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1、 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） （成人高等教育） 論文題目 書籍設(shè)計中的封面設(shè)計 學(xué) 院 成教學(xué)院 專業(yè)名稱 藝術(shù)設(shè)計 班 級 藝本 05-2 班 學(xué) 號 0501102607 姓 名 孫海亮 指導(dǎo)教師 程亞鵬 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) I 書籍設(shè)計中的封面設(shè)計 藝術(shù)設(shè)計 05-2 班 孫海亮 指導(dǎo)老師 程亞鵬 摘要 我想大家都知道書籍是人類文明進步的標志之一，書籍設(shè)計是一門既古老又年輕的藝 術(shù)，隨著時代的不同而不斷發(fā)展。時代的不同使人們的審美意識發(fā)生了極大的變化，隨著 人類觀念的更新到底該如何適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，是歷史賦予書籍設(shè)計者的一項新的使命。書籍 設(shè)計的主要任務(wù)是把書的內(nèi)在精神，氣質(zhì)，通過圖
2、形，文字，色彩等設(shè)計語言傳達給讀者。 這種設(shè)計語言是書籍設(shè)計的特性和版面設(shè)計的特性，這種藝術(shù)共性既有中國文化的書卷氣， 又有商業(yè)的廣告感覺；既追求每個局部獨立的美又完善書籍形態(tài)的愉悅，既有傳統(tǒng)的儒雅 氣質(zhì)，又有現(xiàn)代時尚的風格。其追求的是形式和內(nèi)容的高度和諧，體現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美 結(jié)合。所給讀者帶來的不僅僅是視覺感官上的簡單欣賞，更是給讀者身心帶來心靈與精神 上的享受。從而使書的精神與內(nèi)涵得到洗禮與升華。 關(guān)鍵詞：書籍，封面，設(shè)計，色彩 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) II 目錄 一 緒論 .1 二 封面的概念 .2 （一）書封 .2 （二）書脊 .6 （三）封底 .6 （四）勒口 .6 三
3、封面設(shè)計的形式 .8 （一）水平與傾斜和垂直的排列 .8 （二）色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新的把握 .10 四 封面設(shè)計的應(yīng)用分類與特征 .14 （一）文藝書籍封面的設(shè)計 .14 （二）兒童書籍封面的設(shè)計 .14 （三）雜志封面的設(shè)計 .15 五 個人畢業(yè)設(shè)計作品分析 .17 結(jié)論 .19 致謝 .20 參考文獻 .21 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 3 一 緒論 文化在人類文明的發(fā)展過程中起著極其關(guān)鍵的重要性。當人類從茹毛飲血的蒙昧狀態(tài) 中覺醒，開始了思考時，便創(chuàng)造了記載人類文明的文字，隨著文字的出現(xiàn)也就象征人類文 化積淀的開始。而文化的最主要載體書籍，書籍是人類記錄一切成就與經(jīng)驗的恩師， 在漫長的
4、人類發(fā)展過程中承載著并傳承著豐富的人文精神。 所以，說書籍是人類文明進步中的一重要標志也一點不為過。我們打小時候就開始接 觸書，不可否認書籍給了我們知識與力量。俄國作家高爾基曾說過：書籍一面啟示我的智 慧與心靈，一面幫我在一片爛泥塘里站了起來，如果不是書籍的話，我就沉沒在這片泥塘 里，我就要被愚蠢和下流淹死。從中可以看出高爾基從一個普通的窮苦人家的孩子怎樣成 長為文學(xué)大家。 而書籍在其中發(fā)揮著無與倫比的作用。 二 封面設(shè)計的內(nèi)容 （一） 封面的構(gòu)成 封面是一本書給人的第一印象怕是眾人皆知的了。我認為書的封面就好比一部你從未 看過的電影的海報招貼，可能就是因為這個海報讓你住足而停留去觀望這張海報
5、?？赡芤?此會讓你默默提醒自己有時間我得去瞧瞧去。還有一種比較直接的比喻就是書的封面就是 書的臉，就象有的人通常以一個人的相貌來決定其是否取舍。而書的臉就是書的封面也是 這個樣子，其封面的外觀設(shè)計與書的內(nèi)容是否恰當會直接影響到書的銷售量。那么既然說 到封面了，那么封面都包括那些呢？在一般人的概念中，往往把封面看作是書皮，也就是 指書的正面部分而已，不過對我來講書籍的封面應(yīng)該包括：書封（書正面） ，書脊，封底， 勒口部分組成，此外精裝書會涉及到接縫凹，護封等；但那些書籍在市面上相對較少，所 以暫且不去多提，我們這里主要說的是平裝書。那么我們發(fā)現(xiàn)當見到良好的書籍封面時， 會使許多走在書店的讀者給之
6、停留下來，被它的封面所影響，從而去翻閱這本書?？赡芫?會由此去購買這本書。以下就說一下封面的具體內(nèi)容。 （二）書脊 書脊也就是書背，一般來說人們是不太注意去看它的。但也分情況，若是在圖書館的 話，你會明白，原來書脊是如此的重要而不可忽視。因為當我去圖書館時，總要依靠書脊 來查找所尋的書籍。其實書脊的重要性往往也不弱于封面，當然這里指的封面是狹義的表 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 4 封，我想就不要去仔細解釋了。要知道書的陳列方式主要是放在書架中，因此書在大多數(shù) 時間其實往往只是向我們展示到只是書籍的部分，即書脊而已。然而書脊在書的設(shè)計中往 往被人忽視，呵呵，至少可以說比較輕視吧？我發(fā)現(xiàn)以往
7、我對于書脊設(shè)計的重視程度是不 夠的，其實在這區(qū)區(qū)一個小書脊上也存在一片精彩的小世界。應(yīng)該引起設(shè)計者的注意才對。 因此我們可以看到大部分的書脊上只是書名、作者和出版社幾種基本信息，也就是說，人 們必須細細看過書名之后才可能對該書有所注意，根本談不上引人注目這樣的問題?，F(xiàn)在 的情況已經(jīng)明顯不同了，書脊的設(shè)計形式可謂是豐富多樣，不僅圖片、紋樣、標識以及色 彩等元素被廣泛地運用在書背上而且在編排構(gòu)成上也開始被設(shè)計者大做文章，不是夸大 其實，個性化的書脊設(shè)計在很大程度上直接影響到書籍的品位甚至是書的銷售。 （三）封底 封底也被稱為封四，位于書籍的背后，和封面(封一)一樣，具有同樣大小的展示空間， 在功能
8、的要求下，顯示不同的視覺誘導(dǎo)層次。讀者步入書店，看到一本書，習(xí)慣是由封面 至?xí)辜胺獾诪g覽一遍。封底設(shè)計是創(chuàng)意的延伸，充分利用書脊和封底還可以降低成本。 封面設(shè)計的創(chuàng)意追求可在封底設(shè)計中得到更好發(fā)揮。封底設(shè)計可方便讀者的購買。封底重 復(fù)使用封面上的色彩和形象等，連續(xù)地傳播視覺信息，可使讀者產(chǎn)生深刻的印象。優(yōu)秀的 封底設(shè)計可以延伸美感，塑造完整的書籍形態(tài)。求得最大程度的完美是設(shè)計者永恒的追 求，也是出于銷售的需要。但是，完美有階段性，要通過控制來實現(xiàn)。完美的含義在于各 個設(shè)計環(huán)節(jié)恰如其分。既符臺書籍的內(nèi)涵，又符合設(shè)計者內(nèi)心的分析與感覺。設(shè)計者要經(jīng) 過反復(fù)比較、權(quán)衡，得到較完美的形式分配，完成對平
9、面空間的占領(lǐng)。因此，封底設(shè)計并 非是可以掉以輕心的，而是要和封面聯(lián)系起來，形成一個有效的展示空間。當然在結(jié)構(gòu)上， 封底中形、色、字的分量要適當，必須是謹慎思考后的結(jié)果。也就是說，無論封面還是封 底，任何環(huán)節(jié)都不篚松懈，封面、封底和書脊同樣負載各自特殊的信息及形式美感，只有 達到統(tǒng)一、和諧的效果，書籍形態(tài)才能夠完美，書籍設(shè)計的意義也在于此。勒口設(shè)計的寬 度，盡量在不浪費紙材的前提下有效地傳達信息。如果封面或封底上的圖形和色彩需要延 伸至勒口部分要考慮圖形、色彩的抽象美感，并保持圖形與色彩的完整，尤其要注意抽 象圖形與文字疊壓的結(jié)構(gòu)關(guān)系。 （四） 勒口 勒口其實就是書封內(nèi)折的部分，勒口是保護封面的
10、一個小設(shè)計，因為書在經(jīng)過多次閱 讀可能會出現(xiàn)書邊打卷的現(xiàn)象，而勒口可以防止這種現(xiàn)象，所以勒口設(shè)計也是比較重要的 一個環(huán)節(jié)。有勒口的書籍還有一個特點就是給人一種比較有檔次。不是很隨便的感覺。勒 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 5 口部分可以是封面圖形的延續(xù)，也可以僅有底色而沒有內(nèi)容，但許多勒口都被人合理的利 用起來，它可以向讀者提供作者的信息，例如照片和一些關(guān)于作者的個人事跡等等是我個 人思想習(xí)慣與思考問題的角度不同吧？但我的觀點應(yīng)該至少還是有一定道理的。 三 封面設(shè)計的形式 （一）文字在封面中的排列 我們在書籍封面中時常會發(fā)現(xiàn)一些文字，圖形的排列是有方向性的，如水平，如垂直， 和傾斜的排列方
11、式，而這些排列方式在書籍中又意味什么呢？當你看到呈現(xiàn)水平的排列時， 會不會有種安定，平靜，廣闊的感覺，這樣的排列具有容易閱讀的特性。傾斜的 排列方式 給人以活潑，生動，跳躍的印象，能活躍畫面增加設(shè)計的趣味性。而垂直的排列方式給人 永恒，上升，尊嚴的感覺，具有民族性，是漢字的傳統(tǒng)排列方式，有東方色彩，是設(shè)計古 典書籍最常用的表現(xiàn)形式。 當然這些排列方式絕非獨立的無聯(lián)系的。例如水平方式排列的設(shè)計加上傾斜或垂直的排列， 那就會使其產(chǎn)生對比感，帶來豐富的新的效果，但要是搭配的不得當，那就也會適得其反 擾亂正常秩序。所以在設(shè)計到關(guān)于排列方式前，首先要看確定排列的方式是否合理，只有 安靜下來思路才能明了，
12、免得出現(xiàn)沒必要的不當選擇。 （二）色彩在封面的應(yīng)用和把握 對于色彩元素，無論是書籍封面設(shè)計還是其他設(shè)計對色彩的應(yīng)用幾乎都是同樣注重的。 在書籍設(shè)計中若使用純度高或?qū)Ρ葟姷纳蕰θ说囊曈X有著強烈的沖擊。因為色彩在設(shè) 計中稱作第一視覺語言。因為人們的視覺第一印象就是顏色的感知，因此色彩往往會最先 引起注意。比如舉一個例子，在眾多書叢中你也許只是匆匆的一觀望，但時常會有些書闖 入你的視線。以前我曾在圖書館中留意過，那些書籍的顏色一般純度都很高，主要有紅色， 黃色，橙色居多。所以可知色彩在設(shè)計中是不可忽視的一項重要因素。 在遠距離及距離不同的空間中，色彩表達優(yōu)于形的表達?？梢哉f，在書籍脫離人的閱 讀
13、距離時，色彩是吸引讀者注意的有力手段。明確色彩在設(shè)計空間中的重要意義后，對總 體設(shè)計中的色彩設(shè)計要注意下列要點。 色彩的純度 色彩純度在封面設(shè)計的應(yīng)用中會產(chǎn)生積極的誘導(dǎo)作用。自然界中的物體由于內(nèi)在質(zhì)的 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 6 不同產(chǎn)生不同的重量。色彩也是如此，色的純凈與隱晦帶來視覺認知強與弱的不同。時代 節(jié)奏加快，商品間的競爭在內(nèi)在質(zhì)量不可知的前提下，無論是各類商品外在的包裝都會起 到非常重要的競爭作用。純凈的色彩更是在外包裝上具有搶眼的奇效，其價值在商業(yè)競爭 中已十分明顯。色彩的純度應(yīng)用不是空穴來風、無所依據(jù)，而是設(shè)計者在深諳書籍內(nèi)涵、 精確把握諸元素反映創(chuàng)意的力度后得來的。除
14、圖形、文字外，封面中的色彩更是一種烘托、 反映創(chuàng)意的重要 造型手段。色彩的獨立價值來源于色彩所反映的意義，色彩占據(jù)圖形、 文字以外的空間，必須要有耀眼、獨特的功效，同時又要和圖形、文字相呼應(yīng)，形成合力， 傳達設(shè)計者的創(chuàng)意追求。在現(xiàn)代度一定要高，以期達到奪目、刺激的效果使色彩在與圖形、 文字間形成一種生動的視覺表現(xiàn)，有書籍促銷的作用。 2色彩搭配 色彩之間的搭配是構(gòu)成設(shè)計外在張力的重要手法色彩的和諧搭配能使平面的空間中 產(chǎn)生出生動的視覺感受。如近似色類推會產(chǎn)生豐富、充滿韻味而又有秩序和邏輯的感覺。 同時空間中近似色的分布面積、距離、大小、深淺都能使設(shè)計空間充滿張力。封面設(shè)計中， 在絕對量的近似色
15、形成的整體色調(diào)中間或使用對比色，如色彩的冷暖并置、整體色調(diào)與其 對比色相并置、明暗對比并置、與整體色調(diào)的純度對比并置，孕育出的色彩視覺感受無疑 是豐富的。 對比色的搭配，能形成你中有我、我中有你的視覺效果。有些純度、亮度 較高的色彩與其他隱晦、較暗的色彩并置時，后者感覺沒有前者量大，其實這是視錯覺造 成的。同等面積的色彩并置，由于空間分割及色彩擺放的不規(guī)則必然使人產(chǎn)生不同的視覺 感受，因而對色彩的性質(zhì)、色相、純度、明暗等諸方面，設(shè)計者都要做到心中有數(shù)，即靈 活運用視錯覺使人產(chǎn)生的視覺感受，巧妙搭配色彩，以完成設(shè)計者對整體創(chuàng)意表達的追求。 3.封面的底色 封面的底色對書名、作者名、出版讓名斟擔其
16、他文字會起到很大的映襯作用。封面中 例形、文字以外的底色形成一個有節(jié)奏感的空間。空白處的色彩不是可有可無，而是能起 到黏合、過渡、補充圖形與文字的作用。在圖形確定后，設(shè)計者要根據(jù)圖形的色彩感覺來 設(shè)計圖形中的主色調(diào)及文字的大小，其余空間中的色彩設(shè)計要看色彩是否與圖形互相干擾 而影 口自創(chuàng)意的表現(xiàn)或主體圖形傳達的色彩。同時，色彩的純度、色彩與圖形間的色性對比、 色彩的明暗程度及其與圖形的對比、色彩占有的面積、圖形色彩與底色的關(guān)系等，這些小 的因素均要設(shè)計者認真思考。封面中的色彩設(shè)計，首先要考慮的是色彩 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 7 在整體設(shè)計空間中的作用。一般來講，色彩是否鋪滿空白處，要
17、重視色彩的功能以及設(shè)計 的整體創(chuàng)意而定。和諧的色彩不會使設(shè)計空間顯得單調(diào)、乏味，反而能增強設(shè)計的活潑性、 鮮活性。在設(shè)計空間中，任何一個小小的元素均要服從于整體創(chuàng)意和表現(xiàn)，作為一名設(shè)計 者不能隨意地把各種元素堆砌于設(shè)計空間中。因此，封面中的底色設(shè)計一定要滿足信息傳 達的功能。 四 封面設(shè)計的應(yīng)用分類與特征 （一） 文藝書籍封面的設(shè)計 文藝書籍的內(nèi)容非常廣泛，例如：小說，散文，詩歌，音樂，戲曲等等，這些全部屬 于這個范疇。書籍封面設(shè)計是書籍中的一個極其重要的環(huán)節(jié)，我覺得把它可以看作是一部 音樂會或電視劇的序曲，由此將我們帶入其中內(nèi)容的一個向?qū)?。封面設(shè)計在這里如同繪畫 一般由我們發(fā)揮創(chuàng)造，在這個書
18、籍空間藝術(shù)的世界里，可是也有著與繪畫不同的藝術(shù)要求， 我們要清楚的知道關(guān)于書籍設(shè)計理性的是不可忽視的，我們畢竟要以書籍內(nèi)容為主，受書 中內(nèi)容的制約。就象為書量身定做衣裳似的。不可能完全的像繪畫那樣去抒發(fā)所感與所觸， 所以對于文藝書籍的封面設(shè)計要以書的內(nèi)容為核心，所以這種規(guī)矩而理性的創(chuàng)造是一種遵 命藝術(shù)形式，為什么我要說這么多關(guān)于文藝類書籍設(shè)計的看法呢？因為我個人認為文藝類 書籍是最能代表一個國家的文明的文化歷史精神。還有個小原因就是，我是名喜觀文藝類 書籍的讀者。好了，到底如何對文藝類書籍的封面進行最佳設(shè)計呢？下面我們就來看一看。 （二） 兒童書籍封面的設(shè)計 兒童書籍是最有趣味的一類，因為小時
19、侯對兒童讀物分外喜好。哈哈兒童對事物的 理解比較單一，對色彩認識也由于“視覺沖擊力”的作用而具感應(yīng)力，據(jù)說有心理學(xué)者經(jīng) 研究后得出兒童對顏色的喜歡程度依次排序為：紅、黃、綠、橙、藍、白、黑、紫，這個 順序，其實也是顏色 X,JL 童視覺器官刺激的先后程序，由此不難解釋兒童書籍的色彩為 何總是明快的道理。因為年齡的因素，兒童對事物的認識只能憑借自己少之又少的經(jīng)驗來 判斷，在他們的眼中每個物體都沒有固定的色彩，而且任何物體的色彩也都可能被他們所 喜愛的顏色替代，比如藍天上的白云，就被畫成五顏六色的云彩；變色龍身上布滿了漂亮 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 8 的顏色，表明這種動物是會變色的；紅色
20、或綠色的小狗，所有這一切都不是孩子刻意裝飾 的，而是他們對喜歡的色彩感情的一種自然流露。人的視覺都愿意感受悅目的色彩，但是 如果所有的兒童書籍都被設(shè)計得色彩鮮艷、純度極高的話，也是非常錯誤的，所以設(shè)計者 應(yīng)改變以“艷”來掩蓋既無立意、又無形式的設(shè)計，書籍是商品，其花哨的外包裝不應(yīng)是 兒童書籍封面設(shè)計的方向，設(shè)計者應(yīng)充分認識到這一事實，力求全面豐富的色彩統(tǒng)一在一 個基調(diào)里，力求按兒童喜歡的色彩順序辦理，一定能設(shè)出來優(yōu)秀的兒童書籍作品。 （三） 期刊的封面設(shè)計 期刊也就是雜志。期刊的種類數(shù)以干計，但如果我們從內(nèi)容上來劃分，就可分為以下 幾大類：(1)文化類 主要包括小說、報告文學(xué)，詩歌、散文、電影
21、、電視、舞蹈、音樂、 戲劇、戲曲、繪畫、設(shè)計、時尚與攝影等等。(2)自然科學(xué)類主要包括數(shù)學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)、 天文學(xué)、氣象學(xué)、海洋學(xué)、地質(zhì)學(xué)、生物學(xué)等。(3)社會科學(xué)類包括政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)、 教育學(xué)、文藝學(xué)、史學(xué)、語言學(xué)、民族學(xué)、宗教學(xué)、社會學(xué)等；(4)綜合類這類期刊的內(nèi)容 十分廣泛，天文地理、人文史學(xué)、化妝飲食，各種學(xué)科都可涉及，信息量大，涵蓋面廣， 因此它比專業(yè)眭強的期刊擁有較多的讀者。(5)基礎(chǔ)科學(xué)及農(nóng)業(yè)科學(xué)、醫(yī)學(xué)科學(xué)、材料科學(xué)、 能源科學(xué)等應(yīng)用技術(shù)科學(xué)。 期刊的特點是屬于比較普及的讀物，書籍分精裝和平裝兩種形式，而期刊除了極個別的大 型合訂本用精裝以外一般都是平裝，在 100 頁以內(nèi)
22、，正因為它具有普及性，因此它比書籍 要便宜一些。期刊的設(shè)計包括封面、封底、封二、封三、目錄、正文、標題、插圖等等， 這些設(shè)計的構(gòu)成元素相互配合，運用文字、圖形、色彩等造型要素的表達，來體現(xiàn)期刊的 整體效果、主要內(nèi)容及基本精神。由于期刊的周期短、普及眭強所以封二、封三和封底 多半刊登的是廣告及與期刊有一定聯(lián)系的一些內(nèi)容，那么設(shè)計的重點一般都放在封面上進 行，但為了整體的協(xié)調(diào)，仍應(yīng)把封底留給設(shè)計，除此之外，還得考慮版式的編排及設(shè)計。 在封面的藝術(shù)處理上主要考慮的是期刊的名稱，以及與刊名相對應(yīng)的圖形，要體現(xiàn)刊物的 性質(zhì)，文學(xué)期刊要與科技期刊有區(qū)別，學(xué)術(shù)期刊要與娛樂期刊有區(qū)別，首先考慮這是屬于 哪一類
23、期刊，使不同期刊在設(shè)計上有鮮明的特征。不論何種期刊，它的時同性決定了它每 一期都有一定的連續(xù)性和統(tǒng)一性。如果是月刊，一年共有十二期，這十二期刊物之間必然 要有一個貫穿于每一期的特定的元素或是刊名有固定不變的位置，或是每期不同顏色變化 的同一個圖形，或用同一種構(gòu)圖方式、同一風格的圖形-或是文字、圖形都不變，每期只更 換色彩 一總之不論如何進行變化，一定要注意其連續(xù)性在統(tǒng)一中求變化。 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 9 封面的設(shè)計一般采用一年一更換或者每期都更換的辦法，主要是為了引起讀者的興趣，但 是不論采取何種手法進行變換，都必須保持期刊原來設(shè)計風格的連續(xù)性，否則就會面目全 非，給人又刨下一個
24、新刊的感覺，失去原有的讀者群。每期封面上的字體，設(shè)計風格或色 彩都必須固定下來這對期刊的連續(xù)性及讀者的信任和親切感都十分重要。 （五） 個人畢業(yè)設(shè)計作品 詩集 文苑封面設(shè)計作品 (大概圖 未成熟方案) 文學(xué)小說傾城之戀封面設(shè)計作品 (大概圖 未成熟方案 ) 結(jié)論. 致謝. 北京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 10 參考文獻 1 曹琳 書籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計 武漢理工大學(xué)出版社 2005 08 2 張森 書籍形態(tài)設(shè)計 中國紡織出版社 2006 05 3 曹琳 書籍裝幀與設(shè)計 高等教育出版社 2001 07 4 毛德寶 書籍設(shè)計 上海畫報出版社 2005 5 倪云林 書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計 西南師范大學(xué)出版社 2007 02 6 奇文云海 面子 華東師范大學(xué)出版社 2006 01
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