《川師東區(qū)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì).ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《川師東區(qū)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì).ppt（17頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,李小蘭 張海英 伍廣川 蘭忠杰 李 婷 李 楊 黃 丹 馮 炯,小組成員：,目錄,調(diào)查背景,調(diào)查要點(diǎn),調(diào)查方式研究,圖像分析,調(diào)查內(nèi)容分析,結(jié)論與建議,一：背景 隨著社會(huì)科技及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)逐漸普及，尤其在大學(xué)生中，人手一部。為了了解手機(jī)在學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,做一次手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查探究。,調(diào)查對(duì)象及地點(diǎn)：川師東區(qū)部分院校在校學(xué)生,調(diào)查時(shí)間：2012年3月26 日4月6日。,目的,一：全面了解企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 二：全面了解目前川師東校
2、區(qū)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。 三：了解東區(qū)學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電子消費(fèi)的觀點(diǎn)與習(xí)慣。,調(diào)查要點(diǎn)： 1.消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什么品牌、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必需品、偏好、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等） 2.消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格） 3.消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、品牌觀念及品牌忠誠(chéng)度。 4.消費(fèi)者對(duì)理想的手機(jī)描述。,調(diào)查方式方法：以發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式做調(diào)查，隨機(jī)調(diào)查，隨機(jī)抽樣，首先擬定問(wèn)卷內(nèi)容，確定無(wú)誤后打印120份并發(fā)放，然后匯總，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，做出圖表進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最后撰寫調(diào)查報(bào)告，本次調(diào)查由小組各成員分工協(xié)作進(jìn)行完成。,,本次調(diào)查共有120人參加并且完
3、成了問(wèn)卷，有效回收率為100%.并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析4個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。,,,,,在調(diào)查中58%的同學(xué)希望有為自己設(shè)計(jì)的個(gè)性化手機(jī)，但還16%得不希望，26%的同學(xué)表示無(wú)所謂，這表明為學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)性化手機(jī)是很有必要的 。,對(duì)手機(jī)款式的要求，有41%的同學(xué)喜歡觸屏式的， 23%的同學(xué)喜歡直板類型的，19%喜歡翻蓋式的，這些數(shù)據(jù)都為滿足學(xué)生的手機(jī)款式設(shè)計(jì)和未來(lái)手機(jī)發(fā)展趨向提供依據(jù)，幫助手機(jī)廠商做出研發(fā)符合學(xué)生消費(fèi)觀念，滿足學(xué)
4、生個(gè)性化要求的新款式手機(jī)的決策。,,,,,有22%的學(xué)生青睞諾基亞手機(jī)品牌，18%為三星，16%為蘋果，其他品牌數(shù)量很少，這是因?yàn)樗鼈冏鳛橐粋€(gè)知名的品牌能設(shè)計(jì)符合學(xué)生消費(fèi)需求的手機(jī)。這也和學(xué)生的消費(fèi)觀念有密切關(guān)系，關(guān)注手機(jī)的壽命,質(zhì)量及對(duì)人體的危害的百分比分別為：10%、17%.、68%，可以看出追求無(wú)害已成為如今學(xué)生中的主流，對(duì)手機(jī)的壽命和質(zhì)量也是學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。,對(duì)手機(jī)外殼材料的要求，60%同學(xué)喜歡輕質(zhì)合成材料，23%喜歡金屬材料的，13%喜歡玻璃材料制作，還有4%的同學(xué)表示無(wú)所謂。,,,,,中高檔產(chǎn)品較受歡迎，在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于2000元至3000
5、元的價(jià)位,學(xué)生對(duì)于手機(jī)的了解渠道，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、銷售商、和朋友間的交流，這些可為手機(jī)的宣傳提供很好參考。,最多人使用的手機(jī)牌子是諾基亞，在調(diào)查中，排名第二位的是三星，均達(dá)到18%以上，蘋果的顧客擁有量也緊隨其后，當(dāng)然，還有其他國(guó)產(chǎn)機(jī)，如聯(lián)想、康佳、步步高等。從這里我們可以看出一個(gè)問(wèn)題，就是當(dāng)前大學(xué)生對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是不很放心，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)的手機(jī)在學(xué)生中不是很受歡迎。所以我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)想要超越國(guó)外品牌手機(jī)，就要在注入國(guó)人的思想的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)手機(jī)的質(zhì)量和功能的重視，在國(guó)人心目中樹(shù)立好的品牌形象。,結(jié)論,大多數(shù)學(xué)生的理想手機(jī)類型是外觀好，功能強(qiáng)大，方便攜帶。很多學(xué)生看中手機(jī)的上網(wǎng)功能。但是也有大多數(shù)學(xué)生更注重手機(jī)對(duì)人體的危害問(wèn)題。所以生產(chǎn)商應(yīng)該在注重手機(jī)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究之外，更注重減輕手機(jī)對(duì)人體的傷害。 學(xué)生對(duì)手機(jī)的追求向著環(huán)保耐用個(gè)性化方面發(fā)展。雖然現(xiàn)在基本人手一部手機(jī)，但對(duì)手機(jī)的需求還很大，最求個(gè)性化和高科技成了手機(jī)制造的主題。,建議,謝謝觀賞！,Thanks!,
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