影視廣告高手速成.ppt

上傳人:max****ui 文檔編號:14500539 上傳時間:2020-07-22 格式:PPT 頁數(shù):16 大?。?98.81KB
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1、2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),1,影視廣告高手速成,,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),2,速成內(nèi)容,影視廣告起源與發(fā)展 影視語言 影視廣告創(chuàng)作原則 影視廣告創(chuàng)意 影視廣告表現(xiàn)手法 影視廣告技術(shù) 影視廣告導(dǎo)演 影視廣告制作 畢業(yè)考試、答辯,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),3,第一章,影視廣告簡史 影視廣告特點,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),4,影視廣告的分類與特點,根據(jù)播放性質(zhì)劃分 電影廣告,電視廣告(節(jié)目、插播) 根據(jù)制作方式劃分 膠片廣告(Commercial Film即C.F),現(xiàn)場播出廣告(Live Sh

2、ow),磁帶錄象廣告(TVC),幻燈片廣告(Slide),字幕廣告(Supered Title) 根據(jù)廣告內(nèi)容劃分:商業(yè)廣告(Commercial Message),公益廣告(Pubic Service) 根據(jù)訴求方式劃分:理性,感性 根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分:導(dǎo)入期,成長期,維護期,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),5,第二章,影視藝術(shù)語言的基本單位 畫幅(1:1.333或3:4)、畫格(24/秒)、畫幀(25/秒)、鏡頭(1.它是一個光學(xué)部件;2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續(xù)畫面,它可以是單個的,也可以是連續(xù)的)、畫面(客觀物體的具體影象)、畫面

3、構(gòu)圖(1.主體;2.客體;3.前景)、鏡頭表現(xiàn)(1.主觀鏡頭;2.客觀鏡頭;3.長鏡頭;4.背景;5.留白)、鏡頭組接(動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏),2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),6,,揭開“蒙太奇”的面紗 蒙太奇(Montage)源于法國建筑學(xué)。 1.敘事性蒙太奇(連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式); 2.表現(xiàn)性蒙太奇(對比式、隱喻式、象征式) 蒙太奇的構(gòu)成 遠、全、中、近、特, 推、拉、搖、移、跟、升降、變焦, 平、仰、俯、傾斜 課后作業(yè):用表現(xiàn)性蒙太奇的手法,創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片(不少于5個鏡頭),2020/7

4、/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),7,第三章,策略必須準(zhǔn)確 沖擊力要強 創(chuàng)意要新奇 興趣感要濃 信息量要大 感染力要深 把握主題,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),8,第四章,創(chuàng)意的基礎(chǔ) 創(chuàng)意的原則 立足真實 強烈的感染 有的放矢 單一訴求 系列傳達,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),9,,創(chuàng)意的來源 了解你的對象 明確你的目的 懂得你的媒體 挖掘你的生活積累 創(chuàng)意的過程 收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成 創(chuàng)意的思維方式 “動腦會” 水平(垂直)思考法,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),10,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,貪得無厭地收集一切可

5、用的資料,確信你自己在干什么?你要接觸誰? 影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體!圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料,你可以以圖象為主,也可以相反,還可以把文字圖象化或倒過來。 畫面要留空間,盡量少用靜止的畫面。 千萬不要企圖一次成稿!在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后,再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。 用交談的方式寫作。,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),11,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,識別你的產(chǎn)品,如果可能就請你親自(或請身邊的親友)使用它,然后用特殊的點子來反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。 最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布,這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。 別忘

6、了你的廣告有嚴(yán)格的時限!完稿后請你大聲地朗讀(或演繹)它,看看究竟要多長時間才能演(播)完成。 試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來處理,讓“新”的東西來吸引觀眾注意。 給廣告導(dǎo)演(制片人)足夠的空間。,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),12,廣告大師的觀點,策略決定創(chuàng)作! 大承諾! 大創(chuàng)意! 抓住視線! 所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)!,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),13,,絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。 廣告是推銷技術(shù),不是撫慰,不是純粹美術(shù),不是文學(xué),不要自我陶醉。 廣告也不是娛樂或藝術(shù),“當(dāng)我寫廣告時,我不希望你覺得它很

7、有創(chuàng)意,我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產(chǎn)品”。 你是在花廣告主的鈔票! 不要隨便攻擊其他的電視廣告。 我們的目的是銷售,否則便不是做廣告。,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),14,,好的文案幾乎全從調(diào)查研究來,而非個人的主見。 我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。 我所做的就是把我的東西寫出來,然后改編、再改編,一直到合理地通過。 創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”,而且是熱心而容易記憶的,也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。 說什么比如何說更重要! 商品名稱必須一目了然! 每一支廣告都要對品牌整體形象負責(zé)。 大衛(wèi)奧格威,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),15,意義,用有力的陳述來概括您對該主題的感想或看法 總結(jié)希望聽眾記住的要點,2020/7/22, (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載),16,下一步,總結(jié)對聽眾的要求 總結(jié)您要進行的工作,

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