國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2.docx

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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2   國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2   形成性考試2一、判斷題(共20道試題,共40分。)1.   只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確2.   旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確3.   只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確4.   找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費(fèi)者。( ?。?/p>

2、   A.錯(cuò)誤   B.正確5.   市場調(diào)查就是一切。(  )   A.錯(cuò)誤   B.正確6.   消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確7.   廣告效果調(diào)查指的是事后測定。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確8.   廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確9.   廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。( ?。?   A.錯(cuò)誤   B.正確10.   廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。(  )   A.錯(cuò)誤   B.正確11.   整合

3、營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。()   A.錯(cuò)誤   B.正確12.   整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。()   A.錯(cuò)誤   B.正確13.   整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。()   A.錯(cuò)誤   B.正確14.   在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中,市場調(diào)研無關(guān)緊要。()   A.錯(cuò)誤   B.正確15.   廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。()   A.錯(cuò)誤   B.正確16.   廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴#ǎ?   

4、A.錯(cuò)誤   B.正確17.   定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。()   A.錯(cuò)誤   B.正確18.   廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個(gè)個(gè)別性原則。()   A.錯(cuò)誤   B.正確19.   主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的主題和廣告作品的主題。()   A.錯(cuò)誤   B.正確20.   廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。()   A.錯(cuò)誤   B.正確二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。)1.   作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在( ?。?   A.內(nèi)容的廣泛性   B.策略的整體性   C.運(yùn)作的復(fù)雜性

5、   D.程序的不定性2.   目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)(  )   A.自身?xiàng)l件   B.市場范圍   C.產(chǎn)品品質(zhì)   D.外界因素3.   企業(yè)營銷過程的決策依賴(  )   A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)   B.外樹形象   C.包裝商品   D.市場調(diào)查4.   廣告目標(biāo)的特征( ?。?   A.整體性   B.長期性   C.方向性   D.標(biāo)準(zhǔn)性5.   廣告目標(biāo)可分為()   A.行動(dòng)目標(biāo)   B.信息目標(biāo)   C.策劃目標(biāo)   D.傳播目標(biāo)6.   給定位的目的( ?。?   A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢   B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性   C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的

6、位置   D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.   按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的劃分(  )   A.價(jià)格定位廣告策略   B.造型定位廣告策略   C.品質(zhì)定位廣告策略   D.市場營銷廣告策略8.   在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))中的廣告作品(  )   A.沒有主題   B.有一個(gè)主題   C.主題雜亂無章   D.多個(gè)主題9.   商標(biāo)的內(nèi)涵( ?。?   A.商品的質(zhì)量   B.服務(wù)信譽(yù)   C.企業(yè)信譽(yù)   D.聲望10.   廣告媒介策劃的主要目的( ?。?   A.掌握時(shí)機(jī)   B.合理調(diào)配   C.生動(dòng)感人   D.抓住消費(fèi)者三、單

7、項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。)1.   下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是:   A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;   企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;   二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高;   三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與

8、我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。   B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;   企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;   二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高;   三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。   C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告

9、業(yè)發(fā)展的核心未能明確;   企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;   二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對國外品牌的知名度那么高;   三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。   四、案例分析題(共1道試題,共20分。)1.   試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。   一位年

10、輕化妝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。   經(jīng)過短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘,用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。   這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。   答:   1.廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。   2.廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式,并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言?其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么“預(yù)期的訴求效果”?3.廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。   4.廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用,也都因其是“假”的而失去意義。   

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