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1、山東大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 目 錄 摘要 .1 ABSTRACS .2 引言 .3 一、美國(guó)電影阿甘正傳介紹 .4 （一）劇情概述 .4 （二）主要人物 .5 二、電影的文化創(chuàng)意 .6 （一）電影文化創(chuàng)意的主題剖析 .6 （二）電影文化創(chuàng)意的影響 .6 三、電影的營(yíng)銷與傳播 .7 （一）電影的營(yíng)銷 .7 （二）電影的傳播 .8 四、對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā) .9 （一）豐富中國(guó)電影文化資源 .9 （二）促進(jìn)中國(guó)電影的營(yíng)銷與傳播 .9 結(jié)語 .11 參考文獻(xiàn) .12 致謝 .13 山東大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 0 摘要 美國(guó)電影作品阿甘正傳是上世紀(jì) 90 年代票房最高電影之一，由美國(guó)作家溫斯 頓格
2、盧姆于同名小說改編，在 1986 出版。電影講述了一個(gè)智商只有 75 的小男孩福瑞 斯特甘通過自己堅(jiān)韌不懈的努力，在許多地方獲得了成功的勵(lì)志故事。至今仍經(jīng)久不 衰，魅力不減當(dāng)年，留下了“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道自己會(huì)遇到什么”的 名句。 主人公傳奇勵(lì)志的人生經(jīng)歷不僅給觀眾帶來了希望，向觀眾傳遞了正能量，還反映 了當(dāng)時(shí)的社會(huì)，能讓我們了解當(dāng)時(shí)美國(guó)人的道德觀、價(jià)值觀和人生觀。電影中人物的樂 觀與豁達(dá)的精神，愛的主題，文化的積淀，演員對(duì)角色的充分發(fā)揮，高超的藝術(shù)手法， 精良的拍攝與制作，成功的營(yíng)銷與傳播，都是這部電影票房成功所不可缺少的因素。這 些都對(duì)中國(guó)同類題材電影具有借鑒意義，筆者提出改
3、善和提升的建議。 關(guān)鍵詞：阿甘正傳，文化創(chuàng)意，電影營(yíng)銷 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 1 Abstract American movieForrest Gump is one of the highest grossing film in the 1990 s, by the American writer Winston bloom in the novel of the same name, published in 1986. Film tells the story of a little boy IQ only 75 forrester gump through the untiri
4、ng efforts of his tenacity, succeeded in many places the inspirational story. Still enduring charm oodles, left a life is like a box of chocolates, you never know what you will encounter of the sentence. Hero legend of inspirational life experience not only brought hope to the audience, conveys to t
5、he audience positive energy, also reflects the society at that time, can let us know when the American peoples moral concept, values and outlook on life. Film characters in the spirit of optimism and open-minded, the theme of love, the accumulation of culture, actor for the role into full play, exce
6、llent artistic technique, excellent filming, successful marketing and communications, are indispensable factors by the movie box office success. Key words:Forrest Gump， Cultural creativity ，Movie marketing 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 2 引言 阿甘正傳不僅有著高票房，它的故事情節(jié)還感動(dòng)了觀眾。通過了阿甘這樣一個(gè) 堅(jiān)韌小人物反映了當(dāng)時(shí)的美國(guó)社會(huì)，從主人公的人生角度向我們展示了美國(guó)幾十年政治
7、歷史的變遷。所以這部影片在 1995 年獲得了第 67 屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的最佳影片、最佳導(dǎo) 演、最佳男演員、最佳剪輯和最佳視覺效果六項(xiàng)大獎(jiǎng)。 這部影片究竟為什么獲得了較高的票房？它如何做到符合大眾的口味？它在藝術(shù)手 法上怎樣的創(chuàng)意？獨(dú)特的文化創(chuàng)意有什么樣的影響？它在營(yíng)銷與傳播上有哪些形式？如 果我們想知道答案，就要對(duì)阿甘正傳的劇情、情節(jié)、人物進(jìn)行解析，對(duì)電影所隱含 的主題進(jìn)行深度剖析，分析電影的文化創(chuàng)意和所帶來的影響，對(duì)電影的營(yíng)銷與傳播進(jìn)行 分析與探討。 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 3 一、美國(guó)電影阿甘正傳解析 （一）劇情概述 電影阿甘正傳講述了一個(gè)智商只有 75，被人稱為傻瓜的主人公阿甘勵(lì)志
8、又傳奇 的一生。因?yàn)橹巧滩蛔?80，但是母親卻堅(jiān)持要把阿甘送到普通學(xué)校而非特殊學(xué)校。而因 為頸椎的原因又被迫要在腿上帶上難看的矯正器，阿甘在學(xué)校常常受到其他人的欺負(fù)， 他的好朋友珍妮因?yàn)榕滤艿狡圬?fù)就勸他快跑，帶著矯正器的阿甘開始了他的第一次奔 跑，也正是因?yàn)檫@樣，他終于擺脫了矯正器可以自由的奔跑。高中時(shí)同學(xué)又一次追趕阿 甘，他跑進(jìn)了一所學(xué)校的橄欖球場(chǎng)，被大學(xué)破格錄取，并成了橄欖球巨星，有機(jī)會(huì)親自 會(huì)見美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪。在他大學(xué)畢業(yè)后他決定入伍當(dāng)兵，被派到了越南參加戰(zhàn)爭(zhēng)，在戰(zhàn) 爭(zhēng)中他失去了人生中的一位好友巴布，巴布是一個(gè)把畢生精力都放在了捕蝦的人， 總是滔滔不絕的講許多關(guān)于蝦的事情。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后他
9、作為戰(zhàn)斗英雄又見到了當(dāng)時(shí)的總統(tǒng) 約翰遜。而他心里始終愛著的珍妮已經(jīng)墮落了，生活變得十分頹廢，因?yàn)樯罾砟畹牟?同，珍妮對(duì)他的示愛始終不予回應(yīng)，又一次離開了他的生活。此時(shí)的阿甘對(duì)于打乒乓球 以及駕輕就熟，因?yàn)榇虻锰昧思尤肓嗣绹?guó)部隊(duì)乒乓球，代表美國(guó)部隊(duì)乒乓球隊(duì)去中國(guó) 參加比賽，為中美 關(guān)系的緩和做出了貢獻(xiàn)?；貒?guó)之后在一次訪談節(jié)目結(jié)束后，他又遇到 了在戰(zhàn)場(chǎng)上被他救了，但失去了雙腿的丹中尉。為了完成巴布的心愿，他買了一艘捕蝦 船做船長(zhǎng)，并為船起名叫做珍妮號(hào)。 一開始他的捕蝦事業(yè)沒有一點(diǎn)起色，后來丹中尉做了他的副船長(zhǎng)，在一次暴風(fēng)雨中 他們險(xiǎn)些喪命，整個(gè)小鎮(zhèn)只剩下他們一艘船幸存，但是捕蝦事業(yè)也開始變得順
10、風(fēng)順?biāo)耍?為了做到自己對(duì)巴布的承諾，阿甘開了一家名為巴布-甘的捕蝦公司，把公司股份的一半 都給了巴布的母親。珍妮又出現(xiàn)在了他的生活中來到了他家，他雖然不知道珍妮為什么 回來，但是他感到十分驚喜，在有珍妮陪伴的日子，那是他一生中覺得最幸福的時(shí)光。 但是珍妮卻不辭而別，他穿著珍妮送給他跑鞋，先是跑出了家門，跑到了路的盡頭，跑 到鎮(zhèn)的邊緣，橫越了格林鮑縣，最后橫越了阿拉巴馬州，沒有特別的原因，所以一直向 前跑，跑到了圣大蒙妮卡游艇港，就轉(zhuǎn)身跑回來了，跑去了另一個(gè)海洋，心想已經(jīng)跑了 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 4 這么遠(yuǎn)干脆回頭繼續(xù)跑，堅(jiān)持跑了兩年多，多次橫越了整個(gè)美國(guó)。人們說這能帶給他們 希望，
11、所以他的跑伴也越來越多。要往前走就得先忘掉過去，那就是他跑步的用意，他 一共跑了三年兩個(gè)月。忽然有一天他停了下來不再跑步，就這么回家了。他接到了珍妮 的信件，問他能否去塞芬看她，見到了他們聰明的兒子，在知道珍妮有重病的情況下娶 她為妻。這樣三口之家的溫馨生活沒過多久，珍妮離開了人世，阿甘獨(dú)自照顧他們的兒 子，叫他打乒乓球，釣魚，陪他讀書，一起生活。 電影阿甘正傳中，許多的情節(jié)讓人印象深刻，在電影開始時(shí)，羽毛在大街上穿 過了人群，最終落到了阿甘腳邊，夾在了書里，這種細(xì)膩又隨性的手法即吸引人的眼球， 又能將觀眾帶入到故事的情節(jié)中?！霸谟捌Y(jié)束時(shí)羽毛又一次回到了空中，就像甘的人 生一樣，可能會(huì)翱翔天
12、空，也有可能會(huì)墜入深淵?！彪娪鞍⒏收齻饔弥S刺、幽默、 無敘事等等手法描述了美國(guó)幾十年的政治歷史變遷，以一個(gè)小人物的視角來看整個(gè)美國(guó)， 許多重大歷史事件也都貫穿在整個(gè)劇情中，從不同的角度反映了美國(guó)。 （二）主要人物 阿甘小時(shí)候被稱為傻瓜的一個(gè)孩子，通過自己堅(jiān)持不懈的精神，在人生的旅途上不 停地奔跑，他終于獲得了應(yīng)有的回報(bào)，他是橄欖球明星，他是越戰(zhàn)英雄，他是乒乓球明 星，他是捕蝦船長(zhǎng)，他全國(guó)名人，他還是億萬富翁。他的內(nèi)心是一個(gè)誠(chéng)實(shí)、善良、正義、 勇敢、堅(jiān)持不懈、注重感情的人，他所代表的是美國(guó)人心里的“美國(guó)夢(mèng)”，身體有些缺 陷的阿甘，從一個(gè)帶著矯正器走路的“傻瓜”，變成了一個(gè)在各個(gè)領(lǐng)域都成功的成功人
13、 士，這種傳奇色彩濃重的故事就是美國(guó)夢(mèng)的最佳詮釋。被電影所感動(dòng)的觀眾在觀看了 阿甘正傳之后被引起了共鳴，相信自己比阿甘更聰明，肯定也能像阿甘一樣通過堅(jiān) 持不懈的努力最后獲得成功。 珍妮在最開始的時(shí)候和阿甘一樣有著自己的理想和抱負(fù)，但是在實(shí)踐的過程中，它 卻遭到了殘酷現(xiàn)實(shí)的打擊，退學(xué)后的她因?yàn)樯钏茸隽艘晃宦泱w歌手，她夢(mèng)想做一個(gè) 歌手，可是臺(tái)下卻沒有人在欣賞她動(dòng)人的歌聲，只看到了她的身體。珍妮和阿甘的愛情 是深刻而悲劇的，他們?cè)谝黄疬^了一段美好的生活，但是這段美好并沒有持續(xù)太久，他 們的愛情如同電影中出現(xiàn)的煙花一般，雖然美好卻短暫。珍妮最終因?yàn)橹夭‰x開了阿甘 和他們的兒子，她所代表的頹廢的一代
14、也被帶走了。 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 5 丹中尉在越戰(zhàn)中失去了雙腿，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，他一直恨阿甘救了他，他認(rèn)為自 己 本該在戰(zhàn)場(chǎng)上與兄弟們一起戰(zhàn)死，他曾經(jīng)一度墮落，但是阿甘卻從不在意這些，一直默 默 摘自約翰貝爾頓的美國(guó)電影美國(guó)文化。 默的陪伴在他身邊，最終他以勇敢戰(zhàn)勝了精神和身體上的痛苦，與阿甘一起捕蝦，他們 的船在暴風(fēng)雨中幸存成為唯一的幸存者，捕蝦的生意也蒸蒸日上，這種美國(guó)式的成功實(shí) 現(xiàn)了他心目中的“美國(guó)夢(mèng)”。 阿甘的戰(zhàn)友巴布是一個(gè)將畢生精力都奉獻(xiàn)給捕蝦的黑人青年，但是他最后戰(zhàn)死在了 越戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)上，巴布所代表的是當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)底層的黑人，他擁有自己的夢(mèng)想，就是能買 一艘捕蝦船，通過自己
15、的努力改變生活現(xiàn)狀。雖然他不能完成自己的夢(mèng)想，但是阿甘信 守承諾替他完成了這個(gè)夢(mèng)想。 二、電影的文化創(chuàng)意 （一）電影文化創(chuàng)意的主題剖析 在阿甘正傳中，美國(guó)夢(mèng)被各種各樣的形式表現(xiàn)了出來，反映出了美國(guó)人民的生 活態(tài)度，同時(shí)也表現(xiàn)了對(duì)美國(guó)夢(mèng)的思考。電影以一個(gè)小人物的視角來描述了美國(guó)幾十年 來的歷史，通過對(duì)阿甘的人生經(jīng)歷以及珍妮、丹中尉、巴布等角色的夢(mèng)想破滅來襯托 “美國(guó)夢(mèng)”，主人公阿甘用人生經(jīng)歷來展現(xiàn)了美國(guó)夢(mèng)。阿甘的善良、正義、正能量、堅(jiān) 持不懈，依靠個(gè)人奮斗在各個(gè)領(lǐng)域取得成功的事例，就是反映了美國(guó)人對(duì)美國(guó)夢(mèng)的文化 內(nèi)涵。阿甘克服了許多外在的困難，做到了許多智力正常、身體健全的人都很難做到的 事情，
16、成為了人們的新榜樣。 在影片中阿甘一直在奔跑，這種奔跑象征著堅(jiān)持不懈的精神力量和積極向上的生活 態(tài)度，不斷地向人們傳達(dá)美國(guó)夢(mèng)的信念，堅(jiān)持不懈就能給生活帶來希望，堅(jiān)持不懈就能 使人獲得成功。觀眾們跟隨著一直在奔跑的阿甘，看著阿甘跑過美國(guó)三十多年的歷史， 看著阿甘跑向成功，也重新思考了那一段歷史。 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 6 （二）電影文化創(chuàng)意的影響 美國(guó)夢(mèng)并不是一成不變的，不同的歷史時(shí)期有著不同的文化內(nèi)涵。但是貫穿美國(guó)夢(mèng) 的是人性的美德，阿甘身上有人類公認(rèn)的人性美德，他勤勞儉樸、純真善良、誠(chéng)實(shí)守信、 勇敢執(zhí)著，面對(duì)外面花花世界的誘惑，他從來都有自己的道德底線和準(zhǔn)則，在他的眼里 只有真摯的感
17、情，其他事情對(duì)他來說都是不值一提的。阿甘正傳中所向人們展示的 善良、爭(zhēng)議、堅(jiān)持不懈深深打動(dòng)了觀眾，觀眾們覺得自己智力正常，四肢健全發(fā)達(dá)，也 可以像阿甘一樣堅(jiān)持不懈，不停下向前奔跑的腳步，不論是生命樣的文化背景，只要像 阿甘一樣堅(jiān)持，總能獲得成功，總能實(shí)現(xiàn)他們心中的美國(guó)夢(mèng)。 這是不僅是一部傳奇勵(lì)志的電影，更是一部洗滌人類心靈的心靈雞湯，美國(guó)夢(mèng)鼓舞 了人們，令人對(duì)未來充滿了希望，在影片結(jié)束的時(shí)候阿甘得到了自己的幸福，他得到了 人們的尊敬、得到了真摯的愛情。當(dāng)羽毛再次飄入空中的時(shí)候，也象征著他堅(jiān)持不懈勇 往直前的精神得到了延續(xù)。 三 電影的營(yíng)銷與傳播 （一）電影的營(yíng)銷 一部電影不僅要有好的制作，還要
18、為下一步營(yíng)銷做好準(zhǔn)備，通過科學(xué)的調(diào)查和分析， 才能使?fàn)I銷順利進(jìn)行。好的營(yíng)銷可以在原有基礎(chǔ)上得到更高的回報(bào)，這樣不但可以為之 后的環(huán)節(jié)打下基礎(chǔ)，還可以實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，探討電影營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng) 營(yíng)有著重要的意義?！昂萌R塢電影營(yíng)銷十分專業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行宣 傳，還和其他商業(yè)合作來提升影片的價(jià)值和出鏡率?！焙萌R塢影片的整體營(yíng)銷中，會(huì)根 據(jù)影片定位、市場(chǎng)格局、傳播策略進(jìn)行全面的系統(tǒng)性規(guī)劃，利用影片中的形象開發(fā)衍生 產(chǎn)品并且進(jìn)行營(yíng)銷。好萊塢的營(yíng)銷模式的成功從票房和影響上都能夠體現(xiàn)出來，這種良 性發(fā)展得到了世界電影產(chǎn)業(yè)的廣泛認(rèn)可。 電影阿甘正傳的成功是值得我們借鑒的，尤其是他成功
19、的電影營(yíng)銷策略。這部 電影的制作成本僅五千五百萬美元，而他的全球票房收入?yún)s達(dá)到了三億七千九百萬美元。 阿甘正傳所取得的票房收益是他制作成本的六倍多。早在二十多年前的電影就能做 到如此引以為傲的票房收益，這和他成功的電影營(yíng)銷是密切相關(guān)的。阿甘正傳的營(yíng) 銷策略是非常值得我們?nèi)ミM(jìn)行分析與借鑒的，筆者認(rèn)為電影阿甘正傳主要的營(yíng)銷手 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 7 段是文化營(yíng)銷和情感營(yíng)銷兩個(gè)方面。 阿甘正傳這部在文化營(yíng)銷與情感營(yíng)銷上做的非常好，成功的將兩者相融合。影 片不拘泥于傳統(tǒng)的好萊塢電影的營(yíng)銷模式，不在是簡(jiǎn)單的借用美國(guó)文化和催人淚下的故 事情節(jié)來賺取票房。影片完美的將兩者結(jié)合到了一起，并在宣傳時(shí)圍
20、繞著阿甘的“美國(guó) 夢(mèng)”和 他那種堅(jiān)持不懈的精神大做文章。影片還未上映就在觀影者的心中提前樹立了“堅(jiān)持不 懈 摘自楊遠(yuǎn)嬰外國(guó)電影理論文選，上海文藝出版社 1995 年 4 月版。 就能給生活帶來希望，堅(jiān)持不懈就能使人獲得成功觀”的信念。眾們跟隨著一直在奔跑 的阿甘，看著阿甘跑過美國(guó)三十多年的歷史，看著阿甘跑向成功，也重新思考了那一段 歷史。 整部電影無時(shí)不刻都在向觀眾傳達(dá)阿甘的“美國(guó)夢(mèng)”這樣一個(gè)信息。當(dāng)觀眾看到這部影 片的時(shí)候，這不在只是阿甘自己的“美國(guó)夢(mèng)”他已經(jīng)將自己的理想和信念印在了觀眾的 腦海中。 （二）電影的傳播 電影是重要的傳播形式，有著很大的社會(huì)功能，不僅能夠進(jìn)行文化交流，還是了解
21、國(guó)家文化的重要方式。無論多么成功的電影，都要接受大眾的檢驗(yàn)，如果一個(gè)部電影不 能傳達(dá)出它本該傳達(dá)的價(jià)值，不能被觀眾所接受，那么這部電影就不能算成功。電影迎 合了觀眾的口味，滿足了觀眾的心理需求，自然也就得到了高票房。阿甘正傳這一 部電影有極強(qiáng)的正能量，是觀眾想看到的內(nèi)容和形象，以敘述故事的方式把堅(jiān)持不懈的 精神和勵(lì)志傳奇的發(fā)揮的淋漓盡致，深深地博得了觀眾的認(rèn)同，電影所體現(xiàn)的善良，堅(jiān) 持，正能量等等價(jià)值觀迎合了觀眾的口味。好萊塢的電影從選材上就決定了觀影群眾， 常常選擇全球人類都很關(guān)心的話題，如人性、恐怖組織、生存危機(jī)等等與人類生命安全 掛鉤的題材，容易引起不同文化、不同民族和不同背景的人的共鳴
22、，這也是因?yàn)槊绹?guó)是 一個(gè)包容性的國(guó)家，所以美國(guó)電影也具有極強(qiáng)的包容性。 由于不斷的高票房，好萊塢電影積累了人脈和不錯(cuò)的口碑，為了吸引不同文化背景 的觀眾注意，常常會(huì)精心策劃一些小鏡頭。比如阿甘正傳中主人公阿甘到中國(guó)來參 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 8 加乒乓球比賽，這一段雖然很短，但是卻足夠吸引中國(guó)觀眾的眼球，讓中國(guó)觀眾對(duì)電影 的好感度得到增加，從而自發(fā)的為電影做宣傳。就是這樣的口碑效應(yīng)，讓好萊塢電影的 票房一直居高不下。 該影片不僅在國(guó)內(nèi)獲得了一致的好評(píng)，在全球一經(jīng)發(fā)行就好評(píng)如潮。人們通過這部 影片對(duì)美國(guó)這個(gè)世界超級(jí)大國(guó)也有了重新的認(rèn)識(shí)。電影以一個(gè)小人物的視角來描述了美 國(guó)幾十年來的歷史變
23、化，一個(gè)國(guó)家想要發(fā)展的強(qiáng)大，是要經(jīng)歷無數(shù)次磨難的。在觀影中 不難發(fā)現(xiàn)， 主人公阿甘用人生經(jīng)歷來展現(xiàn)了美國(guó) 強(qiáng)大外表下細(xì)膩的情感。這不在是一部 電影更是一種文化的傳承。時(shí)至今日，影片的魅力依舊不減。在該片上映 20 周年之際 ，阿甘 2014 年 9 月 5 日，是阿甘正傳上映 20 周年。 正傳IMAX 版本開始在全美上映?？措娪白鳛橐环N日常娛樂方式，觀眾往往不是先看到 電影才了解內(nèi)容，而是先通過發(fā) 達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，在各種媒體宣傳、親朋好友的口述中了解，然后才到了電影院中觀看電影， 通 過影片來證實(shí)或者矯正自己對(duì)影片的一些看法和想象，所以電影總是想方設(shè)法的來打破 觀眾的期待視覺，否則電影一味的證實(shí)了
24、觀眾的想象，就無法引起觀眾的注意力，最后 無法給予觀眾眼前一亮，出乎預(yù)料之外的結(jié)果，所以正確的設(shè)定電影作品中的期待視覺 也是電影是否能成功的決定性因素。 因此，在傳播上也要選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄?，讓觀眾接受這部電影，才能獲得應(yīng)有的票 房。好萊塢電影的票房一直保持著很高的記錄，這些年來美國(guó)電影的票房一直居高不下， 占據(jù)了全球電影的一大部分，阿甘正傳就是這些高票房電影之一。 四、對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā) （一）豐富中國(guó)電影文化資源 電影阿甘正傳以美國(guó)夢(mèng)為主題獲得了成功。作為東方的文明大國(guó)，中國(guó)擁有豐 富的歷史文化資源，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，東方文化在不斷的發(fā)展，東方文化的魅 力也在影響著世界。很多中國(guó)電
25、影中的文化創(chuàng)意都源于中國(guó)的文化資源和歷史底蘊(yùn)，而 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 9 這些影片往往能夠在國(guó)內(nèi)甚至海外創(chuàng)下高票房。所以中國(guó)除了動(dòng)作片，中國(guó)電影應(yīng)該更 加重視中國(guó)的歷史文化資源，更好地加以運(yùn)用能使中國(guó)電影在國(guó)際電影中更上一層樓。 從電影文化資源的角度來看，中國(guó)的電影文化資源毫不遜色于好萊塢。雖然好萊塢 有著豐富的科幻題材電影，并在上個(gè)世紀(jì)以西部片為主占據(jù)了大半國(guó)際市場(chǎng)。但中國(guó)作 為一個(gè)有著五千年文化底蘊(yùn)的泱泱大國(guó)，擁有豐富的文化傳承和歷史典故、具有東方特 色的民間傳說和神話以及讓人浮想聯(lián)翩的武俠題材。近年來國(guó)內(nèi)電影業(yè)也開始深挖中國(guó) 的電影文化資源，成功的電影也有很多。例如借用聊齋志異
26、中的故事誕生的電影 畫皮，國(guó)內(nèi)票房高達(dá) 2.28 億；以三國(guó)時(shí)代作為大背景的 赤壁在國(guó)際上取得了巨 大的成功，僅國(guó)內(nèi)票房就達(dá)到了 3.12 億。像上述以我國(guó)歷史文化為題材取得成功的國(guó)內(nèi) 電影有很多，就不在一一列舉了。對(duì)于全球化語境的中國(guó)電影來說，唯有積極挖掘我國(guó) 豐富的文化歷史資源才能使中國(guó)電影不斷前進(jìn)，走向世界。 （二）促進(jìn)中國(guó)電影的營(yíng)銷與傳播 電影的拍攝與制作不僅要精致，在票房上也要得到回報(bào)才算是成功。中國(guó)電影的營(yíng) 銷模式太過單一，好萊塢電影成功的營(yíng)銷模式值得中國(guó)電影借鑒，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)并不是 不重視營(yíng)銷才導(dǎo)致票房成績(jī)不佳，而是因?yàn)闋I(yíng)銷觀念不強(qiáng)造成的效果不佳。中國(guó)電影沒 有意識(shí)到完善自己的電
27、影品牌的重要性，關(guān)注點(diǎn)多半放在了植入品牌與資金上，所以中 國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該通過科學(xué)的調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，建立起一套科學(xué)的營(yíng)銷與傳播模式，從而 設(shè)計(jì)出一套適合中國(guó)電影的合作方案。 例如電影赤壁的營(yíng)銷模式就很值得國(guó)內(nèi)電影借鑒。2008 年由吳宇森執(zhí)導(dǎo)的華語 巨片赤壁成功上映，憑借其前所未有的國(guó)產(chǎn)片投資、經(jīng)典的三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)題材和巨星陣 容，成為“華語電影史上吸金最快的影片”。憑借其 2700 萬的首映票房改寫了中國(guó)電影 史上的首映票房記錄，而上映四天破億的票房創(chuàng)造了中國(guó)票房神化。其實(shí)赤壁從開 拍之際，就以迎合全球電影市場(chǎng)為策略，立志要在全球電影大銀幕中公映。赤壁成 功的背后少不了鋪天蓋地的新聞營(yíng)銷?？芍^一波三
28、折，從盛大的首映和版權(quán)問題、盜版 問題到炒演員換角風(fēng)波再到預(yù)算超支再到火災(zāi)人亡。這一系列的新聞營(yíng)銷成功的將赤 壁帶到了熱門話題。赤壁的總投資可以說是耗資巨大，前后共投入 8500 萬美元。 而如此龐大的投入在上映前就已收回全部成本，使得赤壁無疑成為國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷的 楷模，而這一切都是片方模仿好萊塢營(yíng)銷操作的成果。 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 10 在全球化的趨勢(shì)下，電影既可以向外界傳達(dá)中國(guó)的民族文化與價(jià)值觀，又可以促進(jìn) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借鑒好萊塢大片營(yíng)銷的相關(guān)理論，創(chuàng)建具有中國(guó)特色的電影營(yíng)銷 和傳播模式對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說迫在眉睫，只有這樣才能開發(fā)出電影的全部?jī)r(jià)值。 結(jié)語 電影阿甘正傳見證了
29、美國(guó)幾十年的發(fā)展歷史，詮釋了傳奇又勵(lì)志的美國(guó)夢(mèng)。本 文針對(duì)阿甘正傳這部電影的成功，從多個(gè)方面分析了好萊塢電影的文化創(chuàng)意及其影 響、好萊塢電影的營(yíng)銷及傳播對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響。好萊塢電影有自己的營(yíng)銷模式， 從票房和價(jià)值上來說，好萊塢電影的營(yíng)銷模式是成功的。中國(guó)電影除了要在文化創(chuàng)意和 題材、拍攝與制作上下功夫，還要建立起有中國(guó)特色的電影營(yíng)銷和傳播模式，只有這樣 才能在國(guó)際電影上占有一席之地。 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 11 參考文獻(xiàn) 1 王 麗： 奔跑中續(xù)寫“美國(guó)夢(mèng) ” 環(huán)球縱橫 2013（15） 2 李一敏 淺談好萊塢大片營(yíng)銷對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷的啟示 電影文學(xué) 2014（20） 3 王軍營(yíng)： 美
30、國(guó)經(jīng)典電影解析 電影文學(xué) 2012（9） 4 陳 娟： 電影價(jià)值與實(shí)效傳播 當(dāng)代傳播 2013（2） 5 張 建： 解析電影 中的執(zhí)著體育精神 新銳視點(diǎn) 2013（13） 6 李 彤： 中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)如何提高出口創(chuàng)匯能力 現(xiàn)代商業(yè) 2008（5） 7 李艷飛： 通過英文原聲電影解析阿甘的成功原因及帶給人們的啟示 2008.9 8 耿殿磊： 勵(lì)志電影與之對(duì)比分析 2010.10 9 陳宗楷： 美國(guó)電影的人生啟迪 2011.12 山東大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 12 10大衛(wèi)波德維爾： 電影敘事：劇情片中的敘述活動(dòng)臺(tái)北遠(yuǎn)流出版公司 1998.5 11李R波布克： 電影的元素 中國(guó)電影出版社 1986.6 12歐納斯特林格倫：論電影藝術(shù) 中國(guó)電影出版社 1993.8 13楊遠(yuǎn)嬰： 外國(guó)電影理論文選 上海文藝出版社 1995.4 14顧悅： 美國(guó)電影概覽 中國(guó)書籍出版社 2011.2 15約翰貝爾頓： 美國(guó)電影美國(guó)文化 中國(guó)書籍出版社 2010.4
論電影《阿甘正傳》的文化創(chuàng)意及其影響.doc
