在引導(dǎo)行業(yè)升級的同時希望達到帶動消費的作用。因此家電行業(yè)必將逐漸回暖。 2012年09月06日 08:10 來源： 通信信息報,補充2：,家電下鄉(xiāng)政策即將于2013年1月到期，相關(guān)部委正在醞釀新一輪促消費政策，或?qū)⒅貑⒓译?、汽車下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策。記者從相關(guān)渠道獲悉，新的促消費政策可能今年底前會出臺，但家電下鄉(xiāng)補貼會側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品，以往的空調(diào)、冰箱、電視等大件品類或不會被納入。 受家電下鄉(xiāng)政策或?qū)⒀永m(xù)的消息影響，9月以來家電板塊走勢活躍。一些券商分析師認為，家電板塊目前估值處于歷史偏低水平，家電下鄉(xiāng)有望延續(xù)有利于提升家電行業(yè)的盈利水平，也為上市公司的發(fā)展打開空間。
6、 2012-10-15 17:12 來源：山西晚報,格力,白色家電中龍頭股為格力電器、美的電器、青島海爾、老板電器。美的和和海爾所屬家電種類眾多，格力則專注做空調(diào)，而老板電器屬于廚衛(wèi)細分領(lǐng)域的龍頭股。因為專一，所以格力樹立了特殊的品牌效應(yīng)，就是專業(yè) 成功的營銷策略使格力變頻空調(diào)的市場占有率達到了52.68%，占據(jù)絕對霸主地位,公司因素分析,（一）產(chǎn)品的更新?lián)Q代,好空調(diào)、格力造！ 精品空調(diào)、格力創(chuàng)造！ 完美變頻、就是格力！,格力廣告語,,這表明其發(fā)展戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型，從最基本的空調(diào)轉(zhuǎn)向精品空調(diào)繼而轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，企業(yè)針對的客戶群和產(chǎn)品定位都在轉(zhuǎn)型。 格力電器的高增長，得益于企業(yè)掌握了變頻核心技
7、術(shù)這把撒手锏。 現(xiàn)今，國際巨頭在變頻空調(diào)低頻控制技術(shù)方面至多做到8赫茲頻率穩(wěn)定運行。格力科研人員通過艱苦攻關(guān)，成功研發(fā)出G10低頻控制技術(shù)，實現(xiàn)了變頻空調(diào)1赫茲超低頻率穩(wěn)定運行，一舉超越國外同行，達到了國際領(lǐng)先水平，獲得了國內(nèi)外7項發(fā)明專利。,一、公司一般因素分析,（二）公司的競爭能力分析,格力當之無愧為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，格力空調(diào)在市場上有較好的信譽，受消費者的喜歡，市場需求旺盛，促使公司規(guī)模不斷擴大，成長迅速。,（三）公司經(jīng)營管理能力分析,苦練內(nèi)功，嚴控質(zhì)量，成就格力電器核心競爭力 做高度社會責任感的企業(yè)典范 是格力一直以來努力塑造的社會形象,公司報告期內(nèi)經(jīng)營狀況和財務(wù)狀況良好，營業(yè)總收
8、入、營業(yè)利潤等均較上年同期有所增長，主要是2011年度公司積極開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量增加、銷售價上升所致。,2011年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)和指標,營運能力分析 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 09年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=46.622 10年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=50.718 11年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=68.078 周轉(zhuǎn)天數(shù) 09年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=7.829 10年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=7.197 11年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=5.361 分析：由此可以得出，格力電器應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度快、管理效率高，可以有效減少壞賬。從償債能力來看，周轉(zhuǎn)率高流動資產(chǎn)變現(xiàn)能力強，從而償債能力強。作為空調(diào)生產(chǎn)商本身受季節(jié)限制等因素影響較大，周轉(zhuǎn)率與同行業(yè)相比已經(jīng)很好。 盈利能力分析 總資產(chǎn)凈利率 09年總資產(chǎn)凈利率=0.057 10年總資產(chǎn)凈利率=0.065 11年總資產(chǎn)凈利率=0.061 分析：格力巨大的總資產(chǎn)帶來了豐厚的盈利，由此可見格力的盈利能力很強。,技術(shù)分析,2007年股市牛市，全盤大漲，格力也搭上順風車，開始大幅上漲 2008年全球經(jīng)濟危機，股市大挫 09年開始實行的家電下鄉(xiāng)政策也推動著中標企業(yè)的業(yè)績成長。同時空調(diào)銷售還受季節(jié)變化影響較大，呈現(xiàn)出較明顯的季節(jié)變化。 企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績固然重要，但是宏觀因素和經(jīng)濟大背景還是最有力的推手。,THANKS,謝謝觀看,
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